新形勢下的地方電視臺融媒體建設

張茹 包頭廣播電視臺新聞綜合頻道

在新媒體還未產生之前，電視臺是人們獲取信息的主要來源，地方電視臺更是發揮著很大的作用，人們所關心的一些新聞和民生問題都會得到報道，由于貼近當地人民的生活所以也得到了很高的收視率，但是現在隨著互聯網技術的發展，新媒體時代隨之來臨，人們獲取信息的途徑和速度都有所提升，因此說地方電視臺的發展受到了很大的沖擊，收視率明顯的降低，所以在生存空間被擠壓的發展背景之下，地方電視臺也需要根據社會發展的實際狀況進行創新，積極的進行融媒體的建設，在對自身發展優勢進行整合的基礎上進行融媒體發展，不斷的提升節目質量，以吸引更多觀眾[1]。

一、新形勢下地方電視臺融媒體建設的意義

(一)有利于當地觀眾歸屬感的提升

地方電視臺獨特的優勢就是它離當地的人民比較近，可以更好的滿足當地觀眾的需求，提供他們所需要的服務，對于當地的區域新聞，報道的內容和形式都會更適合當地人們的觀看習慣，我國幅員遼闊，每個地區都會有不同的地方文化，觀眾在語言、審美等方面也會存在著很大的不同，所以說地方電視臺的節目在進行口語表達的時候能夠更有效的和當地的文化進行結合，這無疑可以使當地的觀眾產生一種歸屬感，更加符合當地觀眾的電視觀看趣味和習慣，雖然現在的媒介傳播方式在不斷的革新，但是電視依舊會在信息傳播當中占據一定的地位，起到很重要的輿論導向作用，所以說地方電視臺也要進行融媒體建設，提升節目質量，進而達到收視率提升的目的[2]。

(二)有利于對地方政府和群眾服務能力的提升

對于當地的一些政策和民生方面的問題，地方電視臺可以及時的傳達給觀眾，并且觀眾也可以通過新聞熱線的形式和電視臺進行在線的互動，將自己關于這些政策的意見表達出來，所以從這個角度來看的話，地方電視臺也起著為群眾發聲的作用，所以說在新形勢下地方電視臺進行創新以謀求可持續發展對于當地的群眾來說是很重要的。

二、新形勢下地方電視臺融媒體建設的策略

(一)建立起一個地方電視臺新聞網

就我國現在地方電視臺的發展現狀來看的話，電視臺之間的聯系不夠緊密，所以在新聞報道方面產生了很嚴重的浪費，這樣一些新聞的時效性將會有所下降，地方電視臺進行報道的意義也就難以體現出來，收視率自然也就難以上去，但是如果可以將當地的媒介資源進行有效的整合從而形成一個地方新聞網的話，那么新聞資源就可以極好的得到交換，新聞報道的時效性可以得到保證[3]。

(二)將“兩微一端”的建設進行全面的提升

所謂的兩微一端指的就是微博、微信和移動客戶端，因為這些媒介方式的使用更加適合現如今移動場景的需要，滿足人們碎片化時間的應用需求，所以說在地方電視臺的融媒體建設過程當中，要對新媒體的相關理念進行應用，對于各種新聞信息進行有效整合，將地方電視臺播放的一些內容以圖片、文字或者視頻的形式傳到兩微一端上，將信息的最大化價值發揮出來，有效提升電視臺信息傳播的質量，微信、微博和移動客戶端就是新媒體發展的主要形式和主要載體，并且就目前的發展現狀來看的話也積累了一定的用戶群體，所以說地方電視臺在進行融媒體建設的時候一定離不開對其建設和升級維護[4]。

(三)將地方電視臺信息增值服務的水平加以提升

地方電視臺在進行內容報道的時候一定要以當地的新聞為先，及時的在新媒體平臺上進行發布之后，再根據群眾的相關反饋來制定出跟蹤報道的方向和內容，要將節目的重點放在廣大群眾所關心的民生問題上，并且在進行節目報道的過程當中要對服務功能加以強調，在進行節目播放的過程當中利用小窗口播報民生相關的信息，在如今的新媒體發展背景之下，地方電視臺更加努力的提升節目播放的質量，努力的打造出一些具備地方特色的節目形式[5]。

三、結語

綜上，在新媒體發展的形勢之下，地方電視臺也要在沖擊當中謀求新的發展，在自身發展優勢的基礎上積極的進行相應的創新，只有這樣地方電視臺才可以在新形勢下不至于被淘汰，積極的進行融媒體的建設，積極的學習新媒體當中的優勢，從而得以實現自身的可持續發展。