論景區門票價格優惠政策

秦勤

摘要：隨著旅游熱的不斷升溫，景區門票價格成為大眾關注的焦點，而景區門票價格的優惠政策尤其受到各方面的關注。本文通過大量調研發現，景區門票的優惠政策與優惠人群對象有關。這些政策反映了一個景區所在地對優惠對象的關愛和擁護或尊重，但是它并不反映景區所在地的經濟發展水平，同時也不被景區當地經濟水平所決定。

關鍵詞：景區門票；優惠政策；旅游經濟；經濟水平

引言

近十年以來旅游熱膨脹，旅游流動人口劇增，這帶動了旅游業井噴式發展。其中，門票成為旅游關注的熱點之一。大眾在關注門票價格的同時，也關注了門票的優惠政策。哪些證件可以得到門票優惠成為門票關注熱點。

我國的景區門票優惠政策一般來說都是一省一個樣，有個別的是景區自己規定優惠政策。對于這些優惠政策，經過深度挖掘，可以看出很多有關于人文關懷和人情感恩的因素。本文通過大量的省份旅游調研，給出了這些優惠政策的分析因素和所反映的當地的一些實際方面情況，對于景區門票價格制定有著很重要的意義。

一、景區價格制定的考慮因素

1.景區的資源評定價值

價值是價格的基礎，是景區門票價格決定的根本因素，因此，景區門票價格要根據價值等級實行分等定價，使旅游資源得到優化配置。景區門票價值可結合上述評定標準確定，也可單獨劃分價值評定標準。如北京市將游覽參觀點價值劃分為歷史文化價值、審美價值、科研價值、生態價值、舒適滿意度價值、市場價值等六個方面。從而從這六方面來綜合衡量景區的旅游價值，最后形成門票定價。

2.價格要考慮居民消費水平和心理承受能力，并有利于增加社會效益

對與居民日常生活關系密切的城市公園、紀念館、博物館和展覽館等門票價格應按照充分體現公益性的原則核定。同時，對學生、現役軍人、老年人、殘疾人，要實行優惠票價。由于城市公園、紀念館、博物館和展覽館承載著普及知識、宣傳文化等重要社會職能，而城市公園更是與居民日常生活密切相關，因此，這些景區的門票價格要首先考慮居民消費水平和心理承受能力，同時要考慮社會公益性質，因此降低這類景區的門票價格甚至進行免門票價格是現階段我國國內旅游市場盛行的方法。

3.價格要促進資源的保護與利用，有利于可持續發展

對保護性開放的重要文物古跡、大型博物館、重要風景名勝區和自然保護區等，門票價格應按照有利于景區保護和適度開放的原則核定。由于重要文文物古跡、大型博物館和重要風景名勝區還有自然保護區需要大量的資金進行景區內文物或者景觀的維護及保護，因此門票收入成為其重要資金來源。這些門票收入還將用于景區的可持續發展，因此在制定這類景區門票價格時，考慮景區保護與利用的成本就成了一項重要因素。

4.價格要合理補償大環境建設價值

我國旅游業開發與發展屬于政府主導型的模式，這一模式下，政府需要進行大量投資來改善旅游交通、電力、通訊條件，加強旅游資源和環境的保護，因此，景區門票價格構成中可適當包含政府投資回報構成。比如，我國一些大景區門票價格中有的含有資源保護費、宣傳促銷費等。？

5.景區開發和管理成本

補償游覽參觀點開發和管理成本是維持游覽參觀點正常運行的保障。由于景區的開發及后續開發都需要大量的資金介入，因此收回景區開發成本和管理成本進而對景區進行下一步運作都有著極其重要的作用。因此，在景區門票價格制定時，考慮進這部分成本也是理所應當的。

二、景區門票免票優惠政策

我國目前景區免票政策主要針對于軍官證，記者證，殘疾證和70歲以上老年證，部分景區也對皈依證進行免票。

1.對軍官證的免票政策

軍官證幾乎到各個景區都會獲得門票全免的政策，除了旅順港等軍港的景區。少到三塊錢一張的清凈寺門票，高到二百多塊的張家界門票，軍官證橫掃中國幾乎所有景區都獲得免門票政策。這反映了人民擁軍愛軍的情懷，同時也是對軍人同志們保家衛國的感謝。

2.對記者證的免票政策

對記者證的免票也幾乎同軍官證一樣，全國各地景區對記者證也大開方便之門免收門票。這是歡迎記者們造訪本景區，為自己景區的知名度打了一張歡迎牌，同時也希望能夠從作為社會喉舌的記者同志們的筆下得到更多有利于景區發展的文章。

3.對殘疾證的免票政策

對于殘疾證的門票全免政策是出于社會對弱者的同情和鼓勵，這充分表達了景區對于殘疾人朋友們的關愛和關懷。我國絕大多數的景區對殘疾證實行免票政策，但是也有個別景區對殘疾證進行區別對待，即一、二級殘疾證免票，其他級別殘疾證半價。但是無論全面和半價都表達了景區對殘疾人事業做的一份貢獻。同情弱者是社會文明的標志之一，只有在各個方面做足了對弱者的關懷，人類社會才能更好地發展。

4.對老年人的免票政策

我國對老年證一般都實行70歲以上免票，60到69歲半價票的政策。但是也有很多景區實行60歲以上全免政策。例如：山西五臺山，貴州黃果樹瀑布，貴州小七孔景區等。這些景區從尊重老年人，關愛老年人的角度來講做得更為人性化，同時這也是鼓勵老年人多外出旅游，多強身健體的健康政策。

5.對皈依證的免票政策

我國的景區對皈依證一般不實行免票政策，但是作為旅游目的地重要組成之一的寺院有很多對皈依證進行免票政策，例如：山西五臺山的菩薩頂，貴州黔靈山公園內的寺院等，這充分表明了尊重信仰的情況。另外很多寺院對皈依證進行免費政策，禮物北京云居山景區等，這些充分地表現了我國優秀的宗教政策。

說到尊重信仰，展現優秀的宗教政策的這一點上，還有甘肅的崆峒山。崆峒山對于持有無論是佛教還是道教的皈依證的游人實行門票半價優惠。崆峒山所在地是甘肅平涼，本是一個經濟欠發達地區，但是出于尊重信仰、方便信眾的考慮，在景區門票就對皈依證實行半價優惠。

三、景區門票半價優惠政策

1.對學生證的半價政策

由于學生沒有收入來源，因此我國景區對于學生都實行門票半價政策。這個政策在我國各個景區實行得異常統一。由于學生有寒暑假，并且近年來旅游熱勢頭很猛，因此學生成為暑期和寒假旅游的主力軍，因此門票對于學生半價不僅可以兼顧學生無收入的狀況，同時也能刺激學生的旅游消費，并把知行合一的理念通過刺激旅游的方式在實踐中做到完美。

2.對老年人的半價政策

上文（二、4.）已敘述過，在此不再復述。

3.對教師證的半價政策

現階段對于教師證的門票半價優惠政策只是少數省少數景區采取的優惠政策。半價優惠的景區有：安徽黃山，安徽九華山，福建清源山，福建湄洲島媽祖祖廟等。現今社會，教師非低收入群體，能夠對教師證實行半價優惠絕大部分是出于尊師重道的考慮。但是由于教師也有寒暑假，所以教師在寒暑假里也成為旅游大軍的主力之一。對于教師證的門票半價政策很好地刺激了教師們景區周邊的旅游消費，促進了當地旅游業的發展。

四、景區門票打折優惠政策

我國景區門票除了全免和半價優惠政策以外，還有其他打折政策。

1.門票其他打折政策

例如：山東泰山門票，對教師證八折優惠；江蘇南京明孝陵，對教師證八折優惠。這些小小的優惠政策從經濟角度講起不到任何作用，這是完全出于尊師重道的人文關懷。山東曲阜的孔廟孔府孔林，對于教師證也有節日性的免票政策。

通過仔細觀察對教師證實行優惠政策的景區可見，無論是八折還是半價甚至是全免，這些景區的所在地都有著強烈的文化底蘊。再者都十分重視教育，只有十分重視教育對于教師證才有尊重，才有減免政策。

2.景區內交通費用的比較

由于很多景區規模很大，因此景區內設有交通車。不同景區的交通車費用不同，這充分地說明了當地刺激旅游消費的情況。例如：廈門鼓浪嶼進島船票30元，是往返票；而幾乎同等距離的遼寧獐島進島船票80元，還是單程。同樣的船型，同樣的旅程，獐島的船票高出鼓浪嶼好幾倍，這就大大地抑制了進島人數和旅游消費。

再如：山西五臺山早些時候采用的景區公交50元的票價，無論乘坐多少趟車都是一票到底。近來，為了方便游人，將50元的景區公交票變成了上車2元，按上車次數收費的公交車票。這樣就更方便了那些進山只為去一個廟或者兩個廟的游人。再如四川峨眉山的景區交通票，如果從山門直接到距離較遠的雷洞坪需要90元，而到較近的萬年寺需要40元。只有這兩種單程票。而貴州梵凈山則是交通票往返20元，無論從車行駛的距離還有行駛路途的險要程度都不遜于峨眉山。這充分地說明了景區的對游人的關懷程度是不一樣的。

而有些景區，例如：陜西華山的索道，對60歲以上老人實行八折優惠。這將對老年人的關愛考慮因素達到了最大化，更體現了華山景區對老年人的尊重。

五、結語

通過大量調研可以看出，景區門票的優惠政策與優惠人群對象有關。這些政策反映了一個景區所在地對優惠對象的關愛和擁護，有的甚至是宗教政策在我國范圍內的一個良好展示，但是景區門票并不反映景區所在地的經濟發展水平。因此，景區門票優惠政策是個人文角度的范疇，它能夠反映景區所在地重視教育程度，對優惠的對象的關愛程度，它對于當地的旅游經濟發展有著促進或者抑制作用，但是并不能反映當地真實經濟水平，它也不由經濟水平所決定。■

參考文獻：

[1]張捷雷.對中國景區門票價格制定的思考[J].經濟與管理，2005（8）.

[2]胡亞光，胡建華.以江西景區為例對合理制定景區門票價格的分析[J].價格月刊，2009（8）.