城市出版社的版權建設探究

【摘要】新時代，武漢出版社作為全國城市出版社中的一員，根植于荊楚大地豐富的科教資源和渾厚的歷史人文底蘊，根據自身的優勢領域，在版權貿易、版權管理、版權品牌打造、版權平臺建設和版權保護等方面摸索出一條獨具特色的漢版圖書版權品牌建設之路。文章對武漢出版社版權品牌建設進行探究，以期為其他城市出版社的版權品牌建設提供思索與借鑒。

【關? 鍵? 詞】城市出版社;版權品牌;武漢出版社

【作者單位】劉洪，武漢出版社有限公司。

【中圖分類號】G239.27 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.015

自我國改革開放以來，全國各地開始涌現城市出版社，它們是出版界的新生力軍。城市出版社由所在城市的人民政府主辦，早期實行“新聞出版局（版權局）+出版社”的“局社合一”體制與管理模式，出版范圍多服務于地方政治、經濟和文化發展。隨著我國文化體制改革不斷深入，“局社合一”的體制和管理模式被逐漸打破，剝離出來的城市出版社或并入所在城市的報業集團，或與所在城市的新華書店、報刊、印刷廠等單位聯合組成市屬出版集團，或走上獨立發展道路。

自我國加入世貿組織、助力出版“走出去”、倡議“一帶一路”以來，我國出版業在國際市場上的輻射力和影響力不斷增強，并呈良性發展之態勢。新時代，武漢出版社有限公司（以下簡稱“武漢出版社”）作為全國城市出版社中的一員，根植于荊楚大地豐富的科教資源和渾厚的歷史人文底蘊，根據自身的優勢領域，在版權貿易、版權管理、版權品牌打造、版權平臺建設和版權保護等方面摸索出了一條獨具特色的漢版圖書版權品牌建設之路。

一、武漢出版社簡介

武漢出版社自1986年建社以來，始終秉持“為時代發聲，為城市立傳，為讀者增福祉”的出版理念，編輯出版的圖書涉及名家著述、學術精品、古籍整理、地方歷史文化等諸多領域，在市場和學術界中均產生了廣泛影響，為社會主義精神文明建設做出了應有貢獻。

在版權品牌之路建設過程中，囿于出版社的定位、整體實力、行業競爭力和影響力、出書范圍和品種規模、知名作者儲備、編校團隊等人才結構、發行渠道等綜合因素，武漢出版社立足于自身專業范圍內的優勢領域，從“小而精、小而優、小而特”的“三小建設”維度，集中力量打造符合自身實際情況的版權品牌建設之路。

二、武漢出版社版權品牌之路建設初探

1.助力圖書“引進來”“走出去”工程

武漢出版社的版權貿易工作起步較早，發展迅速，至今取得了不俗的成績。在版權引進方面，對內根據出版社的出版范圍、出版特色、編校人才儲備、發行團隊和渠道等因素，對外根據引進版圖書的文化價值、作者背景和知名度考量、作品的銷售情況和市場反響等因素，綜合評估對內與對外兩種不同因素的影響，以做出是否引進該書的判斷。經過綜合評估，近幾年，武漢出版社分別從美國引進了《銷售就是要玩轉情商》《美國幼兒做中學》等，從英國引進了《伍迪·艾倫的電影與人生》《規劃的未來》等圖書，這些引進版圖書既充實了出版社的出書種類，也進一步擴大了出版社在出版領域的品牌效益。在版權輸出方面，武漢出版社與澳大利亞、美國、英國、俄羅斯、以色列、日本、韓國、越南，以及我國臺灣地區的出版機構、版權代理機構達成多項版權輸出協議。輸出版圖書對擴大漢版圖書的影響力起到了一定的推動作用。

2.加強版權管理工作

第一，加強制度層面的頂層設計，確保版權貿易工作的順利開展。根據國家版權局官網公布的法律法規和規范性文件，并結合行業實際情況，武漢出版社制定了《武漢出版社版權引進、輸出圖書管理制度》等多項規章制度，為出版社版權貿易工作的順利開展提供了制度支撐。

第二，各部門各司其職，設立專門的職能機構以加強版權管理和保護，并加強相關業務人員的版權業務培訓。武漢出版社十分重視版權管理工作，在多年的工作實踐中，探索出了一套行之有效的版權管理和運營體系。武漢出版社注重版權創造、運用、保護和管理，建有完善的規章制度;設有專職人員，積極開展相關版權培訓學習，提升全員版權意識;在完善的版權管理制度下，出版社編輯委員會辦公室統籌全局，負責相關制度的制定，各部門認真履職，有效管理和運營出版社所有版權，實現了版權的高效利用。目前，武漢出版社已逐步形成了“規范管理、重點保護、專項扶持、鼓勵創新、營造環境”的版權工作模式。

第三，根據出版社的現有實際和版權管理工作的特點，引進專業人才，加強版權管理工作人才的梯隊建設。武漢出版社通過校招、社招和內部選拔等方式，選聘了一批“985”“211”等國內雙一流大學的編輯出版、印刷發行、法律和外語等專業的優秀本科、碩士畢業生，充實到各相應工作崗位上。

3.打造獨具特色的漢版圖書版權品牌

城市出版社的出書范圍多以服務地方政治、經濟和文化發展類圖書為主，出版地域性強。對此，出版社應著力培養漢版圖書的版權品牌。

第一，科學謀劃，積極做好反映“中國主題”圖書的對外翻譯出版工作。近年來，武漢出版社在主題出版上取得了優異成績，策劃出版的《中國夢與中國價值》《扎緊制度的籠子——中國共產黨黨內法規制度的重大發展研究》《中國減貧行動：1978—2018》連續三年入選中宣部主題出版重點出版物選題;2020年6月，策劃《眾志成城——武漢戰“疫”記》，入選中宣部2020年主題出版重點出版物選題;為將體現當代中國政治經濟研究領域中中國主題類圖書推出國門，滿足外國讀者渴望更深層次地了解中國的愿望，武漢出版社主動作為，積極謀劃，于2020年3月向以色列的拉維·皮埃爾出版社輸出《中國夢與中國價值》（希伯來文版）、《中國減貧行動：1978—2018》（希伯來文版）等圖書。

第二，積極圍繞“一帶一路”主題，做好反映或介紹武漢地方特色和城市歷史文化風貌的外向型圖書，如“萬里茶道”系列圖書、《武漢上空的鷹》、《劍橋筆記》等書的對外翻譯出版。

第三，積極聯系海外出版機構，借助版權代理機構擴大漢版圖書在東亞和東南亞文化圈的國際影響力。針對東亞和東南亞文化圈深受中華文化影響這一客觀實際，武漢出版社先后借助日本、韓國、越南等國的出版機構或版權代理機構輸出了《圖解歷史真相》《影響世界歷史的100名人》《影響世界的100個重要流派》等人文社科類漢版圖書，這些系列圖書具有深厚的人文內涵和國際傳播價值，擴大了漢版圖書在東亞、東南亞文化圈的影響力。

第四，利用現有發行主渠道，積極對接中國國際圖書貿易集團有限公司，做好漢版精品實物圖書的出口工作，以擴大漢版精品圖書的國際影響力和傳播力。在版權貿易中，出版物實物貿易是一項重要環節，出版實物貿易為海外讀者全面、系統、準確地了解武漢的政治、經濟、歷史文化提供了豐富的閱讀材料，在文化傳播中發揮了重要作用。近年來，武漢出版社通過中圖公司向多個國家推廣圖書，積極擴大出版物實物貿易的方式，在一定程度上彌補了武漢出版社因自身條件有限而導致版權輸出力度不足的現象，擴大了漢版精品圖書在國際市場上的傳播和發展。

4.加強出版社版權平臺搭建工作

第一，積極融合“互聯網+”技術和“微時代”營銷技巧，實現在線閱讀和多媒體出版等深度開發，將出版社版權資源數字化作為版權工作新的發展方向。傳統出版與新興數字出版融合發展是“互聯網+”時代出版業的發展方向，是加快出版產業發展的重要任務和迫切需要。近年來，武漢出版社在數字化轉型的發展道路上做出了積極探索，自2012年起，武漢出版社開始嘗試與國內大型數字出版公司合作，利用其專業技術優勢，加快出版社圖書生產全流程的數字化改造之路。經過兩年的實施、部署和試運行，武漢出版社基本完成了數字化和信息化改造。2013年，武漢出版社成立尚品書緣數碼圖文制作有限公司，使用戶的個性化出版訴求得到滿足。2015年，武漢出版社專門成立數字出版部，并選派專業編輯前往學習相關知識。2019年4月，通過公開競聘的方式，武漢出版社選拔專業人才擔任數字出版項目主管，在社領導的直接領導下，負責全社數字出版的運營維護工作。2015年，武漢出版社正式啟動“武漢市出版流程數字化改造項目”。該項目充分利用武漢地區的地域、文化、人才和技術優勢，借助數字化技術和IT產業，通過數字化手段建立起涵蓋從作者、出版社、中間服務商、銷售商到讀者的全產業鏈條，將傳統的紙媒出版流程改造為以數字多媒體內容為核心的數字出版流程。

此外，在媒體融合領域，武漢出版社實施“武漢書架”工程，倡導全市市民廣泛閱讀;立足出版內容資源優勢與區域發行渠道資源優勢，建立線上與線下區域融合發行服務平臺。武漢出版社還積極申報各級數字項目庫和數字出版專項資金，助推出版社數字出版的轉型之路，如實施“楚國歷史文化資料長編”“‘一帶一路民間故事大數據數字資源平臺”“武漢歷史文化數字資源平臺”“武漢出版云—基于‘互聯網+出版的精準服務平臺”等項目。而為了加速版權資源的流動，武漢出版社積極參與版權產業平臺建設，投資建設了武漢出版文化產業園。產業園以版權產業配套服務為核心，是一個集立體化版權流轉系統、批零兼營商業系統、全天候智能化監控系統、商戶一站式服務系統于一體，具有版權貿易、創意、設計、數字印刷等多功能的現代化商務中心，現已初步形成一條具有造血功能的版權產業鏈。以上舉措加快了市場化的大數據建設，豐富了漢版圖書資源庫、產品數據庫和版權交易信息庫，構筑了更加廣泛的數字出版產業交流及合作平臺。為加快武漢出版社數字出版產業“走出去”步伐，擴大優秀數字出版產品、版權的輸出和數字出版國際合作，提升優秀漢版圖書的國際傳播力與影響力起到了積極的推動作用。

第二，積極參加各種國際書展，加強國際版貿合作。為擴大漢版圖書的國際影響力，武漢出版社積極參加全球重要書展，先后與20余個國家和地區實現了版權交流。截至2020年，除了連續12年參加北京圖博會，武漢出版社還積極參加了倫敦書展、美國書展和湖北新聞出版廣電傳媒周等活動，其間精心布展交流，提供本社新書書目和重點版權圖書書目，不斷拓展業務，加大宣傳力度，推介適合版權貿易的精品圖書和重點圖書。

第三，倡導全民閱讀，積極搭建全民閱讀平臺，拓寬漢版圖書版權貿易新渠道、新領域、新品牌。2018年4月，武漢出版社聯合多家單位發起成立“武漢市全民閱讀促進會”，活動以“1000萬（武漢）市民身邊的閱讀顧問”為定位，深入開展閱讀理論和實踐研究，并進一步推動閱讀資源整合與共享，培養閱讀推廣人才。每年上半年，促進會將通過武漢“全民讀書月”活動，向廣大市民發布十種推薦圖書，激發市民的閱讀興趣，營造全民閱讀的新風尚。2018年9月，武漢出版社聯合成立“董宏猷兒童文學創作研究中心”，以《長江的孩子》兒童文學名家名作系列出版為契機，圍繞圖書開展一系列活動，并通過微信公眾號“閱讀武漢”發布書評書摘、活動信息、活動成果擴大兒童文學漢軍的影響力和傳播力，進一步拓寬漢版圖書版權貿易的新渠道、新領域、新品牌。

第四，積極配合第七屆世界軍人運動會，策劃出版一批軍運會主題圖書。2019年，第七屆軍運會在武漢舉行，武漢出版社策劃出版了《第七屆世界軍人運動會武漢市民文明禮儀手冊》《中國武漢》《美好的黃鶴樓》《武漢城市簡史》等一批軍運會主題圖書。其中，武漢出版社將《美好的黃鶴樓》贈予軍運會外軍防長，而本書英文版已經與英國新經典出版社達成初步的版權輸出協議。這種以國際化視角講述武漢歷史、武漢故事，展現武漢歷史文化風貌的獨特方式將成為今后出版社選題策劃和版權輸出的重點方向。

第五，積極申報各級“走出去”工程，助力出版社版權品牌建設和數字版權保護技術的升級改造。武漢出版社積極申報中宣部對外出版項目、絲路書香工程等外宣工程。此外，武漢出版社還榮獲了2011中國版權產業新銳企業獎、武漢市版權示范單位、湖北省版權示范單位、全國版權示范單位。武漢出版社充分利用相關政策優勢和技術優勢，助力出版社版權品牌建設和數字版權保護技術的升級改造。

5.增強版權保護意識，主動參與反盜版維權工作

武漢出版社十分重視版權的創造、運用、保護和管理，在日常出版經營工作中，嚴格遵法守規，誠信經營，不生產、不傳播、不使用侵權盜版制品。2017年12月，武漢出版社委托專人向湖北省版權保護中心申請注冊使用湖北省著作權登記系統及辦理相關事務，加強引進版圖書合同登記管理，以保證發現盜版等問題時能夠及時處理，凈化知識產權環境。在軟件正版化管理方面，武漢出版社不僅制定了相關工作管理制度文件，而且加大對全社員工正版軟件使用及盜版軟件法律風險防范的版權知識宣傳力度，以鞏固正版化工作成果。

在未來的發展中，武漢出版社將堅持精品立社、版權興業的初心，秉持守望文化、傳承文明的恒心，進一步加強與相關版權機構的合作，使更多思想精深、編校精良的漢版精品圖書走出國門，邁向世界。同時，武漢出版社將積極推動城市歷史文化“走出去”，用國際版權語言講好武漢城市故事，為新時代下的版權建設注入更多活力。

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