創意經濟提升沈陽城市品牌的研究

任向平

（沈陽城市學院，遼寧 沈陽 110112）

從全球經濟發展的普遍規律和趨勢來看，一般要經過從農業經濟到工業經濟，再向文化創意經濟發展的階段遞進形態。歐美主要發達國家已經進入后工業化階段，目前正處在信息經濟、服務經濟、文化創意經濟共同發展的階段。我國目前還處在工業化中期階段，面對創意經濟發展的浪潮，我國已經形成以環渤海、長三角和珠三角三大城市群為主體的東部創意經濟發達地區。沈陽作為東三省的中心城市，作為我國創意經濟發展的第二梯隊，怎樣實現產業升級、塑造什么樣的城市品牌，則是不斷需要用文化創意來解決的問題。

一、創意經濟

創意是創新的第一步，通過創新思維想出新點子，創意是令人興奮的，是充滿樂趣的。創意經濟也稱為創意產業、創新經濟等，指在全球化的消費社會背景中，通過開發知識產權，創造潛在就業機會和財富的活動，以及那些從個人的技能、創造力和天分中獲取發展動力的企業。與“工業化制造”相比，創意經濟的生產活動不是像工業化機器運動那樣一味地追求效用價值，而是像生物運動，追求自然放松、水到渠成，體現出更多的人性化特點。創意來自創造力，屬于智力財產，根植于文化環境，創意經濟來自技術、文化和經濟的交融，因此創意經濟又與文化產業概念交互使用。

創意經濟概念的提出源于20世紀80年代后期，西歐發達國家由于產業轉型，大批的工廠倒閉，工人失業，導致工業城市陷入困境。對這些由于傳統制造業陷入衰落，而且其產業經濟、社區環境也受到損失的城市，開展了城市復興以運動以謀求城市可持續發展。就是將城市歷史文化以及產業中蘊含的文化內涵，通過一系列的“創意”使之融入城市經濟，進而使城市經濟環境、產業發展、文化等方面得到全面的改善，激活城市經濟活力，進而調整城市產業結構，改善城市生態平衡，并促進城市可持續發展。在當今社會經濟中融入文化、文化產業數字化的發展中，創意經濟強調文化藝術對經濟的支持與推動作用，如現代傳媒、電影電視、數字娛樂、節慶會展、文化旅游、時尚設計、競技體育賽事、藝術品拍賣等措施，全面提升了城市的產業水平、經濟發展速度、文化品位和城市形象。

創意經濟與我們的日常生活息息相關，當你在線收聽廣播或購買報刊、訂閱娛樂媒體服務或前往電影院、在線或去商場購物、在上班途中讀書或聽音樂，你就在消費創意產品或服務。可見創意經濟是在全球網絡化的環境下，以人們的精神文化需求為中心，以“互聯網+科技”手段為支持，以新媒體傳播為主導方式的新的創業形態。創意經濟兼具商業、科技和文化多重價值，這一多重價值促使各國政府紛紛擴大和發展其創意經濟，并將發展創意經濟作為推動經濟結構多元化、刺激經濟繁榮、提升城市居民幸福感的重要戰略之一。

二、創意經濟對城市品牌的推動作用

創意經濟將刷新城市品牌發展格局。城市品牌競爭力既包括經濟硬實力，也包括文化軟實力。創意經濟影響城市品牌的經濟硬實力反映在產業集群效應、產業結構效應和經濟增長效應。因為創意經濟屬于知識密集型產業，相比于傳統的制造業，它只是消耗較少的物質資源，因此發展創意經濟不受土地等相對稀缺資源的限制也能取得更大的資本效益。創意經濟就是通過對文化和個人創造力的投入，促使城市產業結構優化和升級；發展創意經濟還可以拉動消費需求，進而增加投資需求，吸引大量的資金和人才，提升了城市經濟效應，進而為城市品牌帶來更強更健康的競爭動力。以我國的新興城市深圳為例，深圳以創意立城，設計是創意的形式與內容之一，創意設計助推深圳產業升級，引領深圳制造邁向深圳創造。根據學者的研究，隨著改革開放后香港經濟的輻射作用及深圳制造業的全面發展，帶動了深圳印刷業的蓬勃發展，印刷業的發展又推動著平面設計不斷創新，深圳的創意設計實踐首先從平面領域展開。2003年，深圳市政府確立了“文化立市”戰略，積極培養設計產業園，文化創意產業繁榮發展。2008年，深圳通過聯合國教科文組織審批，獲得“設計之都”國際榮譽，從此，深圳進入一個創意經濟時代。目前，深圳的設計公司和設計人員是全國最多的城市，“設計之都”更是為深圳城市的轉型提供了澎湃的新動力，在進一步加快產業升級的同時，也快速拉動著深圳的文化與經濟發展。目前創意經濟已經成為深圳的戰略性新興產業和城市經濟的支柱性產業，是深圳的又一個新的城市品牌。

我國的城市發展在經歷了資源聚合、產業集聚、特色發展以及品牌建設，也進入了高質量發展階段。城市居民的生活質量、人才質量、環境質量等都是城市的軟性競爭力。城市品牌建設也從單向的形象宣傳逐漸轉為講述帶有情感的故事、與人平等地溝通。比如魯爾區曾經是德國的老工業區，在過去150年的發展過程中幾乎撐起了德國工業基礎。但是在上世紀六七十年代，德國遭遇了煤炭產業衰退，鋼鐵等傳統產業紛紛關門。西方國家認為產業遺產也是人類進程的歷史見證，魯爾區的興衰印刻著人類技術進程中最重要的一頁，也聯結著幾代人的生活，因此，德國政府沒有對這片被廢棄的工業區采取大拆大建的“除銹”行動，而是保存了這里大片的產業基地，政府將其改造成休閑旅游的場所或者博物館，并且強調文化品質與生態品質，因此形成了一條工業文化的旅游線路。這條旅游線路有國家級的博物館、有工業旅游景點，保留了魯爾區工業時代150年的空間記憶，就像一部反映煤礦、煉焦、鋼鐵發展歷史的教科書。

文化軟實力與創意發展得越好，城市品牌就越靚麗，創意經濟就越發達；反過來，創意經濟越發達，所在城市的文化傳播得就越廣，文化成為聯結人與城市的紐帶。因此，發展創意經濟對城市品牌競爭有著顯著的提升作用。

三、發展創意經濟，提升沈陽城市品牌的對策建議

隨著我國經濟結構調整的深入發展，2006年我國提出通過轉型與創新建設創新型國家的國家戰略。到2021年我國經濟發展整體呈現出經濟重心向南方城市轉移，年輕人求職就業向南方城市轉移的現象。作為中國東北工業重要城市，曾被譽為被“東方魯爾”的沈陽，如何通過創新引領城市產業機構轉型，推動城市經濟的高質量發展，實現從傳統制造城市向創新型城市轉變，成沈陽城市發展急需解決的課題。

1.培育創意型人才

發展創意經濟涉及文化、藝術、經濟、管理、科技等超門類的產業形態，影響其主要構成元素是個體的智慧、創造能力和創新精神。 像美國、日本、韓國等文化產業繁榮的國家，其文化創意經濟的發達并不是靠多少個藝術家、作家帶動起來的，也不是某幾個企業老板的功勞，而是依托一整套創意產品的工業化、商業化運作體系，它包括創意產品的策劃、生產、傳播、消費等一系列環節。讓我們來看看哈利·波特品牌的商業模式。由于哈利·波特的品牌形象深入人心，這部作品被拍成了電影，此外，還有印有哈利·波特圖案的帽子、書包、圍巾、體恤衫、手表等的衍生產品，如果游戲中使用了哈利·波特形象也需要向這部書的作者知識產權付費；所以，哈利·波特品牌是通過書店、報紙、雜志、電影院、玩具店、網絡等渠道共同打造而成的。發展創意經濟，關鍵是要把這條產業鏈做大、做強，并使創意產業為城市奠定經濟基礎。在這個體系中一方面需要從事科技、建筑設計、教育、藝術娛樂 商業金融、食品行業、衛生保健、財務管理、公共關系一系列服務行業的創意型人才，他們共同構成創意階層。發展創意經濟離不開創意型人才，由創意型人才構成的創意階層成為推動創意型經濟發展與構成城市品牌可持續發展的核心資源。

創意型人才都帶有強烈的自我實現目的特征，這些人被同行業的價值所鼓勵，并同時創造著價值。現代社會便捷的交通方式、飛速的信息傳播速度，大大加強了任何事件的影響規模，這些創意又吸引著對文化產品向往、對生活品質向往的年輕人，哪怕這些人不是創意階層，但他們是創意產品的消費主體，能夠豐富城市的商業文化。

眾所周知，每一種人才的培養都應有其特殊的培養方式，由于創意經濟具有高成長性，而人才培養又是一個系統的過程，所以創意型人才的培養需要從基礎教育開始普及，包括中學、本科、研究生教育以及社會上的專門的培訓機構。創意人才的培養需要政府的多方扶持。以“設計之都”為例北京，出臺了《促進文化創意產業發展的若干措施》，支持高校與企業聯合建立創意人才培訓基地培養創意型人才，表彰和獎勵海內外高層次創意人才，對符合條件的來京創意人才可以優先辦理“北京綠卡”，另外對有突出貢獻的公司和個人予以獎勵并免征所得稅，等等。沈陽擁有豐富的高校資源，高校是創意發展的思想庫，每年有大批的年輕人懷揣夢想來到沈陽求知學習，年輕人朝氣蓬勃、追求時尚，在后工業時期，年輕人能否留在沈陽，成為沈陽城市品牌能否可持續發展的重要指標。

2.推動科技融合文化

近年來北京故宮博物院與騰訊科技聯合開發的創意產品成為網紅爆款產品，讓我們看到文化產品上的科技含量，往往決定著文化產品的競爭力。面對激烈的競爭市場，創意產品需要以強大的科技實力作為支撐，創新主體不僅包括企業，而且包括政府、大學、科研院所和中介組織，社會資源配置的重心是新知識的創造及其商業化。高科技和新技術是創意經濟超越傳統文化產業的最重要的依據。

創意經濟是強調科技與文化一體化、技術與內容相融合的高端產業。一個城市被如何定位，被描述成怎樣的性格與氣質，如何能夠與國際相聯接，這些都需要“科技+文化”的加持。近些年，深圳通過以數字、網絡和軟件技術等現代科技作為支撐，培育了騰訊、華強文化科技集團等以科學技術為依托、數字內容為主體、自主知識產權為核心的高成長文化企業，為提升城市空間布局和城市形象起到重要作用。沈陽可以從新興的創意內容產業入手，以數字化等高新技術促進文化的產業化，同時將沈陽地域特色的歷史文化融入現代產業，加強文化創意向傳統產業的滲透，一方面，增加傳統工業產品的文化內涵；另一方面，促進文化的商品化，滿足人們日益增長的文化消費需求，進而帶動整個創意經濟的全面發展和提升。

有科技力和文化內涵的城市，人們生活品質提高，需求多樣化、商業經濟豐富，首先改善的就是城市人民的生活質量；同時具有科技與文化特色的城市，能留住在本地求學接受教育的年輕人。這樣就能源源不斷地吸引年輕人來到沈陽，促進沈陽與其他同等級別的城市相抗衡。

3.建設創意城市

創意城市（Creative City）是伴隨創意經濟興起和城市更新而出現的一種新型的城市形態和功能復合。2008年，深圳成為中國首個加入聯合國教科文組織“創意城市網絡”（UCCN）的創意城市。到2019年，中國加入創意城市網絡的城市數量已成為世界第一，北京、上海和深圳是“設計之都”，南京被列為“文學之都”。這些城市都是通過發展創意經濟，以其獨特的方式將文化作為城市發展策略的一大支柱、將豐富的文化資源轉化為城市發展的內動力。

建設創意城市能讓城市獲得知名度，提升城市品牌。在我國城鎮化進程加速的趨勢下，導致各地域、各城市間競爭的加劇。通過有效合理地規劃城市長期發展方案，改善城市形象，塑造有鮮明特色的城市品牌，并使之深入人心，已成為城市競爭中采用的主要策略。近年來，我國創意城市品牌逐漸增多。如“美食之都”成都，美食和生活融為一體；“設計之都”上海，從飛機的機頭設計到5G芯片的創新，創新創意已經成為城市發展的重要動力源泉；“音樂之都”哈爾濱具有百年的音樂傳承歷史，城市的發展一直與音樂為伴。創意城市為創意經濟發展提供所需的支持，反過來，創意經濟的持續發展，使得城市生態得到極大改善，城市形象得到提升。

追溯沈陽城市發展過程，它有歷史性和文化性；往后展望沈陽城市的發展，它是我國東北地區重要的中心城市；而站在中間維度來看沈陽，它又是如此鮮活地呈現在我們面前。沈陽要發展創意城市，創意城市生產了吸引年輕人的創意產品，同時年輕人留在城市里又增添了城市的活力，最終促進文化多樣性和城市可持續發展。沈陽要建創意城市，應充分發揮自身文化創意產業創造力，加強合作交流，促進知識分享，可以聚焦發展工業設計，借助傳統工業優勢，升級核心產業；通過對工業遺產的保護和利用，重塑城市的創意空間，并不斷發掘歷史文化資源，進而帶動文化、經濟、城市社會等各項事業的全面進步，讓文化與精神成為沈陽城市品牌的靈魂之源。

四、結語

沈陽市經濟社會發展已經站在新的歷史起點上，與國內外發達城市相比還存在創新能力還不夠強、產業結構需要調整、服務業發展相對滯后等等問題。這將加大經濟發展與資源、環境的矛盾，因此加快創意經濟發展成為沈陽經濟快速發展的關鍵。眾所周知，不是掌握了創造力就無所不能，而且創意也不是憑空出現的，需要其他行業給予的穩定支持，建設創意城市需要沈陽整個城市在心理、科技、專業人才等方面的綜合發展。形成以政府為主導建立專門機構，提供理論研究和政策支持，以創意經濟為突破口，加強校企合作，培養創意型人才，推動科學技術與文化的融合，建設創意城市，這些都有助于發展沈陽產業轉型升級，提升沈陽城市品牌。