有效運用新媒體開展企業(yè)宣傳工作的實踐創(chuàng)新

文｜焦 雪 楊 迪

現(xiàn)代數(shù)字信息的快速發(fā)展，促使新媒體被廣泛應用在各行業(yè)領(lǐng)域之中，隨著此類媒體的流行，國企宣傳工作也能夠在逐步改革過程中向可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略前進。有效運用新媒體還可以提升宣傳工作的效率和質(zhì)量，讓其能夠滿足企業(yè)宣傳工作標準，最終實現(xiàn)宣傳目標。所以在國企開展宣傳工作時，應用新媒體需要先從思想創(chuàng)新方面入手，以此構(gòu)建新的思想工作模式。在油田企業(yè)中進行新媒體宣傳主要對科學技術(shù)進行普及，并且在提高創(chuàng)新力度的基礎(chǔ)之上使其數(shù)字技術(shù)能夠飛速發(fā)展。當前國有企業(yè)屬于市場經(jīng)濟中的第一發(fā)展主體，因此在社會中的地位不容忽視。基于此，為了規(guī)避一系列障礙，新媒體的應用需要靈活，并且必須發(fā)揮出自身作用，以此提高國企綜合競爭實力。

一、新媒體的特點和優(yōu)勢

（一）個性化

當前傳統(tǒng)媒體過于大眾化，而新媒體可以對大眾進行細化，以此為其個人提供更為細致的服務(wù)內(nèi)容。個人也可以結(jié)合自身愛好，制定自己想要的新聞內(nèi)容，所以新媒體更傾向于主動輸送信息，而傳統(tǒng)媒體較為被動，所以二者之間的差距較大，尤其在接收信息內(nèi)容方面。

（二）選擇性

在新媒體渠道當中，每個受眾群體都可以自行接收信息內(nèi)容，并且每一位使用者都可以承擔撰寫人的職責，因此在一定基礎(chǔ)上，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的弊端，規(guī)避其局限性，讓其消費者可以自行安排信息內(nèi)容的整合，其中受眾群體的選擇性有所提高，因此信息內(nèi)容被無限放大，受眾群體可以結(jié)合自己選擇去閱讀新聞內(nèi)容。

（三）多樣化

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，可以將各類內(nèi)容進行組合，以此形成新的內(nèi)容，提高信息內(nèi)容的豐富性，比如說將傳統(tǒng)的文字融入音頻、圖像等，讓其與信息相結(jié)合，提高信息內(nèi)容的豐富性，讓其做到無限地擴展，并且豐富內(nèi)容的同時，提高整體靈活性。除此之外，當前人們的日常生活離不開移動端，移動端自身具有一定特點，它可以簡單地對文字和圖片進行編輯，在編輯之后，將信息內(nèi)容發(fā)送至各類互聯(lián)網(wǎng)平臺，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢對其高效傳播，使其信息量逐漸提升，以此起到宣傳作用。

（四）實時性

當前新媒體平臺可以規(guī)避傳統(tǒng)媒體的時間空間限制，因此對于發(fā)布內(nèi)容而言，可以隨時進行信息發(fā)布工作，并且整體工作的難易程度較低，最終也實現(xiàn)了二十四小時在線的目標。當前新媒體自身交互性比傳統(tǒng)媒體強，所以在不同的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)之中，信息傳播者和受眾者之間的關(guān)系逐漸平等，并且也規(guī)避了媒體擺布讀者的現(xiàn)狀，在某種意義上也提高了新媒體的互動性能，使其不同的聲音在傳播平臺中廣泛傳播。

二、新媒體給企業(yè)宣傳帶來的挑戰(zhàn)

第一，由于新媒體自身特點較為突出，它讓主流價值觀和意識形態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在此過程中也加大了構(gòu)建主流的難度，所以也成為當前新媒體給企業(yè)宣傳帶來的挑戰(zhàn)。新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播速度加快，信息內(nèi)容更為開放，信息多樣化發(fā)展，整體影響力度有所提升，并且通過新媒體也給受眾群體帶來了全新的視野角度，讓其可以在不受限制的空間內(nèi)，與其他受眾群體進行思想交流，所以其空間較為廣泛。意識形態(tài)的影響力較強，為其主流價值觀的建設(shè)提供了難度。簡而言之，每一個受眾群體都可以成為信息撰寫人員，并且還能將碎片化的信息內(nèi)容進行整合，以此完善信息資源，但每一個人的價值觀念各有不同，所以意識形態(tài)的建設(shè)更為分散和多樣，因此主流價值觀的權(quán)威逐漸被弱化，最終加大了主流內(nèi)容的建設(shè)難度。

第二，新媒體規(guī)避傳統(tǒng)宣傳工作的弊端，也就是說它改變傳統(tǒng)宣傳工作的方式。當前新媒體渠道較為廣泛，并且還會以散發(fā)式的形態(tài)進行傳播，因此傳播速度才會加快，所以意見的形成速度也會有所加快。因此當前網(wǎng)絡(luò)不僅可以讓群眾進行發(fā)聲，還有可能成為傳播信息的工具，更有可能讓更多人對原有信息內(nèi)容進行夸大。當前，傳統(tǒng)媒體以單位和家庭為傳播基礎(chǔ)，但隨著新媒體的介入，傳播途徑變得更為廣泛，在弱化人際關(guān)系的基礎(chǔ)之上，重構(gòu)了關(guān)系。雖然新媒體滿足了人們思想的表達需求，但思想是不受控制的個體，所以將其融入進企業(yè)宣傳工作之中的難度較大，主要原因是它不能再行使單一的傳播職責，需要結(jié)合大眾的思想來判斷宣傳內(nèi)容，所以傳統(tǒng)宣傳模式并不能順應新媒體的加入。

三、企業(yè)宣傳工作有效運用新媒體的策略

（一）創(chuàng)新新媒體工作平臺

隨著我國政策的不斷轉(zhuǎn)變，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，石油企業(yè)在發(fā)展目標方面更立足于長遠目標，長遠目標的確定能夠起到優(yōu)化生產(chǎn)的作用。國有企業(yè)的油田發(fā)展工作，從傳統(tǒng)的陸地到海洋逐步擴大區(qū)域，實現(xiàn)大跨度發(fā)展，因此也為我國經(jīng)濟作出了巨大貢獻。在此基礎(chǔ)上企業(yè)的實際宣傳工作也積累了部分經(jīng)驗，但在新時期的背景之下，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作已經(jīng)不能滿足實際需求，基于此需要作適當改變。新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)宣傳工作提供了有利條件，因此當前新媒體也成為推動宣傳工作的基礎(chǔ)，為了實現(xiàn)此類目標，相關(guān)宣傳人員需要創(chuàng)新宣傳工作的新媒體平臺，以此作為基礎(chǔ)對其企業(yè)進行宣傳。此類平臺可以提高企業(yè)宣傳工作力度，還能滿足新媒體環(huán)境下的要求。在建設(shè)新媒體平臺時，相關(guān)宣傳人員需要從以下幾個方面入手：首先，為創(chuàng)新思想建設(shè)宣傳媒介，以此作為宣傳工作的基礎(chǔ)，從而確保宣傳工作自身影響力度，并且擴大宣傳范圍。其次，建立相應的新媒體聯(lián)系方式，將一系列宣傳內(nèi)容先下達給員工，讓其對企業(yè)發(fā)展有具體了解，從而提高職工自身素質(zhì)問題。最后，將宣傳工作依托于媒體平臺，實現(xiàn)在線互動功能，并且確保相應的員工可以在媒體平臺中獲取思想內(nèi)容，以此對自身工作進行優(yōu)化，從而提升主觀意識，為企業(yè)的長遠發(fā)展提供動力。

（二）增強技術(shù)應用能力

對于國有企業(yè)而言，企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和效率主要依托于職工，職工的高素質(zhì)和高能力是確保后續(xù)工作順利實施的基礎(chǔ)，因此企業(yè)在進行宣傳工作的同時，還應該確保宣傳人員自身可以滿足新媒體應用需求。以此增加宣傳的質(zhì)量，滿足時效性和企業(yè)宣傳需要，從而增強宣傳的力度，加大企業(yè)自身影響力，為企業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。企業(yè)內(nèi)部宣傳人員需要具備相應技術(shù)的使用能力，并且還需滿足一定的素質(zhì)標準，才可確保企業(yè)宣傳工作達到相應目的。因其企業(yè)在應用新媒體進行宣傳工作時，相關(guān)上層管理人員應該先完善企業(yè)宣傳人員自身能力，管理者也需做出引導作用，帶動職工學習宣傳技能，并且完善自身素質(zhì)和能力，綜合培養(yǎng)職工，最終發(fā)揮出自身作用。除此之外，還需對企業(yè)宣傳人員提供理論培訓，在理論培訓的基礎(chǔ)上進行實踐技能培訓，此類培訓工作應該以不同的形式進行，以此規(guī)避傳統(tǒng)思維模式的影響作用，實現(xiàn)新模式新培訓的優(yōu)勢，在完成培訓后，還需對職工進行考核，考核結(jié)束后，上崗執(zhí)行工作。為有效提高宣傳人員自身思想認知，相關(guān)人員需要主動進行學習，改變傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容，提高新媒體運用的靈活性，不斷帶動企業(yè)宣傳工作發(fā)展，以此養(yǎng)成良好的終身學習意識，促使其能夠在相應的崗位發(fā)揮出自身價值。

（三）實現(xiàn)數(shù)字化管理

在企業(yè)中應用新媒體進行宣傳工作，不僅可以增強企業(yè)宣傳力度，還可以提高質(zhì)量和效率，最終實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作數(shù)字化管理。為了完善數(shù)字化管理工作，相關(guān)管理人員需要建設(shè)宣傳工作數(shù)據(jù)庫，此數(shù)據(jù)庫可以便于信息存儲和查找，并且為企業(yè)宣傳工作順利實施提供數(shù)據(jù)支撐。當前新媒體技術(shù)主要依托于數(shù)字技術(shù)，同時也是數(shù)字技術(shù)傳播的一種途徑。所以在企業(yè)中應用新媒體進行宣傳工作可以讓數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，從而建立相應的信息數(shù)據(jù)庫，最終實現(xiàn)信息資源的整合，并且達到共享目的。在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的今天，企業(yè)宣傳工作途徑逐步多樣化，此時企業(yè)應該將云端數(shù)據(jù)處理技術(shù)融入數(shù)據(jù)中心，并且借助此項技術(shù)的優(yōu)勢，加快宣傳工作數(shù)字化進度。比如說應用存儲、共享功能，去推動宣傳工作的進展。

在企業(yè)宣傳工作中運用新媒體，不僅可以提高企業(yè)宣傳工作力度，還能確保其質(zhì)量和效率，最終讓企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。