文商旅融合發展現狀分析及對策研究
——以常州市為例

胡恒燁 陳葉娣 管 樂 沈天成

（常州機電職業技術學院，江蘇 常州 213164）

對于文商旅行業的融合發展根本原因在于單一內容無法適應社會需求和多元化內容的展示，多種元素的加入帶來更加廣闊的內容發展方向和堅實的文化內核基礎，同時與人民對于美好生活多元化滿足的需求相匹配適應，所以文商旅的融合發展不僅是一種需求，更加是未來的一種趨勢。

在黨的十九大中提出了“中國特色社會主義進入新的時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”的論斷，人們對于日常生活娛樂的多元化需求大大提高，而“文、商、旅、體”四大領域關系著人們對精神文化、消費方式、健康幸福、產業形態等方面的追求，人們不在僅僅滿足于對于單一內容的體驗，因此文商旅體的融合發展的趨勢與人們對“美好生活需要”的訴求方向高度契合，因此在未來對于文商旅融合是一個包容和樂觀的態度。

于是筆者通過對常州市文商旅文化的保存和傳播情況，以及當地景點周邊產業的發展情況作出了數據的分析，深入了解了常州當地著名的游玩文化和歷史文化、遺產的融合發展狀況。

一、常州文商旅產業發展現狀分析

目前文商旅的發展是基于現代人們需求方向高度契合的，常州恐龍園將古老的恐龍文化創新地轉化為新奇的恐龍娛樂文化，旅游商業高度投入發展，創造出了常州旅游發展的奇跡，成為了當地旅游經濟發展的中流砥柱，而反觀青果巷、常州梳篦等一系列傳統古老文化行業對于文化創新不能作出很好詮釋，過于單一地發展文化，沒有創新型的內容以及結構改變，造成了發展不振的結果。

梳篦是常州四寶之一，其具有十分優秀的歷史沉淀和文化底蘊，但這樣發展千年的梳篦行業，因無法拋棄固有的發展思想，不能夠迅速貼合當下的審美和文化流行需求。常州梳篦的生產規模大幅度下降，在中華人民共和國成立以前，梳蓖產業的發展就是常州發展的支柱動力，近302多家以個體生產為主的大小作坊形成了常州梳篦的產業鏈，在當時，有近2萬多人參與到了梳篦產業，占到了當時常州人口的8%左右。梳篦產業也成功地在1915年成立了產業合作社，成為了最早的合作社，再到后來的1956年發展到了近100名固定化職工，每年的產出梳蓖量達到了驚人的200多萬把，而如今常州的梳篦行業只留下了一位國家非物質文化傳承人，使用價值低，無法與現代的審美相匹配，工作效率低、傳播方式單一、政府對于行業的扶持不足等種種積留下的問題導致了行業的發展不順。

同樣的時代發展問題來到了青果巷。青果巷是常州最古老的街巷之一，始建于1581年前的明萬歷年間，當時古運河由文亨橋入西水關，經東西下塘穿越東水關蜿蜒向東。

青果巷面臨城區運河段，當時船舶商賈云集，是南北果品重要集散地，沿岸開設了琳瑯滿目的果品店鋪，舊時曾有“千果巷”之稱。有一段很美的文字說到，“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陳。”后來運河改道，但巷名仍保留至今。因常州方言“千”“青”難辨，“千果巷”才演變成現在的“青果巷”。青果巷是一條古老街巷，數百年來，其歷史底蘊絲毫未減，由于其“書香盈巷，墨香飄河”而人才輩出，也是常州市區唯一保存較好的古民居建筑與古運河交相輝映之“枕河人家”江南水鄉特有景色的地方。青果巷的歷史淵源、人文內涵、古典風韻響徹全國乃至全球。

青果巷對于文商旅融合發展作出了積極的改變措施，大量發展青果巷文化的商業區，遷出了原本生活在青果巷的居民，大力宣傳并發展旅游業。發展的方向并無太大的問題，但忽略了文商旅發展最重要的點是要保證文化本身的完整性，對于發展的度缺乏一個合適的標準，造成對古老的街區居民文化沒有完整地保留，在一定程度上破壞了街區的古老生活氣息。片面追求商業的發展，看似是復興青果巷，但卻使青果巷等古老街區商業化氣息過于濃重，丟失了原汁原味的街區生活，在文化傳承宣揚方面內容的質量上面大打折扣，在游客游玩時，不能很好地體會到青果巷等歷史街區的古老文化氣息，感受更多的是空有外表的街區和高度發展的商業經濟。對于青果巷的商旅融合發展，核心在于如何保護文化精神內核的同時發展高質量貼合文化內容的旅游及商業。

青果巷等一系列的文商旅發展，刻意強調文商旅的快速融合，片面地追求內容合和利益最大化，沒有較好地保留文化的本味，只能獲得短期的旅游經濟收益，但會傷害青果巷一般的古老街區優秀文化，導致文化發展后勁不足，甚至失去了文化的內核。

對于老城區的發展，筆者認為保持原有的生活節奏是基礎，讓人們感受原汁原味的城區氣息是最重要的，同樣利用當今新媒體行業助力發展青果巷等古老街區經典文化的宣傳，廣泛應用抖音、快手、小紅書等大流量的APP平臺讓更多人們了解青果巷的歷史和發展現狀。在不破壞青果巷的文化下，大力發展宣傳不僅對于常州的古老文化是一種延續傳承，更為未來多元化經濟發展注入了新的動力。

二、影響文商旅融合發展的因素

1.文創行業對于時代變化表現不成熟

在21世紀的今天，世界科技快速發展，傳播方式也變得越來越多。近年來，地方特色文創產品所帶來的巨大經濟收益和市場受到了越來越多的關注，由于這是新興行業，難免產品略顯稚嫩，存在創新力度不夠、傳播方式單一的問題。在其中脫穎而出并且具有一定推廣意義的就是北京故宮的文創行業了。我們拿故宮文創來說，從宮廷文化聯名貼紙膠帶的火熱燃起了文創的發展，再到后來的品牌聯名的故宮口紅，繼而影響到火熱的IP形象周邊，都很好地將故宮的古代美同現代受人們歡迎的產品進行大融合，產生了良好的市場反應，從而有力地帶動了故宮等旅游產業的開展，形成了產業的互補。由此可見，發展文化創意產業對于文化本身和旅游等周邊產業具有較好的發展推力。文創行業不同于過往的紙質傳播方式，如今的文創行業利用互聯網、VR、AR、5G等高新技術產業，將文創產品以APP、游戲、3D顯示、搜索引擎、微博博客等方式傳播發展至全世界，受到了人們的強烈反響和喜愛。常州的文商旅行業雖然文化內容底蘊深厚，但對于新的傳播方式卻沒有給出積極的反應。在如今的今天，對于時代變化，大部分文創行業表現呆滯、滿足于現狀發展、內容整合和傳播靈活性不足，不能找到合適的方法使優秀的文化遺產適應當代的商旅融合模式。文創行業作為增強旅游吸引力和塑造城市形象的重要內容組成部分，文商旅深度融合高質量高水平地發展，使常州市推動當地文化多元性轉化和創新性發展，促進城市經濟的高質量發展，從而提升生活品質，滿足人們美好生活的需要。

2.傳統工藝發展停滯難獲回報

常州四寶沒有很好融合商業旅游的快速發展，對于現代科技接受度不夠。由于本身工藝制作難度高、從業人數收入不高、低價偽劣商品搶占市場、從業人數少等問題，常州梳蓖經歷多次興衰，在工業文明的今朝，應該從各個方面作出改變，將自身的優勢與大眾的需求相結合，才能再次獲得文化吸引力，將常州梳蓖的文化技藝更好地傳承下去。常州的古老文化正在慢慢走向沒落，如果不能跟隨新時代VR、AR等技術，常州古老工藝的文化傳播會變成一個問題，導致人數群體少，不能給予相應文化發展的市場，導致了目前回報不足后勁不夠的問題積留。

三、文商旅融合發展的基礎及優勢

常州的另一大文商旅發展動力來源于當地的名勝古跡和娛樂旅游。近年來，春秋淹城遺址公園、天寧禪寺、古運河、寶林禪寺、蘇東坡紀念館等發展勢頭足，同商旅結合明顯，在不犧牲文化的同時，達到了較大限度的發展，2020年以來旅游總人次達到7996.9萬，總收入達到了1178億元，春秋淹城、嬉戲谷、鹽湖城都達到了百萬人次，天寧禪寺孝道園等均達到了數十萬人次的流動，為常州的經濟發展提供有力的基礎。

常州將恐龍嬉戲文化完美融入了旅游，打造頂尖的旅游文化并成了常州的標志性場所，恐龍園的每年旅游人次達7996萬，恐龍園的周邊擁有近9家大酒店，憑借常州恐龍園的巨大流量，常州新北希爾頓花園、恐龍人俱樂部、如家睿柏·云、恐龍城維景、柏儷等旅游酒店，恐龍人酒店更是來到了常州必住度假酒店第一。

四、常州文商旅產業的發散性思考

1.文商旅行業自身規律思考

文商旅體融合發展具有自身的規律，需要對本身的規律進行原理的探索和分析，同時明確文商旅體融合發展的根本方法就是堅持新的發展理念、探索更好多元發展模式，觀其本質，其實是在技術進步以及市場需求等多種因素的作用下，實現多個內容的相互發展由此向著行業具有高附加值地高度逐步前進，整個過程是一個“1+1+1＞3”的疊加過程。融合發展的核心就是實現多種產業的產業鏈的滲透，同時進行合理的重組。文商旅體產業才能反映較明顯的融合關系。對于青果巷和梳篦的例子看出，不恰當緊跟時代只會適得其反。

2.文商旅行業發展方向的思考

在產業融合的角度上分析，文商旅體融合發展往往是通過一體化內容融合，形成了特色的產業鏈，從而打造優質的業態。經過合理的內容比重劃分和文化市場的積淀，促使多元化的旅游新模式以及新時代商業等科技產業生態得以形成，彰顯出更富有時代特性的產業模式。經過適當的發展，打造街區公園等產品及業態，凸顯出常州的實力。文商旅行業創新是文化發展的靈魂。面對日新月異的科技發展環境和人民需求的變化，任何行業都必須通過創新，不斷地向社會推出適合人們生活所需的文化內容，才能在激烈的文化競爭中占有一席之地。

五、對傳統文商旅產業發展轉型升級的建議

1.重視文化的保護發展

中國傳統手工藝的保護方式多以歷史文化保護和生產保護為主，政府給予一定的政策支持，建立場館用于工藝展示，提供優惠條件的生產環境，鼓勵手工藝產品進入市場，使這些手工藝傳承下去。

第一，繼承和發揚中國傳統文化。通過政府途徑積極創造種有利條件，加大資金投入，改善工作環境，營造常州民俗手工藝街區，建立專屬區域用于常州梳蓖的生產、梳蓖文化的保護，供市民和游客參觀和購買。加大和地方院校、研究院所的合作，開設工藝美術、藝術設計等相關專業或課程，為眾多梳蓖企業做好后備人才儲備。第二，做好產品企劃的創新。首先，拓展梳蓖產品品類，開發技藝性含量高、藝術性強的高檔梳蓖產品；其次，大量生產材料佳、功能性強、造型特點突出且多樣的中檔梳蓖產品；最后，針對不同消費群體需要，大量生產符合時代特征的日用梳蓖產品。第三，增強產品的認同感，滿足禮品市場、高端消費、旅游市場和一般市場需求的產品，持續不斷地開發新產品，增強企業的活力。

2.政府加大支持力度，加強思想宣傳教育

政府需要對于常州本地的文化現狀分析并進行相應的改善，杜絕偽劣產品搶占文化市場的份額，對于低價搶占市場的違法行為需要政府和市場監管人員的嚴厲禁止，共同促進常州文商旅行業的發展。提供更多的行業發展福利，加大從業的基數，吸引更多的人才進入文商旅的發展，聯合本地的大學生展開技術交流和文化產品知識競賽，為文化注入新生代的活力。同樣在不破壞文化的情況下，政府大力領導商業旅游的快速融合，引導產業進行創新型的改變，提供更多的資金幫助，為文商旅的發展展開光芒大道。

3.與時俱進創新發展新的融合模式

小米公司的CEO雷軍說過一句話，“站在風口上，豬都能飛起來”。故宮文創商業能夠高速地發展正是因為快速把握住了“互聯網+”的風口，將自身文化傳播向世界各地。常州的本地行業對于互聯網表現的不夠敏感，過于沉迷于舊時代的成就和單一穩定的發展模式，形式上強調發展，卻忽略了文化的吸引力大不如前的事實。常州的融合發展同樣需要通過網絡，將常州的梳篦、青果巷等優良的傳統文化傳播各地，提升文化的競爭力，形成新的“網絡+”模式，當文化具有一定的競爭力，商業和旅游才能擁有更加龐大的游客基數，才能促進常州的文化更進一步的發展，將旅游商業快速融合并與網絡時代同軌道發展。有了強大的文化競爭力，旅游和商業才能基于文化的精神內核，更好地發展文商旅的融合。

所以常州應當積極探索文商旅行業的新型融合模式，不局限于本身的融合引導文商旅同視頻博主等跨界融合，利用網絡在其領域的強大影響力，帶動文化的快速發展。 提升文商旅體融合項目的包容性，更好滿足人們多樣化、個性化的消費需求和精神需求，做強文商旅體主體，大力培育文商旅體融合的“獨角獸”企業和“專精特新”的中小微企業做大做強。引入“文創+”“互聯網+”的理念，加強文商旅體與金融、大健康、電子商務產業融合，引導常州文商旅行業在未來具有強大競爭地位。

六、結語

常州的文商旅發展領先很多城市，具有非常深厚的歷史文化底蘊和中國頂尖的旅游娛樂文化，常州對于新時代的融合發展也做了相應努力，但目前發展較慢，對于新時代跟進不夠快速，對于文化的傳承發展重視程度不夠導致了發展的停滯。青果巷的發展反映出了對于文化融合發展模式的生搬硬套，不注重文化內核的重要性，片面追求刻意的融合，導致文化的流失和精神內涵的減少。但憑借著本身具有的實力基礎，常州依舊擁有著不俗的發展實力，常州如果能夠抓住時代發展的機會，深入領會融合發展的奧秘，追求文化發展的多元化和高質量化，常州依舊是文商旅產業發展的龍頭城市。對于新時代種種科技的出現，常州需要加快引進科技的投入，改變傳統一成不變的傳播方式，刺激市場對于文化的反應，滿足人民不同的消費需求，促進文化的多方向發展。政府也同樣要做出改變，為行業注入新的動力，領導多元化的模式融合，領導龍頭企業帶頭發展新的模式跨界融合，為行業設立實施新的政策，產生更好的經濟效應以及傳播幅度，形成常州獨有的“文商旅融合+”模式。

常州作為文化古城，在不破壞文化內核下，大力發展文商旅的融合。在未來，文商旅融合的模式依舊是發展的主流，但新興行業模式的加入必然會使常州的“文商旅融合+”模式打下更加廣闊的發展前景。