新媒體時代黨建宣傳工作研究

文｜王璟瑤

一個時代有一個時代的使命，對于當今時代，黨建宣傳工作也必須適應信息化高速發展的現實情況。在黨建宣傳工作中依托新媒體高時效廣范圍的優勢進行宣傳是必然趨勢。無論是黨中央還是基層單位都要培養起利用新媒體進行黨建宣傳的意識。本文將從新媒體時代背景下，黨建宣傳工作存在的問題以及利用新媒體開展黨建宣傳工作的重要性及其相應的策略開展探討。

在我國經濟政治文明高速發展的背景下，我國的信息技術也出現了巨大的進步，隨著網絡信息技術的發展，我國進入了新媒體時代，新聞媒體傳播的模式有了翻天覆地的變化，新媒體時代對于黨建宣傳工作提出了更高的要求，要求黨建宣傳工作者能夠運用新的視角，新的觀念，從新的角度來進行黨建宣傳工作。新媒體時代的到來給我國的黨建宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰。在新媒體時代的背景下，黨建工作的進行要敢于迎接機遇，敢于克服挑戰。

一、新媒體時代黨建宣傳工作存在的問題

在信息時代背景下，所有的媒體都通過互相融合的傳播方式，進行全媒體化。網絡技術的高速發展讓人們獲得信息的渠道來源更加廣泛，獲得信息的速度更快，成本更低。從黨建宣傳的角度而言，信息傳播的成本變低，傳播范圍更廣。新媒體不僅僅是信息采集渠道的多樣與傳播通道的多樣，使各個渠道的信息獲得豐富化，更重要的一點是，黨建宣傳工作可以根據不同信息群體發布的信息拓展信息來源，聯系人們的關注點，根據不同群體對信息獲得的訴求不同進行整理加工，進行傳播。在現實情況中，許多的黨建宣傳還不能適應時代發展的新要求，僅僅停留在通過報紙、電視或者單一的網絡平臺開展黨建宣傳工作，這就影響了黨建宣傳工作的范圍，不能讓更多群眾接受思想教育，也不能真正把人民群眾關注的事件傳達給受眾，比如疫情期間人民群眾都普遍關心黨在疫情防護工作中采取的措施，相關人員在進行黨建宣傳工作時就應該充分考慮人民群眾的關心點，做到為人民所想，傳播人民群眾之所念。

另一個方面，黨建宣傳工作的深度不夠，大多數還停留在一些表面的內容上面。黨建宣傳報道人員的意識必須處在意識形態最前沿，能夠報道對群眾的精神生活與思想意識建設都具有重大意義的事件。對于社會關注度很大的事件，要進行及時的跟蹤報道，發揮宣傳工作的時效性，透過事件表象分析本質，對其產生的原因及社會背景進行分析調查。若報道的內容過于淺顯，對于大多數人來說僅僅是曇花一現，難以產生深的共鳴及價值認同，這與黨建宣傳工作傳播正確的價值觀，引領社會風尚的目標不符合。還有些黨建宣傳過度重視了人們的關注度而忽略了事件本身的價值內涵。在黨建宣傳過程中，工作人員缺乏相關的職業素養，缺少自己獨到的見解，不能輸出正確的價值觀。黨建宣傳人員不能發布不符合社會價值觀的消極且不符合實際的信息，在觸及社會大多數群體利益的問題上，不能避重就輕，要敢于發言，敢于代表人民的心聲。

二、利用新媒體開展黨建宣傳工作的重要性

新媒體具有時效性快，傳播范圍廣的特點，通過新媒體能夠讓黨建宣傳工作效率更高，讓廣大人民群眾都參與到宣傳工作中來，積極提出自己的看法與見解，助力黨建工作更好地進行。黨建宣傳工作人員可以通過新媒體更有效的開展工作，能夠定期向政府工作人員和人民群眾報告黨政的工作方向與取得的成果，讓政府人員與人民了解到黨和國家當前的工作部署和政策方針，對黨的工作予以理解與支持，并提出自己的建議，讓黨建宣傳工作真正做到從人民中來，到人民中去。

新媒體背景下的黨建宣傳工作不僅僅是相關人員單方面對人民群眾進行宣傳與教育，而是一個雙向的互動。在新媒體的背景下，人民群眾可以通過微博、網絡論壇等新媒體平臺對黨的工作進行評論與指正，利用輿論助推黨建工作的完善與發展。比如在疫情期間，人民群眾就通過各種網絡平臺參與疫情防護工作，積極宣傳防護知識，踴躍捐款捐物，督促政府開展疫情防護工作，推進防疫物資透明化。政府官方黨報黨刊也通過抖音、微博等新媒體平臺宣傳戰疫先進典型，發揮黨建對疫情防控的引領作用。

三、利用新媒體開展黨建宣傳工作的措施

（一）將新媒體與黨建工作相結合

新媒體技術可以與我國一直在進行的網絡反腐相結合，在黨建工作中擴大宣傳。隨著我國的網絡信息技術的高速發展，網絡反腐已經成為一種新型的高效的反腐形式。網絡反腐活動積極響應了我國的黨風廉政建設和反腐工作。在這個信息化的大數據時代，反腐工作也發生了形式上的變化，相較于其他的反腐形式，網絡反腐具有效率高的特點。通過網絡平臺，人民群眾對腐敗現象進行舉報，并很快得到社會和相關部門的關注，也不會對群眾自身造成危害，方便群眾及時舉報各種腐敗現象。在當前反腐高壓態勢下，我國應該充分暢通網絡反腐渠道，為政府的反腐工作提供新形式，為黨的廉政建設提供有力保障。

網絡反腐與黨風廉政建設可謂相輔相成。政府對于網絡反腐的肯定與認同，更有利于讓群眾認識到我國對黨風廉政建設和反腐敗工作的重視，充分體現黨和國家反腐倡廉的決心。中國共產黨堅持為人民服務的信念，一切工作必須立足于人民，從人民中來，到人民中去，網絡平臺作為人民群眾參與度最高的一個平臺，政府必須依托網絡平臺進行黨風廉政建設。在新時代新時期，給人民群眾一個透明化公開化的了解黨建工作的平臺。網絡平臺的高傳播度打破了傳統媒介的局限性，發揮出傳統的媒介無法達到的高傳播度。網絡反腐在很大程度上強化了腐敗分子不敢腐的制度建設，當腐敗人員意識到自己的腐敗行為極易在網絡平臺被檢舉查處的時候，他們便會有所收斂。

總而言之，依托新媒體平臺開展的黨建宣傳工作更具象化、普遍化、多樣化，確保黨建宣傳工作有了更龐大的載體和更豐富的形式，推動了黨建宣傳工作的落細落實。

（二）聯系群眾文化，激發黨建宣傳工作新活力

群眾文化是指各機構及相關政府部門以群眾為主體來策劃和開展的各種文化活動。推廣文化活動主要目的在于豐富人民群眾精神世界，幫助人民群眾樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀。群眾文化以群眾的需求和興趣為核心。群眾文化以民間文化和大眾文化為主體，民間文化脫胎于人民大眾的生活實踐，具有歷史性，大眾文化是從當代工業文明時期開始出現的，規模化生產、消費方式等是大眾文化形成的基礎條件。群眾文化是雅俗共賞的文化，社會各階層的群眾都可以參與其中。群眾文化的蓬勃發展使得人民群眾的精神需求得到極大的滿足，體現了我國以人為本的思想理念，同時促進了整個社會的和諧健康發展。

黨建宣傳工作的對象主要為人民群眾，在開展黨建宣傳工作時要以人民群眾喜聞樂見的方式開展。比如可以通過生動有趣的網絡視頻進行黨建宣傳工作，還可以通過網絡投票讓民眾參與黨建工作，保障人民當家做主的地位。

（三）加強宣傳人員思想建設

在黨建宣傳工作中，要時刻關注宣傳人員的思想作風，對宣傳人員進行思想教育。

宣傳工作要講究真實性，并不能為大眾的輿論所挾持，要始終堅持將客觀的事實擺在大眾眼前。黨建宣傳工作者要堅守自己的職業操守，不能一味地迎合大眾而忽略了宣傳工作的正確價值觀。在新媒體的背景下，人們對于信息有了更多的發言權，可以進行廣泛探討。這一過程中很容易出現兩個對立面，一方面是一個群體對于宣傳工作的認同，另一方面是反對的群體對宣傳的內容進行批判，這個時候黨建宣傳工作者需要頂住壓力，向社會輸出正確的價值觀。問渠那得清如許，為有源頭活水來。黨建宣傳人員要不斷提高自身思想道德修養，從事實出發，宣傳符合主流價值觀的思想觀念。

（四）敢于創新，突破舊模式

物質社會的發展必然帶動更高層次的文化發展。根據馬斯洛需求理論，當人民群眾物質生活需求得到滿足時必然會轉向更高層次的精神需求，他們有了更多的時間和更強的意愿參與到精神建設中。

在新媒體的背景下，廣播或者電視，網絡等新聞傳播形式每天都在傳播大量信息。要在一眾信息中讓黨建宣傳工作引起人們的注意，需要對于宣傳工作進行方式創新。黨建宣傳工作者可以借助一些當今社會人們普遍關注的知名公眾人物開展宣傳工作，比如可以對于在疫情防護工作中積極捐款出力的公眾人物大力表揚，對于發布謠言擾亂民心的公眾人物進行批評。黨建宣傳工作者還可以借助關注度高的網絡平臺比如微博、抖音等進行黨建宣傳。

新媒體的發展為黨建宣傳工作的開展注入了新活力，開創了新局面。相關人員要合理有效利用新媒體積極進行黨建宣傳工作，推動社會思想政治建設，共創和諧社會。