新時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市文化品牌塑造策略探討
——以滄州為例

馮羽雙

（滄州廣播電視大學，河北 滄州 061000）

“十四五”時期，我國文化產(chǎn)業(yè)處于大有可為的重要戰(zhàn)略機遇期。立足中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局，深入推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅持繼承和發(fā)展并重、創(chuàng)新和保護并用原則，發(fā)揮文化與經(jīng)濟相互融合的促進作用，是傳承和創(chuàng)新中華文化的必由之路，也是城市對外發(fā)展、傳播城市形象、提升城市文化軟實力、增強綜合競爭力的重要途徑。

一、滄州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

習近平總書記強調(diào)：“一個城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊，是城市生命的一部分。切實守護好城市歷史文化，既是在呵護城市底蘊，也有助于廣大市民堅定文化自信、增強家國情懷”。滄州又稱“獅城”，自古文化昌盛，擁有武術文化、雜技文化、運河文化、詩經(jīng)文化、渤海文化、醫(yī)藥文化等豐富傳統(tǒng)文化。同時，滄州戰(zhàn)略位置重要，擁有京津冀協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”絲綢之路經(jīng)濟帶、“南資北移”、雄安新區(qū)及大運河文化帶建設、“亞歐大陸橋新通道橋頭堡”—黃驊綜合大港區(qū)位戰(zhàn)略優(yōu)勢。目前，滄州市委、市政府重視滄州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正從無到有、從小到大、初步形成以旅游節(jié)慶、體育賽事、媒體出版業(yè)、數(shù)字動漫、文藝服務為主要形式的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

1.抓京津冀協(xié)同發(fā)展乘勢而上，大力做好“文旅+”文章。

“十三五”時期滄州連續(xù)舉辦四屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，成功舉辦中國·滄州國際武術節(jié)、吳橋國際雜技藝術節(jié)，初步形成“河海相濟·文武滄州”旅游品牌。稱號。與此同時，滄州重視“文旅+生態(tài)旅游”模式，建成包括濱海恒大文化旅游城、滄海文化風景區(qū)十里金沙灘內(nèi)在的高端生態(tài)文旅項目。文化滋養(yǎng)是根基，產(chǎn)業(yè)支撐是保證，港口帶動是動力，滄州文旅產(chǎn)業(yè)取得一定成績。例如，滄州成為國家公共文化服務體系示范區(qū)、渤海新區(qū)獲評“中國最佳運動康養(yǎng)休閑旅游景區(qū)”“中國最佳品質(zhì)文化旅游目的地”榮譽稱號。

2020年，滄州擁有31個A級旅游景區(qū)，4個4A級以上景區(qū)。全年接待游客數(shù)量和旅游總收入實現(xiàn)翻番，接待國內(nèi)外游客共計1693.1萬人次，創(chuàng)收118.8億元，創(chuàng)歷史新高。

2.初步形成三大文化產(chǎn)業(yè)帶，全方位打造滄州文化名片

處于“一帶一路”和京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略交匯點上，滄州積極融入新發(fā)展格局，已初步形成三個文化產(chǎn)業(yè)帶。環(huán)渤海文化產(chǎn)業(yè)帶，即海興、孟村、鹽山、黃驊和渤海新區(qū)區(qū)域。著重發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)旅游特色文化產(chǎn)業(yè)、文娛器材生產(chǎn)、影視拍攝重點產(chǎn)業(yè)。建成南大港濕地國際文化旅游城，打造了大洼民宿官、蘆海迷宮等著名景點，韓寶菊剪紙藝術中心文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是滄州民俗文化典型代表。大運河文化產(chǎn)業(yè)帶，即滄州市區(qū)、吳橋、青縣、東光、滄縣、泊頭、南皮地區(qū)，大力發(fā)展節(jié)慶會展、文化旅游、藝術品交易、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，著力打造大運河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。環(huán)京津文化產(chǎn)業(yè)帶，即河間、獻縣、肅寧等滄州西部地區(qū)，重點發(fā)展獻縣漢文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、河間詩經(jīng)民俗文化旅游區(qū)、肅寧民族樂器產(chǎn)業(yè)。

3.政府高度重視，政策大力支持

滄州市人民政府出臺《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（滄政發(fā)〔2014〕11號）、《滄州市“十三五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》（滄政字〔2016〕30號）等一系列文件，明確了發(fā)展目標、產(chǎn)業(yè)布局、主要任務和保障措施，在用地、財稅、金融等各方面確定了若干條優(yōu)惠政策，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力支持。滄州市旅游工作領導小組辦公室2021年2月印發(fā)《滄州市4A級景區(qū)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品購物店建設工作方案》，啟動全市文創(chuàng)優(yōu)質(zhì)商品名錄和文創(chuàng)優(yōu)秀企業(yè)名錄遴選工作，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持和后備力量支撐[1]。

二、滄州塑造城市文化品牌的SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strengths）

（1）豐富的歷史文化資源

滄州是全國知名的“雜技之鄉(xiāng)”“武術之鄉(xiāng)”，擁有豐富的民俗文化、詩經(jīng)文化、紀昀文化和千童文化。擁有18項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、56項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（2）優(yōu)越的地理位置，便利的交通設施

滄州是首都北京和天津市的南大門，是環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)、京津冀經(jīng)濟圈、“一帶一路”絲綢之路經(jīng)濟帶的重要組成部分。京杭大運河縱貫滄州全境，素有水旱碼頭之稱。滄州是河北省“東出西聯(lián)”的橋頭堡，境內(nèi)高速公路總里程581千米，密度4.3千米／百平方千米，成為我國鐵路、公路網(wǎng)最為密集的地區(qū)之一，滄州也是管道之都，經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，也為其塑造文化品牌提供物質(zhì)基礎。綜上所述，交通及戰(zhàn)略位置的優(yōu)勢顯著，是滄州塑造城市文化品牌的重要保證。

2.劣勢（Weaknesses）

（1）缺乏清晰的城市文化品牌定位

目前滄州雖然重視城市文化傳播，但未來的城市文化發(fā)展方向還沒有一個明確規(guī)劃，即沒有一個清晰城市文化品牌定位。“武術之鄉(xiāng)”“雜技之鄉(xiāng)”“運河文化”等城市名片沒有一個主次之分，各自為政，尚未形成城市品牌的規(guī)模效應。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，影響城市文化品牌的塑造

滄州是文化資源大市，雖然有“中國·滄州國際武術節(jié)”“吳橋雜技藝術節(jié)”大型賽事，但并未把資源優(yōu)勢轉換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，尚未形成完整的武術、雜技產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.存在的機遇（Opportunities）

區(qū)位優(yōu)勢為塑造城市文化品牌提供保障。滄州處于環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)、京津冀協(xié)同發(fā)展、絲綢之路經(jīng)濟帶及環(huán)渤海地區(qū)合作發(fā)展等國家級甚至世界重要發(fā)展戰(zhàn)略地區(qū)，同時，大運河如蛟龍穿滄州而過。這些區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展戰(zhàn)略機遇，為滄州塑造城市文化品牌及文化傳播助一臂之力。

4.潛在的威脅（Threats）

（1）相似文化的沖擊

滄州與河南省溫縣、登封市并列成為“武術之鄉(xiāng)”，河南溫縣是中華民族最早的聚居區(qū)之一，不僅是太極拳的發(fā)祥地，又存有仰韶文化遺址和龍山文化遺址十多處，城市知名度很高。

（2）缺乏專業(yè)人才

滄州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步形成，其專人才匱乏，原創(chuàng)能力有待提高。首先，尚未與高校專業(yè)人才定向合作，現(xiàn)有從業(yè)人員專業(yè)知識儲備不足；其次，高層次的文化產(chǎn)業(yè)應用型人才也比較缺乏，文化創(chuàng)意、智能大數(shù)據(jù)人才是短板。滄州高素質(zhì)人才的短缺是制約其文化品牌塑造和發(fā)展的“瓶頸”。

三、新時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滄州城市文化品牌塑造策略

1.政府引領，清晰定位，做好總體規(guī)劃

滄州政府以制定“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃為契機，樹立“規(guī)劃先行”理念，結合滄州傳統(tǒng)文化、空間優(yōu)勢、緊抓國家發(fā)展戰(zhàn)略契機，統(tǒng)籌謀劃滄州城市文化品牌。筆者建議滄州文化品牌定位—“運河武術城”，以武術文化為主品牌，形成子品牌—吳橋雜技文化、河間詩經(jīng)文化、大運河文化、渤海文化、醫(yī)藥文化等。以傳統(tǒng)武術文化為核心，建設集武術教育、武術研究、觀光旅游、武術創(chuàng)意產(chǎn)品為一體的國家級大型“運河武術城”主題景區(qū)[2]。

2.成立滄州城市文化品牌委員會，精致精準，做好品牌建設

人才戰(zhàn)略是基礎。筆者建議政府牽頭成立城市文化品牌委員會，委員會利用京津冀一體化優(yōu)勢，雄安新區(qū)戰(zhàn)略位置，加強與京津科研單位及高校的戰(zhàn)略合作。一是細致分析滄州文化創(chuàng)新的人才短板，有針對性地進行定向培養(yǎng)；二是以滄州豐富文化資源為依托，以人才引進優(yōu)惠政策吸引專業(yè)創(chuàng)新文化人才，組建與時俱進、有活力、有思想的創(chuàng)新型團隊，共謀滄州城市文化品牌大業(yè)。

市場需求是方向，探索 “文化+”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式形成和發(fā)展。將 “運河武術城”主題景區(qū)作為核心引擎，全力打造武術文化大型主題公園、國際賽事、動漫影視、書籍出版、創(chuàng)意禮品等多元化發(fā)展。與此同時，子品牌建設同步進行，以“運河武術城”帶動子品牌發(fā)展，塑造“一程多站”文化宣傳模式。滄州豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是塑造品牌的重要戰(zhàn)略資源，建議根據(jù)我國《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，修訂滄州非遺保護地方性條例，把非遺保護費用納入滄州財政預算。

3.緊抓大數(shù)據(jù)時代契機，構建大數(shù)據(jù)平臺，完善滄州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)完整的發(fā)展鏈條

大數(shù)據(jù)時代，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息深度融合，移動網(wǎng)絡通信、云計算、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，加速了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的到來。1筆者建議滄州品牌委員會與中國傳媒大學等專業(yè)高校合作，建立品牌發(fā)展的大數(shù)據(jù)平臺，以大數(shù)據(jù)為核心工具梳理滄州特色文化的有價值數(shù)據(jù)，并對大量數(shù)據(jù)高效分析。例如，對武術文化數(shù)據(jù)、雜技數(shù)據(jù)、國際賽事相關數(shù)據(jù)、戲曲數(shù)據(jù)、文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)等內(nèi)容進行梳理，加大需求側大數(shù)據(jù)和供給側大數(shù)據(jù)辯證統(tǒng)一的有效開發(fā)和利用。

四、結語

文化是城市的靈魂與精神，而城市是文化的載體。滄州經(jīng)過一千五多年的成長，孕育了豐富且獨特的文化遺產(chǎn)。滄州抓住新時期發(fā)展戰(zhàn)略，從滄州實際出發(fā)，挖掘、提煉其文化內(nèi)涵和城市特點，精準定位，打造“運河武術城”文化品牌，以品牌為突破口，充分利用大數(shù)據(jù)時代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，提升滄州文化軟實力和綜合競爭力。