ViacomCBS欲借Paramount+爭霸流媒體

田英

美國傳媒公司ViacomCBS不久前宣布重塑旗下流媒體平臺CBS All Access，更名為“派拉蒙 Plus”（Paramount +）。新平臺計劃在明年年初推出。日前，ViacomCBS首席數字官、CBS Interactive（互動媒體公司）CEO馬克·德貝沃伊斯（Marc DeBevoise）接受采訪，就流媒體平臺現狀和派拉蒙+的發展發表了自己的見解。

CBS All Access發布于2014年，自發布到現在，流媒體領域已經發生了巨大變化。德貝沃伊斯認為，“發布CBS All Access的時候，OTT（通過互聯網向用戶提供內容服務）還遠沒有形成趨勢。CBS All Access創辦伊始就擁有海量內容，發展至今，平臺擁有兩萬多集劇集和影片。我相信，當初啟動的是一項改變了業界面貌的業務。”

目前很多媒體公司都從以電視頻道為主的平臺轉向了更廣泛的平臺，將不同的子品牌聚合在同一平臺下，這也是 ViacomCBS的戰略。Paramount +就為ViacomCBS旗下的子品牌設立了全新的品牌中心，包括尼克洛迪恩電視臺（Nickelodeon）、黑人娛樂電視臺（BET）、MTV電視臺、史密森頻道（Smithsonian）和喜劇中心頻道（Comedy Central）等。德貝沃伊斯表示，他們的長期目標是在體育賽事直播和新聞直播的基礎上提供龐大的內容庫，以匹敵競爭對手亞馬遜、Netflix和Hulu等。

據相關數據，今年8月前，CBS All Access的用戶平均年齡為40多歲，而現在新用戶的平均年齡降至30多歲。德貝沃伊斯表示，新平臺的內容是國際化的，“我們力圖讓Paramount +進入千家萬戶，目標觀眾是所有持有有效信用卡的人。”

重塑平臺時，為什么ViacomCBS沒有起個全新的名稱，而是沿用旗下人們已經熟知的品牌名稱？對此，德貝沃伊斯解釋道，“我們也討論過是否要重新命名，但我們認為CBS已經是個很有影響力的品牌。”他表示，將新平臺命名為“Paramount +”，是為了彰顯派拉蒙的品牌和全球認知度。“它代表著大娛樂。增加一個加號是為了讓人們明白，Paramount +比他們熟悉的派拉蒙的內容更豐富多元。”德貝沃伊斯指出，傳統上人們很難把派拉蒙和體育賽事及新聞直播聯系起來，因此為了讓人們對Paramount +有全新認知，他們還有大量工作要做。

如今流媒體市場競爭激烈，頭部公司可能最終只有三四家，目前Netflix無疑是用戶會優先選擇的付費平臺，Paramount +如何能成為剩余2到3個擁有用戶忠誠度的平臺之一？德貝沃伊斯認為，“Netflix，或許還有Hulu和亞馬遜，在各自的消費群體之外，發展空間有限。亞馬遜通過給所有線上購物用戶免除運費來吸引消費者;Hulu已經加入迪士尼+家族，本身已十分龐大;Netflix顯然是目前最有實力的。”在與這些平臺的競爭上，他一點兒也不擔心。他認為，派拉蒙擁有一大批忠實的觀眾，這為Paramount +的開端奠定了優勢。此外，Paramount +還有一個撒手锏，就是每年3月中旬過后開始的美國大學籃球甲級聯賽、美國高爾夫球大師賽及歐足聯國家聯賽等一系列體育賽事的直播權，這些都是Paramount +的優勢所在。