地方媒體助力地方全民體育賽事發展的優勢分析

朱耘碧騁

摘要：面對媒體針對全民體育賽事的宣傳缺失，探討地方媒體與地方全民體育賽事有效結合的可能性。充分發揮地方電視媒體的職能，打造金牌賽事。

關鍵詞：地方媒體;地方全民體育賽事;深入結合

對于全民體育宣傳的缺失不難看出以下幾大問題：

1. “大型體育賽事”與“全民體育健身”的差異化

“世界杯”掀起全球狂歡，奧運會引發集體關注，大型體育賽事從來不缺喝彩和聚焦。但這不是全民體育！全民體育健身是動員和組織全國民積極投入各種形式的體育鍛煉，以增強體質為目標，提高國民素質的戰略規劃。遺憾的是今天我們從電視、視頻上所收看到的，仍然是“大型體育賽事”而非“全民體育賽事”，普通人的體育生活依舊悄無聲息、無從展現。

2.受眾老齡化，題材受擠壓

以揚州電視臺三大主流頻道晚間18：00-22：00黃金時段為例，每天共計播出4檔時政新聞、民生新聞等新聞類節目，播出總時長超過165分鐘。而對于揚州體育事業的集中關注幾乎為0或者為隨機性呈現。

3.與揚州全民體育事業發展嚴重不匹配的宣傳力度

據統計，揚州目前共有各類體育社團227個，其中市級體育社團43個。僅2019年，全市新增5A級體育社會團體4個，4A級體育社會團體5個。共計舉辦169項群眾體育賽事活動，市縣兩級開展的群眾體育賽事活動高達855場，帶動全民健身人數超過200萬人次。

而揚州全民體育事業蓬勃發展的背面，則是地方媒體宣傳報道的缺失。揚州的體育愛好者缺乏穩定的觀看平臺，無法構成有粘性的互動，地方媒體與體育愛好者的溝壑亟待填補。

2018年，為了迎接江蘇省第19屆運動會在揚州舉辦，揚州市第一屆趣味運動會應運而生。也為揚州市地方媒體和揚州全民體育賽事之間開辟了新的道路，做了一次新的嘗試。

一、項目選擇突出參與性與趣味性

為了體現全民健身活動的普及性，保證全民參與。例如平衡車、一分鐘跳繩、登陸海岸等包含兒童項目、單人項目、組合項目、親子項目，涵蓋各個人群及年齡段。

在項目確定之前，優先深入社區，做好社區人員的調查和統計，遴選出群眾感興趣的項目。同時擴充自選項目共各個社區根據自身情況進行選擇，力求做出社區之間的特色和差異。

二、打造常態化日播節目

全國首創日播體育類節目《社區運動會》與大賽同步上線，專門展現揚州人的體育生活。相較于一般的大型體育賽事，比賽的結果往往更加吸引眼球。但在這檔節目當中我們更加側重比賽過程及人物立體化的展現。同時，通過模式化的打造，每天三個板塊《賽事集錦》、《達人秀場》、《一分鐘健身操》，全面呈現揚州人“文起來，樂起來，動起來”的精神面貌。

三、豐富活動內涵

除了開展體育項目的比賽，我們還將體育文化、體育展示、體育指導和體質檢測深入社區，與社區居民面對面。

通過圖片展示揚州體育發展的成果、精選協會優秀體育節目在社區展演、各區體育局委派專業體育指導，開展“運動健身講堂”，引導市民進行規范、正確、有效的體育鍛煉、現場發放體質測試券積極引導市民通過專業設備進行體質檢測。

四、彰顯地方電視媒體價值

電視媒體搭建橋梁、打開窗口，通過自身公信力的有效背書加之宣傳的積極引導，最終深入216個社區，成功進行200余場比賽，參與人次突破6萬人。成功打造金牌賽事，贏得群眾良好口碑。扎實踐行“廣泛開展全民健身，加快推進體育強國建設”號召，為揚州爭創“全民運動健身模范市”打下堅實基礎。

同時，大賽聯合駐地學校及單位積極參與，和企業共建共享，為“體企融合”深入發展邁出堅實步伐。在我市體育事業的發展中留下濃墨重彩的一筆。

五、與新媒體有效聯動

1.建立賽事服務及管理系統

與智慧揚州APP合作推出“樂動揚州”，建立集信息發布、選手報名、賽事服務、成績查詢等服務功能于一體的服務平臺。

2.線上線下結合，打造立體賽事

區別于線下的體育比賽，線上增設智力運動會、電子競技等諸多項目，不限時間、不限地點，貼近市民，貼近生活，打造立體化賽事。

3.配套微信號同步上線

除了每天《社區運動會》固定的節目曝光，增設“社區運動會”微信公眾號，以社區為單位，及時發布大賽相關視頻、圖文報道，打造電視和網絡的宣傳閉環。

4.網絡票選“體育達人”

在線上開辟“體育達人”微信投票活動，挖掘揚州優秀體育節目和個人，積極展現揚州當代體育人的優秀水平和良好形象。優勝者即可登上第一屆社區運動會總決賽的舞臺，面向全揚460萬觀眾進行表演。

依托市委市政府的全面指導和揚州市體育局專項資金的引入，揚州廣電在第一屆社區運動會的業務創收上也開出紅盤。

媒體利益：

1.消解活動成本

社區運動會超過200余場的線下活動，物料搭建、人力使用等成本不可忽視。作為揚州體育事業發展的重要一環，揚州市體育局針對“第一屆社區運動會”啟動專項資金，成功解決了活動所需的硬性成本，也為后續招商提供了底氣和空間。

2.小微企業抱團

對于任何一個商家來說，深入200余個社區是極具誘惑力的強大宣傳。除了冠名、協辦之外，對于小微企業而言更是一次不可多得的聯動。生活所需要的方方面面都是我們的潛在客戶。一次社區運動會的舉辦就是一次商家與社區居民近距離接觸的機會。商家在現場不僅為居民提供了服務，同時也搭載了宣傳露出的橋梁。

3.衍生活動齊頭并進

通過第一屆社區運動會的成功舉辦，多家單位及團體、組織相繼拋出橄欖枝，積極合作，組織開展了“殘疾人運動會”、“社區工作者運動會”等多樣化的體育賽事。進一步擴大揚州全民體育賽事的影響力與活力，。

在此基礎上，2019年聯手揚州市總工會開展“揚州市第十三屆運動會社會體育部（職工部）比賽”，通過籃球、羽毛球、圍棋等專業賽事，調動廣大職工運動的積極性，推動揚州體育事業蓬勃發展，展示我市職工昂揚向上的精神風貌。

結語：傳統媒體尤其是地方電視媒體大多經過長時間的經營與發展，依舊擁有其不可取代的地方優勢和品牌價值。需要我們抓牢自身內容產出的優勢，尋求多種合作方式，整合優質資源，即可占領高地。與地方全民體育賽事互相借力，求新求變，產生聚合力。