媒介融合背景下電視新聞傳播研究

解巖

摘要：融媒體時代，隨著科技的進步和信息技術的發展，公眾可以利用互聯網和移動互聯網更加方便快捷地獲取信息。這種變化發展毋庸置疑會對電視新聞傳播產生極大影響。為了適應媒介融合的發展，提升電視新聞的傳播效果，使公眾獲得電視新聞的良好體驗，必須找到電視新聞的發展點。文章從媒介融合背景下電視新聞的傳播的變化入手，探討了電視新聞傳播的發展策略，旨在進一步推動電視新聞傳播的發展。

關鍵詞：媒介融合 電視新聞 傳播

隨著信息技術和移動互聯網技術的不斷發展，信息傳播媒介和傳播方式發生了質的變化，手機、平板將新聞由大屏“搬到”受眾手中，新媒體已經成為受眾接受新聞信息的最主要平臺。與之相比，傳統的電視新聞所采用的傳播方式和傳播手段顯然不能滿足受眾多樣化的需求，媒介融合已然是不可逆轉的潮流和趨勢。因此，在媒介融合的背景下，電視新聞只有把握傳播方式的變化，融合新媒體的傳播優勢制定切實可行的新聞傳播發展策略，才能促進電視新聞的健康發展。

媒介融合對電視新聞傳播的影響

新聞媒介傳播方式的變革往往都是技術革新的產物，當前數字經濟迅猛發展，傳統媒體只有善用新技術，擁抱數字化，實現融合發展，才能贏得競爭新優勢。媒介融合是指各種媒介包括報紙、廣播、電視、新媒體所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介之間關聯得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。隨著媒介融合的深入發展，對電視新聞傳播產生了越來越廣泛的影響。

新聞消費移動化。移動終端的發展完善促使移動消費成為受眾的第一需求，新聞消費也是如此。新聞消費方式的移動性、同步性迫使電視新聞必須研究能夠可持續發展的傳播模式，才能吸引更多受眾關注。

內容生產個性化。在媒介融合環境下，多媒介融合促使新聞產品的表現多樣化，這對于傳統電視新聞傳播產生了巨大影響，從前以媒體傳播獨大的局面漸漸消失，網絡傳播成為新聞信息傳播的主流形式，新舊媒體的新聞產品生產已經從大眾化轉向個性化、分眾化。媒介融合趨勢為電視新聞傳播提供了新的思路，迫使電視新聞研究個性化定制與精準化推送，生產更為適銷對路的產品。

新聞傳播融合化。新媒體的發展迫使傳統媒體改變傳播方式，由單一、灌輸的線性傳播方式轉變為互動、交流的融合式傳播。電視新聞原有的信息采集流程無法與這種最新的傳播方式相匹配，這就需要電視新聞探索團隊合作，形成一次采集、多層次分發、多渠道融合傳播的路徑，實現采編發的一體化進程，從而能夠促進最終傳播效果的最優化、最大化。

表達方式多樣化。媒介融合的不斷發展使新聞傳播的平臺越來越豐富，如今“兩微一端一網”已經成為電視媒體的標配。然而，媒介融合背景下，只有傳播平臺的多樣化還遠遠不夠。由于技術的發展，生產獨家新聞變得非常困難，信息共享則是當前趨勢，如何在眾多的同質化新聞中選擇獨特角度進行解讀，如何開發更有效的傳播方式是當前電視新聞傳播需要解決的主要課題。

媒介融合背景下我國電視新聞傳播發展現狀

電視新聞傳播受眾發生變化。互聯網技術和人工智能的發展，打破了傳統電視新聞信息的傳播模式，過去信息生產關系中處于被動地位的“受眾”在媒介融合環境下獲得了話語賦權，在對新聞的選擇和傳播過程中具有更多的主動性和靈活性，擁有更多的渠道進行參與和分享。因此，他們既是新聞信息的接受者，同時也是新聞的傳播者，“用戶”一詞很好地詮釋了融媒體時代受眾的發展變化，被引入到傳播學領域并廣泛應用。傳受合一的“用戶”模式的出現，要求電視媒體改變過去新聞傳播以傳者為主的結構化模式而轉向社會化傳播為主的互動型模式。但是，目前我國的電視新聞傳播并沒有從根本上實現轉變，難以滿足受眾個性化、多樣化的需求。

電視新聞傳播內容同質化嚴重。新聞傳播內容是電視新聞傳播活動的重要組成部分，媒介融合一方面為電視新聞內容的傳播提供了更為先進的技術，圖片、文字、音視頻相互融合，使傳播變得更加豐富、生動;另一方面也帶來了所有媒介依賴技術的趨同。由于新媒體跨時空、快捷迅速的傳播，包括電視媒體在內的各級各類媒體獨家報道越來越少，對重大事件和熱點問題的報道大同小異，即便有些新聞板塊和欄目設置能夠讓人耳目一新，也會被迅速模仿、復制，缺少特色，同質化嚴重。

電視新聞傳播方式陳舊落后。隨著媒介融合的縱深發展，受眾對于新聞傳播的需求越來越高，電視新聞不僅要保證新聞內容的專業性、真實性，而且要用受眾喜聞樂見的形式加以傳播，才能激發受眾的轉發興趣，形成裂變式傳播。當前，我國傳統電視新聞的傳播方式優勢正在逐漸喪失，雖然借鑒了新媒體的表達方式進行了一些創新和改良，但仍是新瓶裝舊酒，創新力度還遠遠不夠，若想達到更優的傳播效果，還需要不斷探索適合電視新聞的品牌傳播方式。

電視新聞傳播人才素養亟待提升。融媒體時代，電視新聞不再只能是在固定時間、特定地點、通過電視這種固定媒體進行傳播，媒體的社交化特點被激活，新聞已經真正融入到人們的生活中，填補了碎片化的時間，給人們帶來感受和體驗。這樣的媒介生態對電視新聞工作者提出了更高的要求。電視新聞工作者除了要具備電視新聞傳播的專業素養，還要具備使用多種傳播渠道進行傳播的融媒體素養。目前的電視新聞工作者綜合素養參差不齊，既懂電視新聞傳播又懂新媒體的專業技術人才嚴重匱乏，與“一專多能”的全媒體記者編輯要求還有差距。

媒介融合背景下電視新聞傳播發展策略

創新思維模式，增強用戶參與度。美國學者麥克切斯尼認為：“媒體和傳播的‘緊要關頭出現的重要標志，就是新的傳播技術革命催毀了現成的制度以及新聞業可信度下降等。”[1]毋庸置疑，當下的媒介融合使電視媒體正處于變革的十字路口，融媒體思維顛覆了電視新聞傳播原有的思維方式，體制流程。如果電視媒體人還沿用傳統思維進行傳播，那么必然會面臨被淘汰的危險。

融媒體思維是在互聯互通的基礎上，考慮傳播內容、平臺、數據的價值最大化。融媒體的本質就是以用戶為中心，讓用戶更好地參與，電視新聞在提供優質傳播內容的同時，要讓電視變成重要的社交終端，使其成為受眾可以分享和討論的模式，增強受眾的參與度，提高電視新聞的受眾黏性。

創新傳播流程，拓展信息傳播平臺。媒介融合背景下，電視新聞要發揮主流媒體作用，引導主流輿論，就需要進行新聞的融合傳播。創新電視新聞傳播，要堅持民生化、移動化、碎片化、互動化，強調受眾的選擇性、參與性、服務性，從各個環節實現電視新聞傳播流程的融合創新。首先，要充分利用大數據技術，使個性化定制成為可能。通過機器人、算法等人工智能內容開發模式，將數據進行過濾和深度智能分析，聚合相關聯的信息，研判用戶喜好，進行個性化的新聞生產和傳播。一方面時時抓取數據，進行機器新聞寫作;另一方面搭建用戶標簽，為內容精準推送提供參考和依據、其次，要實現信息采集一體化流程。比如各級廣電媒體建設的融媒體中心，采編人員在融合中互有分工，通過團隊配合實現新聞采集的一體化進程，提高了媒體的核心競爭力、第三，要打造多媒體融合參與的新型傳播平臺，通過微信公眾號、微博、新聞客戶端的建設，增加傳播渠道，擴展用戶規模。

創新表達方式，加大新聞傳播力度。電視新聞傳播在媒介融合發展的背景下最重要的創新就是表達方式的創新。電視新聞將音頻、視頻、文字集中在一起，通過剪輯編排進行傳播，雖然這種媒介特征是傳統媒體中最接近新媒體的樣態，但是與當前新媒體的習慣表達和受眾碎片化的閱讀習慣還有顯著差異。隨著4G向5G的邁進，流量資費降低、簡易軟件普及等眾多條件的成熟，可視化表達越來越成為受眾關注和接受新聞的重要方式，其中短視頻日益火爆，并成為主流媒體進行主流宣傳、弘揚主流價值的新工具。上海臺2019年上半年新聞短視頻總傳播量近140億;河南臺推出“正能量”短視頻，在抖音等平臺的累計粉絲量破千萬;湖北臺推動新聞欄目短視頻化發展，“長江新聞號”“湖北經視”等賬號在今日頭條等平臺穩居頭部陣營。短視頻帶有天然的社交屬性，其所帶來的不僅是傳播方式、傳播渠道的變革，更是傳播關系的變革。對于電視新聞傳播來說，要牢牢抓住新聞短視頻這個突破口，利用自身的專業優勢，在媒介融合的框架下，依托大屏熱點，深耕內容，打造優質新聞短視頻。

創新培訓形式，提升全媒體傳播素養。在電視新聞的傳播過程中，編輯記者扮演著重要的角色。媒介融合要求的編輯記者的融媒體綜合素養，不僅要靠編輯記者自身的不輟學習，更重要的是電視媒體要探索行之有效的培訓方式，加強引導。一要定期與日常相結合對編輯記者進行政治理論的培訓，提高編輯記者的政治敏感度和政治敏銳性，才能在紛繁復雜的信息世界里發現新聞價值，對新聞事件進行正確判斷;二要大力引進全媒體人才，通過人才帶動方式，引導內部人員迅速轉型;三要采用請進來和走出去相結合的方式，積極參加各種培訓，了解業界前沿動態，掌握全媒體技能。

結語

媒介融合背景下的媒體是“開放”的、“共生”的媒體，習近平總書記多次在不同場合強調媒介融合的重要意義，強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。今天，互聯網正由傳統行業的顛覆者轉變為賦能者，電視新聞傳播要把握機遇，充分利用互聯網的優勢，“為我所用”創新傳播方式，從而實現電視新聞的可持續發展，提高傳播力，獲得良好的傳播效果。（作者單位：三亞學院）

參考文獻：

[1]欒靜.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].中國有線電視，2020，（04）：430-431.

[2]李麗娟.媒介融合背景下新聞傳播方式的變化及發展策略[J].新聞傳播，2019，（16）：49-50.