互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)未來(lái)圖景初探

【內(nèi)容提要】從門戶網(wǎng)站到社交平臺(tái)，從單一內(nèi)容傳播到內(nèi)容聚合優(yōu)化，從圖文、短視頻到知識(shí)付費(fèi)，在載體和形式的不斷變換中，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，流量紅利開(kāi)始衰退，用戶需求逐步升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域也駛?cè)胂掳雸?chǎng)。本文將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的盈利模式進(jìn)行闡釋，對(duì)其現(xiàn)狀及原因深入分析，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的未來(lái)圖景進(jìn)行窺探。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場(chǎng) 模式 未來(lái)圖景

2012年8月，微信公眾平臺(tái)上線，商家及個(gè)人用戶在微信平臺(tái)上可以通過(guò)公眾號(hào)對(duì)特定內(nèi)容進(jìn)行圖文、音頻、H5等全方位的推送與呈現(xiàn)，上線初期，許多內(nèi)容各異、不同定位的公眾號(hào)開(kāi)始嶄露頭角，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也由此拉開(kāi)序幕。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展至今已近8年，互聯(lián)網(wǎng)早期流量紅利逐漸褪去，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)本身也逐步發(fā)展到“高飽和”狀態(tài)，探索內(nèi)容創(chuàng)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向成為不少內(nèi)容生產(chǎn)者日益聚焦的關(guān)鍵問(wèn)題。

一、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的盈利模式

微信公眾號(hào)掀起了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之浪潮，那些瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)、精準(zhǔn)定位的最早一批公眾號(hào)早已成為頭部用戶，例如“獸爺”“咪蒙”“呦呦鹿鳴”“改變自己”“同道大叔”“深夜發(fā)媸”等諸多涉及不同領(lǐng)域的自媒體均有千萬(wàn)級(jí)粉絲量，這些頭部用戶在內(nèi)容制作及運(yùn)營(yíng)方面也各有所長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)方式及價(jià)值取向逐漸多元化，且內(nèi)容聚合垂直化發(fā)展、應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)張，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式也愈加豐富。商業(yè)模式的多元化發(fā)展為內(nèi)容領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了很大生存空間。就目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)發(fā)展情況而言，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的盈利模式主要包含以下幾種：

（一）廣告模式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告一直是主要盈利方式，延伸至新媒體時(shí)代，廣告植入仍然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的首選盈利模式。互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，廣告也在不斷尋求形式上的突破，主要優(yōu)勢(shì)是其具有營(yíng)銷屬性。隨著網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成的沖擊和顛覆異常明顯。此環(huán)境下，新媒體的廣告日漸占據(jù)主要地位。根據(jù)《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》，2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億人民幣，相較于2018年增長(zhǎng)率為18.2%，增幅較上年同期下降約5.96%。在廣告依托的平臺(tái)類型中，電商平臺(tái)、搜索類平臺(tái)、視頻類平臺(tái)的廣告投放份額，依次位居前三。

（二）電商模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商已經(jīng)成為新時(shí)代營(yíng)銷的標(biāo)配。電商模式則借鑒了傳統(tǒng)媒體初期廣告運(yùn)作方式，基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了更大探索和盈利空間。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者羅振宇將“羅輯思維”內(nèi)容做得如火如荼的同時(shí)，也嘗試涉足電商領(lǐng)域——在淘寶平臺(tái)上注冊(cè)店鋪，銷售書(shū)籍、生活用品等。可以說(shuō)，電商模式可更有力地幫助企業(yè)將內(nèi)容品牌化，讓不同內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的不同價(jià)值觀、內(nèi)涵、審美等無(wú)形產(chǎn)品有形化，促進(jìn)品牌合作，拓展盈利空間。

這些年電商運(yùn)營(yíng)主要呈現(xiàn)出平臺(tái)型、垂直型、混合型、內(nèi)容型、導(dǎo)購(gòu)型、閃購(gòu)型、買手型、服務(wù)型等主要方式。①電商模式的多樣性和豐富性為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)盈利帶來(lái)諸多現(xiàn)實(shí)和可能。

（三）品牌模式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，品牌的傳播主要是通過(guò)廣告和公關(guān)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，兩種宣傳方式較為扁平化，品牌形象最終的呈現(xiàn)也不夠立體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體日益成為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和推廣的重要平臺(tái)之一，不僅可以承載海量信息，且在信息傳播上形成“蒲公英式”的裂變傳播景象，傳播速度快且覆蓋率高，例如微信公眾號(hào)的“軟文”廣告形式，可以集文字、圖片、音頻于一體，在內(nèi)容制作上也有效減少了讀者對(duì)廣告的排斥。

之前，品牌的宣傳需要廣告公司來(lái)包裝、設(shè)計(jì)，推廣產(chǎn)品的企業(yè)需支付給廣告公司一定的傭金，在自媒體時(shí)代企業(yè)可以自行組建團(tuán)隊(duì)完成品牌宣傳等一系列項(xiàng)目，品牌傳播成本大幅降低，企業(yè)可將更多資金用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作。

（四）會(huì)員模式

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的核心內(nèi)容是新聞及其相關(guān)延伸產(chǎn)品，這些內(nèi)容建構(gòu)起大眾媒體的核心價(jià)值，也是用戶付費(fèi)的基礎(chǔ)。

隨著移動(dòng)支付日漸普及、公眾知識(shí)焦慮與日俱增，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶也逐漸養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)艾媒咨詢2019年發(fā)布的《2018-2019中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告》，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)3.87億人。②

但用戶并非愿意為所有內(nèi)容付費(fèi)買單，會(huì)員制的商業(yè)模式門檻更高。會(huì)員模式具有兩條硬性條件：具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠激起用戶強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望;同一內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)必須采用統(tǒng)一商業(yè)策略。目前，不少微信公眾平臺(tái)和視頻門戶網(wǎng)站均采取會(huì)員模式，這些用戶不僅可以找到更多內(nèi)容，還可以享受到更為專業(yè)化服務(wù)。

（五）打賞模式

打賞模式，也是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，該模式被引入，促使了內(nèi)容生產(chǎn)者更加注重用戶需求，鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面讓用戶更有參與感，并可根據(jù)自己意愿，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容打賞。目前，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)就是以打賞模式為主，但由于直播模式的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，使得直播平臺(tái)的打賞規(guī)模有限，難以成為收入的主要來(lái)源。

二、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀及原因探析

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)曾一度千帆競(jìng)發(fā)的景象現(xiàn)已漸漸轉(zhuǎn)入平淡，對(duì)于許多自媒體來(lái)說(shuō)，用戶增長(zhǎng)放緩成為首要的問(wèn)題。觀察當(dāng)下眾多自媒體運(yùn)營(yíng)情況，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）內(nèi)容重疊率高，用戶易“審美疲勞”

除微信公眾號(hào)、微博外，不少自媒體平臺(tái)為吸引用戶注意，緊追熱點(diǎn)事件，圍繞“熱度”生成內(nèi)容，以獲得大量關(guān)注，但結(jié)果是相當(dāng)部分的賬號(hào)主體內(nèi)容重疊、質(zhì)量扁平、題材及表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新，致使用戶厭煩，閱讀意愿降低，自媒體平臺(tái)對(duì)其用戶的有效深度服務(wù)還有限，用戶參與感得不到提升。

在《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》總結(jié)的“行業(yè)發(fā)展六大關(guān)鍵詞”中，“優(yōu)質(zhì)流量”一詞表明優(yōu)質(zhì)化，重質(zhì)量已成為市場(chǎng)主旋律。

（二）流量獲取難度增大，精準(zhǔn)性減弱

用戶主動(dòng)關(guān)注新公眾號(hào)意愿下降，一是公眾時(shí)間和注意力有限;二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可通過(guò)他人轉(zhuǎn)發(fā)及分享閱讀。一旦某個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)能夠搶占用戶心智的頭部大號(hào)，后來(lái)者便再鮮有機(jī)會(huì)。

靠?jī)?yōu)質(zhì)獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化為粉絲，打造自身IP產(chǎn)業(yè)鏈，是自媒體進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的常規(guī)發(fā)展路徑之一。“Papi醬”“同道大叔”“咪蒙”“深夜發(fā)媸”等都是在各自領(lǐng)域中占取頭部資源的用戶，內(nèi)容定位清晰，隨之而來(lái)的是精準(zhǔn)的流量。“同道大叔”的粉絲以關(guān)注星座的年輕女性居多，通過(guò)星座進(jìn)行IP打造，帶來(lái)極高的轉(zhuǎn)化率。“深夜發(fā)媸”則瞄準(zhǔn)喜愛(ài)時(shí)尚、彩妝、明星穿搭等方面的年輕女性來(lái)制作內(nèi)容，在分析了用戶不同的內(nèi)容偏好之后將內(nèi)容細(xì)分為“深夜種草”“彩妝小兔幾”“Otherfashion”三個(gè)版塊，分別以彩妝推薦、造型妝容設(shè)計(jì)為主，建立不同的內(nèi)容矩陣，一個(gè)賬號(hào)無(wú)法同時(shí)完成的內(nèi)容由衍生賬號(hào)完成，既拓寬了內(nèi)容邊界，又提高了合作品牌的轉(zhuǎn)化率。

（三）創(chuàng)作形式亟需突破，低成本實(shí)現(xiàn)高效能

用戶都有“心理閾值”，若自媒體平臺(tái)提供不了更有趣的內(nèi)容，用戶的關(guān)注度就會(huì)降低，而圖文形式的內(nèi)容過(guò)多，也將難以引起用戶的持續(xù)關(guān)注，這就需要生產(chǎn)者在內(nèi)容創(chuàng)作、表現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新。當(dāng)下，短視頻社區(qū)大火，內(nèi)容簡(jiǎn)短、通俗易懂、音樂(lè)烘托，黏住了大量用戶。

抖音APP自平臺(tái)上線以來(lái)就呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已超過(guò)4億。③《2018年抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射范圍廣泛，占比2.7%的頭部視頻，攫取了80%以上的平臺(tái)用戶關(guān)注和參與;頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者觸及面可觀，達(dá)到4.7%，覆蓋了平臺(tái)粉絲總量的97.7%。其次，抖音為用戶設(shè)計(jì)的自發(fā)創(chuàng)作平臺(tái)激發(fā)了網(wǎng)民的創(chuàng)作和參與熱情，16%的作品出自用戶參與，進(jìn)而又可以形成互動(dòng)。④快手短視頻生態(tài)豐富，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

喜馬拉雅FM上口才培訓(xùn)節(jié)目《好好說(shuō)話》預(yù)計(jì)年入5000萬(wàn)，⑤以語(yǔ)音的方式去傳播內(nèi)容比圖文和視頻更具不可比擬的優(yōu)勢(shì)，若每期節(jié)目制成視頻，不僅過(guò)程繁瑣、成本高，而且節(jié)目效果也難以保證。

（四）尋找平衡，持續(xù)提升創(chuàng)作能力

如何第一時(shí)間獲取用戶的反饋數(shù)據(jù)，如何不斷迭代逼近用戶“痛點(diǎn)”進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率，在爭(zhēng)奪流量的時(shí)代，多數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者很難在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高關(guān)注度間取得平衡，一是用戶在閑暇時(shí)間偏向娛樂(lè)內(nèi)容，二是自媒體平臺(tái)又需要高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容吸引受眾。在此問(wèn)題上，如喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍所言，人們對(duì)“好內(nèi)容”提出越來(lái)越高的要求，核心是人格化、干貨足、娛樂(lè)化，每一個(gè)領(lǐng)域事實(shí)上都需要深度的內(nèi)容，如何讓深度的內(nèi)容引起用戶興趣，進(jìn)而影響用戶，這是每位互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)容生產(chǎn)道路上的風(fēng)向標(biāo)。

（五）盈利手段待豐富，以內(nèi)容拓寬盈利空間

電商平臺(tái)、訂閱、會(huì)員制、廣告植入、打賞、知識(shí)付費(fèi)等，無(wú)論何種形式，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者始終都要考慮拓寬盈利的空間。如果內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在商業(yè)模式上有更多想象力，反過(guò)來(lái)新的商業(yè)模式也許會(huì)激發(fā)出新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。此外，如何帶來(lái)較為穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)，讓用戶能夠深度購(gòu)買，而不是“爆炸式”付費(fèi)，從內(nèi)容、用戶屬性、社群化運(yùn)營(yíng)與否等因素入手開(kāi)辟新的商業(yè)模式乃是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

以“十點(diǎn)讀書(shū)”為例，其微信公眾號(hào)主界面“好物推薦”一級(jí)菜單下含有“爆款圖書(shū)5折”“秋冬穿搭2折起”“熱賣美妝1折起”等二級(jí)菜單，每一個(gè)都能鏈接到相應(yīng)銷售板塊，帶動(dòng)用戶進(jìn)行二次消費(fèi)。粉絲根據(jù)其推薦內(nèi)容進(jìn)行購(gòu)物，強(qiáng)化了自媒體與用戶的聯(lián)系。

三、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)未來(lái)圖景

（一）內(nèi)容不斷升級(jí)，深耕小眾垂直領(lǐng)域

諸多業(yè)內(nèi)人士提出，“通用型”互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代很快就會(huì)結(jié)束，內(nèi)容本身作為一種產(chǎn)品在不斷更新迭代，和當(dāng)下很多領(lǐng)域一樣變得更為專業(yè)和細(xì)化，垂直、矩陣化的內(nèi)容會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，伴隨而來(lái)的必然是轉(zhuǎn)化率的提高。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，專注做某一細(xì)分領(lǐng)域，生產(chǎn)小眾垂直領(lǐng)域內(nèi)容，可以精準(zhǔn)定位用戶，更高效地吸引目標(biāo)人群。對(duì)于用戶而言，通過(guò)質(zhì)量更好、專業(yè)性更強(qiáng)的垂直性平臺(tái)呈現(xiàn)內(nèi)容，可以降低試錯(cuò)成本，選擇可能性更大，如自媒體“科學(xué)釣魚(yú)”就面向廣大釣友，深耕垂釣領(lǐng)域，以視頻形式向大家展示餌料配方、餌料評(píng)測(cè)、餌料PK等專業(yè)內(nèi)容，吸引了眾多粉絲。

（二）轉(zhuǎn)變傳播視角，增強(qiáng)社區(qū)屬性

傳統(tǒng)媒體的傳播模式，內(nèi)容都是由傳播者和把關(guān)人單向?qū)κ鼙妭鞑バ畔ⅲ旅襟w下的傳播環(huán)境已不是5W式單向傳播，相比之下傳播模式更具靈活性，屬融合傳播，用戶也更具主動(dòng)性。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，再為用戶提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，將是未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。因此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)而言，不能只局限于傳遞內(nèi)容，更要增強(qiáng)用戶黏性，可行路徑是提升雙向的參與感，建立起用戶的“歸屬感”。

（三）數(shù)字創(chuàng)意快速發(fā)展，升級(jí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)空間

《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出“以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透”。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備不斷創(chuàng)新、升級(jí)，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也會(huì)突破限制。AR、VR等技術(shù)一直在不斷嘗試、革新與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，全息成像、互動(dòng)影視、人工智能等技術(shù)在數(shù)字文化創(chuàng)意創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域中也存在可利用空間。未來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以結(jié)合數(shù)字文化技術(shù)不斷豐富內(nèi)容形式，融入全民創(chuàng)意、創(chuàng)作聯(lián)動(dòng)等新方式，不斷發(fā)掘創(chuàng)意資源，激發(fā)創(chuàng)造力，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)、多樣、高效且能引發(fā)人們廣泛興趣及參與度的內(nèi)容產(chǎn)品。

短視頻產(chǎn)業(yè)的成功已經(jīng)證明了用戶對(duì)新形式內(nèi)容產(chǎn)品的熱情，新形式的內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)有很大發(fā)展空間，數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)的運(yùn)用將大幅提升內(nèi)容產(chǎn)品制作門檻，減少內(nèi)容重疊，通過(guò)高投入、專業(yè)度的內(nèi)容與便捷的表現(xiàn)及接觸形式，滿足用戶的創(chuàng)意需求。

（四）尋找“溝通元”，提升內(nèi)容持續(xù)關(guān)注

“溝通元”即為“一種文化的基本單位，通過(guò)模仿復(fù)制而非基因遺傳的方式進(jìn)行傳遞”。它在創(chuàng)意內(nèi)容的傳播中是一個(gè)可以不斷復(fù)制的文化傳播單位，代表的是一種基于內(nèi)容的文化符號(hào)，包含了很多與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，很容易引起關(guān)注和討論，激發(fā)人們不斷地分享、參與。并且，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳播者和受眾的互動(dòng)限制，溝通元在不斷溝通、分享、整合的情況中被豐富和再造。

2017年由中央電視臺(tái)重磅推出的大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》采用紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作形式，表明“以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、記錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的表達(dá)”的宗旨，通過(guò)與故宮博物院等九大國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館合作，立足中國(guó)傳統(tǒng)文化的資源寶庫(kù)，對(duì)不同文物背后的歷史進(jìn)行呈現(xiàn)，將背后的故事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹。這種表現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中華文化延續(xù)的精神內(nèi)核，激發(fā)了觀眾情感共鳴，對(duì)傳統(tǒng)文化重視的溝通元，加之不乏趣味與專業(yè)的演繹及介紹，使得節(jié)目受到高度關(guān)注。在節(jié)目第一季播出后，部分地方博物館參觀的群眾絡(luò)繹不絕，提升了觀眾了解文物及歷史的興趣。從這一點(diǎn)來(lái)看，《國(guó)家寶藏》節(jié)目就是通過(guò)運(yùn)用優(yōu)秀溝通元?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容并成功傳播的經(jīng)典案例。

（五）奪取注意力，創(chuàng)造更多盈利方式

現(xiàn)有盈利方式主要包括廣告、電商、會(huì)員制、打賞、社群、眾籌、IP化等，其他新的商業(yè)模式也在不停探索中，當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式不單單依賴渠道進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在謀求內(nèi)容產(chǎn)品化、平臺(tái)化和服務(wù)化，在不同的方向上嘗試，以突破“純粹內(nèi)容生產(chǎn)”模式的“天花板”。無(wú)論采用何種方式，與用戶建立強(qiáng)關(guān)系是核心所在。但是，內(nèi)容本身就是一種索取時(shí)間和注意力的產(chǎn)品，注意力與內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量正相關(guān)，可內(nèi)容也并非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，不可能像流水線一樣批量生產(chǎn)，內(nèi)容質(zhì)量與生產(chǎn)者創(chuàng)作能力有極強(qiáng)關(guān)系。未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以考慮生產(chǎn)長(zhǎng)尾產(chǎn)品，探索創(chuàng)造更多盈利模式，開(kāi)拓出全新的商業(yè)領(lǐng)域。

（六）尊重原創(chuàng)，保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者權(quán)益

原創(chuàng)內(nèi)容能夠得到有效保護(hù)至關(guān)重要，是內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作的動(dòng)力也是其信譽(yù)的保證。有不少賬號(hào)平臺(tái)為吸引粉絲，盜取他人創(chuàng)作成果，嚴(yán)重的還會(huì)造成用戶流失。互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)界性致使繁榮和亂象叢生，相關(guān)法律制度不斷隨網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展而日益完善，就創(chuàng)作者權(quán)益的保護(hù)而言，不僅在于保護(hù)原創(chuàng)作品，重要的是促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境整體優(yōu)良發(fā)展，幫助創(chuàng)作者在創(chuàng)業(yè)初期減少糾紛。此外，內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)及個(gè)人也應(yīng)當(dāng)提升版權(quán)意識(shí)，采取更有效的保護(hù)辦法;另一方面，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、提高內(nèi)容制作水平也是保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的有力途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域已進(jìn)入爬坡期，對(duì)任何新行業(yè)而言，向前發(fā)展的過(guò)程中遇見(jiàn)挫折實(shí)屬正常。和許多領(lǐng)域一樣，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在未來(lái)也將提升專業(yè)性和準(zhǔn)確性，在組織形態(tài)上也會(huì)趨于產(chǎn)業(yè)化和多樣化，這將為新商業(yè)模式的產(chǎn)生提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但在當(dāng)下創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，資本快速獲利帶來(lái)的一系列問(wèn)題致使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一再失去生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的機(jī)會(huì)，影響了內(nèi)容品牌和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

就長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，創(chuàng)業(yè)者對(duì)未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需抱有信心，不論產(chǎn)業(yè)環(huán)境和技術(shù)如何變化，“內(nèi)容”始終是自媒體良好發(fā)展的核心，因此，加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性研究，優(yōu)化自媒體平臺(tái)服務(wù)體系，在內(nèi)容和盈利之間形成平衡，將帶領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開(kāi)拓新的發(fā)展之路。

【基金項(xiàng)目：本文系塔里木大學(xué)高教研究項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下我校網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)課程體系建設(shè)與特色研究”（TDGJYB1828）的階段性成果】

注釋：

①搜狐網(wǎng)：電商行業(yè)的8種運(yùn)營(yíng)模式分析[EB/OL]，http：//www.sohu.com/a/334998483_207889.

②2018-2019中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告[EB/OL]，艾媒報(bào)告中心，https：//www.iimedia.cn/c400/63439.html.

③2019年抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告[EB/OL]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究咨詢中心，http：//www.199it.com/archives/993771.html.

④2018年抖音數(shù)據(jù)研究報(bào)告 [EB/OL]，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究咨詢中心，http：//www.199it.com/archives/828860.html.

⑤馬東《好好說(shuō)話》銷售額首日破500萬(wàn)[EB/OL]，中國(guó)網(wǎng)，http：//news.china.com.cn/cndg/2016-06/08/content_38626942.htm.

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[4]周艷、吳鳳穎.互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的亂象與破局[J].新聞與寫(xiě)作，2019（4）：43-50.

[5]王潤(rùn).知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品發(fā)展反思——以“得到”和“喜馬拉雅”APP為例[J].中國(guó)出版，2019（第22期）：53-56.

[6]路彤.知識(shí)付費(fèi)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是價(jià)值核心[N].中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)，2017年11月22日，第3版.

作者簡(jiǎn)介：鄭薇，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在職研究生，中工卓越國(guó)際會(huì)展有限公司項(xiàng)目經(jīng)理;張紅光，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2019級(jí)博士研究生，原塔里木大學(xué)人文學(xué)院講師、媒體記者;毛清亮，河北大學(xué)跨文化傳播研究中心研究員、保定學(xué)院外聘講師;顧航瑜，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2019級(jí)碩士研究生

編輯：長(zhǎng)" 青