浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展問題與對策

周華安 汪杰 牛夢雅 劉少將

摘要：近年來，我國民宿旅游獲得快速發(fā)展，浙江地區(qū)作為我國旅游大省，休閑旅游獲得大力發(fā)展，其中民宿成為休閑旅游的重要一份子。然而，浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展還面臨著諸多問題，導(dǎo)致民俗旅游發(fā)展緩慢，無法有效帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。因此，本文對浙江地區(qū)民族旅游發(fā)展問題進行了研究，并提出了一些對策，以供參考。

關(guān)鍵詞：浙江地區(qū);民宿旅游;發(fā)展

引言

民宿旅游作為一種新型旅游方式，其不僅可以有效滿足游客對于住宿的個性化需求，還可以讓游客在民宿旅游當中體會當?shù)仫L土民情，感受地域文化，獲得身體和精神上的放松。也正因如此，民宿旅游獲得快速發(fā)展，并且受到眾多消費者的關(guān)注。浙江地區(qū)無論是從旅游資源還是地理位置方面都具有良好的民宿旅游發(fā)展條件，但從整體上來看，浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展成果并不理想，還存在多種問題需要解決，這也是本次研究的主要目的。

一、民宿旅游發(fā)展的價值意義

民宿旅游作為旅游形式的一種，推動其發(fā)展的價值意義主要體現(xiàn)在以下幾點：

第一，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

推動浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展可以更好帶領(lǐng)農(nóng)村地區(qū)人民實現(xiàn)脫貧致富，是踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。浙江農(nóng)村地區(qū)有著豐富的旅游資源和優(yōu)美的風景，借助自然和地理優(yōu)勢來發(fā)展民宿旅游，可以吸引更多游客來到農(nóng)村地區(qū)，增加農(nóng)村地區(qū)人民經(jīng)濟收入，逐漸縮小農(nóng)村地區(qū)和城市地區(qū)經(jīng)濟差距。

第二，推進地域文化的傳承和發(fā)展。

推動浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展還有利于地域文化的傳承與發(fā)展。民宿旅游會以地域文化為根基，將地域文化融入到民宿旅游當中，而游客在民宿旅游中就可以認識當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和歷史，進而推進地域文化的傳承。同時，在民宿旅游發(fā)展中，還可以將外來文化帶入到當?shù)兀龠M本地文化與外來文化的融合，促進文化的多元化發(fā)展。

第三，有利于生態(tài)環(huán)境保護。

在發(fā)展浙江地區(qū)民宿旅游時，通過完善鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居住環(huán)境建設(shè)，可以提升當?shù)厝嗣竦纳鷳B(tài)環(huán)境保護意識，使他們積極參與到生態(tài)環(huán)境保護當中。為推進民宿旅游的更好發(fā)展，還會轉(zhuǎn)變當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推動農(nóng)業(yè)向著綠色方向發(fā)展。在此過程中，當?shù)厝嗣駮J識到環(huán)境保護可以推動當?shù)孛袼蘼糜伟l(fā)展，增加經(jīng)濟收入。而這些經(jīng)濟收入還可以再次運用到生態(tài)環(huán)境保護當中，實現(xiàn)民宿旅游的良性、可持續(xù)發(fā)展。

二、浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展問題分析

1.民宿旅游資源過于分散且存在同質(zhì)化問題

浙江地區(qū)民宿旅游資源比較分散，各個地區(qū)分布著多個旅游景點，這些景點規(guī)模都比較小，也使得這些旅游資源難以形成合力。同時，浙江地區(qū)民宿旅游雖然獲得大力發(fā)展，但是很多民宿旅游景區(qū)大多是依照當?shù)刈匀伙L光為基礎(chǔ)獲得發(fā)展，除去自然資源后，并沒有太多能為游客帶來印象深刻的景色，這也使得這些民宿旅游存在一定同質(zhì)化問題，大多以游山玩水為主，沒有得到深層次開發(fā)。

2.民宿旅游缺乏充足資金支持

對于浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展而言，雖然其有著豐富的民宿旅游資源，但是這些資源并沒有得到充分開發(fā)，而民宿旅游資源開發(fā)需要投入大量資金，就目前來看，浙江地區(qū)民宿旅游資金來源主要是來自于政府投資，資金來源比較單一，也因此導(dǎo)致民族旅游發(fā)展缺乏充足資金，使得旅游資源開發(fā)有限，只能通過門票或是餐飲來獲得收入。此外，浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展還缺少大型企業(yè)支持，當前民宿旅游中基本都是個人或是小企業(yè)來投資經(jīng)營，缺少大企業(yè)的支持，難以很好推動民宿旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.民宿旅游景區(qū)開發(fā)難度大，開發(fā)不合理

浙江地區(qū)雖然分布著很多保留著傳統(tǒng)風格的居住地，但是這些傳統(tǒng)風格的居住地很多都已經(jīng)被重新翻蓋，一些沒有被翻蓋房屋也已經(jīng)成為危房。如果要對這些傳統(tǒng)風格居住地改造成民宿，除了需要花費大量的資金和人力之外，還需要專業(yè)的人才支持，開發(fā)難度比較大。當前浙江地區(qū)民宿旅游風景區(qū)很多地方都是由于沒有得到合理開發(fā)，例如，旅游景區(qū)開發(fā)重點放在了景點開發(fā)方面，卻缺少健全的服務(wù)體系和有效管理，對民宿旅游長遠發(fā)展帶來不利影響。

三、浙江地區(qū)民宿旅游發(fā)展路徑

1.樹立浙江地區(qū)民宿旅游品牌形象

浙江各個地區(qū)都有著各自的特色，所以在發(fā)展民宿旅游時，應(yīng)當依據(jù)各個地區(qū)特色來發(fā)展民宿旅游，以增強民宿旅游品牌競爭力。要知道品牌形象事關(guān)民宿旅游吸引力，但是就目前來看，浙江多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)民宿旅游尚未形成特有的品牌形象，并且缺乏差異化，難以很好吸引游客前來。但也有一些民宿旅游品牌建設(shè)已經(jīng)具備一定成效，并且獲得良好發(fā)展。為此，浙江相關(guān)政府可以充分發(fā)揮自身主導(dǎo)力量，結(jié)合各地區(qū)特色，為民宿構(gòu)建品牌形象，并對其品牌進行大力推廣。

2.為民宿旅游營造良好口碑

浙江地區(qū)民宿旅游要想獲得更好發(fā)展，還需要做好景觀設(shè)計，依據(jù)地方特色，就地取材，對民宿中的景觀進行細致化建設(shè)，使景觀可以與當?shù)仫L俗文化以及環(huán)境進行有效融合，為游客呈現(xiàn)出溫馨、自然、舒適、淳樸的民宿旅游氛圍。此外，民宿旅游相關(guān)經(jīng)營者應(yīng)當認識到自身劣勢所在，取長補短，充分發(fā)揮再審優(yōu)勢。除了要構(gòu)建良好的居住環(huán)境，還應(yīng)當提升服務(wù)態(tài)度，將游客視為親朋好友，熱情對待每一位游客，這樣才可以為浙江地區(qū)民宿旅游營造良好口碑，增強游客黏度。

3.采取現(xiàn)代化方式進行民宿旅游營銷

只是加強民宿旅游基礎(chǔ)設(shè)施、做好品牌建設(shè)、提升民宿服務(wù)水平是遠遠不夠的，要想推動浙江地區(qū)民宿旅游更好發(fā)展，還需要做好民宿旅游營銷工作，讓更多游客知道浙江民宿，了解浙江地區(qū)民宿的特色和美好景色。隨著時代的發(fā)展和變遷，如果只是采取傳統(tǒng)營銷手段，很難采取有效成效。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，浙江地區(qū)民宿旅游營銷還應(yīng)當采取現(xiàn)代化手段，可以借助多媒體平臺來宣傳民宿，如：微博、快手、抖音、小紅書等多媒體平臺，通過短視頻、圖文或是紀錄片的方式進行營銷推廣。還可以通過舉辦自然風光攝影大賽的方式進行宣傳，讓攝影愛好者以專業(yè)的角度來記錄浙江地區(qū)民宿旅游的美麗景色。此外，相關(guān)政府還應(yīng)當和相關(guān)旅游企業(yè)進行聯(lián)合宣傳，如：去哪網(wǎng)、同程藝龍、攜程等進行合作，擴大民宿推廣范圍，提升民宿旅游營銷效果，吸引更多游客前來度假。

結(jié)論

總的來說，隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各個地區(qū)都出現(xiàn)了風格迥異的民宿，但是這些民宿的質(zhì)量卻參差不齊。浙江地區(qū)民宿旅游資源豐富，但是發(fā)展形勢不太好，歸根結(jié)底是因為民宿旅游缺乏良好品牌形象，沒有得到良好規(guī)劃。因此，浙江地區(qū)相關(guān)政府還應(yīng)當充分發(fā)揮帶頭作用，給予民宿旅游發(fā)展充分支持，做好品牌建設(shè)，打造良好口碑，并做好營銷工作，以為游客帶來更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，推動浙江地區(qū)民宿旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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[3]陸保一，明慶忠.中國民宿旅游研究進展及展望[J].忻州師范學(xué)院學(xué)報，2018，34（05）：77-82.

作者簡介：

1姓名：周華安，出生年月：2000.6，性別：男，民族：漢，籍貫：安徽省宿州市泗縣，學(xué)歷：本科，職稱：學(xué)生，單位研究方向：環(huán)境設(shè)計。

2姓名：汪杰，出生年月：1998.12，性別：男，民族：漢，籍貫：安徽省合肥市，學(xué)歷：本科，職稱：學(xué)生，研究方向：環(huán)境設(shè)計。

3姓名：牛夢雅，出生年月：2000.1，性別：男，民族：漢，籍貫：安徽省阜陽市界首市，學(xué)歷：本科，研究方向：環(huán)境設(shè)計。

4姓名：劉少將，出生年月：1997.3，性別：男，民族：漢，籍貫：安徽亳州市利辛縣，學(xué)歷：本科，職稱：學(xué)生，研究方向：環(huán)境設(shè)計。