農產品移動電子商務對農業經濟的影響及措施探析

李小偉

(山西省社會科學院，山西 太原 030032)

我國一直以來都屬于農業大國，農村、農民、農業在我國占據極為關鍵的位置，農業更是我國經濟發展過程中最為核心、最重要的產業之一。我國地大物博，農產品豐富，但是在經濟發展的總體趨勢下，農產品銷售中賣方與買方間信息不對等、農產品銷售阻力大等問題逐漸凸顯。移動電子商務作為新興線上交易模式對于促進農產品銷售，推動農村地區經濟發展有極為關鍵的作用[1]。農村地區發展潛力頗大，但同時也存在一定問題，相關部門必須重視問題出現原因，在制定針對性解決方案之后發揮移動電子商務在農業經濟發展過程中的積極影響，推動農業經濟健康發展，為農民謀取福利。

一、相關概念介紹

1.移動電子商務

傳統電子商務的主要利用工具為計算機，屬常規有線電子商務的一種，而移動電子商務就是在此基礎上發展起來的、通過個人掌上電腦手機以及平板等為媒介的新興電子商務類型。移動電子商務打破了時間、空間限制，以互聯網、短途通信、移動通信技術為核心手段，展開B2B、B2C及C2C等相關無線電子商務，更適合農業、農民生產發展需要[2]。

2.農產品移動電子商務

農產品移動電子商務就是移動電子商務在農村地區及農產品銷售方面的具體應用，通過移動通訊技術以及互聯網等將農產品相關信息進行發布，確保信息的及時性、準確性，進而使農產品網絡交易更為便捷[3]。農民能夠通過該技術實施農產品銷售，最終獲取切實效益。農產品移動電子商務的出現能夠完善農產品互聯網途徑，最終實現依托互聯網信息技術的完善農產品交易服務平臺的建立。

3.電子商務和農業經濟相結合

近年來，我國信息技術飛速發展，取得頗多成就，但是不可否認，與其他發達國家相比，我國互聯網信息技術因起步較晚，因此水平相對而言仍較為滯后，在某種程度上可能無法滿足農業經濟發展需要[4]。對此，我國農業相關部門需要對國內外相關經驗進行借鑒，取其精華、棄其糟粕，探索出適合我國農業經濟發展的正確道路。過程中需要將農業經濟發展與移動電子商務進行融合，突破傳統農業交易模式，在農業中融入現代信息技術的力量，推動我國整體向信息化、科技化、現代化方向發展。

二、電子商務對農業經濟的重要影響

1.提升農民收益

移動電子商務的出現無疑能夠在極大程度上實現農產品銷售環節的削減，農民可以通過互聯網信息平臺和購買方進行直接溝通，同時在平臺進行信息發布和價格制定，在中介環節減少后購買者所付出的價格成本在一定程度上得以降低，而農戶也因中間環節的減少增加了農產品利潤。不僅如此，移動電子商務的應用使得工作效率得以提升，因不受時間、地點等的限制，農產品可以通過移動電子商務進行銷售進而實現服務范圍的擴大，同時物流技術的發展更是使得顧客購物突破地點限制，因此農戶客戶群體愈發廣泛[5]。基于以上幾點，移動電子商務的推廣能夠在很大程度上增加農民收益。

2.促進產業化發展

移動電子商務的發展能夠實現農業產業化發展，這主要是因為在互聯網技術的支持下，大數據應用愈發普遍，對于農業狀況的評估和分析因擁有數據支撐而更加直觀和準確。農業的種植、儲存以及后期加工、銷售等也會在大數據的支持下以及電子商務的推動下逐步向產業化發展。不僅如此，電子商務在農產品銷售環節的融入可以使農戶和購買方直接溝通，打破傳統銷售模式限制，削減中間商采購和銷售環節，售賣方式更加直接。

3.拓寬銷售渠道

在傳統銷售模式下，農戶進行農產品的銷售往往通過將農產品賣給統一收購方或自己將農產品拉制銷售點實施產品售賣，不僅復雜且銷售渠道有限，農戶獲取的經濟收益并不高。在此模式下若農戶生產規模較小則還可能因無法實現規模化銷售而致使農產品積壓。不僅如此，傳統模式下農戶對于市場信息缺乏及時了解，因此很可能因為決策不當而造成一定經濟損失[6]。而電子商務的出現打破了傳統銷售模式，在極大程度上拓寬了銷售渠道，農產品可以在電子商務平臺以多種形式出售，銷售平臺在互聯網支撐下不斷系統和完善，且銷售鏈條愈發規范，因此對農戶來說收益頗多。

4.推動規模化生產

電子商務的出現可以在很大程度上推動農產品生產和銷售規模化，就是因為在大數據及電子商務的支撐下農產品能夠進行農產品分類整合，同時也可在某一區域內進行農產品的統一整合，進而實現銷售規模化、效益規模化。在互聯網銷售模式下，大量農產品銷售成為可能，因此購買方與農戶間較易形成長時間合作關系，農戶可以根據訂單及客戶要求等進行農產品的規模化生產。

5.豐富信息渠道

移動電子商務依靠互聯網技術，農戶同時可以通過互聯網獲取更加及時、準確的市場信息，在傳統售賣方式下，農村家庭式生產致使生產規模不大，在實施銷售時多將農產品以較為低廉的價格銷售給中轉戶，不僅收益不高，且對于市場價格波動、區域內作物生產情況等了解度不高，因此對于交易是否合理存疑[7]。而在電子商務推廣后，農戶不僅有了更為豐富的銷售渠道，且可以更加便捷地獲取市場信息，利用網絡技術對于銷售價格、市場動態等進行及時了解，可以按照市場供求的變化適時調整價格以更加適應市場需求，不僅可以為農戶帶來更大收益，且可幫助農戶規避風險。

三、農產品移動電子商務可行性

1.人們對于農村電子商務的重視度提升

近年來，我國電子商務發展迅速，生產規模及創新能力突破式發展，目前我國移動電子商務相關用戶以及交易額在世界范圍內已處于領先水平。農村地區電子商務應用范圍也愈發廣泛，越來越多的農村地區依托互聯網信息技術進行當地農產品的銷售，開拓國內外市場，極大增加了農民收益，成功事例不勝枚舉，這使得農村電子商務重要性愈發凸顯，人們對其重視度也有極大提升。

2.移動互聯網技術迅速發展

移動電子商務突破了既往電子商務模式，更加不受時間、空間等的限制，因此更適用于農民。不僅如此，互聯網信息技術的普及使得農民對于市場信息、區域農產品種植情況等有了更加詳細的了解，通過平板電腦、智能手機等移動設備對市場信息進行及時獲取，極大突破了以往信息交流不暢致使的銷售困境[8]。互聯網信息技術更加系統和完善，且在電子商務平臺的構建方面也有了極大發展，所有這些都為農村移動電子商務的普及和應用奠定了堅實基礎，農民可以依托現代互聯網技術實現生產規模的擴大和銷售金額的增長。

3.市場潛力巨大

經濟發展水平的提升和互聯網信息技術的不斷發展使得農村地區臺式機愈發普及，但是成本原因致使增長速度較為緩慢。但是移動終端如平板、手機等的普及率卻極大提升，且效率高、花費少、方便快捷，幾乎成了農戶生活必需品之一。不僅如此，相較于PC端，智能手機更加適合常處于戶外進行農作的農民，因此可以作為主要媒介應用于電子商務。年輕農戶的增加和智能移動媒體終端使用人數的增多使得農村地區成為發展電子商務的極具發展潛力的巨大市場。

4.移動網絡準入門檻在降低

傳統電子商務模式下，農產品進入電子商務市場門檻較高，其中硬件設施、軟件設施對于農戶來說均需承擔較大成本，且相關農產品網站信息更新并不及時，在進行交易時頻繁出現因買賣雙方未同時在線而致使交易不成功的現象。但是移動電子商務的普及以及移動終端價格的降低讓農民更加容易進入移動電子商務平臺，且操作方便快捷、準入門檻低、所需資金較少，因此成為了農戶進行農產品交易的主要平臺[9]。農民從中獲得更多收入，運營商也于移動商務中獲得巨大利益，買方也能在其中以較低價格購入所需產品，因此移動電子商務可實現多方獲益、多方共贏。

四、農村電子商務開展存在的問題

1.基礎設施尚不完善

移動電子商務的發展離不開配套基礎設施的建設，在農村地區限制電子商務發展的關鍵因素就在于基礎設施的不完善。眾所周知，電子商務的發展離不開物流配送，而物流配送的健全又需要完善的交通體系，但農村地區相較于城市而言交通能力受限，甚至部分偏遠地區無法做到公路的普及，因此農產品運輸成為難題。加上多數農產品對于配送速度、運輸環境等有較高要求，目前條件下的物流運輸更加難以滿足農戶需求。另外，電子商務必須實現網絡深層覆蓋，偏遠地區可能因網絡的不普及無法實現電子商務的發展推廣。

2.專業電子商務人才緊缺

相較于城鎮而言，農村地區人口文化水平相對較低，因此在操作各大電子商務平臺、實施互聯網操作方面能力較弱，而電子商務的發展不僅需要用戶擁有計算機操作相關技能，還需要對于農產品市場狀況、產品生長動態以及其他相關信息進行及時有效分析，對農戶而言，此項工作較為艱難[10]。不僅如此，農產品于電子商務平臺的銷售需要相關策劃、營銷、宣傳以及后期的包裝、運輸等多道工序，專業人才的缺乏使得電子商務在農村地區的發展受到較大限制。

3.相關政策有待健全

我國早已預見電子商務在我國發展的迅猛趨勢，對其重要性也予以了充分重視，并推出了一系列相關政策以支持電子商務發展，同時在農村地區也提出多項相關幫扶制度。但是從現實情況而言，相關基礎設施以及幫扶政策仍然有待完善，同時農村人口文化水平較低也使得電子商務相關幫扶政策等無法實現及時推廣和有效傳播，因此造成了農村、城市在電子商務發展水平方面的巨大差異。

4.生產動力不足

與其他發達國家相比，我國農業生產發展機械化水平仍不高，因此農業生產力水平相對較低。就我國國情而言，農業地區仍以小農經濟為主，自產自銷，規模化生產仍未實現，另外，農產品需要經多重加工后方可進入市場，但是多數農村地區加工產業鏈并不完善，因此具有產業規模小、生產速度慢等缺陷，不僅對農業生產力發展帶來阻礙，也為農村電子商務發展帶來難題。

五、農產品移動電子商務發展措施

1.構建現代化電子商務平臺

現代化電子商務平臺的構建是農村地區發展移動電子商務的首要條件，因此在進行電子商務平臺構建時政府需進行一定干預，保障平臺安全。同時政府部門要及時于平臺進行農產品相關市場信息的推送，幫助農戶及時了解市場信息，保證交易的順利進行。在農村移動電子商務構建的過程中，農村互聯網、計算機等基礎設施的建設必須予以保證，唯有如此才能夠為電子商務發展提供基礎支撐[11]。另外，政府還要對電子商務平臺進行嚴格監督，在保障交易公平的同時維護各方利益，保障電子平臺平穩運營。

2.重視專業電子商務人才培養

高素質專業化人才是移動電子商務在農村地區健康發展的關鍵要素之一，因此地方政府部門應當重視專業人才的引入和選聘，對人才結構進行科學調配，對于電子商務及信息技術等相關人才進行優先錄取。另外要重視人員責任意識的提升和培養，提升村官的福利制度，提高農村地區吸引力，將先進技術人才安排至農村地區進行發展建設。在農村地區打造專業電子商務人才團隊，進而發現電子商務在農村地區發展過程中存在的問題，制定出科學合理且可行的改善方案，掃除發展障礙[12]。不僅如此，還要重視農戶對于互聯網信息技術的了解和應用能力的提升，相關部門可以定期組織電子商務平臺操作相關的教學和培訓，鼓勵農戶參加，提升農戶對于電子平臺的掌握程度，全面提升農戶在電子商務應用方面的能力。

3.打造專業農產品品牌

品牌建設是農產品軟實力提升的關鍵舉措，是實現農村移動電子商務可持續健康發展的重要途徑，可在極大程度上提升農產品發展實力及影響力。專業品牌的建設不僅需要對農產品質量加以保證，還需要由專業團隊對農產品進行外觀設計和包裝，后做好品牌宣傳，通過電視、互聯網等擴大品牌影響力，打造出極具生命力的、專業性的、高質量的農產品品牌。

4.提升移動終端實用性

我國信息技術在短期內實現了巨大進步，但是移動設備屏幕小、網速慢、網絡不穩定等問題依然是阻礙移動電子商務發展的關鍵要素，以此相關部門應當將提升移動終端實用性作為重點工作內容，具體而言，產品設計方應當在開發設計環節就將農戶需求考慮在內，進行應用等的合理設計，滿足農戶使用需求；網絡運營商需要為農戶打造專門電子商務服務，保證對于農戶網絡使用的經濟、便捷。

六、結語

互聯網信息技術的發展使得電子商務在農村地區得到了愈發廣泛的推廣和應用，移動電子商務的出現為農產品銷售提供了新的方法和途徑，不僅可以促進農村產業結構的調整和改變，還能夠在很大程度上推動農村經濟發展。因此，相關部門必須重視電子商務在農村地區經濟發展過程中的重要作用，通過完善基礎設施、加強人才培養等途徑促進移動電子商務在農村地區的融入，進而推動農業經濟穩步健康發展。