基于GIS分析的武陵山片區體育旅游產業的現狀與策略研究

鄭軍朱昭洲

（1.吉首大學體育科學學院 湖南 吉首 416000；2.無錫南洋職業技術學院 江蘇 無錫 214123）

武陵山片區屬于經濟較為后的地區，包含了臨近四個省份的71個縣市，區域內是多山地、多民族，多文化、多元素的碰撞。自然景觀極多，包括了知名景點張家界天門山、武陵源、梵凈山、仙女山、芙蓉洞、恩施大峽谷在內的千余個景點。武陵山片區歷史文化璀璨，民族文化多姿多彩，擁有白族、苗族、侗族、土家族在內的近40個民族，擁有包括鳳凰古城、老司城、云舍、苗王城、女兒城等人文歷史景觀。目前，旅游業收入已經成為武陵山片區經濟發展的重要組成部分，發展勢頭猛進，前景廣闊。

1、基于GIS分析的武陵山片區體育旅游產業的現狀

1.1、山地戶外旅游呈流行趨勢

隨著我國旅游業的蓬勃發展，旅游打卡已經成為一種時尚的生活方式，領略祖國的山河美景，健康的運動方式越發受到各年齡層的喜愛。武陵山片區內自然資源資源豐富，山水資源覆蓋整個區域，境內群山延綿，擁有典型的卡斯特地貌，山地、叢林、瀑布、河流、洞穴、峽谷等自然旅游資源眾多。隨著戶外運動的發展和普及，越來越多的人參與其中，喜歡親近自然，在山水觀賞中鍛煉身體，陶冶身心。登山、徒步穿越等門檻較低，集鍛煉、休閑、觀賞于一體的山地戶外旅游越來越受歡迎，成為目前武陵山片區新增的旅游項目，并有越來越好的趨勢。

1.2、體育賽事逐步成型

武陵山片區內體育賽事資源豐富，可開展各類常規賽事、戶外賽事、民族傳統體育賽事，以及三者結合的綜合性體育賽事。目前，武陵山片區借助自身資源優勢，開展了一系列的體育比賽：矮寨國際低空跳傘節、矮寨公路奇觀自行車公開賽、德夯國際攀巖賽、張家界翼裝飛行世錦賽、水上攀巖挑戰賽、自行車障礙攀爬pk賽、張家界山地馬拉松、環天門山自行車賽、徒步茶馬古道、瀟湘100崀山國際越野賽、環梵凈山自行公路賽、梵凈山山地越野挑戰賽、梵凈山登山大賽中國山地馬拉松系列賽—“騰龍洞杯”利川站(國際賽)、中國內陸河水上運動會武陵山區龍舟爭霸賽、中國越野巡回賽（COT）建始站暨龍王淌越野場地公開賽（或全國汽車越野賽）、中國武隆國際山地戶外運動公開賽等國內外知名賽事。比賽借助景區的知名度與人文資源、自然資源，互惠互贏，發揮體育賽事的優勢，帶動體育旅游業的發展。武陵山片區境內有瑤族、土家族、苗族、白族、仡佬族等40余少數民族族，民族傳統體育文化絢麗多彩，有擺手舞、苗族鼓舞、上刀山下火海、舞獅、茅古斯等民族民間體育數百種，與現代體育項目的結合更是引人入勝，中國武隆國際山地戶外運動公開賽中就加入了傳統的體育項目，讓比賽更具“中國元素”。

1.3、體育旅游初步發展

隨著武陵山片區對于自身資源的開發和發展，越來越多的戶外賽事被開發，知名度也不斷的在提升。諸多景區因賽事的宣傳具有了一定的知名度，引來戶外旅游愛好者的參與。比如，重慶武隆，是典型的小城辦大賽的代表，借助武隆國際山地戶外運動公開賽的成功舉辦，武隆縣成為“戶外運動”旅游的天堂。很多地區也根據自身的資源，專門開設了相關的運動項目吸引游客。如“天下第一漂”猛洞河、極限運動愛好者的天堂張家界等地，都是抓住自身不可復制的自然資源優勢，借助體育項目，進行宣傳規劃及品牌包裝等，進而打開知名度，吸引更多游客的參與。目前恩施、銅仁、遵義、張家界等地都根據自身自然資源優勢，進行體育旅游的布局，將體育產業發展納入重點規劃之中。

2、基于GIS分析的武陵山片區體育旅游產業發展的不足

2.1、山地戶外旅游資源開發不足，有重復現象

武陵山片區包含了四個省份的71個縣市，距離較近，相互之間的資源高度相似，彼此在開發的過程中會出現不同程度的重復，造成游客的審美疲勞或者在相同的資源中二選一，或者多選一，加大周邊的競爭力，會更加縮減體育旅游業在全國的競爭優勢，使得得天獨厚的自然資源稟賦不斷的削弱。目前來說，在山地戶外旅游資源的開發中，很多項目出現了雷同。如登山、戶外徒步等門檻較低的體育旅游活動層出不窮，沒有特色及競爭力，受眾群體及輻射面僅限于周邊。攀巖、探險、尋寶、定向等活動的開發一直在不斷的重復和“抄襲”，沒有自身特色元素的融入，很多定向活動在大城市開展的如火如荼，兩者在財力、宣傳投入、資源策劃等方面存在著較大的差距，生搬硬套，沒有融入自己的特色，無法與之競爭，發揮不出自身優勢。

2.2、民族傳統體育創新能力不夠，整合利用率不高

民族文化是各民族的瑰寶，是在歷史的沉淀中積累發展，武陵山片區作為民族聚集地，擁有無數的優秀民族文化。在長期的祭祀、勞動及軍事等活動中不斷的演化出繁多的民族體育活動，這些體育活動在體育旅游中發揮著重要的作用。如，銅仁地區的苗王城的苗王迎賓鼓、上刀山下火海，銅仁大明邊城的竹竿舞表演等，都是很好的將民族傳統體育文化融入到現代化的旅游之中，對旅游地知名度起到了極大的宣傳及推進作用。但目前來說，除了貴州銅仁地區在旅游中注重了民族傳統體育文化的宣傳與融合，其他地區目前都是集中在自然景觀或人文景點的單方面宣傳中，忽略了民族傳統體育項目在體育旅游中的價值及意義。

2.3、體育旅游定位不足，缺乏精品路線構建

武陵山片區歷史文化悠久，地形復雜，自然景觀優美，在不斷的歷史發展下，各族民族文化璀璨繽紛，各具特色。武陵山片區內包括了包括鳳凰古城、邛江古鎮、苗人谷、松桃苗族文化陳列館、報恩寺、伏羲洞、太白寺等在內的1171個人文景點。有包括梵凈山、十里錦江、紅石林、猛洞河、天門洞、龍門峽、黃連河峽谷、騰龍洞、峽谷沙盤等在內的1656個自然景點。景點眾多，但目前較為出名的景點僅限于張家界、鳳凰古城、梵凈山以及恩施大峽谷等幾個景點，其他景點的開發宣傳及知名度并未完全打開，且旅游路線的制定并為合理規劃，未根據市場選擇進行調整、設計精品路線。

2.4、體育旅游產品開發不到位，服務業不到位

旅游產業輻射面積極廣，目前各地政府都在積極開發區域內的特色，大力發展旅游業，一方面是因為旅游可以很好的展示城市形象，宣傳城市的歷史文化、經濟等功能；另一方面可以促進經濟創收，帶動城市基礎設施的改進。因此旅游業的發展，需要各方面的支持，交通、住宿、美食等相關服務業對旅游業也有著不可估量的影響。通過中國賓館及住宿數據庫截取武陵山片區住宿分布，利用ArcMap進行處理，按照星級酒店、連鎖酒店、民宿、青年旅社以及其他五個劃分，星級酒店共有302個，其中五星級酒店共42個、青年旅社173個、民宿1388個，連鎖酒店224個、其他類型的包括招待所、吃飯住宿于一體的農家樂等有千余個，這些酒店、住宿的數量與發達城市相比較的話，不僅僅在數量上還有一定的差別，在質量及管理方面，也有一定的距離。除了星級酒店及連鎖酒店外，客棧、民宿、農家樂等管理混亂，衛生條件及設施相對都比較差，給游客的服務體驗不好，這在很大程度上會影響到旅客的心情及對于景區、城市的印象，不利于進一步的發展。

3、武陵山片區體育旅游產業發展的策略

3.1、合理規劃，加大體育旅游資源整合創新

武陵山片區自然資源豐富，地理地形造就了獨特的資源優勢，再加上豐富的民族民間體育項目，擁有開展體育旅游得天獨厚的優勢。但目前武陵山片區在體育旅游開發方面更多的是注重對于山地戶外、戶外體育旅游資源的開發，忽略了民族傳統體育文化的重要作用，對于傳統體育與戶外體育旅游、體育產業的融合力度還有所欠缺，在產業規劃布局上面沒有發揮出資源整合的優勢。武陵山片區許多民族傳統體育項目具有一定的觀賞性、競技性，既可以融入到戶外賽事中，也可以融入到以觀賞為主的大眾旅游項目中，發揮民族文化的優勢與價值。目前武陵山片區各區域內的資源在一定程度上有資源的重合，所以很多的旅游景點在一定程度上重合。因此，可以根據區域內的優勢，加強各地之間的合作，互助開發，避免造成內部競爭。

3.2、精準開發，明確體育旅游產業的定位

武陵山片區旅游業目前已經取得了一定的成效，區域內已有張家界、鳳凰古城、梵凈山等知名的旅游景點，旅游產業正在蓬勃發展。目前景區內與體育旅游的聯系也在不斷的加深。梵凈山每年一屆的登山比賽，目前已經連續舉辦十屆。梵凈山登山比賽的輻射面和影響力度都比較小，參加比賽的人群都是本地及周邊地區，且都曾到過梵凈山多次，僅僅只是為了參加比賽，對于帶動周邊的消費影響很小。梵凈山生態、空氣質量良好，是休閑、健身、養生場所，在賽事期間，可以融入一些創新元素。如，加入山間瑜伽、小溪瑜伽、尋寶等趣味性活動，擴大賽事輻射面，帶動更多的人參與，增加周邊服務行業的創收。張家界的極限運動在世界享有盛譽，每年都有世界各地的極限運動愛好者前來參與，但極限運動參與人數少，危險系數大，裝備要求高，因此，受眾群體極小，不適合大眾群體的參與?？稍黾幽M極限運動的體驗、或簡化極限運動參與方式，讓大眾可以參與體驗，一次吸引更多人的參與，帶動體育旅游產業進一步的發展。

3.3、提升服務，完善體育旅游產業基礎設施

一座城市、地區想要發展旅游業，首先要滿足基礎的設施要求，包括交通、住宿、飲食及其他相關服務產品。體育活動是一項需要人們親自參與其中的活動，受到安全因素的制約和影響，因此，良好的體育設施是體育旅游更好開展的前提基礎，尤其是戶外體育項目的一些設施，在景區建立一些，攀巖、綠道等相關的體育設施，既可以吸引游客，也可以推廣全民健身理念。由于地理地形等限制，武陵山片區交通較為落后。目前，武陵山片區內擁有恩施許家坪機場、黔江武陵山機場、張家界荷花機場、銅仁鳳凰機場、懷化芷江機場五個機場，有包括渝利鐵路、黔張常鐵路、滬昆線、懷邵衡鐵路、渝懷線等主要鐵路路線，主要長途客運專線僅有長昆客運專線。相對來說，交通無法滿足日益增長的交通運輸需求，跟旅游業發達的大中城市還有極大的差距，尤其是在公路運輸方面，需要進一步的提升。在住宿、飲食等方面，存在著嚴重的管理問題，目前星級酒店的數量較少，大多數都是以民俗、招待所及吃住一體農家樂等為主，服務質量參差不齊，可以完善相關旅游服務概念，加大對連鎖酒店的投入和對民宿、客棧的管理，提升旅游服務質量，提高游客的感官體驗。

3.4、提升體育旅游產品研發能力，增加衍生品種類

武陵山片區擁有豐富的自然資源，且擁有璀璨的少數民族體育文化以及紅色革命旅游區，綜合各方優勢，整合區域內資源，塑造不可復制的旅游體驗。目前武陵山片區各旅游景點的旅游產品基本限制在民族服飾、食品、工藝品等方面，且很多產品在全國各地的景區也可以買的到，并沒有體現出特色及不可代替的價值意義。如鳳凰古城的苗族服飾、銀飾、工藝品，在周邊及其他古鎮也是隨處可見的，商品的價值意義逐漸削弱。因此應加大旅游產品的研發能力，設計獨一無二，有知識版權及辨識度的旅游產品成為當務之急。在體育旅游產品這一塊，可以利用賽事的影響力度，開發各類衍生品，如賽事的吉祥物、腕帶等，對賽事的商標、logo合理利用，既可增加賽事的曝光度，又可以增加收益。