廣告在品牌形象發展中的作用

摘要：近年來，各級營銷的形象變得越來越重要。公司已經變得過分依賴公眾對其活動的看法，而在產品的層面上，注意力已經從產品的物理方面和功能利益轉移到它們的象征性關聯和表現力上。由此，廣告隨之產生。本文探討了廣告在品牌形象發展中的作用：第一，廣告的功能是信息性的，它可以介紹產品的各種規格、型號、功能等;第二，廣告可以向品牌灌輸人性化的而不是機械的以性能為導向的價值觀;第三，廣告還可以增加品牌價值。

關鍵詞：廣告;品牌形象;信息性;價值觀

一、引言

沒有客觀現實影響，人們在感知和形象領域進行交易的觀念代表了人類理解的最重要原則之一。在與商業組織的人際關系領域，即營銷領域，這一點最為明顯。事實上，近年來，各級營銷的形象變得越來越重要。公司已經變得過分依賴公眾對其活動的看法，而在產品的層面上，注意力已經從產品的物理方面和功能利益轉移到它們的象征性關聯和表現力上。市場營銷越來越強調形象的原因有很多：一是大眾市場對消費者決策行為方面的認知越來越多;二是富裕社會對產品的象征性而非純粹功能性方面的偏好;三是種類越來越多的相對同質的產品往往涉及高度的產品復雜性和令人困惑的信息，這增加了消費者對產品形象方面的依賴;四是越來越容易被快速模仿的技術創新可能不再提供以前水平的可持續競爭優勢[1]。

本文的目的是考察廣告在發展品牌形象中的作用。……