淺析媒體融合發(fā)展下新聞傳播模式的創(chuàng)新

劉穎惠

摘 要：隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)營(yíng)理念和方式已經(jīng)滿足不了當(dāng)前媒體市場(chǎng)的需求，亟須與新媒體融合尋求新的突破口和發(fā)展機(jī)遇。媒體融合發(fā)展情境下，新聞傳播的速度越來越快，受眾的群體也越來越廣泛，傳播的方式和平臺(tái)也在逐漸地拓展，這在一定程度上加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型;但也隨著媒體融合的不斷發(fā)展，一些新聞從業(yè)人員在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，為了追求自身利益，報(bào)道敏感的、不真實(shí)的新聞作為引流的利器，通過施加輿論壓力來掀起網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴。針對(duì)媒體融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)，圍繞此展開傳播模式創(chuàng)新的意見和建議，從而規(guī)避新聞報(bào)道、傳播的不當(dāng)言論，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)以及影響力。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞傳播模式;創(chuàng)新

引 言

當(dāng)前短視頻、公眾號(hào)等手機(jī)媒體興起，媒體的導(dǎo)向作用越來越大。在新聞報(bào)道傳播中確實(shí)相較于傳統(tǒng)媒體有很大的優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是融媒體的發(fā)展也暴露出很多問題，近幾年反轉(zhuǎn)新聞、法制新聞等的報(bào)道傳播就引起網(wǎng)民的熱議，有損新聞媒體自身的形象。本文旨在通過傳播特點(diǎn)構(gòu)建多元化的傳播途徑以此規(guī)范傳播主體的行為。

一、媒體融合下新聞傳播呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）傳播主體雙向化。媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播，受眾被動(dòng)接受的方式，演變成傳受主體雙向傳播獲取新聞信息的互動(dòng)模式。現(xiàn)階段，媒體可以滿足受眾無論何時(shí)何地獲取信息、表達(dá)想法的需求。不同于以往的傳統(tǒng)媒體，在事件發(fā)生后經(jīng)過媒體撰寫發(fā)表才能了解事實(shí)，現(xiàn)在只要事件一發(fā)生，通過微博微信等平臺(tái)受眾就可以知道發(fā)生了什么，通過后續(xù)的追蹤報(bào)道就可以清楚事件的始末。當(dāng)然，在新媒體語(yǔ)境下，人人都是發(fā)言人，普通的網(wǎng)民也可以在新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間通過視頻、圖片等方式在個(gè)人平臺(tái)上發(fā)布，與此同時(shí)，媒體成為受眾的一方，這樣角色的互換一方面讓受眾不是被動(dòng)的信息接收者，能夠充分體現(xiàn)新聞的及時(shí)性;但另一方面也弱化了媒體“把關(guān)人”的角色，不能有效地保障新聞的真實(shí)性和完整性。傳統(tǒng)媒體在一則新聞發(fā)布之前要進(jìn)行反復(fù)的校對(duì)核實(shí)，在確保無誤的情況下才投入市場(chǎng)供讀者查閱，而現(xiàn)階段多數(shù)新聞以自媒體為第一視角進(jìn)行采寫，沒有規(guī)范的流程和約束，導(dǎo)致新聞行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

（二）傳播內(nèi)容碎片化。融媒體的應(yīng)用而生打破了以往媒體成篇成段的編輯報(bào)道，省去了傳統(tǒng)撰寫編輯排版的繁瑣程序和流程，傳播的內(nèi)容也不同于以往媒體單一主題事件的報(bào)道，而是更趨近于個(gè)性化、類別化的消息傳播，這在一定程度上，可以滿足不同受眾群體的需求，為其提供全方位的個(gè)性化資訊服務(wù)。其次，新媒體傳播與更新速度快，所承載的信息量大，可以集財(cái)經(jīng)、社會(huì)、災(zāi)難等新聞?dòng)谝粋€(gè)平臺(tái)，區(qū)別于以往同一版面刊登同一類型消息的局限。同時(shí)，一條消息可以多方轉(zhuǎn)載，面向全球，實(shí)時(shí)共享，這也是傳播內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化的原因之一。再者，面對(duì)災(zāi)難新聞、財(cái)經(jīng)新聞等的連續(xù)報(bào)道，傳統(tǒng)新聞的滯后性不能讓受眾及時(shí)了解事情發(fā)生的變化進(jìn)展，而融媒體可以通過碎片化的跟蹤報(bào)道，分時(shí)分段地傳遞信息，讓受眾及時(shí)掌握新聞動(dòng)態(tài)。所以內(nèi)容碎片化的呈現(xiàn)方式能夠讓受眾快速地了解新聞媒體傳播的信息，有效地接收并反饋，這樣既有利于掌握更多的資訊，也利于滿足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不同社群的發(fā)展需求。

（三）傳播渠道多樣化。當(dāng)前信息發(fā)布平臺(tái)眾多，不同于以往傳統(tǒng)媒體采寫、編輯、排版、校對(duì)、印刷等，而是直接通過新媒體進(jìn)行報(bào)道傳播，而且傳播渠道廣，形式多樣化，在媒體融合發(fā)展的今天，一則新聞的傳播既可以憑借微博、公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)發(fā)布，供網(wǎng)民轉(zhuǎn)載傳播;也可以通過主流媒體的關(guān)注報(bào)道進(jìn)行傳播，還可以利用當(dāng)下流行的短視頻進(jìn)行動(dòng)態(tài)化傳遞等，多種渠道的傳播有助于發(fā)揮新聞的及時(shí)性，但也因?yàn)楸姸嗥脚_(tái)發(fā)展良莠不齊，導(dǎo)致虛假新聞、媒介審判、缺乏新聞人文關(guān)懷的報(bào)道層出不窮，違背新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的原則。

（四）傳播對(duì)象廣泛化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量在逐漸增多，在融媒體的發(fā)展促進(jìn)下，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的媒介工具選擇便捷的信息渠道去了解新聞動(dòng)態(tài)，這在一定意義上避免了傳統(tǒng)紙媒涉及地區(qū)不全面的問題;其次，任何人不分年齡、性別等只要觀點(diǎn)一致就可以組成一個(gè)群體發(fā)表言論。新媒體根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分和受眾細(xì)分，針對(duì)性的分為網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等，尤其是便捷的手機(jī)媒體根據(jù)受眾群體提供服務(wù)，在微博、微信等公共平臺(tái)發(fā)表報(bào)道。這樣的傳播途徑確實(shí)能夠保障受眾的知情權(quán)，在必要時(shí)還可以發(fā)揮新聞的監(jiān)督作用，使一些冤假錯(cuò)案得到公正的審判，但也有部分媒體為了吸引眼球，在報(bào)道傳播時(shí)新聞?dòng)谜Z(yǔ)失范，導(dǎo)致陷入輿論漩渦。

二、當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下新聞傳播模式的創(chuàng)新

（一）加強(qiáng)主流媒體的改革，拓寬傳播途徑。在互聯(lián)網(wǎng)不斷更新發(fā)展的今天，眾多紙媒宣布?？?、休刊，甚至有的宣布倒閉，這樣的結(jié)局是沒能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的應(yīng)然也是必然趨勢(shì)，任何舊事物如果做不到革新就必然會(huì)被新事物所取代。在紙媒紛紛宣布停刊的窘境下，主流媒體應(yīng)該加快革新的步伐，積極尋求改革的方向和突破點(diǎn)，打破現(xiàn)有的僵局。首先，主流媒體要明確自己的定位和目標(biāo)，只有市場(chǎng)定位準(zhǔn)確才能有針對(duì)性地細(xì)分受眾群體，也能夠發(fā)揮自己專業(yè)性的見解和影響力;其次，有效開發(fā)利用信息技術(shù)，不僅僅局限于以往傳統(tǒng)媒體的傳播方式，要順應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境下的趨勢(shì)，積極開設(shè)官方媒體的微博、微信公眾號(hào)等，讓受眾有更多的選擇去了解新聞信息;再者，官方平臺(tái)的發(fā)布要確保內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，發(fā)揮新聞的公信力，這就需要專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維護(hù)和管理，將責(zé)任落實(shí)到個(gè)人，避免問責(zé)無人的推脫、扯皮現(xiàn)象發(fā)生。

（二）整合新聞傳播平臺(tái)，構(gòu)建多元化的傳播渠道。當(dāng)前信息發(fā)布傳播平臺(tái)眾多，有主流媒體的官博、自媒體的公眾號(hào)以及網(wǎng)民個(gè)人的社交平臺(tái)等，這些傳播途徑保障了新聞的快速及時(shí)，但也造成平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)和流量的爭(zhēng)奪，導(dǎo)致新聞信息失真失實(shí)，甚至有的媒體在報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)言語(yǔ)失范，引起讀者的不適。針對(duì)這些不妥的言論和行為，首先國(guó)家和政府要制定相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，利用大數(shù)據(jù)查驗(yàn)主體的行徑，統(tǒng)一各平臺(tái)的申請(qǐng)流程和操作，避免一些鍵盤俠的網(wǎng)絡(luò)攻擊和營(yíng)銷;其次，對(duì)現(xiàn)有的平臺(tái)進(jìn)行排查整合，對(duì)于一些經(jīng)常游走在邊緣的平臺(tái)或者個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行警告注銷，切斷其傳遞的信息媒介;再者，面對(duì)不同平臺(tái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)要有相關(guān)的懲罰機(jī)制，保障平臺(tái)信息傳播的多元化。

（三）融入服務(wù)意識(shí)，滿足受眾個(gè)性化需求。融媒體環(huán)境下，受眾不再局限于片面的知識(shí)需求者，更多的是網(wǎng)上沖浪者，上至年老的人，下至幼小的孩子，他們都有自己不同的信息需求，這就需要新聞媒體有更強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，在報(bào)道傳播新聞時(shí)要有針對(duì)性和引導(dǎo)性。首先，面對(duì)不同群體知識(shí)水平的差異，在報(bào)道傳播時(shí)盡可能使用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行闡述，避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)在傳播過程中的變質(zhì)，引起不必要的誤解;其次，在平臺(tái)設(shè)計(jì)不同的新聞版塊，提供不同的信息需求，便于受眾查閱;再者，根據(jù)平臺(tái)受眾群體的不同進(jìn)行細(xì)分，利用大數(shù)據(jù)了解其瀏覽愛好，為其推薦每日資訊服務(wù)，滿足不同社群的個(gè)性化需求。

（四）健全網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的管理。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾可以公開發(fā)表自己的想法和意見，不再是新聞媒體單向的主導(dǎo)，這樣互動(dòng)式的交流有效地促進(jìn)了信息的傳播和推廣，同時(shí)能夠起到良好的監(jiān)督作用。但在發(fā)展的過程中也暴露出很多問題，一些鍵盤俠的肆意言論、不明真相的網(wǎng)民跟風(fēng)網(wǎng)暴等，這些使新聞事件的當(dāng)事人受到嚴(yán)重的傷害。鑒于此，亟須制定網(wǎng)絡(luò)規(guī)范互動(dòng)的法律法規(guī)，使網(wǎng)民的互動(dòng)發(fā)言有要求、有底線，避免網(wǎng)絡(luò)暴力帶來的侵害;其次，要建立網(wǎng)絡(luò)巡查機(jī)制，不定時(shí)地在各平臺(tái)進(jìn)行抽查巡視網(wǎng)絡(luò)發(fā)言，及時(shí)清除不當(dāng)言論，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，提供生態(tài)文明的媒體環(huán)境。

三、結(jié)束語(yǔ)

在融媒體不斷推動(dòng)下，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系發(fā)生變化，受眾有更多的渠道對(duì)新聞信息進(jìn)行修正、評(píng)論、參與到事件的傳播中去，希望在人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，媒體與受眾能夠良性互動(dòng)，促進(jìn)新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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