新型實(shí)體書店的場景美學(xué)與公共文化建構(gòu)分析

閆敏 原靜文

【摘要】書店是一座城市的文化坐標(biāo)，也是城市的精神符號。隨著現(xiàn)代城市文明的發(fā)展，傳統(tǒng)實(shí)體書店逐漸陷入發(fā)展窘境，就在人們?yōu)榇藨n心如搗時，一批新型書店的出現(xiàn)撥云見日。這些書店以富有特色的場景設(shè)計、開放式的文化元素以及復(fù)合功能的規(guī)劃理念，構(gòu)建了極具特色的公共精神空間。新型實(shí)體書店的出現(xiàn)，帶給受眾全新的閱讀與購書體驗(yàn)，更給現(xiàn)代城市增添了不少文化氣息與美學(xué)品質(zhì)。

【關(guān)? 鍵? 詞】城市文明;書店;文化空間;場景;多元融合

【作者單位】閆敏，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院;原靜文，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院。

【基金項目】陜西省社科界2020年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項目（2020Z068）階段性成果。

【中圖分類號】G124【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.028

魯賓斯坦說：“評價一座城市，要看它擁有多少書店。”書店是一個城市的精神符號，也是一座城市的氣質(zhì)和靈魂。21世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，圖書電商日益興起，電子閱讀逐漸成為人們閱讀的一種方式，以銷售紙質(zhì)書籍為主的實(shí)體書店受到巨大沖擊。近年來，言幾又、鐘書閣、藍(lán)海風(fēng)、西西弗等一批新型書店紛紛落成，為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型開辟了新路徑。城市中的書店再次煥發(fā)青春活力，給文化產(chǎn)業(yè)帶來新的契機(jī)，同時也悄然改變著城市的氣質(zhì)，成為點(diǎn)亮城市智慧之光的燭火。

一、新型書店擁有極具美學(xué)品質(zhì)的場景設(shè)計

工業(yè)時代，學(xué)者們多把城市看作生產(chǎn)地點(diǎn)。到了后工業(yè)時代，城市不再單純地生產(chǎn)內(nèi)容，而被賦予了更深層次的文化內(nèi)涵與美學(xué)意義，涉及生產(chǎn)生活、消費(fèi)娛樂、符號、體驗(yàn)等諸多方面，由此產(chǎn)生的城市空間環(huán)境被稱作“場景”。“場景”這一概念源于電影，指角色活動表演的場合與環(huán)境。在城市中，不同場景是不同事物與活動的組合構(gòu)成，這些組合不僅蘊(yùn)含了功能，也傳遞著文化價值觀與生活方式。文化價值觀與生活方式借助不同場景催生的不同體驗(yàn)影響著生活在本地區(qū)的居民和外來的游客，塑造著現(xiàn)代社會生活的秩序[1]。

1.營造富有藝術(shù)氣質(zhì)的場景氛圍

傳統(tǒng)書店誕生于紙質(zhì)閱讀興盛的年代，選書、賣書是書店的主要功能，更高要求的視覺與空間設(shè)計鮮有涉及。隨著城市文明的不斷提升，空間美學(xué)的文化理念和審美維度發(fā)生了日新月異的變化。書店如同城市中的圖書館、音樂廳、博物館以及購物中心等場所，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代城市文明的公共精神。

新型書店從整體設(shè)計上融入了現(xiàn)代文明與藝術(shù)理念，設(shè)計思維緊跟潮流，視覺上追求高品質(zhì)的效果，空間形態(tài)彰顯時尚、新穎的氣質(zhì)，文化空間與“美”“超越”緊緊關(guān)聯(lián)，充分顯示了文化在社會發(fā)展中的先進(jìn)特質(zhì)。如書店藍(lán)海風(fēng)·漫巷，以工業(yè)風(fēng)格打造全國規(guī)模最大樣式最美的書墻，書墻全長240米，層高18米，整館藏書量近60萬冊，書籍種類高達(dá)數(shù)十萬，堪比一座小型圖書館。百米書墻的極致美感、空中書廊的動線設(shè)計、藝術(shù)感與商業(yè)化的無縫銜接全方位地展現(xiàn)了時代審美，體現(xiàn)了高品質(zhì)的藝術(shù)質(zhì)感。又如在全國頗具影響力的言幾又書店，用設(shè)計美學(xué)打造一流書店，其杭州門店，3200平方米的超大空間里，原木色景象、從天花板垂墜到地面的書墻、如夢如幻的星空屋頂、湖水般湛藍(lán)的鏡面設(shè)計，每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)了獨(dú)具匠心的意蘊(yùn)。

2.構(gòu)筑凸顯品牌特色的場景文化

品牌是企業(yè)的名片，是人們對產(chǎn)品及其文化價值的認(rèn)同。商業(yè)品牌的核心在于商品的符號價值，它是商品在競爭力巨大的消費(fèi)市場中脫穎而出、獲得成功的關(guān)鍵。作為文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)體，新型書店的品牌思維具有突破傳統(tǒng)壁壘的新生性，獨(dú)創(chuàng)、概念、文藝、跨界等理念付諸于此。這些新型書店以一整套具有辨識度、能喚起記憶、易于傳播、產(chǎn)生信賴感的視覺符號為前提，融入千姿百態(tài)的品質(zhì)與氣息，打造了一批有影響力的文化品牌。如知名書店方所，其名來自于南朝蕭統(tǒng)的“定是常住，便成方所”，品牌理念是為懂得文化創(chuàng)造生活的所有人打造一個內(nèi)在渴望歸屬的地方。方所是以當(dāng)代生活審美為核心，涵蓋書籍、美學(xué)生活、服飾品牌、文化展覽與咖啡的公共文化空間，傳播文化、匯集人潮、激蕩思想，為用戶創(chuàng)造了一種富有生命力的城市生活模式。

3.激發(fā)緊跟時尚前沿的場景創(chuàng)意

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，新型書店的發(fā)展趨于高品質(zhì)、高精階化。新型書店在設(shè)計理念上嘗試新的場景，在商業(yè)空間運(yùn)用上增添了更多的可能性，大膽地對空間進(jìn)行體驗(yàn)、探索，通過先鋒設(shè)計精神和美學(xué)設(shè)計改變書店的整體氣質(zhì)與氛圍。被譽(yù)為我國最美的書店的鐘書閣，除了裝修風(fēng)格注重讀者體驗(yàn)，其設(shè)計理念的特色之處還在于書店與城市地域文化的結(jié)合。如上海鐘書閣閔行店，教堂式的弧拱建構(gòu)、大量的鏡面設(shè)計，給人們傳遞出“書中自有黃金屋”的意味，彰顯了縱覽繁華都市、大千世界的設(shè)計理念;重慶鐘書閣坐落于洪崖洞，宛如迷宮的空間設(shè)計，特色的圖書與座位設(shè)置，還有書店里的每一件裝飾物都充滿了藝術(shù)氣息，獨(dú)具一格的設(shè)計理念將城市文化展現(xiàn)得淋漓盡致。鐘書閣不僅是社交媒體上熱議的網(wǎng)紅書店，更因?yàn)榕c城市地域文化的有機(jī)融合而成為城市文化的名片。

二、新型書店構(gòu)建新的城市文化空間

現(xiàn)代城市文明中，隨著人們消費(fèi)方式的升級、生活理念的提升，新型書店成為城市中藝術(shù)氣息強(qiáng)烈、環(huán)境格調(diào)高雅、文化氛圍濃厚的獨(dú)特空間。新型書店的創(chuàng)新發(fā)展打破了傳統(tǒng)書店的老舊格局，營造了濃厚的文化氛圍，傳遞了精神文化，塑造了城市形象。

1.提供開放式的閱讀空間

城市文明既需要環(huán)境、規(guī)劃、建設(shè)等外在形式的構(gòu)建，也需要市民的文明品質(zhì)和文化氣質(zhì)來塑造，全民閱讀活動就是提升市民綜合素質(zhì)的重要手段之一。在倡導(dǎo)全民閱讀理念下，新型書店為大眾閱讀提供了一個舒適、便捷的平臺。

新型書店在整體設(shè)計上注重人性化，廣設(shè)閱讀桌椅，通過對空間的設(shè)計和氛圍的營造，為受眾提供舒適的閱讀環(huán)境，受眾可自由穿梭于書墻書架之中，也可選取書籍坐在閱讀區(qū)、咖啡茶飲區(qū)靜靜翻閱。在南京的先鋒書店，每一本書都好像在靜待主人的到來，伴隨著輕音樂，時間緩緩流逝，視野廣闊的落地窗、舒適的閱讀桌椅、安靜悠然的氛圍，可讓人靜心閱讀;誠品書店，一間可閱讀的博物館，充滿了人文藝術(shù)氣息，與歐洲圖書館相似，該書店以沉穩(wěn)、優(yōu)雅的色系，讓每個置身于此的人不自覺地沉浸其中。

開放式的書店拉近了書本與讀者、讀者與書店、讀者與讀者之間的距離。除閱讀外，開放式書店還附加有各式各樣的文化活動，如作家簽售會、讀書交流會、講座、展覽、沙龍等，使書店更深層次地融入文學(xué)氛圍。與書本展開無聲交流，感受思想的碰撞，在開放式的書店中，人們時刻感受著文化的魅力。

2.增加適宜的文化休閑空間

美國社會學(xué)家雷·歐登伯格在《絕好的地方》一書中提出了“第三空間”理論，“第一空間”是家庭場所，“第二空間”是工作單位，“第三空間”是休閑場所。實(shí)體書店是一個可以進(jìn)行文化交流和思想碰撞的公共文化空間，也是人們閑暇之余閱讀放松的休閑空間。

在新型書店中，開設(shè)有閱讀區(qū)、咖啡區(qū)、創(chuàng)意區(qū)、兒童區(qū)、文化沙龍區(qū)、展覽區(qū)、服飾區(qū)等場景。如蘇州的東大書店，周末常邀請知名作家開展文化沙龍，品一杯咖啡，聽一場講座，吟一篇誦讀，受眾可在此感受思想的交流與碰撞。實(shí)體書店的文化空間構(gòu)建，讓人們可以在快節(jié)奏的生活中感受片刻溫柔和靜謐，品嘗文字的魅力，探索字里行間的美妙，在書香中感受文明的力量。

3.多主題的文化交往空間

新型書店是文化元素融合的產(chǎn)物，如書店會將畫展、電影、音樂會、讀書會等活動結(jié)合在一起。最美書店、網(wǎng)紅書店的標(biāo)簽成為書店的一種流量文化，它們?yōu)樾滦蜁曜⑷肓肆硗庖环N重要元素。如具有海洋風(fēng)格特色的棧橋書店，其主題元素令人耳目一新，棧橋書店一改傳統(tǒng)書店文化空間單調(diào)、交互體驗(yàn)欠佳的缺點(diǎn)，采取多主題式的風(fēng)格區(qū)隔不同的場景服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的書籍資源與文化交往空間吸引受眾。棧橋書店定位于服務(wù)文旅讀者的、“互聯(lián)網(wǎng)+圖書+旅游+美食+出版”的閱讀文化空間，不僅開啟了青島閱讀文化與旅游文化融合的新模式，還開啟了“實(shí)體書店3.0時代”的閱讀旅行生活新方式[2]。

新型書店是融合了多元素的用戶需求，結(jié)合線上與線下的智能場景模式進(jìn)行多主題多功能活動的文化交往空間。如誠品書店追求極致閱讀體驗(yàn)，書店閱讀隧道追求VR技術(shù)與實(shí)體書店相結(jié)合的全新空間體驗(yàn)，方所書店追求時尚與情懷的空間設(shè)計……不同的實(shí)體書店有著各自獨(dú)特的主題文化及存在方式。

三、新型書店多功能的文化消費(fèi)與體驗(yàn)

1.以讀者體驗(yàn)為中心的多元化發(fā)展

信息時代，同一行業(yè)的競爭愈加激烈，如何吸人眼球成為行業(yè)成功的因素之一。書店應(yīng)找準(zhǔn)目標(biāo)人群、了解受眾需求、分析競爭對手，再結(jié)合自身特點(diǎn)融入地域文化，培養(yǎng)書店的氣質(zhì)，塑造別具一格的新型書店形象。為此，實(shí)體書店可以嘗試以用戶需求為中心，進(jìn)行場景的打造和植入，將書店變成以讀者體驗(yàn)為中心的生活化場景[3]。

方所書店將書店與服裝設(shè)計相結(jié)合，在書店內(nèi)開設(shè)本品牌的原創(chuàng)設(shè)計時裝區(qū)，圍繞閱讀、休閑、購物等多維度融合的、極具東西方空間美學(xué)風(fēng)格的空間設(shè)計吸引了大批受眾駐足，打造了以時尚多元理念為支點(diǎn)的文化交往空間。藍(lán)海風(fēng)·漫巷書店位于西安市的核心區(qū)位，享有得天獨(dú)厚的地理位置，可以覆蓋周邊較大范圍內(nèi)工作與生活的人群，可最大限度地促進(jìn)片區(qū)商業(yè)的發(fā)展。書店中不同的功能區(qū)代表著不同的服務(wù)場景，是集生活、工作、休閑、商旅多元一體的藝術(shù)中心，為受眾打造精致的生活閉環(huán)，覆蓋了社交文化的多元消費(fèi)中樞。此外，該書店助力西安摘取了“書店之都”的桂冠。

2.多功能的文化消費(fèi)與體驗(yàn)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時代，未來的實(shí)體書店將呈現(xiàn)更多元的融合形式，從單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式成為必然趨勢。書店不僅是讀書的場景，還會有其他適配服務(wù)場景出現(xiàn)，如餐飲、咖啡、手工藝、兒童游樂設(shè)施、購物、親子體驗(yàn)等適配服務(wù)場景。

品一杯茶，享受閱讀的樂趣，“書店+茶飲”的服務(wù)場景是休閑娛樂的最佳適配場所。閱讀之外，安靜優(yōu)雅的環(huán)境、可口的咖啡與茶飲適合商務(wù)人士會談。而“書店+親子”場景是目前新型書店的主流服務(wù)之一，如時見鹿書店專門開設(shè)的“喵書僮”治愈系閱讀專區(qū)和兒童閱讀專區(qū)，親子教育服務(wù)項目不僅是家長與孩子加強(qiáng)溝通交流的最好方式，對兒童精神指引與思想凈化也具有重要作用。“書店+文創(chuàng)”也是一種主流模式，文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上可以帶動書店整體品質(zhì)的升級，極具設(shè)計感的文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了受眾的個性化需求。此外，一些實(shí)體書店還開設(shè)了培訓(xùn)課程，為受眾提供文化體驗(yàn)等服務(wù)場景。“書店+”的場景組合模式一方面為受眾提供了適配的學(xué)習(xí)和消費(fèi)場景，另一方面也是城市的縮影，蘊(yùn)含著城市文化的內(nèi)涵與韻味。

3.進(jìn)行多元業(yè)態(tài)的跨界融合

多元業(yè)態(tài)的融合與實(shí)體書店不同的空間場景相輔相成。近年來，實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型過程中的多元融合業(yè)態(tài)主要以受眾為核心，通過打造特色的營銷場景，提供多種產(chǎn)品的有機(jī)組合模式和服務(wù)。

多元業(yè)態(tài)的融合是實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的一次嘗試，但這并不是一種簡單的形式組合，而是在書店的整體空間與藝術(shù)風(fēng)格的引領(lǐng)下，開展一系列附加業(yè)態(tài)。目前，書店常見的業(yè)態(tài)模式是與藝術(shù)、教育、培訓(xùn)、文化體驗(yàn)、旅游等多重形式相互融合，具體表現(xiàn)在畫展、文化沙龍、音樂會、親子教育等場景的設(shè)置。場景的設(shè)置要與書店整體空間的氛圍相契合，使受眾從中感受精神的愉悅和思想的放松，達(dá)到產(chǎn)品組合的最優(yōu)效果，成為吸引受眾的新契機(jī)。多元業(yè)態(tài)的跨界融合一方面可以為用戶提供全方位的文化空間和服務(wù)，有利于書店塑造獨(dú)特的氣質(zhì)形象;另一方面為尋找合適的異業(yè)融合做出了創(chuàng)新與嘗試。

一座城市的文化底蘊(yùn)在于這座城市的歷史文化，書店越來越成為一座城市文化氣質(zhì)的重要載體。現(xiàn)代城市文明進(jìn)程中，人們對于充沛的精神世界的欲望愈來愈強(qiáng)烈，并呈現(xiàn)多樣化、深層次、個性化特點(diǎn)。新型書店應(yīng)以多元化業(yè)態(tài)的融合滿足受眾需求，讓書店不僅是讀書、買書的場所，還可以有植物、兒童樂園、餐飲等服務(wù)場景。新型書店以書為媒，以多元化的業(yè)態(tài)融合為主，增加了受眾的空間交互體驗(yàn)。如今，新型書店不斷地通過多元業(yè)態(tài)融合和跨界交融，在其所在的城市點(diǎn)亮文化地標(biāo)，讓書籍在現(xiàn)代城市文明中更加貼近人們的生活。

|參考文獻(xiàn)|

[1]顧學(xué)文. 場景，城市空間的美學(xué)品質(zhì)[N]. 解放日報，2019-03-30.

[2]魏浩浩，董子嘉. 遇見·棧橋書店[J]. 走向世界，2020（24）：44-47.

[3]周盈. 場景時代下實(shí)體書店的多元業(yè)態(tài)融合之路[J].出版廣角，2018（19）：62-64.