新媒體時代我國體育產業發展路徑研究

李天植 丑卉

（延邊大學體育學院 吉林 延吉 133002）

前言

體育產業作為目前我國發展十分快速的主要經濟產業之一，體育產業里面蘊含著非常巨大的豐厚商業價值和社會經濟利益。體育產業經濟效益的發展情況是衡量國家整體綜合社會經濟實力的關鍵指標。尤其是對經濟發展中國家來說，是有效評價發展中國家整體綜合社會經濟實力發展情況的核心指標之一。我國作為一個經濟快速崛起的發展中國家，由于伴隨著社會經濟的持續發展，體育產業同時也快速發展起來，屬于我國社會經濟發展里面的“朝陽產業”。目前體育產業社會經濟的發展情況在我國國民生產總值里面所占實際比重更加主要，體育經濟的實際發展情況越來越受到全民的高度關注，并已經開始從根本上對我國目前現代生活方式形成直接的影響。當今，體育產業正在成為21世紀里面最具有經濟發展活力和未來廣闊前景的明星經濟產業。

1、我國目前體育產業經濟發展的現狀與主要特點

目前，我國體育產業整體體系已經初具規模，體育經濟不斷發展和體育經濟的合理開展是實現體育產業快速崛起的主要基礎。體育產業整體的良好發展情況作為國家里面的經濟方面、政治方面、軍事方面、文化方面、科技方面、教育方面、人力資源方面等實力的綜合性要求之一。一個國家自身的體育方面綜合實力情況除了競技體育事業的快速發展和優秀體育成績的實現以外，基本體現在體育產業方面的綜合發展水平，主要反映一個地區里面體育綜合實力方面有關的精標準。自從我國2008年實現北京奧運會的勝利舉辦，我國不斷積極爭取其他奧運會的舉辦權，同時成功獲得了2022年在北京能夠開展24屆冬奧會賽事的舉辦權，讓我國成功成為當今世界上里面唯一能夠同一時期承辦夏季和冬季兩屆奧運會的發展中國家。我國體育產業不斷崛起是成功取得奧運會申辦權的主要經濟條件，是我國開始朝著體育強國方向不斷前進的基本體現。

體育產業發展結構十分合理，四大基本產業為基礎主體的我國體育產業格局已經正式形成，體育產業屬于新興熱門強勢產業成為我國經濟不斷發展的基本內容之一，我國體育產業經濟規模持續擴大，開始呈現快速發展的增長趨勢。國家統計局里面的相關調查數據結果已經充分顯示，最近幾年里面體育產業相關的經濟總產出值的增長速度遠遠超過同期國內生產總值的總體增長速度。我國體育經濟體系正在持續完善，體育產業的總體結構按照具體國情、社會發展的實際速度不斷進行調整優化，體育經濟的整體市場正在日趨成熟，體育文化產業方面的投資布局也開始呈現多元化的良好發展趨勢。目前全國各個省份全面積極貫徹“十三五”時期國家對整體體育產業未來發展提出的具體規劃，科學合理運用體育產業未來發展的有關引導資金，全面推動全國體育產業的快速發展，同時積極推進大型體育賽事舉辦，高度關注體育經濟產業、體育文化產業與旅游業方面的有機融合發展，根據地方風俗文化情況，全面實現地方特色的全新體育產業基地，積極調動我國地方政府和人民共同發展推進體育產業前進的積極性，進一步實現體育產業積極有效服務社會經濟的全面發展。

目前的時代里面，信息資源開始成為最關鍵的資源類型，信息的實際影響力已經開始波及社會里面的各個角落，而得到具體信息資源數量直接取決于得到信息的具體效率。隨著先進的互聯網技術和信息科學技術的大規模發展，人類社會正在進入到一個全新的現代化信息資源快速傳播的時期。新媒體和以往的傳統媒體進行比較，可以實現在最短的時間里面得到非常巨大的信息資源，同時能夠開展大范圍的傳播，本身存在特別快的傳播速度和特別高的信息傳播準確性，能夠實現在很短的時間里面將大量的信息進行準確無誤的傳播。隨著社會經濟的不斷發展，體育產業正在成為重要的支柱產業。新媒體能夠為體育產業提供海量的信息資源，能夠讓體育產業的實際從業者及時準確的獲得市場的具體情況或者國家方面的體育產業政策方向，能夠及時實現針對目前的體育產業進行相應的變化，促進體育產業不斷向前發展。

2、新媒體時代我國體育產業發展路徑

2.1、大力傳播體育產業自身特有文化

隨著時代不斷變遷發展，媒體正在逐漸成為人們日常工作生活方式和平時文化生活里面的重要部分，主要負責傳播先進體育文化、弘揚民族體育精神、維護國家整體利益、加快經濟社會全面發展、推動人的和諧發展的偉大使命和國家責任。我國當今正處于各方面文化發展開始繁榮昌盛的重要時期，體育文化發展正在集聚中華民族凝聚力、未來洞察力、事業創造力、國際影響力，是我國經濟發展的核心產業支柱和整個中華民族實現強盛不衰的最關鍵基礎。體育文化作用我國社會主義先進文化里面具有先天獨特魅力和充滿自主活力的諸多文化要素之一，飽含著人類世界豐富的體育文化思想。奧林匹克主義及其相關精神內容、信仰內容、理想內容、價值內容在新興媒體方面的全力催化下逐漸向外蔓延全球范圍，使其已經成為當今世界全人類普遍認同遵守的體育價值思想。先進的奧林匹克口號正在逐漸超越了本身原有的體育競技意義，不斷支持并持續激勵著中華民族依靠社會主義先進體育文化的前進道路不斷前行、爭先進取，實現中華民族體育文明開始昌盛。

2.2、促進全民科學合理體育消費

國民社會經濟發展的不斷加強正式成就了我國居民收入經濟水平的持續提高，人們在體育產業消費需求的不斷驅動下出現了更多的重視高質量工作生活方式的思想意識和主動行為。特別是這幾年以來，中國各地社會經濟快速發展，各地城鎮居民的實際可支配經濟收入不斷穩步增多。消費作為人類保持生存和正常發展的第一前提，按照馬斯洛的人類需求層次理論，人類自身需求層次的加強必須正式建立在各方面低層次需求已經被實現滿足的基礎前提下，消費需求作為實現滿足于人類正常生理和安全需求之上的進一步高層次人類需求，消費需求的主要前提是必須真正擁有進行體育消費的基礎能力。媒體正在開始發揮重要的社會價值功能，全面宣傳普及正常體育方面知識和科學合理的健身方式，持續倡導健康積極的體育生活理念，創造良好的體育消費氛圍，實現體育產業消費行為，拉近廣大消費者與體育產業之間的對應距離，尤其是新出現的移動平臺的簡易便捷性，促進體育賽事信息的更易傳播、體育健身運動的有效指導更加貼近廣大群眾生活。體育產業消費是當今人類在充分滿足基本工作生活需求的前提下出現的基于人類本能的愿望。一般來說，廣大普通消費者屬于最廣大的人類需求和體育消費群體，已經初步擁有了體育產業消費的基礎經濟能力，社會經濟發展導致體育消費觀念逐漸轉型以及體育健康觀念開始升級，實現體育消費結構開始由傳統體育產業實物層面的消費方面向更高層次的體育精神享受消費方面進行延伸，體育產業消費已經成為新的社會經濟發展動力，作為由傳統經濟增長點向新的經濟增長點轉折發展過程里面最核心的動力引擎。

目前，我國居民對于體育產業消費結構十分簡單，根據消費比重順序進行排列：運動服裝方面、體育器材方面、體育書刊方面、場地和聘請教練方面、觀看比賽方面。由于體育運動服裝作為普通穿著衣物方面的可替代作用，還是主要占據著體育產業消費活動的重要地位。社會經濟持續增長的前提下，物質產品方面效用的減少導致人們有了對體育精神文化開展交流的強烈渴望，進一步促進了體育產業文化產品的大規模生產和廣泛傳播，充分滿足了消費者自身對于體育產業文化需求，體育消費意識正在逐步產生，體育產業目標驅動引導出現深入的體育消費行為。采取一系列舉措，全面推動居民體育產業消費逐漸向縱深方向不斷發展，促進國民綜合體育素質整體加強。

2.3、培養具有國際影響力的體育賽事品牌

伴隨體育產業的全球化運行和產業化快速發展，體育產業里面相關的生產方面、運營方面、銷售方面、服務方面等各個主要環節的競爭日趨激烈。但因為我國各地的體育文化產業由于初始起步慢、群眾基礎差等各類因素的直接影響，體育發展十分滯后，各種新興媒體的全面帶動和大力發展則成為了當今體育產業生存的主要支點。按照中國文化體育產業理論作為實施基礎，積極參考成熟的足球比賽賽事情況、網球四大滿貫賽事情況等方面，積極挖掘自身發展潛能，運用各類民營資本介入，創造性先進性的理念開發必須科學合理的進行保護，積極策劃出一批具有先進科技含量高、社會經濟效益好、群眾體育需求大、體育競爭力強勢、有中國特色的體育產業品牌，加強我國體育文化方面的產業品牌國際競爭力，促進體育文化產業方面的穩定、快速、高效增長。

2.4、深入挖掘體育產業市場發展潛力

在快速崛起的當今新媒體發展時代背景下，互聯網的出現動搖了傳統電視轉播存在的區域限制情況，并開始超越了電視的單向傳播情況，為當今體育文化產業未來的快速發展帶來了無限發展的可能情況。體育產業拓展過程里面最經濟的有效手段莫過于依靠互聯網開展全球體育信息傳播的一體化技術，比如2000年成功舉辦的悉尼奧運會，除了通過電視體系的成功轉播，新興的國際互聯網的大規模介入也開始深受全世界觀眾的熱烈歡迎和強烈喜愛，甚至一直到賽會正式閉幕時，悉尼奧運會自身的官方網站收到點擊次數遠遠超過100億次。互聯網產業與體育產業的深入融合才是真正的大勢所趨，從體育賽事冠名到體育版權，從體育俱樂部、球星，到比賽場地、門票方面，每一個體育環節都能夠實現持續拓展深化；“體育+”的全新概念已經成為當今體育文化產業未來發展的指示風向標。各種體育形式和體育內容的全新運動類App的深入開發與大規模利用真正為廣大使用者提供有效便捷的服務項目，深受廣大體育消費者喜歡，給當今世界帶來了具有發展動力的全新的體育運動方式，充滿了巨大發展前景的體育市場潛力。

3、結束語

各種依靠互聯網出現的新生媒體與以往的傳統媒體實現有效互補，按照體育自身天生魅力積極拓展具有多元化未來的體育產業發展渠道，全面傳播體育產業自身具有的特有文化、積極引導居民樹立正確向上的體育產業文化消費觀念，逐漸打造真正具有國際影響力的體育賽事品牌，全面促進中國體育產業健康發展。