熊國艷
(重慶市渝北區(qū)融媒體中心 重慶 404000)
報紙的版面設(shè)計主要是通過報紙的新聞內(nèi)容、文字文體以及圖像圖形等各種藝術(shù)要素,按照美觀合理的方式進(jìn)行編排,通過視覺效果藝術(shù)的表達(dá)內(nèi)容,直觀地感受傳達(dá)的實(shí)際內(nèi)容,留給讀者視覺感官深刻的印象,產(chǎn)生視覺沖擊。這種視覺沖擊會吸引讀者的目光,通過形式多樣的手段傳播信息,與讀者進(jìn)行交流,傳達(dá)報紙的立場和導(dǎo)向,能讓讀者更好地理解新聞內(nèi)容,產(chǎn)生更加深刻的印象,發(fā)揮大眾傳播重要載體的作用,反映和引導(dǎo)社會輿論[2]。
但是隨著21世紀(jì)新媒體的沖擊,新聞的傳播速度加快,信息量增加,傳播的媒體種類多樣化,報紙行業(yè)在更快更多的傳達(dá)信息的過程中,采用格式化的版式設(shè)計報紙版面。廣播媒體、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)等各個行業(yè)之間的競爭壓力增加,報業(yè)之間的競爭壓力逐漸體現(xiàn)在版面的特色競爭上[3]。
隨著新時代的到來,信息量逐漸增加,信息傳播速度更快,報紙行業(yè)為了應(yīng)對更快的傳播速度和更多的傳播信息,版面設(shè)計制作方式趨于簡單明了化,通過事先設(shè)計好的元素和格式的結(jié)合,在固定的模板中輸入不同的信息和內(nèi)容[4]。
對于讀者而言,固定化的版面設(shè)計反而會更方便閱讀,面對巨大的信息數(shù)量,讀者沒有更多的時間去閱讀,快速發(fā)展的信息時代,需要在更短的時間內(nèi)閱讀更多的信息,模式化的版面設(shè)計相對整齊,也更容易進(jìn)行視覺調(diào)整,方便快速閱讀。
對于市場而言,大眾傳媒進(jìn)入人們的視野,各類新聞報刊和傳媒方式被大眾所接受,并進(jìn)行市場規(guī)模的擴(kuò)張,相比于傳統(tǒng)的閱讀方式,面對多樣化的報紙類型選擇,市場需求更趨向于同質(zhì)化的統(tǒng)一風(fēng)格,在市場需求的沖擊下,產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn)化的版面設(shè)計方式。
對于報紙本身的生產(chǎn)來講,在報紙生產(chǎn)和印刷上,并沒有產(chǎn)生技術(shù)性的變革,而簡單的模式版面會減少編輯組的編輯時間,從而減少版面的印制時間,縮短報紙的生產(chǎn)流程時間,降低編輯人員的工作量,增加報紙的產(chǎn)量和銷售量,讓格式化的板式成為業(yè)內(nèi)人員所推崇和接受的方式。
格式化的版面設(shè)計形成了千篇一律的形式手段,忽略了文章內(nèi)容的編排和設(shè)計,對信息接受的影響力,而過度的版面設(shè)計形式大于內(nèi)容,濫用視覺沖擊力,從而增加了版面設(shè)計的主觀性,背離了報紙宣傳本身的初衷。兩種版面設(shè)計的失調(diào)導(dǎo)致報紙定位缺失,帶給受眾閱讀者不良的視覺感受,缺乏報紙行業(yè)應(yīng)有的文化內(nèi)涵和審美情趣,降低報紙的質(zhì)量。因此,要加強(qiáng)報紙版面特色,提高報紙的質(zhì)量,更好、更直觀地展示新聞內(nèi)容,提高報紙競爭力[5]。
作者簡介:熊國艷(1982.06—),女,漢族,重慶萬州人,本科學(xué)士學(xué)位,畢業(yè)于重慶師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,研究方向?yàn)閳蠹埌婷嬖O(shè)計。
在版面設(shè)計中,要讓受眾人群感到情感共鳴就要運(yùn)用舒服合適的節(jié)奏和韻律,造成視覺美感,而不是用毫無關(guān)聯(lián)性的圖文增加大眾審美疲勞,例如可以在版面設(shè)計中重復(fù)利用照片的背景和人物元素,以及多樣化的圖片應(yīng)用方式組成和諧的版面格式,突出核心內(nèi)容[5]。
在視覺體驗(yàn)中,對稱的事物會產(chǎn)生美感。在充斥著大量的文字、圖片和色彩的對照元素的報紙版面中,要抓住色彩調(diào)配和元素安排的關(guān)鍵要素,恰當(dāng)處理不同的元素帶來的視覺感受,形成均衡和對稱的元素呈現(xiàn)狀態(tài),從而帶給受眾人群不同的視覺感受,展現(xiàn)出較好的沖擊效果,發(fā)揮視覺傳達(dá)信息的優(yōu)勢。
而在局部和整體的設(shè)計中,也要遵循均衡和對稱的原則,合理安排圖片標(biāo)題和篇幅,用科學(xué)的比例保障閱讀通順,同時實(shí)現(xiàn)版面美化,明確各大要素之間的比例關(guān)系,用科學(xué)處理的方式提高視覺表現(xiàn)能力。
色彩搭配是造成強(qiáng)烈視覺沖擊力的方式,可以有效地表達(dá)情感。用豐富的色彩搭配能夠提升版面的視覺美感,體現(xiàn)多元化的文化沖擊。同時可以運(yùn)用留白的技術(shù),增強(qiáng)版面的視覺閱讀效果,緩解強(qiáng)烈色彩搭配造成的視覺沖擊力,安撫情緒,同時在空白區(qū)域內(nèi)營造出視覺美學(xué),讓整體的版面設(shè)計上具有整齊有序、和諧統(tǒng)一的畫面感和意境美[6]。
在信息化時代,要跟隨信息的潮流,用更高科技的方式改革報紙行業(yè),例如VI視覺識別系統(tǒng),通過具有藝術(shù)性和趣味性的版面圖形吸引讀者注意力,選用具有特色的字體、顏色和形式,增強(qiáng)報紙版頭的表現(xiàn)力,體現(xiàn)報紙的形象和內(nèi)涵,減少讀報者的視覺疲勞,突出重點(diǎn),在報紙的版頭上形成統(tǒng)一的風(fēng)格形象,增加版面的活力,突出形式,重點(diǎn)形成獨(dú)特的視覺效果[7]。
總之,在當(dāng)今的報紙傳媒時代,新媒體時代的沖擊力推動了報紙傳媒進(jìn)入視覺傳媒的時代。不同于報紙行業(yè)萌生時期的版面設(shè)計要求,當(dāng)今的報紙行業(yè)要與時俱進(jìn),建立整體的團(tuán)隊合作模式,在版面設(shè)計上考慮圖文調(diào)配的要求,用多樣化的版式吸引讀者的注意力,增加讀者對報紙宣傳內(nèi)容的接受程度,運(yùn)用視覺傳播實(shí)際的想法,通過理解新聞內(nèi)容和文字內(nèi)容,采用圖文并濟(jì)的設(shè)計語言,在新時代的發(fā)展中為報紙行業(yè)重新注入活力和生機(jī),推動報紙行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。