新形勢下民族體育產業發展研究

（凱里學院體育學院 貴州 凱里 556011）

前言

民族體育產業的發展在我國市場環境中不斷優化，民族傳統體育產業在發展中受到各種條件的制約，對民族體育產業的發展帶來了不利的影響，然而在新形勢下，民族體育產業仍需要不斷完善自身相關的體系制度，提高自身的價值，才能夠在市場經濟中站穩腳跟，將體育領域的活力激活，從而擴大體育產業的規模，使民族體育產業在未來的道路上長遠發展。

1、民族體育產業的特點

1.1、民族體育產業具有文化性

民族體育產業蘊含了民族體育的文化特性。從整體上來說，民族體育產業不管是從項目、規模上，還是從發展方式上，都具備民族獨特的文化特點；從民族體育產業項目來看，每一種體育項目都能夠體現出各民族的文化背景，凸顯著民族文化的特性；從民族體育產業規模來看，發展的規模雖然小，但是種類繁多；從民族體育產業的發展方式上來看，體育發展主要是自身民族的聚居地，發展的形式以點狀和鏈狀為主。所以，民族體育產業具備的民族文化性通過體育產業的發展渠道，來弘揚民族文化，促進各民族地域的經濟發展。

1.2、民族體育產業具有社會性

民族體育是社會活動的主要產物，而衍生的民族體育產業具有社會性的特征。產業的服務面廣、發展的目標明確、服務的種類比較復雜都能夠體現出民族體育產業的社會性。從產業的服務面來看，民族體育產業基于民族體育服務，包含了體育活動的每個項目環節，因此民族體育產業的服務面比較廣；從體育產業的發展目標來看，最根本的目的是能夠憑借民族體育產業的服務，從而獲得經濟效益；從產業服務的種類來看，民族體育項目中，包含了生活和體育項目的各個部分，具備非常多的服務種類。而且，民族體育產業還能夠提升和傳承本民族的文化、提升經濟水平、增強各民族之間的溝通交流，為民族體育產業的穩定發展提供有力的保障。

1.3、民族體育產業具有經濟性

民族體育產業在產業經營的范圍上，能夠體現出產業的經濟特征。從產業的經營范圍來看，體育產業的服務主要是提供體育運動器材、產品介紹以及相關的餐飲服務等，這些包含了民族體育產業的所有相關產品，比如提供體育場地、產品的營銷、餐飲服務等。所以民族體育產業是以經濟效益為目的的服務行業，具備典型的經濟性。

2、民族傳統體育發展的現狀

2.1、經濟發展沖擊傳統體育

經濟發展決定著體育性質的意識形態，是體育產業發展的過程中最基礎的力量。但是隨著社會經濟的不斷發展，大部分傳統民族體育項目的文化和內容都無法跟上時代的變化和發展，這些落后的傳統體育項目，不但無法促進體育產業的發展，反而阻礙了民族體育的發展，因此，傳統民族體育漸漸失去了經濟基礎的支撐，就使得民族體育產業長期停滯不前，得不到有力的發展。在社會新形勢的背景下，由于傳統民族體育產業受到經濟發展的影響，民族體育產業的發展嚴重受到阻礙，一些具有民族地域特色的體育項目漸漸被人們遺忘，所以要想發展民族體育產業的項目，就必須要有經濟基礎支撐項目的發展。

2.2、西方體育擠壓傳統體育

現階段，傳統體育不但受到經濟發展的影響，而且還受到西方體育的擠壓。傳統民族體育項目受到西方體育項目的攻擊和壓迫，導致傳統體育產業長期得不到發展。西方體育主要強調競爭的平等和個性自由的體育理念，他們追求形體的美感，更趨向于自由隨意的狀態，而民族傳統體育項目具有固定的運動形式，不能輕易改變，所以，西方體育更受大家的歡迎。而且隨著各國之間密切的聯系，我國很多地方都廣泛傳播著西方體育，在很大程度上擠壓了民族傳統體育，制約了民族傳統體育產業的發展，也間接地改變了我國民族傳統體育的發展方式。

2.3、民族傳統體育自我影響

民族傳統體育自身的發展，很大一部分都是由于自身內在原因。因為受到原有封建經濟和政治的影響，關于體育的項目都逐漸消失，如民間傳統的活動、宮中流行的體育項目都逐漸消失。而且民間進行體育項目的團隊逐漸分離，本民族都不重視體育項目的繼承和發揚，加重了民族傳統文化的流失和遺忘。民族體育在廣大群眾中得不到認可，就會使民族傳統體育受到冷淡，自然而然地就會淡出人們的生活領域。

2.4、民族體育產業沒有獨立的體系

民族傳統體育沒有形成一個獨立的體系，能夠創造的經濟效益非常少，體育產業中，服務項目和產品的質量不高。很多地區的民族傳統體育活動依然處于自由狀態，沒有組織沒有計劃，所以不利于民族團結體育的發展和傳承。

3、新形勢下民族體育產業發展的策略

對于新形勢下的民族體育產業，要想在未來的市場經濟中長遠發展，就必須做好體育產業的營銷，通過相關的營銷手段向社會傳達出體育產業的服務和產品價值。能夠在民族體育產業營銷的過程中，摻入本民族的人文特色，進一步促進民族體育產業營銷的效果。

3.1、促進民族體育產業向市場化轉變

使民族體育產業走向市場化能夠促進體育產業的發展，通過分析傳統民族的體育產業發展現狀，能夠看出傳統民族體育項目仍處于被壓迫和擠壓的階段。比如蒙古族的摔跤和賽馬、錫伯族的射箭等體育項目都處于發展階段，導致傳統民族體育的發展和壯大受到很大的制約。所以，在新形勢下的民族體育產業要想快速發展，就需要建立市場化機制，使民族體育產業向市場化轉變。可以先針對傳統民族體育產業的現狀出發，分析出制約民族體育產業發展的原因，再將民族體育產業的資源加以整合，從而制定出完善的市場營銷方式。比如，可以先了解民族體育項目在市場競爭中所占據的地位，分析出傳統民族體育項目不受歡迎的原因，再根據市場的實際情況完善本民族的體育項目，加大民族體育項目的宣傳力度，提升民族體育項目的服務水平和產品質量，使新形勢下的民族體育產業在市場化獲得穩定發展。

3.2、提升民族體育產業的服務和產品

傳統民族體育產業的服務和產品是根據顧客的關注點，所以，要想民族體育產業長遠發展，就要提供能夠滿足顧客要求的服務和產品。從體育產業的服務方面來看，服務的優劣決定了民族體育產業的長遠發展，服務態度好、服務水平高，就會使顧客心情愉悅，顧客也會因此對這個地方留下好印象。所以，在新形勢下，要想使民族體育產業長遠發展，就需要提高民族體育產業的服務態度和服務質量方式，以此來博得廣大人民群眾的青睞，從而促進民族體育產業的發展；從體育產品來看，體育產品包含了一般的服務、體育場地的紀念品、體育器材的質量以及相關的餐飲類，所以，要想使民族體育產業長期立足于市場中，就需要從體育產品出發，確保產品的質量，比如體育器材的完好無損，能夠滿足顧客所需，還要提供產品相關的服務，比如出售體育場地的紀念品，服務態度要好，對產品的介紹要到位，秉承著“顧客是上帝”的原則，才能吸引顧客的注意力。體育場地的餐飲超市的服務，工作人員要時刻照顧到顧客的實際情況，根據他們的需求提供相應的餐飲，以此來提高民族體育產業的經濟效益和民族體育產業的長遠發展。

3.3、建立民族體育產業的品牌，提升知名度

民族體育產業在發展中，要建立品牌效益才能獲得大眾的青睞，才能進一步提升民族體育產業的形象。所以，民族體育產業需要在營銷的過程中，建立屬于自己的品牌和營銷模式，使大眾正確認識到傳統民族體育項目的閃光點。對民族體育產業的決策行為都實行品牌化，以此來提升民族體育產業的品牌知名度。比如，可以在對民族體育項目營銷的過程中，憑借市場競爭氛圍和營銷的環境上，利用廣播、互聯網和宣傳海報等方式進行營銷，進而提升民族體育產業的知名度。也可以根據市場的特點，對民族體育產業實現全方位的報道和追蹤，充分展現出民族體育產業發展的前景和優勢，吸引人們的注意力。還可以組織舉辦各種匯演，向大眾展現出民族體育產業的宏偉景象，根據民族體育項目的獨特個性和文化特性進行弘揚，從而提高新形勢下民族體育產業的知名度，進一步實現民族體育產業的品牌效應，提高民族體育產業的經濟效益。

4、結束語

我國新形勢下的民族體育產業具有文化性、社會性和經濟性的特征，與傳統民族體育產業有所差異。所以要想提高民族體育產業的經濟效益，實現在未來道路上的長遠發展，就必須實行相應的營銷手段，可以轉向市場化，根據市場的發展情況完善營銷方式；可以提高體育產品的服務和產品的質量，為顧客提高更好地服務和產品，滿足顧客所需；還可以提高民族體育產業的品牌效益和產品的知名度，吸引大眾的眼球，進一步提高民族體育產業的經濟效益。