談?wù)劸€性編排

方世彤

最近國(guó)外流媒體平臺(tái)的一些舉措，似乎為這種傳統(tǒng)編排模式找到了新的生存空間。

傳統(tǒng)電視節(jié)目編排基本上是以人的作息時(shí)間為根據(jù)，這聽上去非常自然，所以很少有人會(huì)去探究這種編排方式的科學(xué)依據(jù)或者深層規(guī)律。于是我們幾乎在全世界的電視頻道里都會(huì)看到早間新聞、午間新聞、晚間新聞。這樣典型的根據(jù)人們生活規(guī)律安排的電視節(jié)目、黃金時(shí)間的電視法則，也幾乎主導(dǎo)著所有電視觀眾的晚間娛樂生活。此種編排方式已經(jīng)持續(xù)了近百年，貫穿整個(gè)電視史。

在有線電視蓬勃發(fā)展的時(shí)期，美國(guó)人開發(fā)出大量專業(yè)頻道，他們相信觀眾的興趣是各不相同的，有喜歡體育的，有喜歡旅游的，有喜歡電影的，有喜歡音樂的……24小時(shí)的節(jié)目編排已經(jīng)無法滿足觀眾的興趣區(qū)分了。觀眾有了六七十個(gè)頻道可供選擇，線性節(jié)目編排也首次遇到挑戰(zhàn)——來自不同的小眾頻道。不過很快大家發(fā)現(xiàn)，觀看分眾興趣頻道的觀眾太少了，甚至收費(fèi)還不足以支撐頻道運(yùn)營(yíng)，大量有線頻道的資源最后都被反復(fù)播放的電影頻道或體育頻道占領(lǐng)，真正的小眾興趣卻得不到市場(chǎng)的滿足和支持。當(dāng)時(shí)美國(guó)搖滾歌手斯普林斯廷演唱的一首歌曲，名字就叫《五十個(gè)電視頻道沒什么好看的》，也算是那時(shí)觀眾收視體驗(yàn)的一種反饋。

很快，衛(wèi)星電視的全球覆蓋再次向線性電視頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容安排提出挑戰(zhàn)。由于全球時(shí)差，中國(guó)人吃早餐的時(shí)候，美國(guó)人正在下班的路上，英國(guó)人則準(zhǔn)備睡覺了，CNN敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題，率先提出了每小時(shí)編排的模式，他們沒有早間新聞、午間新聞或晚間新聞，只有整點(diǎn)新聞。這樣的播出模式雖然挑戰(zhàn)了原有的生活作息習(xí)慣，滿足了環(huán)球“飛人”的收視需求，但從本質(zhì)上來看，仍是隨著時(shí)間推移進(jìn)行的線性編排。

真正的革命來自互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)觀眾可以自主選擇觀看節(jié)目的時(shí)候，線性編排迎來了真正的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)電視上，傳統(tǒng)意義上的頻道其實(shí)是專欄或某種內(nèi)容的聚合，點(diǎn)播成為互聯(lián)網(wǎng)電視的最大賣點(diǎn)，觀眾可以在成千上萬小時(shí)的節(jié)目中選擇他們喜愛的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者則根據(jù)觀眾們的選擇，利用大數(shù)據(jù)算法向他們推送其希望看到的內(nèi)容。比如，你可能只是跟朋友聊了句初代007的飾演者去世了，晚上打開互聯(lián)網(wǎng)電視，迎面而來的是滿屏的007電影推薦。對(duì)于年輕人而言，他們也大都樂于這種安排，在大數(shù)據(jù)初篩的內(nèi)容中更便捷地找到自己想看的節(jié)目。

互聯(lián)網(wǎng)電視無編排的節(jié)目特性也已經(jīng)存在十多年了，在此期間，傳統(tǒng)電視一直堅(jiān)持線性編排，兩者之間也算相安無事。隨著媒體環(huán)境不斷變化，越來越多的觀眾開始放棄有線電視，有線電視運(yùn)營(yíng)商漸漸難以支撐，線性節(jié)目編排似乎也在逐漸“沒落”。不過，最近國(guó)外流媒體平臺(tái)的一些舉措，似乎為這種傳統(tǒng)編排模式找到了新的生存空間。

美國(guó)著名的流媒體平臺(tái)Netflix最近在法國(guó)開始了一項(xiàng)線性節(jié)目編排實(shí)驗(yàn)，他們向法國(guó)觀眾提供一個(gè)線性編排的直播電視頻道。Netflix表示，這一舉措是為了滿足法國(guó)的老年電視觀眾，因?yàn)檫@部分觀眾不會(huì)對(duì)電視節(jié)目做過多的個(gè)性化選擇，他們看電視就是為了打發(fā)時(shí)間。亞馬遜的Prime Video也宣布在歐洲多國(guó)推出線性節(jié)目頻道。在新的時(shí)代、新的播出平臺(tái)，線性編排有了新的“用武之地”。

回顧電視發(fā)展史，對(duì)節(jié)目編排形式的討論從未間斷，然而不管技術(shù)如何更迭，媒體環(huán)境如何變遷，滿足觀眾需求始終是節(jié)目編排的根本所在。