文化軟實力持續提升 中國網絡視聽內容“出?！碧崴?/h1>
2020-12-23 04:37:09馮珊珊
綜藝報 2020年22期 關鍵詞：內容
馮珊珊
隨著中國視聽節目內容質量和文化軟實力的持續上升，越來越多國內優質節目嘗試“揚帆遠航”。近日，騰訊視頻與日本NBC環球娛樂有限責任公司宣布達成戰略合作，騰訊視頻的優質國產劇集將通過日本NBC環球娛樂，觸達更多當地用戶;愛奇藝迷霧劇場的多部作品陸續在日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地發行，比如《十日游戲》已于新加坡收費電視臺Singtel率先播出，《隱秘的角落》將于2021年年初在日本首播，成為日本WOWOW電視臺首部全權引進的中國電視劇。
相較過去以傳統廣播電視為主的傳播渠道，如今視聽傳播更加多樣化、碎片化、移動化，對內容質量和渠道建設提出了更高要求。與此同時，如何為好內容匹配適合的平臺，對中國視聽節目海外傳播、國際合作提出了新要求。
優質內容賦能 口碑佳作海外熱映
近年來，“出海”已成為各視頻平臺和內容創作者的共識。影視劇是視聽節目內容的重要來源之一，在我國影視劇行業，古裝劇向來是爆款聚集地;在海外，這類劇集也同樣搶奪了觀眾的注意力，據悉，《甄嬛傳》《如懿傳》《楚喬傳》《香蜜沉沉燼如霜》《錦繡未央》等在海外的播放量均突破2億。其中，鄭曉龍執導的《甄嬛傳》是國內第一部被Netflix買下版權的國產劇。
除了古裝劇，懸疑劇、青春劇、甜寵劇也有“出?！贝碜?。懸疑劇方面，2017年年底，優酷自制劇《白夜追兇》被Netflix買下海外發行權。此后，Netflix又相繼買下了《河神》《無證之罪》等多部懸疑作品版權。
緊跟懸疑劇潮流，國產青春劇也是“揚帆出?！钡臒衢T題材?！度毟呤帧繁闶且焕搫〕蔀榇龠M中外年輕人相互了解和交流的重要媒介。在《全職高手》總制片人楊曉培看來，《全職高手》之所以能在海內外年輕受眾群體中產生較大感染力，歸根結底在于其找到了與年輕人對話的暗號，即“不念過往、不懼將來”的精神內核和燃向氣質。
甜寵劇《冰糖燉雪梨》的“出?！币踩〉昧瞬诲e成績，該劇在YouTube上線僅半個月，播放量便突破3000萬次。目前，該劇已發行至泰國、韓國、新加坡、西班牙、美國等多個國家。
隨中國電影工業水準日臻成熟，越來越多的優質中國電影開始“走出去”。近期，翻拍自《七月與安生》的韓版電影《再見，我的靈魂伴侶》確定主演人選，吸引中韓兩國觀眾的關注;另一部翻拍自《解救吾先生》的韓國電影《人質》也官宣主演。
電影之外，國產原創綜藝、動漫等視聽作品的“出海”，也呈現良好發展趨勢。去年，福斯傳媒集團（Fox Network Group）買下優酷出品的籃球競技真人秀《這就是灌籃》的模式版權，計劃在海外進行本土化開發，這也是國內首個對外輸出的國產原創網綜模式;2020年7月15日，愛奇藝自制動畫《無敵鹿戰隊》開播，在該動畫片的創意階段，愛奇藝就和尼克兒童頻道深入交流，達成預購合作協議?！稛o敵鹿戰隊》于今年8月登陸尼克國際兒童頻道亞洲市場，并于10月起陸續登陸歐洲、拉丁美洲、澳大利亞、日本及韓國等國家和地區，如此高效、迅速的海外發行節奏，在國內動畫出海案例中實屬罕見。
創新模式升級 優質企業揚帆遠航
值得關注的是，海外市場龐大且渠道體系復雜，中國視聽內容“出?！毕胍@得成功，不能缺少海外合作伙伴的支持。
從視聽內容海外發行網絡來看，目前主要有三種類型：一是Netflix、Hulu、亞馬遜等具備國際影響力的流媒體平臺;二是Viki、Dramafever、mydramalist等各國家和地區的主流視頻網站;三是各大海外電視臺，如韓國有專門的中華電視臺（中華TV）、ChingTV、TVB韓國和武俠TV等頻道。
不同的發行渠道，對國內外機構之間的合作模式產生了重要影響。在早期，我國視聽作品“出海”傾向于和傳統電視臺合作，盈利模式主要采用版權買斷的方式，即買方直接買斷作品一定期限內的海外版權，支付片方版權費用。
隨著以Netflix為代表的全球流媒體平臺全面發力，越來越多國內視聽作品選擇進駐流媒體平臺專區，根據用戶訂閱點擊數及廣告收入分成結算的方式日漸流行。去年7月，《長安十二時辰》在國內熱播的同時，陸續登陸多個海外播出平臺。除了日本、新加坡、馬來西亞等亞洲國家，《長安十二時辰》在Viki、亞馬遜和YouTube以“付費內容”形式上線北美，“出海”國產劇首次進入包月付費區。
得益于技術更新換代和內容創新升級方面的優勢，中國網絡視聽行業在促進中國文化海外傳播方面成效顯著，但這還遠遠不夠。當前，以愛優騰為代表的頭部視頻平臺從戰略層面布局，擴張商業版圖。
除了傳統版權輸出，優酷還在探索新的版權合作模式：一是向海外電視臺授權國內優質IP翻拍;二是與海外機構聯合同步開發，讓中國版與海外版同步上線，在國際視野下講述中國故事，向世界傳遞中國文化。愛奇藝在國際合作方面主要有三種形式，第一種是在當地組建本土化團隊;第二種是和當地制作團隊和公司合作生產內容;第三種是通過SAAS（軟件即服務）模式，給當地品牌較為成熟的公司提供技術服務，由當地公司生產內容。騰訊視頻不僅向海外輸出內容，還推出了國際流媒體平臺WeTV，內容+渠道并行“出?！?。
在政策、需求、技術的多方推動下，中國廣電視聽國際傳播能力建設取得顯著進展，規模與影響力日益擴大?！兑暵犘旅襟w藍皮書（2020）》顯示，網絡視聽已成為促進中華文化走出去的重要載體。從劇集、綜藝、動漫到電影，這些“出?！钡男率拐?，類型不一，涵蓋古今，蘊含中國哲學與價值觀的人文景象、情感故事乃至生活方式，開始走向世界。中國傳媒大學教授任孟山表示，“中華優秀文化是這些網絡視聽的共同核心。以中華文化為帆，網絡視聽可以聚合古今之力，中國影像可以駛向更遠之處。”
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相較過去以傳統廣播電視為主的傳播渠道，如今視聽傳播更加多樣化、碎片化、移動化，對內容質量和渠道建設提出了更高要求。與此同時，如何為好內容匹配適合的平臺，對中國視聽節目海外傳播、國際合作提出了新要求。
優質內容賦能 口碑佳作海外熱映
近年來，“出海”已成為各視頻平臺和內容創作者的共識。影視劇是視聽節目內容的重要來源之一，在我國影視劇行業，古裝劇向來是爆款聚集地;在海外，這類劇集也同樣搶奪了觀眾的注意力，據悉，《甄嬛傳》《如懿傳》《楚喬傳》《香蜜沉沉燼如霜》《錦繡未央》等在海外的播放量均突破2億。其中，鄭曉龍執導的《甄嬛傳》是國內第一部被Netflix買下版權的國產劇。
除了古裝劇，懸疑劇、青春劇、甜寵劇也有“出?！贝碜?。懸疑劇方面，2017年年底，優酷自制劇《白夜追兇》被Netflix買下海外發行權。此后，Netflix又相繼買下了《河神》《無證之罪》等多部懸疑作品版權。
緊跟懸疑劇潮流，國產青春劇也是“揚帆出?！钡臒衢T題材?！度毟呤帧繁闶且焕搫〕蔀榇龠M中外年輕人相互了解和交流的重要媒介。在《全職高手》總制片人楊曉培看來，《全職高手》之所以能在海內外年輕受眾群體中產生較大感染力，歸根結底在于其找到了與年輕人對話的暗號，即“不念過往、不懼將來”的精神內核和燃向氣質。
甜寵劇《冰糖燉雪梨》的“出?！币踩〉昧瞬诲e成績，該劇在YouTube上線僅半個月，播放量便突破3000萬次。目前，該劇已發行至泰國、韓國、新加坡、西班牙、美國等多個國家。
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電影之外，國產原創綜藝、動漫等視聽作品的“出海”，也呈現良好發展趨勢。去年，福斯傳媒集團（Fox Network Group）買下優酷出品的籃球競技真人秀《這就是灌籃》的模式版權，計劃在海外進行本土化開發，這也是國內首個對外輸出的國產原創網綜模式;2020年7月15日，愛奇藝自制動畫《無敵鹿戰隊》開播，在該動畫片的創意階段，愛奇藝就和尼克兒童頻道深入交流，達成預購合作協議?！稛o敵鹿戰隊》于今年8月登陸尼克國際兒童頻道亞洲市場，并于10月起陸續登陸歐洲、拉丁美洲、澳大利亞、日本及韓國等國家和地區，如此高效、迅速的海外發行節奏，在國內動畫出海案例中實屬罕見。
創新模式升級 優質企業揚帆遠航
值得關注的是，海外市場龐大且渠道體系復雜，中國視聽內容“出?！毕胍@得成功，不能缺少海外合作伙伴的支持。
從視聽內容海外發行網絡來看，目前主要有三種類型：一是Netflix、Hulu、亞馬遜等具備國際影響力的流媒體平臺;二是Viki、Dramafever、mydramalist等各國家和地區的主流視頻網站;三是各大海外電視臺，如韓國有專門的中華電視臺（中華TV）、ChingTV、TVB韓國和武俠TV等頻道。
不同的發行渠道，對國內外機構之間的合作模式產生了重要影響。在早期，我國視聽作品“出海”傾向于和傳統電視臺合作，盈利模式主要采用版權買斷的方式，即買方直接買斷作品一定期限內的海外版權，支付片方版權費用。
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得益于技術更新換代和內容創新升級方面的優勢，中國網絡視聽行業在促進中國文化海外傳播方面成效顯著，但這還遠遠不夠。當前，以愛優騰為代表的頭部視頻平臺從戰略層面布局，擴張商業版圖。
除了傳統版權輸出，優酷還在探索新的版權合作模式：一是向海外電視臺授權國內優質IP翻拍;二是與海外機構聯合同步開發，讓中國版與海外版同步上線，在國際視野下講述中國故事，向世界傳遞中國文化。愛奇藝在國際合作方面主要有三種形式，第一種是在當地組建本土化團隊;第二種是和當地制作團隊和公司合作生產內容;第三種是通過SAAS（軟件即服務）模式，給當地品牌較為成熟的公司提供技術服務，由當地公司生產內容。騰訊視頻不僅向海外輸出內容，還推出了國際流媒體平臺WeTV，內容+渠道并行“出?！?。
在政策、需求、技術的多方推動下，中國廣電視聽國際傳播能力建設取得顯著進展，規模與影響力日益擴大?！兑暵犘旅襟w藍皮書（2020）》顯示，網絡視聽已成為促進中華文化走出去的重要載體。從劇集、綜藝、動漫到電影，這些“出?！钡男率拐?，類型不一，涵蓋古今，蘊含中國哲學與價值觀的人文景象、情感故事乃至生活方式，開始走向世界。中國傳媒大學教授任孟山表示，“中華優秀文化是這些網絡視聽的共同核心。以中華文化為帆，網絡視聽可以聚合古今之力，中國影像可以駛向更遠之處。”
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