“直播+博物館”發展模式文化價值研究

李紅

摘? 要? “直播+博物館”發展模式，經過幾年的發展，逐漸找到了市場，賦予文化產業新的表達形式。文章對故宮博物院2020年清明小長假首次網絡直播進行研究，發現博物館依托直播形式，實現產業轉型升級，“直播+博物館”的發展模式同時促進國民文化教育，加強了世界文化的交流，利用直播等新媒介形式，文化產業在困境中逐步實現突圍。

關鍵詞? 直播+;博物館;故宮博物院直播;個案研究

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）14-0073-03

從2016年開始，網絡直播就進入爆火時期，2016年下半年，繼YY直播后，映客、快手、花椒、新浪、騰訊也開始加入，還有無數的小的直播平臺如雨后春筍般拔地而起，網絡直播勢如破竹地在國內發展的同時，也為博物館的傳播帶來了新的機遇和挑戰。我國博物館信息傳播的應用尚處于探索起步階段，但卻為館藏類文化產業的發展開辟了一條新的道路，對博物館文化的普及、傳播、教育起到了重要的橋梁作用。今年受新冠肺炎疫情影響，故宮博物院于清明小長假開展了首次直播，使文物再一次“活”了過來，影響甚廣，為各地文化館競相效仿，這也為“直播+博物館”發展模式的文化價值帶來一些新的思考方向，希望能從文化產業創新、文化教育和文化交流等層面帶給相關研究者和從業者些許啟發。

1? 依托直播形式，博物館產業轉型升級

1）“直播+博物館”緊跟互聯網媒體發展大趨勢。自2012年11月，易觀國際董事長兼首席執行官于揚在易觀第五屆移動互聯網博覽會首次提出“互聯網+”理念，很多人開始意識到互聯網帶來的巨大創造力和創新力，而2015年，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，更是為“互聯網+”產業的發展提供了政府保障與支持。“直播+”實質上是“互聯網+”的一種表現形式，直播作為一種依托互聯網的新興媒介形式，為經濟生產領域創造了巨大價值，而這種價值也被文化領域發掘了。就在今年，2月23日，蘇州博物館“博物館云春游”主題系列直播活動，產生193萬觀眾流量，吸引了58萬觀眾觀看[1];3月29日，布達拉宮進行了1388年歷史上首次直播，51分鐘時間里有92萬網友通過淘寶直播“云”游布達拉宮的建筑和館藏，收獲點贊逾88萬[2];2月15日，大英博物館和快手合作開啟中國直播夜，200萬人實現在線云游學……[3]自2017年7月，觀復博物館率先試水網絡直播后，國家文物局在8月聯合新浪收藏及微博共同推出“博物館直播月”活動，全國13家文博單位進行了17場直播[4]，文博界開始借助新興媒介平臺，實現文物“復出”，而故宮博物院其實早在2016年就進行過一次直播，由索尼中國專業系統集團支持，不過此次直播未能引起文博界對這一新模式的追捧。隨著時間更迭，文博直播達到高潮后，故宮博物院的直播也有了更強大的技術支持，人民網、新華網、央視、抖音、頭條、騰訊聯合為故宮博物院今年的清明小長假直播提供平臺，依托社交媒體的龐大用戶基數，故宮博物院緊跟新媒體發展潮流，為文物重新鮮活起來提供了技術保障。

2）博物館直播推陳出新實現轉型。“直播+博物館”的新發展模式并不是將藏品直接展出，通過社交媒體二次傳播，而是創新觀覽模式，通過專家講解，挖掘細節，并且還將線下游覽不能展出的部分通過直播使游客能夠享受與線下不一樣的視覺盛宴。故宮博物院的此次直播展出就利用了云傳播的優勢，故宮宣教部的老師帶領游客們觀賞了故宮的細微之處，有許多考究的細節，還補充了很多冷知識，比如防火用的水缸冬天為何不結冰？慈寧宮的牌匾為什么和其他宮殿不同？九龍壁為何“藏”有一條“木腹龍”[5]等等，彌補了線下觀賞容易一知半解或是直接忽略的缺陷。另一個突出“直播+博物館”優勢的地方在于推出線下無法觀賞的館藏。有些文物價值高、易受損，在環境承載力不足的情況下，通常不用于展出，而云游覽則解決了這一點，僅僅是講解的人員進入館內，既保護文物，避免其價值受損，又能讓文物面世，增強傳播力。故宮博物院在4月6日的云游覽路線中安排了日常游覽相對冷門的東六宮，雖然諸如乾隆花園、漱芳齋等未開放區域此次未被展出，但未來也許會成為線上線下結合的新形勢。網友在直播間的點贊、評論、刷禮物等行為是博物館獲得反饋的一種模式，博物館展出不再是有時間差的單向交流，而是有實時溝通的及時反饋。博物館直播同樣對博物館產業發展有所裨益，通過“直播帶貨”，促進博物館文化衍生品銷售，提高云游客的文化產品購買體驗。

2? 直播賦予文化新表達，“直播+博物館”凸顯文化價值

2.1? 提高全民文化素養，“直播+博物館”教育功能深化

1）“直播+博物館”實現博物館教育的小高潮。習近平總書記在十九大報告中提出要優先發展教育事業，辦好繼續教育，加快建設學習型社會，大力提高國民素質。博物館作為文化事業的重要性組成部分，其文化公益性的本質沒有改變，這也沒有阻礙博物館產業的發展，而隨著國民教育普及，整個國家的知識文化水平也有了很大程度提升，文化需求日益增進[6]，尤其是在此疫情期間，國民在各大社交媒體的活躍度更勝從前，賦閑在家的同時，文化需求也進一步提升，因為疫情影響而導致文化產業萎縮已經持續了一段時間，于是各大文博單位紛紛尋求辦法，力圖沖破困局，直播則成了對雙方都利好的手段。“直播+博物館”不僅滿足了國民的文化需求，還為國民教育出一份力，既體現了博物館作為文化事業的公益性特征，又為促進全國文化素養的提升添磚加瓦。故宮博物院在清明小長假的直播則恰恰發揮了特殊時期文化教育功能，此前各地文博單位的已經陸續開展過直播活動，故宮博物院的直播則是博物館創新文化教育形式達到的一次高潮。

2）“直播+博物館”促進文博教育創新。不斷增強的文化自覺表現為近年來各文博機構的游覽次數的增加，作為受眾已經有了主動提高文化教育的意識，作為文化生產和提供方面，博物館也在不斷創新，以進一步發揮教育作用，增強國民的文化自信。故宮博物院在清明小長假的三次直播中，全網總瀏覽量超過4.3億，其中總播放量約1.9億，話題討論總量約2.4億。與此同時，故宮直播相關話題連續兩天登上微博、抖音的全國熱搜榜，其中微博平臺上“故宮2020年首次直播”“故宮的花開了”等話題討論量約1.84億[7]。故宮從兩個方面延伸了文博教育的方向，一是通過專業人員的專業講解，在4月5日到4月6日的三場直播里，六位講解員也是《我要去故宮》系列叢書午門、慈寧宮、文華殿、武英殿、太和殿、東六宮分冊的作者，基于多年的研究與積累，他們講解故宮建筑、文物等信手拈來，既有深度又充滿趣味，不像線下游覽那樣走馬觀花。“直播+博物館”最大的特點就是游客能夠實時互動，這也是博物館教育延伸的另一方向。云游客不僅能和專業人士互動，還能與全國各地的游客互動，共同探討交流文物的歷史、文化的發展、文化的內涵，容易引起群體共鳴，增強文化教育的深度，并且有助于期的文化交流與學習，因為具有深遠的教育意義。

2.2? 促進國際文化交流，“直播+博物館”成為傳播載體

1）“直播+博物館”的跨文化交流。“直播+博物館”在跨文化交流方面也有一定作用，2017年，英國國家美術館、梵高博物館、費城藝術博物館、德國新繪畫陳列館和日本東京安田·葛西藝術博物館聯合直播，首次將梵高標志性畫作《向日葵》的五個不同版本組合在一起，數百萬的觀眾在這次直播中了解到不同國家館藏版本的藝術性，收獲了有關藝術家以及作品的新鮮觀點。民族文化始終是世界文化的重要組成部分，我國一些知名博物館每年接待的外國游客基數也較為龐大，2018年故宮接待觀眾數量超過1 750萬人次，其中約有20%是外國觀眾[8]。文化“引進來”和“走出去”始終是我國文化發展的重要內容，傳播非物質文化遺產必須通過一定的載體，“直播+博物館”不失為一個很好的選擇，講好中國故事其實更要傳播好中華文化，新的媒介形式為博物館文化走出去提供了物質載體，同時，世界各國知名博物館也在用直播的形式與不同國家的著名博物館合作，促進跨文化交流，緊隨文化全球化的發展趨勢。故宮博物院在清明小長假的三次直播雖然沒有面向外國人的講解版本，但是卻也引來了海外華人的關注和評論，許多海外網友在新華網客戶端上評論此次直播，促進中華文化的海外傳播。

2）“直播+博物館”的海外傳播。無獨有偶，故宮博物院通過直播走出去了，國外知名博物館也通過直播走進國門。2月15日，大英博物館通過與快手合作首次在中國進行直播，打造了足不出戶地世界文化交流模式，很多網友看到了現存于大英博物館的歐美文化展品，了解西方歷史文化，同時也發現一些由于歷史原因而遺留在館內的中國文物，從而會故宮博物院進一步了解中西方文化的碰撞與沖突。故宮博物院目前沒有面向海外的特定直播，但是由于新華網、人民網等主流媒體海外版的宣傳，也將故宮直播的內容向國外進行了宣傳，促進故宮文化走出去，促進中華傳統文化走出國門。隨著直播形態越來越飽和、越來越完善，世界文化交流越來越頻繁，故宮博物院與其他國家合作進行直播也不無可能，而“直播+博物館”的形態也愈加適應國際國內文化傳播與交流，成為博物館產業突圍的重要手段，為適應數字化媒介形式的變遷，或許還會長期發展這種模式。

3? 結論

“直播+博物館”的博物館產業發展模式對于自身價值呈現、國民文化教育世界文化交流均影響深刻，這種模式是文化產業在面對科技發展下傳統文化受困的一次轉型新嘗試，并且在一定時間內獲得良好的反響。“直播+博物館”也存在一定的問題，有待進一步討論。博物館是靜止的，文物也是沉靜的，然而文化卻歷久彌新，文化事業、文化產業的發展只有與時俱進，推陳出新，開創出類似“直播+博物館”的新發展模式，滿足人們對于文化深度了解的需求，才能適應時代的變遷，持續不斷地傳承和發展下去。

參考文獻

[1]羅雯.蘇州文博系統化危為機“直播+”賦能文化藝術表達[N].蘇州日報，2020-04-15.

[2]玩收藏.文化和旅游部：疫情期間超50億人次在線觀展，博物館直播成常態[EB/OL].[2020-03-30].https：//mp.weixin.qq.com/s/rtfMi9BJxEiFuQOgrBLS5g.

[3]造尺菌.文博|大英博物館×快手開啟中國直播夜：200萬人在線云游學[EB/OL].[2020-02-16].https：//mp.weixin.qq.com/s/TM2HNLYQcgmMiuLvO0HcKQ.

[4]白瑩.淺析博物館對新媒體的應用——以網絡直播為例[J].博物館研究，2017（1）：71-74.

[5]人民網.故宮硬核直播刷屏！回放來啦…[EB/OL].[2020-04-07].https：//mp.weixin.qq.com/s/Iz6g4Ibp-6oTgoptSNdVhA.

[6]方慧超，付松聚.“博物館+網絡直播”模式價值及趨勢研究——以浙江省博物館古琴音樂會直播為例[J].聲屏世界，2020（2）：99-101.

[7]王洋.故宮直播為何再次圈粉無數？[N].中國旅游報，2020-04-10.

[8]付敏，施雨岑，汪海月，等.“故宮正變得越來越開放”——外國人眼中的故宮[EB/OL].[2019-05-11]. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1633221154562321938&wfr=spider&for=pc.