體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰

（江西應用技術職業學院 江西 贛州 341000）

前言

體育產業是我國傳統文化產業之一，在市場經濟快速發展的當今社會，體育產業受到了市場經濟的沖擊，為了促進體育產業的發展，體育產業應該在新政背景下進行產業結構、產業運營方面的調整，不斷增強體育產業的市場競爭力，使體育產業可以打破傳統的運行方式，從而促進體育產業的良性發展。

1、體育產業在新政背景下發展的意義

1.1、有助于提高體育產業的市場競爭力

隨著國內和國際體育文化活動的快速發展，國家對于體育產業的重視程度逐年提高，我國財政部已經支出單獨列為財政支出的一部分，運用政策支持體育產業的發展，為體育產業在新政背景下發展提供了強有力的保障。同時，我國體育產業也在順應時代的發展、市場經濟的發展以及人們的需求來進行經營理念、產業結構以及發展方向的調整，使得體育產業重新煥發生機與活力，提高了體育產業自身的市場競爭力。

1.2、有助于提高人們的身體狀態

隨著經濟的快速發展，人們對于物質生活水平的要求也在不斷提升，越來越多的人為了追求好的經濟收入，而放棄了鍛煉的機會，使得人們的身體狀況呈現亞健康的狀態。在此情況下，人們為了改變身體狀態而進行一系列的身體鍛煉，促進了體育產業的發展，在帶動體育產業經濟發展的同時也提高了人們的身體素質，提升了人們的身體狀態。

1.3、有助于改變人們的生活觀念

隨著我國市場經濟和產業的快速發展，人們所面臨的壓力越來越大，孩子面臨的學習壓力逐漸增大。上班族面臨的工作壓力、社會壓力和家庭壓力也在逐漸增加，這些壓力給人們的精神和心理造成了一定影響，使得人們變得焦躁、不安、易怒，影響了人們心情的同時也在一定程度上擾亂了社會秩序。為了緩解這種壓力問題，越來越多的人們選擇運動的方式進行調節，通過流汗來釋放壓力，緩解人們緊張、不安、躁動的情緒，讓運動成為人們生活中的一部分，在提高人們身體素質的同時改變人們的生活觀念。

2、新政背景下我國體育產業發展面臨的調整

2.1、產業規模太小

我國體育產業的發展已經有很長的歷史，但是體育產業在發展的過程中并沒有重視產業鏈的發展，只是單一的追逐個體發展的經濟效益，當遇到問題時單個的企業沒有足夠的能力去解決問題，阻礙了我國體育產業的整體發展進程。再加上市場經濟的進一步發展，進一步沖擊了我國體育產業的發展，如果體育產業沒有及時進行調整和改革，會使得體育產業在市場中所占的比重越來越少，體育產業經濟的發展也會降低，影響了我國體育產業的發展。

2.2、體育意識薄弱

我國體育產業的蓬勃發展時期是在2008年奧運會以后，人們才逐漸認識到體育事業對于國家、社會、人民的意義。但是，隨著奧運會熱度的逐漸消失，國家、政府和人們對于體育相關行業的熱情也在逐漸消減，導致人們參與體育的頻率下降，很多年輕的人們并沒有對自己的生活習慣和身心健康予以重視，導致年輕人參加運動的時間少，運動意識薄弱，進而影響了體育產業的發展。

2.3、體育設施缺乏

體育設施是體育產業發展的前提和基礎，很多人們通過體育設施去進行鍛煉，去提高自己的身體素質，排解壓力。但是，我國的基礎體育設施并不健全，很多小區、學校、公園只提供簡單的體育設施，例如，簡單的鍛煉器材、籃球場、足球場等，鍛煉場所不足，設施不全，不能滿足人們對于體育運動的需求，人們想要進行體育運動只能簡單的進行，國家和政府不能拿出足夠的經費進行體育設施的完善，體育產業自身也沒有足夠的經濟實力去支持本行業的發展，從而影響了體育產業的發展。

2.4、專業人才匱乏

適當的體育運動是提高人們身體素質、促進人們身心健康發展的重要條件，但是很多人對于體育運動并沒有明確的認知，他們認為鍛煉就可以提高身體素質，并沒有把自己身體的承受程度納入考慮范圍之內，導致很多人們因為不恰當的體育運動造成身體的負擔。因此，體育專業人才對于體育產業的發展有很大的促進作用，為了順應體育時代的發展，針對體育產業專業人才匱乏的現象，國家、社會和學校應該加大對于體育人才的培養力度，為人們培養出更多優秀的體育人才。

2.5、法律法規缺乏

我國體育產業已經根據時代和經濟的發展來調整經營模式，但是法律法規并沒有跟上體育產業的發展腳步，關于體育產業的相關法律法規很少，當涉及體育產業相關的利益糾紛時，體育產業不能運用法律法規去維護自己的合法權益，影響了體育產業發展的環境。例如，很多體育產業的利益糾紛以民事糾紛、合同糾紛、利益糾紛、勞動糾紛、管理糾紛等為主，這些糾紛與企業的切身利益息息相關，是體育產業普遍關注的問題，如果處理隨著體育產業的飛速發展，相關的糾紛會越來越多，如果沒有法律法規的支持，很容易引起體育產業發展的不平衡，從而影響體育產業的整體發展環境。

3、我國體育產業在新政背景下發展的機遇

3.1、加大資金投入

國家和政府應該認識到體育對于人們的意義，加大對于體育產業的政策與扶持力度，加大資金投入，減輕體育產業發展的經濟壓力，促進體育產業的發展。首先，國家和政府應該根據我國體育產業的發展前景提供相關的優惠政策，促進體育產業的發展。其次，政府應該對當地的體育產業進行產業鏈的調整，把各個小規模的體育行業組織到一起，進行產業化的發展，提高體育產業在市場經濟中所占的比重，從而促進體育產業的發展。最后，我國應該加大對于體育產業的財務撥款，拿出一部分的資金去進行小區、學校的體育設施完善，為人們提供體育鍛煉的場所和體育設施，加快體育產業的發展進程，從而提高體育產業的競爭力。

3.2、完善管理力度

政府要加大對于體育產業的管理力度，優化體育產業內部的管理機制，提高體育產業的整體行業比重。首先，政府要根據當地體育產業的發展情況進行有效的管理，在提供優惠政策的同時為體育產業發展提供方向，讓當地的體育產業可以在新政背景下發展，促進體育產業的進一步發展。其次，政府要為體育產業提供更多的管理人才，頒布相關政策去支持人才培養，政府可以與學校進行結合，不斷對學生進行相關知識及技能的培養，為體育產業提供更多的優秀人才，讓體育行業有足夠的能力去運行和發展。最后，政府要根據體育產業發展的潛力，對產業的投資進行管理，增加相關的體育賽事、體育娛樂項目，在增加人們精神生活的同時促進體育產業經濟的提升。

同時，體育產業內部也要加大管理力度，對企業的經營理念、經營模式和經營策略進行完善，使得企業可以適應市場經濟的發展，促進企業的經濟發展。體育產業也要根據政府的需求和人們的需求去進行產品的調整，在增加產品吸引力的同時增強產品的社會效益，讓產品的使用時間更久、次數更多、售后更完善，保障企業盈利的同時獲得良好的口碑，這對企業以后得長久發展具有重要意義，有助于提高體育產業的經濟實力。

3.3、完善市場結構

體育產業在我國經濟市場中所占的比重較小，要想提高體育產業的影響力和競爭力，政府要完善市場結構，促進體育產業的發展。首先，國家和政府要完善體育產業的法律法規，為體育產業的發展保駕護航。目前，我國體育產業的立法理念存在“輕市場、重管理”的現象，政府應處理好立法與體育行業之間的關系，使得體育產業管理透明化、嚴謹化，讓體育產業可以運用法律法規保護自己，保證體育產業可以在穩定的環境下發展。其次，政府要加大對于體育產業的監督力度，制定嚴厲的法規去懲治不法分子，維護體育產業發展環境的穩定。最后，政府要運用相應手段去完善體育產業的市場結構，協調各個體育相關企業的協調發展，為體育產業的進一步發展提供條件。

3.4、加大人才培養

隨著體育產業經濟的提升，越來越多的人才投身于體育產業，他們大多都是管理方面的人才，對于公司的發展及市場有很好的把控能力，可以促進體育產業的發展。但是，他們缺乏對于體育相關的專業知識，不利于體育產業的發展。因此，國家和學校應該加大對于體育專業人才的培養力度，在培養學生擁有專業知識的同時提升學生的各方面能力，讓學生有能力去解決體育產業發展過程中遇到的各種問題，促進體育產業的發展。各大院校可以分析當下體育產業的運行需求，調整理論課程和實踐課程，讓學生在學校就可以了解體育產業對于人才的需求，然后根據體育產業的需求去進行自我知識和能力的提升，為自己畢業以后的職業生活打下堅實的基礎。

3.5、加大宣傳力度

國家和政府要加大對于體育運動的宣傳力度，讓廣大人民群眾認識到運動對于自己的好處，從而促進廣大人民群眾去進行身體鍛煉，提高廣大人民群眾的身體素質，提升我國國民的國民素質。國家可以通過電視、廣播和網絡去進行運動的宣傳，不僅要宣傳運動的好處，鼓勵人們去進行鍛煉，還要通過宣傳去進行價值觀念的引導，引導廣大人民群眾通過體育運動去改變生活習慣和生活方式，提高廣大人民群眾的精神狀態和心理狀態，讓廣大人民群眾更加關注體育產業的發展，為體育產業的發展創造市場。

4、結束語

綜上所述，我國體育產業在新政背景下進行發展，不僅面臨著市場經濟的沖擊，還迎來了很多發展的機遇。因此，我國體育產業應該了解國家和政府予以的支持，掌握體育產業的發展方向，根據國家和人們的需求去進行產業結構的調整，從而提高自身的市場競爭力，促進體育產業的蓬勃發展。