平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新應用探究

姚 錕

（武漢職業技術學院，湖北武漢 430074）

茶葉包裝不僅是茶葉產品信息的重要載體，而且對于保護茶葉產品、提升茶葉產品辨識度與審美性都發揮著重要作用。在包裝設計理念不斷發展以及社會大眾審美需求持續變化的背景下，茶葉包裝設計工作者必須樹立與時俱進的設計理念，通過對茶葉包裝設計中的平面設計圖案進行創新性的應用，促使茶葉包裝設計呈現出了更高的水平。

1 對茶葉包裝設計進行創新的必要性

在茶葉包裝設計中，平面設計圖案是十分重要的設計要素，而對平面設計圖案進行創新應用，則是提升茶葉包裝設計成效的有效路徑。從茶葉包裝設計中平面設計圖案創新應用的必要性來看，一方面，茶葉包裝設計在茶葉品牌價值的打造中發揮著重要作用。任何商業化的產品都離不開包裝設計，這不僅是因為包裝設計能夠更好的保護商品，而且也是因為包裝設計是品牌識別體系中至關重要的組成部分。茶葉包裝設計對于茶葉品牌的打造而言如同衣服對于人的重要性，得體大方、獨樹一幟的茶葉包裝設計不僅能夠彰顯出茶葉品牌所具有的特點、檔次，而且也能夠提升消費者對茶葉產品的關注度。當然，優秀的茶葉包裝設計不僅能夠促使消費者對茶葉產品留下深刻印象，而且也能夠促使消費者在了解產品信息的基礎上對茶葉產品產生品牌想象，進而激發消費者消費意愿。由此可見，茶葉包裝設計對于茶葉產品的營銷、茶葉品牌的打造發揮著重要作用，為此，設計工作者需要重視對茶葉包裝設計中的平面設計圖案進行創新性的應用，從而促使茶葉包裝設計能夠呈現出更強的吸引力并充分發揮出提升茶葉品牌價值的作用；另一方面，茶葉包裝設計呈現出了同質化的傾向，而對茶葉包裝設計中的平面設計圖案進行創新性的應用，則能夠幫助企業走出茶葉包裝設計同質化的誤區。雖然茶葉包裝設計中的平面設計圖案在茶葉品牌識別體系中占據著重要地位，但是許多企業以及設計工作者在設計過程中并沒有能夠走出同質化的誤區，這不僅導致了消費者難以了解茶葉產品所具有的特色，而且也難以對不同的產品進行有效的區分。在茶葉包裝設計方面走出同質化的誤區，是茶葉企業提升自身市場競爭力的重要要求，而對茶葉包裝設計中的平面設計圖案進行創新性的應用，則能夠促使茶葉包裝設計效果呈現出與眾不同的特征，由此可見，茶葉企業、茶葉包裝設計工作者需要關注平面設計圖案的創新應用，從而在規避同質化現象的基礎上為茶葉產品特色的彰顯以及茶葉企業市場競爭力的提升提供良好保障。

2 平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新應用

在對茶葉包裝設計中的平面設計圖案進行創新應用的過程中，設計工作者既需要重視提升茶葉包裝設計為消費者帶來的視覺審美體驗，又需要推動茶葉包裝設計呈現出更為深厚的文化底蘊、確保茶葉包裝設計能夠滿足消費者審美期待，由此而知，平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新應用呈現出了較為復雜的特征，并決定了設計工作者需要圍繞這一問題作出持續且深入的探索。

2.1 運用傳統圖案開展包裝設計

在茶葉包裝設計工作中，使用傳統圖案開展設計實踐，不僅能夠促使茶葉包裝設計具有豐富的平面設計圖案素材，而且能夠有效提升茶葉包裝設計所具有的文化底蘊。需要注意的是，傳統圖案在茶葉包裝設計中的應用并非是對傳統圖案的簡單照搬，而是需要在產品定位、消費者定位、茶葉包裝設計方向指導下，對傳統圖案進行創新性的應用，從而確保傳統圖案能夠與茶葉包裝設計視覺傳達目標相適應并為茶葉產品營銷工作的開展奠定良好基礎。具體而言，傳統圖案在茶葉包裝設計中的創新性應用主要要求設計工作者能夠做好以下幾點工作：首先，設計工作者需要從形式層面對傳統圖案進行創新。在設計實踐中，設計工作者可以通過民間采風等形式收集與茶葉包裝設計意圖以及設計方向相契合的傳統圖案，在完成對傳統圖案的優選之后，設計工作者可以對傳統圖案進行解構與重塑，也可以對傳統圖案與潮流前衛的元素進行嫁接，從而在確保平面設計圖案設計出更具創新性、時代性且符合現代消費者審美傾向的圖案，促使歷史悠久的傳統圖案能夠在茶葉包裝設計中煥發出新的面貌與生機；其次，在對傳統圖案所具有的形式進行借鑒的基礎上，設計工作者還需要對傳統圖案所包含的寓意進行延伸。傳統圖案具有深厚的文化底蘊和豐富的意象，通過對傳統圖案所具有的寓意進行挖掘與延伸，同樣是對傳統圖案進行繼承并提升茶葉包裝設計文化底蘊的有效方式。如我國傳統吉祥圖案承載著我國社會大眾對美好生活的殷切期盼，驅邪避災、和平安定、祖孫繁衍等都在這些傳統吉祥圖案中有所體現，與此同時，我國許多傳統圖案也承載著我國社會大眾所具有的傳統價值觀，如正直、廉潔等，通過對這些寓意進行延伸性的應用。通過對這些傳統圖案進行應用，不僅能夠促使茶葉包裝所具有的內涵、價值取向與我國社會大眾傳統訴求實現良好對接，而且也能夠助力社會風氣的優化發展；最后，設計工作者需要對傳統圖形所具有的神韻進行繼承。對傳統文化精神進行傳承，能夠有效推動我國設計藝術呈現出一脈相承的特征，為此，設計工作者不僅需要從形式以及寓意等方面對傳統圖案進行借鑒與創新應用，而且有必要挖掘傳統圖案所具有的設計思維，并將這種設計思維運用到茶葉包裝設計工作當中。在此過程中，設計工作者不僅需要強化自身的文化責任感，而且需要不斷提升自身對傳統文化圖案的審美能力以及對傳統圖案神韻的挖掘能力，從而為傳統圖案神韻在茶葉包裝設計中的重現奠定良好基礎。

2.2 平面設計圖案的人性化設計

由于現代包裝設計是影響商品營銷的重要因素，因此包裝設計工作者日益關注消費者所具有的需求，并在此基礎上將人性化作為開展包裝設計的重要原則。在茶葉包裝設計中，設計工作者有必要在對平面設計圖案進行創新應用的過程中滲透人性化理念，從而確保茶葉包裝設計能夠為消費者帶來良好的視覺審美體驗以及心理體驗和情感體驗等。具體而言，人性化理念在茶葉包裝平面設計圖案創新應用中的滲透，對設計工作者提出了以下兩點要求：首先，設計工作者需要確保茶葉包裝設計中所應用的平面設計圖案能夠從感官層面滿足消費者需求。平面設計圖案是茶葉包裝設計中重要的視覺要素，茶葉包裝設計的人性化要求茶葉包裝中出現的平面設計圖案能夠符合消費者視覺審美傾向、激發消費者好感。在此方面，設計工作者需要依據形式美法則以及視覺規律等對色彩的對比、造型的均衡等作出考量，與此同時，設計工作者還需要考慮平面設計圖案與茶葉包裝材質以及其他設計要素之間的關聯，從而促使不同的視覺要素能夠達到和諧統一的效果。另外，設計工作者需要在做好產品定位的基礎上設計明確的品牌圖案并有針對性的選擇色彩，從而產生穩定的品牌視覺形象并提升包裝設計的識別性以及消費者對包裝設計的熟悉感，當然，設計工作者也可以嘗試使用一些新奇特的圖案造型，這種圖案往往能夠吸引消費者躍躍欲試并產生消費行為；其次，設計工作者需要確保茶葉包裝設計中所應用的平面設計圖案能夠從心理層面、情感層面滿足消費者需求。在此要求下，設計工作者需要重視在對平面設計圖案進行應用的過程中關注消費者心理需求與情感需求，并重視在設計過程中滲透情感美學，從而爭取消費者對茶葉包裝乃至茶葉產品的認同，發揮出茶葉包裝在提升茶葉商品附加值方面的作用。在設計實踐過程中，重視滲透茶文化以及將傳統設計元素運用到茶葉包裝設計當中，都是喚醒消費者文化記憶、激發消費者情感認同的有效方式。此外，設計工作者還需要關注消費者在快節奏生活下的心理需求，通過合理的選擇平面設計圖案促使茶葉包裝彰顯出人文關懷，拉近茶葉包裝以及茶葉商品與消費者之間的心理距離，與此同時，設計工作者還有必要在做好市場定位、了解消費者個性化需求的基礎上開發系列產品，并依托平面設計圖案推動不同系列茶葉產品的包裝設計所呈現出的個性、特色與消費者所具有的個性化需求相對接，從而提升在茶葉包裝識別性的基礎上確保消費者能夠從精神層面獲得滿足，進而對茶葉包裝設計產生高度認同并對茶葉產品產生消費意愿。

2.3 平面設計圖案的年輕化設計

雖然茶葉產品的受眾以中老年人為主，但是當前茶葉產品在年輕人群中的推廣面臨著良好的契機，如年輕群體養生意識的提升與養生需求的高漲、茶文化以及茶葉功效的普及、互聯網與電子商務的快速發展等，在此背景下，我國茶葉企業有必要推動自身產品體系呈現出層次性，特別是需要重視參與到茶葉產品年輕化的推廣以及年輕化的茶葉產品開發工作當中。事實上，在年輕化茶葉產品的開發中，許多飲品企業已經取得了良好成效，如農夫山泉推出的東方樹葉、統一集團推出的小茗同學等，而為了能夠確保產品設計與消費者群體審美需求實現對接，這些茶葉產品包裝設計中所使用的平面設計圖案都呈現出了時尚新潮的特征，由此也可以看出，茶葉包裝設計中平面設計圖案的年輕化，符合年輕化產業產品開發需求以及茶葉市場發展趨勢。具體而言，茶葉包裝設計中平面設計圖案的年輕化，主要要求設計工作者能夠做好以下幾項工作：首先，設計工作者需要設定年輕化的茶葉包裝設計理念。茶葉包裝設計在茶葉產品營銷中發揮著不容忽視的作用，為此，在針對年輕化的茶葉產品開展包裝設計工作的過程中，設計工作者有必要在強化年輕化設計理念的基礎上，推動茶葉包裝設計中的平面設計圖案呈現出時尚化、年輕化的特征。在此方面，設計工作者需要對年輕化設計理念的概念、內涵、發展現狀以及發展趨勢等作出深入的了解，從而為年輕化設計實踐的開展奠定良好基礎；其次，設計工作者需要做好從各類設計要素入手，推動茶葉包裝設計中的平面設計圖案呈現出年輕化的特征。從LOGO設計來看，設計工作者需要遵循簡化、細化以及重符號、輕文字的原則，從而促使茶葉包裝設計中的LOGO圖形呈現更為時尚的特征，降低茶葉包裝設計中平面設計圖案的記憶難度。從色彩設計來看，設計工作者需要嘗試使用黑色、紅色等炫酷的顏色，或者使用藍綠、橙紅等鮮艷的顏色，有效提升色彩所彰顯出的活力。與此同時，設計工作者需要在顏色的選擇中避免產生過于艷俗或者過于新奇特的色彩，從而避免產生適得其反的效果。從輔助圖形的使用來看，在茶葉包裝設計中常見的梅蘭竹菊、山湖塔亭之外，設計工作者還需要對年輕消費者主流審美傾向做出調研，在引導消費者聯想茶文化意象、展現圖案親和力的基礎上避免出現過于輕佻或過于浮夸的傾向。總之，茶葉包裝設計中平面設計圖案的年輕化應當是全面的年輕化，設計工作者需要對各類設計要素做出考量，在處理好整體與局部之間的關系基礎之上，確保茶葉包裝設計中的平面設計圖案能夠與年輕消費者的審美需求實現良好對接。

3 結語

綜上所述，茶葉包裝設計在提升茶葉品牌價值中的重要作用以及茶葉包裝設計同質化對茶葉產品營銷以及茶葉企業市場競爭力所帶來的制約作用，決定了茶葉包裝設計工作者必須強化自身設計理念，對茶葉包裝設計中的平面設計圖案進行創新性的應用。在設計實踐中，設計工作者不僅需要重視運用傳統圖案開展包裝設計以提升茶葉包裝設計所具有的文化底蘊與審美效果，而且有必要推動茶葉包裝設計中的平面設計圖案呈現出人性化與年輕化的特征，從而促使茶葉包裝設計能夠與消費者審美需求、情感需求以及消費需求實現緊密對接，進而在提升茶葉包裝設計工作成效的基礎上，充分發揮出茶葉包裝設計在提升茶葉品牌價值以及企業市場競爭力等方面的作用。