自媒體綜藝節目發展策略探究

彭鈺

摘? 要? 隨著網絡自制綜藝的興起，一些自媒體也嘗試打造獨具風格的優質節目，在形式與內容上不斷創新突破。相比臺網綜藝，此類節目個性化突出，但也暴露出策劃與制作方面的短板問題。文章通過對典型案例的分析，探究自媒體綜藝節目的發展策略。

關鍵詞? 自媒體;自制綜藝;節目創新

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）14-0131-02

近年來，自媒體產業發展迅速，無論是傳遞價值觀念的公眾號，還是展現個人特色的短視頻，都憑借獨特創意或深層次內容獲得一定粉絲基礎和曝光度。隨著視頻網站綜藝節目的持續走俏，部分自媒體也嘗試制作融合品牌特色的綜藝節目，打造個人IP。但由于各流程中的專業短板，導致優質作品難以出圈、優秀主題無法準確呈現等問題。因此，在欄目個性化和節目精品化的需求環境下，自媒體綜藝節目具有良好的發展潛力，需全面考量自身情況，強化打磨各方能力，為未來綜藝市場注入新鮮血液。

1? 自媒體節目自身優勢

1.1? 形式風格個性化

自媒體節目往往具有鮮明的個人色彩，體現出創作者對待問題的方式、角度、理解和價值取向，受眾在了解節目內涵的同時，也能感知到創作者的個人特質。例如姜思達工作室制作的明星社交實驗節目《僅三天可見》，以姜思達為“第一視角”，展現與明星嘉賓的三天相處過程，融合訪談與真人秀，挖掘當下年輕人社交心態。與傳統訪談節目相比，《僅三天可見》加強了主持人與嘉賓的互動性，姜思達不僅進行提問，也輸出自己的觀點并和嘉賓討論，營造平等交流和輕松自在的氛圍。同時，采訪地點多選取室外的開闊環境，比演播室更有助于構建平常化的交流語言和狀態。片尾問答環節的設計別具一格，三個問題的答案中有兩真一假，留給觀眾評判猜測，賦有姜思達作品中獨特的意識流調性。而真人秀方面，“秀”的成分大大降低，與網絡綜藝常有的“立人設”相反，《僅三天可見》不需要明星主動去鏡頭前刻意表演來提升娛樂性，力求呈現日常工作生活中的自然狀態。并且在剪輯上沒有通過加快節奏、亮點堆積來增加可視性，而是保留一定的空白和幕后情況，給予受眾真實感。

另一檔訪談節目《透明人》也受到廣泛關注，節目著眼于社會話題和少數群體，反映現實矛盾，挖掘深層含義。但節目并沒有選擇深度訪談的方式將問題全面細致地呈現，而是用短平快的形式來講述犀利的問題和深層次話題，給受眾“一針見血”感并引人產生發散性思考?？傮w上看，姜思達工作室的系列節目都具有獨特的意識流調性，注重精神層面與社會現實的刻畫，與之以往的公眾號文章和個人性格、觀念都十分契合，也因此易給受眾留下深刻印象，形成個人標簽。

1.2? 內容垂直精品化

具有高關注度的自媒體通常在某一領域十分突出，因此內容上的專業性就是自媒體節目的優勢之一，深耕垂直領域并追求細化和精品化是其打造成功節目的關鍵。比如新世相推出的《女人30+》成功破圈，通過對30歲以上女藝人一天生活的紀錄，呈現女性在社會中面臨的年齡問題，以及對待普遍焦慮和壓力的方式，展現女性力量。新世相對時下社會現狀的洞悉、受眾心態的把握、理性分析和感性共鳴的平衡是其內容輸出的優勢，因此在節目制作的初次嘗試中便充分運用，精準抓住社會“痛點”，垂直深耕主題內涵，多視角的分析使受眾客觀了解和看待女性問題，嘉賓真實的故事與直白的情感流露使受眾產生共情。因此《女人30+》不僅具有社會意義，還是現實主義題材綜藝的一次突破。

由張亞東發起的音樂節目《舞臺》以“音樂在的地方就是舞臺”為理念，集結優秀音樂人在早班公交、餐廳、步行街等具有生活煙火氣的地方進行快閃表演。節目以音樂表演為主，展現音樂的簡單、純粹，保證音樂的專業性。同時，鏡頭也記錄下大城市里辛苦忙碌的人們，他們聽到音樂后的反應和當下情境也讓受眾看到音樂的治愈和感染力，感受到節目的人文關懷。在與以往音樂節目中華麗的演播室、大舞臺的對比下，沒有燈光、精美服裝的《舞臺》使受眾感到更為質樸也更加“接近”，向受眾傳遞“音樂也是平民的、大眾的，一種帶給人快樂的簡單的美好”。所以作為專業音樂人，張亞東在音樂品質和音樂理念上都展現出了自身專業性優勢，在眾多音樂節目中仍能獨樹一幟，打造出使受眾感受到音樂力量的精品節目。

2? 自媒體節目現存問題

2.1? 宣傳與受眾局限性

自媒體對受眾的精準定位和內容的垂直細化也會帶來一定局限性，和視頻網站自制綜藝的高流量、成熟營銷方式相比，自媒體節目難以突破圈層，獲得廣泛的關注度和影響力。例如《舞臺》的前兩季，合作方為網易云音樂和多米音樂，雖然平臺自身具有知名度，但用戶較少使用其視頻播放功能，大眾更習慣使用視頻網站來觀看節目。張亞東公司在第三季選擇與抖音合作，提高了一定的播放量，但線上宣傳只有節目官方微博簡單的介紹，播出期間也沒有與粉絲加強互動，可見，前期營銷渠道和后期實時反饋都被忽視，失去大量潛在觀眾，導致優質節目沒能實現本身社會價值和影響力。而對于姜思達工作室的系列節目，雖然播放量較為穩定可觀，但觀眾仍以固有粉絲為主，并且由于前期宣傳渠道受限，部分觀眾只有通過節目播出后的“爆點”事件或好評推薦才會了解到節目本身。同時，風格的單一也難以促使節目擴大觀眾圈層，實現效應突破。

2.2? 節目意識與專業性薄弱

許多自媒體節目創作者具有自身魅力和想法創意，但缺乏節目制作的專業性導致其難以將預期效果呈現給觀眾，不擅于用視聽語言來講故事、傳遞信息和情感[1]。如B站up主合作的《變形兄弟》，因粉絲基數和自身趣味性，播出后便快速達到百萬播放量，但后期節目播放量逐漸降低，節目故事線和鏡頭的混亂問題十分影響觀感。粉絲的觀看理由主要是對up主的關注，并期待他們合作所產生的爆笑效果，而up主在錄制時沒有考慮到節目的敘事邏輯、主線內容、畫面呈現等問題，沒能實現笑點的堆積、放大效果，雖然常用第一視角來進行拍攝，但技術上的問題使觀眾不僅無法獲得體驗感、代入感，還會感到暈眩、混亂。由此可見，自媒體嘗試節目創作時需加強各環節專業性，即使與專業人員合作，也應對節目流程的整體面貌有一定把握和了解，在前期策劃時需考慮呈現效果、確定框架體系，才能使笑點被有效傳遞。

3? 未來發展策略探究

3.1? 加強平臺合作，發揮自身優勢

自媒體節目在內容的新意與深度上具有自身優勢，在傳播渠道上需要與多平臺進行合作，加大宣傳力度，才能使優質節目獲得更多受眾，實現節目的價值意義。如《僅三天可見》和《女人30+》都是與視頻網站合作出品，借助具有廣泛使用度的播出平臺，實現自身品牌知名度的提升。此外，自媒體也應重視前期與中期的營銷宣傳，如利用社交平臺，增加節目議題曝光度，實現用戶的討論互動，也可通過與短視頻平臺合作推廣，發布節目亮點部分或相關衍生內容[2]。綜上，采取與節目定位相符的播出平臺、宣傳方案是自媒體綜藝節目提升傳播力與影響力的必要手段。

3.2? 強化流程設計，實現價值傳遞

聚焦社會現實的自媒體節目具有良好的價值引領作用，但常因流程設計的不足導致節目宗旨、目的沒有完全顯現，價值觀念無法清晰明確地傳達給受眾。如《透明人》節目的意義是提升大眾對少數群體的關注，并對現實問題進行反思，但時長與深度矛盾、可視性不足等問題，是節目難以引發受眾在觀看中產生縱向思考，觀看后形成的記憶點也不夠深刻[3]?！杜?0+》對于女性社會問題的捕捉十分出彩，但節目對背后原因的挖掘程度仍然不足，并且時長較短，難以將復雜、深度的問題剖析清楚。節目更多是問題呈現，讓受眾看到女藝人的事業瓶頸，而對于整個女性群體來說，全面性和代表性有待提升，思想觀念的輸出作用還不夠凸顯。因此，自媒體節目在策劃創作中，要以實現價值傳遞為目標進行精準設計，無論是形式選擇、拍攝手法、時長，還是片頭文字、采訪問題的斟酌、后期包裝風格等細節，都應貼合節目內涵價值觀，使受眾準確接收信息，被代入創作者的思考過程，在觀看后對問題產生一定思考，便是節目意義的有效傳遞。

參考文獻

[1]孟子翔，張定.自媒體綜藝節目的發展之路——以原創綜藝節目《xfun吃貨俱樂部》為例[J].視聽，2019（6）：40-41.

[2]高文培.互聯網環境下微綜藝的制作策略——以《透明人》為例[J].傳播力研究，2018（35）：233.

[3]郭丹青.網絡自制訪談節目的創新與發展——以《透明人》為例[J].今傳媒，2019（4）：98-100.