少數民族文創的創新設計
——以湘西苗繡為例

楊青鵬 張榮穩 楊雨菲

（中南民族大學美術學院 湖北·武漢 430000）

1 湘西苗繡的歷史淵源

湘西是在中國的中部，是西南少數民族聚居區的大門，這里世代生過的少數民族都有著十分密切的聯系，苗族、土家族、等多個少數民族以及漢族在此地雜居。湘西苗族人民在漫長的歷史過程中，形成了自己獨特的文化，這種文化直接反映在湘西苗繡上，湘西苗繡既有自己鮮明的民族特色，又受到楚漢文化和周邊少數民族刺繡的影響，融合出自己獨有的風格，熱烈奔放而又浪漫。湘西苗繡或以現實生活為題材，或以象征性物象為題材，或以神話傳說為題材，來表達人們心中的美好心愿，同時苗繡還是一種無字的史書，一種無聲語言和標志。因此，苗繡不僅是一種視覺藝術的工藝品，同時也承載著苗族的歷史文化和民族精神。這些與其他民族迥異的藝術特色，讓湘西苗繡更值得保護傳承和發展，湘西經濟社會文化進步也缺少不了湘西苗繡的傳承與發展。

2 湘西苗繡文創發展的現狀分析

2.1 發展前景好

湘西作為苗族聚居地之一，其苗繡種類豐富，圖案、色彩、材質以及制作工藝等各方面具有很強的藝術表現力，而其對于苗族生活與歷史的重要意義更使其逐漸受到大眾關注。隨著全民文化素養的提高和文化創意夜的發展以及全社會經濟的增長，不同地域的文化領域消費新寵以文創產品的形似出現，不同地區都根據本地不同的文化開始了對文創開發。但是就目前市場上的產品現狀而言，基于湘西苗繡文創產品開發尚未得到較多重視。隨著國家對于非遺的保護和傳承以及發展越來越重視，近幾年來，隨著精準扶貧政策到精準脫貧政策的實施，湘西苗繡的發展也迎來了新的發展。文創作為文化傳播的優質載體，通過文創設計，能夠更好的把“輸血式”扶貧轉化為“造血式”扶貧，激發內生動力，從而轉化為經濟效益，從而實現文化輸出和經濟效益雙贏。

2.2 缺乏創新性

“創新”是設計具有實用性，創新性，受廣大消費者文創產品的必要條件。湘西苗繡文創產品從設計到落地的流程為：提取苗繡文化元素，選擇產品品類，設計產品樣式，生產樣品，繡娘繡制，包裝上市，銷售推廣，消費者購買等這些環節。目前市場上關于湘西苗繡的文創產品，在設計產品樣式這一環節嚴重缺乏創新性，大多是將原有圖案和紋樣直接應用于產品或包裝上，現有的文創產品不考慮苗繡圖案的內涵，無論其含義，直接生搬硬套，印制在文化衫，抱枕等物品上，只是對苗繡的圖案和實物進行了結合；現在的部分文創產品與旅游紀念品十分相似，沒有創意性。在品類上沒有任何創新。文創產品的設計跟風嚴重，設計的式樣大同小異，如帆布包、文化衫、抱枕等相似產品已經讓消費者產生了視覺疲勞，在設計上缺少創新，從而導致文創產品失去了活力，也就失去了文創產品的藝術價值。

2.3 文創質量良莠不齊

當前市場現有的文創產品兩極分化，質量和價格于市場對接存在錯位，部分湘西苗繡文創產品雖然價格低廉，但是制作粗糙，不精美，很難激發觀眾的購買欲望；部分湘西苗繡文創產品精致細膩、品質上乘，但產品價格昂貴，消費者也望而卻步。另外，在文創產品的創意設計、生產及制作、宣傳、服務等一系列流程上，銜接不完善，所以，文創產品的開發有待優化和調整。

3 湘西苗繡文創發展的對策和建議

3.1 融合新興技術

根據艾媒研究院發布的《2018-2019中國文化創意產業現狀及發展趨勢分析報告》，5G發展為文創產業帶來更多機會，5G發展將加速移動媒體、移動廣告、家庭寬帶和電視在內的內容消費，通過全新沉浸式和交互式新技術提升體驗，釋放增強現實(AR)、虛擬現實(VR)和新媒體的潛力。湘西苗繡文創的發展必須緊緊緊跟技術潮流，利用新興技術，提升其文化價值，傳播文化內涵，滿足人民大眾對湘西苗繡文化認知的需求。設計出特色鮮明，在擁有文化價值的同時要兼具藝術價值并能與消費者產生情感互動的文創產品。融入新興科技，不僅保障了文創產品的藝術特色更好的呈現也保障文創開發的技術層面的問題，文創產品有更多的新興技術含量和文化內涵，就必須在技術層面、材料層面有不斷的創新，完美的表達創意思維，降低制作成本和資源消耗，提升產品的實用性以及實用價值，降低成本和資源消耗。尤其是結合當代新興技術，如：3D打印，激光切割等人工智能技術，將文創產品賦予更多的科技含量和文化價值。

3.2 場景化思維

文創產品其本質就是依靠設計師的智慧和技能，借助于現代化的設計手段對傳統文化資源進行創造與提升，產出高附加值產品，為用戶帶來情感回憶體驗。需要結合傳統文化的特征，聯想出相適應的現代生活場景。所以文創產品的核心是情感加時尚加適用。

文創產品要從設計之初結合湘西苗繡傳統文化語境聯想消費場景，觸發消費者的某個情緒，基于特定意義的場景下，結合湘西苗繡的工藝與紋樣特色為消費者設計符合當下消費場景的文創產品。從源頭解決品類單一、缺乏創意的問題。當下互聯網熱點話題層出不窮，文創的發展必須抓住當下熱點，能夠應時應景推出呼應于市場的新產品，炫酷的、可愛的、二次元的、國風的，限量版高端奢侈品等應有盡有，在風格、題材、價位方面能滿足社會不同層次的購買需求。尤其是在“國潮”文化興起的今天，越來越多的新興文創通過年輕消費者喜聞樂見的形式，將傳統文化和新潮設計結合表現，借時代風潮助推非遺文化傳播。

3.3 融入苗族文化內涵

豐富文創產品的內涵意義，是促進文創產品發展的必要條件，在現市場下設計一款具有中國傳統文化創新的創意產品，不僅要在做工質量上下功夫，還要豐富其內涵。其實融入內涵主要的意義在于讓優秀的少數民族非遺文化內涵能夠融入日常使用的文創產品中，使每一位使用者在使用該文創產品時，都能輕松且方便有趣的方式去了少數民族傳統的文化，傳遞非遺傳統優秀文化。

3.4 建立湘西苗繡品牌

讓湘西苗繡走出去，傳承苗族傳統文化，講好苗族傳統故事，在此之上建立湘西品牌是湘西苗繡傳承和發展必須堅持的必要原則。品牌力是決勝點，也是最重要的一環。如果消費者對品牌沒有認知，或認知模糊，那就是品牌力不足。現在市面上能給廣大消費者留下深刻印象的文創品牌太少，大部分都是過眼云煙，不會去了解其品牌。消費者稱贊的故宮文創以及敦煌文創在文創品牌當中獨樹一幟，它們將自己的文化底蘊和新時代下流行元素相結合，他們將創意元素與生活用品相結合。采用皇家御用名言名句，通過不同的技術添加到杯子、膠帶、相冊、襯衫等生活用品上面，添加了其內涵，賦予了這些文創產品獨有的活力。

3.5 注重實用價值

文創產品的設計要抓住消費者對于文創需求的訴求點，不僅要滿足消費者對文化創意的需求，還要站在消費者的角度考慮消費者的利益。好的文創產品要具備：審美、實用性、內涵，三個特點，缺一不可。僅僅做到迎合消費者的消費那是行不通的，文創產品不等一個產品的附屬品，更不是某一旅游景點的非賣品與添加劑，也不應該是僅僅為了美觀，而應該具有自己的使用價值，并在人們正常的生活和工作中出現。更重要的是從一開始就要把握好切入點。

旅游文創在近幾年似乎成了各地景區的衍生品。為促進文旅產業轉型升級，大家都找來設計團隊，文創產品層出不窮然。而隨著越來越多人和機構涌入旅游文創領域，市場表面文創產品火熱，可銷量文創產品的銷量卻長期處于一般狀態。令人搶購的場面并未出現。還有些旅游文創產品不但沒有增加景區的利潤，反而成為了景區經濟的負擔。這些問題不僅僅是因為產品的美觀程度，更多的是實用性與內涵。一個產品的實用價值與內涵增加，在美觀程度不變的情況下，銷量會相對增加。

4 結語

隨著社會大眾的消費觀念的變化以及全民文化素養，大眾生活品質的提升，對于娛樂休閑活動的消費也不斷上升，我國的文化創意產業在近些年來也是遍地開花。湘西苗繡的文化創意產品并非是對過往歷史保留下來的紋樣的簡單復制，更不是網紅產品的互相抄襲，更重要的是在新時代的背景下，以新的方式對傳統文化重新進行解讀，要通過創意抓住當代文創消費者的喜好，滿足消費者對文化的支持與需求。當前湘西苗繡類文創產品有著巨大的發展潛力，其豐富燦爛的紋飾圖案能為現代設計提供強大動力，因此我們不僅需要深刻了解湘西苗繡的前世今生，還要充分挖掘湘西苗繡的文化，探究其背后存在的美學價值，共同推動這一古老文化在現代社會展現出新的風采。