智能手機軟件信息傳播特點分析

[內容提要]伴隨著網絡技術的日新月異，人們獲取、分享和傳播信息的方式也越來越多樣化。抖音是一款視頻軟件，通過短視頻的制作，讓更多的人分享和傳播信息。抖音平臺成立3年以來，海量的播放量使其獲得了廣大用戶的關注和好評，其信息傳播的影響力也越來越大。本文通過對抖音視頻研究背景的討論，重點分析抖音視頻軟件傳播信息的特點和影響。

[關鍵詞]抖音;草根;影響力

抖音是一款全民喜愛的視頻軟件，通過短視頻的制作為用戶提供了一個記錄美好生活、表達自我的網絡公眾平臺，成為廣大網民的首選應用。抖音平臺是由多個入駐機構共同創辦的，具有實用性、娛樂性、新穎性以及時效I生等特征。本文通過對抖音案例的分析，發現抖音平臺充分滿足了當前受眾碎片化、快節奏的閱讀需求以及人們自我價值表達的意愿，具有典型的本土化傳播、智能算法推送以及草根化表達等突出傳播特點。

一、研究背景

抖音視頻軟件的開發和利用是建立在網絡信息平臺的基礎之上的，在國內外市場都具有重要的影響力。就國內市場而言，抖音視頻的播放量已經達到了前所未有的峰值，其信息傳播的影響力在短視頻軟件中穩居第一。“央視新聞”是中央廣播電視總臺的一個官方賬號。前段時間“央視新聞”在抖音短視頻軟件中發布了一條關于任正非所說的“華為只是一個商品，不能說用華為產品就是愛國”的時長為15秒的演說視頻。該視頻一經發布，就收獲了672.8萬的點贊，而楊穎主演的同期播放的電視劇《我的真朋友》收視率為0.3801%，也就是說收看電視劇播放的人群大約在380萬人左右。而抖音軟件中的一個15秒短視頻的播放量和點贊量遠遠超過了電視劇的收視人群，可想而知抖音對于信息傳播的影響力有多大。

在海外市場，以在蘋果商店App Store的下載量來看，抖音已經連續五個季度排名第一。海外版抖音TikTok已經超過了YouTube和Facebook，3300萬的下載量足以體現抖音在海外的影響力。現階段，抖音短視頻軟件在印度、印尼、泰國、美國以及日本等國家的海外市場中多次登頂GooglePlay或App Store總榜，穩居領先地位。抖音短視頻App的信息傳播涉及到了科技、經濟以及政治等方面內容，在國內外市場都取得了巨大的成就。

二、抖音短視頻傳播信息的特點

（一）草根化的表達方式

抖音視頻軟件是用戶記錄美好生活、分享有趣瞬間的傳播平臺。用戶可以根據自己期望達到的目標和自身的意愿進行視頻的制作，是其樹立和打造形象的重要網絡平臺。用戶通過抖音短視頻App的下載，制作視頻并上傳到網絡上，可以充分表達自己的觀點、表現自身的才能，展示自我個性，完全顛覆現實或者是樹立一個自己想要的網絡形象，從而獲得其他用戶的認可和關注。

在傳播模式方面，抖音視頻以輕松愉悅的方式、草根化的表達方式獲得了廣大受眾群體的一致好評。其中一個“誰不想吃消防隊水果”的話題，連續霸占了好幾天的平臺熱搜。起因為柳州消防隊的一顆枇杷樹，引發了各地消防的制作熱情，向社會大眾傳播了消防隊伍積極、樂觀、健康的形象，也在消防隊伍中傳遞了一種昂揚向上的精神力量，不僅吸引了大量的粉絲，對于消防教育新聞和知識信息的傳播也起到了積極促進作用，受眾群體的增加，有效提升了社會安全消防的保障性。

對于普通用戶而言，以往使用的微博、博客以及論壇，都是網紅誕生的發源地。這些平臺對于一些熱衷于文字表達的用戶而言，無法將自己的內心的聲音完全表達出來，幽默能力的發揮受限。而抖音短視頻App的誕生，完全突破了文字的限制，通過肢體語言情景的表達，成為信息傳播和分享的重要途徑。例如“毛毛姐和多余”就是一個來自貴州的運營者，一個普通男生分飾兩角，說了那句火遍全網的毛毛姐語言：“好嗨哦，感覺人生達到了巔峰”成為了廣大網民口口相傳的經典語錄。又或者是那句：“大家好，我是陸超……真好……”憑借著雷同的情節和場景布景，成為了“陸超體”。這些娛樂化、平民化、生活化的視頻內容，拉進了抖音用戶與“網紅”的距離，為社會大眾的審美帶來了全新的體驗。

（二）智能算法推送

抖音后臺可以根據用戶的地理位置、個人喜好和興趣喜好等方面的綜合數據分析進行個性化推送。很多抖音用戶在打開App的時候會發現，抖音短視頻給人們推送的都是符合口味的、讓人感興趣的視頻作品。抖音平臺借助了互聯網搜索新品的成本選擇功能，有效節約了受眾群體的選擇成本。人們會發現自己“刷”到的抖音除了已關注的用戶之外還有其他用戶，這些用戶作品都是根據個人的興趣愛好進行定位，這就是抖音短視頻較為突出的智能算法推送傳播特點。在抖音沒有出現之前，很多網民都會選擇使用微博來了解當天的熱搜和新聞信息。和抖音的智能算法推送特點相比，新浪微博有一些明顯的缺陷，首先，使用微博用戶所看到的內容都是來自于個人的關注。一些其他可能感興趣的內容在用戶沒有關注的情況下是看不到的。其次，微博的時間線太過混亂，信息傳播的時效性沒有得到體現，用戶刷到的內容很有可能已經是幾天以前的新聞。還有是內容的重復，在用戶的關注不夠全面的情況下，微博推送的大量信息對用戶而言都是無效的，很有可能造成用戶的視覺疲勞。相對比之下，抖音短視頻軟件的智能算法推送特點對于廣大用戶而言是非常有益的。

（三）本土化的傳播內容

在國內市場，抖音視頻軟件所傳播的信息和內容從現代到傳統，從農村到城市，具有傳播內容本土化的明顯特征。例如，在城市形象的宣傳方面，各網絡平臺的傳播方式大多以高樓林立、四通八達的交通網絡為主，沒有街頭巷尾的人情昧，更加缺乏親近感，無法實現城市形象的有效宣傳和傳播。而抖音視頻軟件所塑造的城市形象大多以居民為主，傳播內容更加貼近民眾的真實生活，隨性的傳播方式更容易受到大眾的青睞。無論是本地標志性的建筑，還是當地著名的美食文化，都使得一座城市在人們心中的印象更加具體。抖音讓我國一些不為人知的、具有濃厚文化特色的城市被更多的年輕人所熟知。其中，重慶市依靠自身獨特的美食文化和地形地貌在抖音App中吸引了眾多游客，2018年成為了我國第一旅游城市，超5億人次的游客總量遠超第二名，其中抖音的傳播作用不可忽視。

抖音視頻軟件的開發使得我國在短視頻領域遠超其他國家，我們不再是海外公司的中國版，而是引領世界潮流的主流媒體。本土化的傳播內容吸引了大量的國內外用戶，抖音在很多海外國家的App store或goode play中都占有前幾名的下載量。抖音短視頻中所包含的我國青少年豐富的精神生活和美好的物質文化生活狀態，都加深了海外用戶對我國文化軟實力的進一步認識。抖音短視頻軟件對于品牌的發展和民族自豪感的增強都具有積極的促進作用。

結語

綜上所述，抖音視頻軟件的開發使我國在短視頻制作領域在國內外都向前邁出了一大步。抖音所具有的草根化的表達方式、本土化的傳播內容和智能算法推送等傳播特點都是吸引廣大海內外用戶的重要組成部分。但是，抖音的傳播也帶來了一定的低齡化影響。因此，我們在開發和使用網絡傳播平臺的過程中一定要突出應用軟件的文化教育功能，樹立承擔社會責任的主動意識，全面杜絕一些不良視頻的傳播，促進更多積極正面的文化知識交流和傳播，充分發揮抖音的信息傳播功能，凈化社會風氣。