5G背景下農村電商產業(yè)發(fā)展新模式對鄉(xiāng)村經濟的帶動

郝 盛

（山東省龍口市諸由觀鎮(zhèn)財政所，山東 龍口 265701）

電子商務行業(yè)正在快速的崛起，并逐漸帶動農村地區(qū)發(fā)展，現(xiàn)如今，電子商務已經成為了推動鄉(xiāng)村經濟的最重要方式之一。我國目前農村人口有6.7億，約有三分之一的農村人口都是經常使用互聯(lián)網，并且這個數(shù)量還在逐漸提升。與此同時，我國近些年的基礎建設工作仍在不斷地完善，技術在不斷地更新，當前已經讓我國進入了5G時代，通過5G網絡，人們的生產生活方式都會更加便捷，5G通信技術自身的優(yōu)勢非常明顯，大眾在使用網絡的時候會獲得更優(yōu)質的體驗，在新的發(fā)展模式下，電子商務平臺也獲得了更大的發(fā)展空間，這對農村電子商務的發(fā)展具有非常重要的意義，通過5G通信技術加持的農村電子商務行業(yè)，必然會取得良好的發(fā)展，提高農村地區(qū)的經濟，使得農村人民更加富裕。

一、龍口市電子商務發(fā)展概況——以鄉(xiāng)村振興服務隊為例

龍口市位于渤海海灣，地理位置優(yōu)越，交通非常便利，基礎設施建設到位，交通便利給使當?shù)匚锪餍袠I(yè)發(fā)展提供了機會，也為電子商務的發(fā)展提供了重要的條件。諸由觀鎮(zhèn)海岸線長達9.7公里，海岸沿線有多處海水養(yǎng)殖場，年產海產品將近10000噸。此外物產資源也非常豐富，擁有一處全國農村科普示范基地和兩處名優(yōu)果品生產基地，生產的“富嶺”牌柿子通過了國家農業(yè)部的綠色檢驗，是優(yōu)秀的綠色產品。

冶基村的春牧農場種植的蘋果是諸由觀鎮(zhèn)的一大特色產品。2019年7月，龍口市諸由觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興服務隊積極響應全省“萬名干部下基層”的號召，來到冶基村，展開了調研和服務工作。2020年霜降時節(jié)蘋果豐收，服務隊隊員幫助果農采摘蘋果裝箱入庫。在疫情爆發(fā)之后，服務隊隊員通過自身的技術優(yōu)勢，幫助果農直播帶貨，讓合作社積壓的水果全部賣光了，還幫助周邊的村莊賣了不少商品，讓疫情之下的諸由觀鎮(zhèn)能夠正常的運作，解決了農民的實際問題。由此可見電子商務對于農村地區(qū)經濟發(fā)展來說有著重要作用。

二、5G通信技術與電子商務之間的關聯(lián)

1.5G時代

當前時代人們已經完全適應了4G通信技術，這就為5G通信技術走進大眾的視野打下了良好的基礎，在5G通信技術普及之前，人們對其充滿了期待，認為5G技術能夠為人們的生活帶來更大的改變。作為新的通信技術，5G和4G相比的優(yōu)勢非常明顯，在傳輸耗能小、網速提升、覆蓋面廣，具有更強的安全性，能夠滿足當下人們對于個性化的需求。

在5G通信技術還在研發(fā)的過程中，研究人員除將關注點放在提升網絡傳輸速度上之外，還賦予5G技術更多可以施展拳腳的空間，例如在無人駕駛等領域也能有著出色的應用。當前5G網絡在穩(wěn)定的情況下，網絡傳輸速度可以達到4G/s，在技術逐漸發(fā)展成熟的現(xiàn)在，網絡傳輸?shù)母咚俜€(wěn)定能夠為生產帶來非常大的助力，通過使用5G通信技術，定能讓電子商務行業(yè)發(fā)展出更具有適用性的各種業(yè)務。

2.電子商務

從狹義上講，電子商務指的是電子商務平臺，即淘寶、拼多多等交易型平臺，從廣義上來說，凡是需要借助互聯(lián)網實現(xiàn)的商業(yè)事務活動，都可以被稱為是電子商務。一般來說，電子商務在實際交易中存在四種載體。首先是具有實體需要通過網絡交易的商品；其次是通過互聯(lián)網技術銷售的虛擬產品；再次是在互聯(lián)網內的一些服務產品，例如電子書籍和有聲讀物等；最后是在互聯(lián)網技術發(fā)展中，演變出來的具有價值和商品屬性的產品[1]。農村電子商務，主要是銷售具有實體的農作物、農產品以及特色工藝制品等。

三、5G時代下電子商務行業(yè)的發(fā)展前景

1.電子商務的性能更加明顯

近些年電子商務的不斷發(fā)展、進步和創(chuàng)新，人們的購物觀念發(fā)生巨大的變化，以往人們更愿意在線下觀察實物進行購物，到后來人們更愿意相信安全高效的網絡購物，到現(xiàn)在，人們通過看電子商務平臺的直播進行購物，這其中的變化正說明了我國通信技術的發(fā)展，正在讓電子商務不斷進化，為人民提供了更加豐富的選擇。

5G通信技術的優(yōu)勢在于信號覆蓋面積和兼容性，其帶給人們的使用體驗將更加出色，當人們處于封閉環(huán)境內的時候，也能順暢的使用網絡，讓人們的購物體驗更加舒適，這為電子商務的發(fā)展指明了道路，電子商務提供的服務必須更加綜合化精細化，才能滿足廣大消費者的需求。

農村地區(qū)電子商務涉及到農產品、日用消費品、服裝、電器、農資購銷等多個方面，對農村經濟有著非常重要的影響，在5G通信技術下，針對農村集體，電子商務平臺可以建設專門的模塊，向農民朋友提供更快捷的產品銷售渠道，在該渠道下農民可以進行直播，讓優(yōu)質農產品得到更好地宣傳和銷售，這不僅能夠讓消費者足不出戶購買到優(yōu)質的產品，更能夠提高農民的收入水平，進而帶動農村經濟，此外優(yōu)秀的產品還會受到廣大消費者的好評，這對于激勵農民，提高農民的榮譽感和自信心有著很大的幫助，實現(xiàn)農民在獲得經濟收益的同時收獲精神滿足。

2.電子商務應用更加多樣化

隨著5G通信技術的普及，電子商務應用模式正在逐漸的多樣化。以往的通信技術只能夠為人們帶來交流的渠道，而隨著移動通信技術的不斷發(fā)展，越來越多的移動購物和移動娛樂出現(xiàn)在人們的視野中，在5G信息時代電子商務一定會被更多的人關注，電子商務也將會被發(fā)掘出更大的潛能，讓其商業(yè)價值得到開發(fā)。

在5G技術的加持下，云旅游項目在逐漸的興起，人們可以足不出戶享受到更多美景。我國鄉(xiāng)村地區(qū)有著城市難以見到的田園風光，能夠喚起人們的回憶以及對鄉(xiāng)村田園的向往。通過5G技術和衛(wèi)星技術的結合，能夠讓鄉(xiāng)村的實景實時傳輸?shù)较M者的終端中，消費者可以通過計算機或者VR設備，用最小的成本突破空間的限制，實現(xiàn)實景旅游，這能讓消費者獲得非常多樣化的體驗，同時還能讓鄉(xiāng)村經濟得到更好地發(fā)展。

3.對農村電商企業(yè)的影響

農村電商企業(yè)的發(fā)展主要依靠信息技術以及網絡技術，以農產品作為主要的依托，通過物流和客戶關系管理，實現(xiàn)了農產品的線上線下營銷。在當前5G通信技術的加持下，人和物相互關聯(lián)，傳播速度更快、流量資費更低使得整個行業(yè)獲得了更好地發(fā)展，人們的消費模式已經發(fā)生了變革。

“新基建”政策的提出，使得智能供應鏈之下有了更好地發(fā)展前景，與此同時農產品的生產和銷售得到了更大的支持。例如電子商務平臺蘇寧，就提出了一種“供應鏈+門店+社交”的新模式，讓農產品和工業(yè)品能在城鄉(xiāng)之間更好地互通，使得城鄉(xiāng)之間距離拉近，經濟活動更加頻繁。隨著5G通信技術的到來，人、產品、市場之間的關系一定會被重構，使得網絡購物的體驗更加豐富。

4.對農產品發(fā)展的影響

隨著近些年人們對鄉(xiāng)村的重視，喚起了人們對家鄉(xiāng)的向往，土特產成為消費的新風潮。土特產市場的火爆進一步加快農村電子商務企業(yè)的發(fā)展，農村電商模式也與時俱進發(fā)生變化。在5G通信技術下，直播帶貨的模式改變了整個電商消費模式，很多農產品品牌通過直播獲得市場的廣泛關注。隨著5G技術逐漸滲透進人們的生活，人工智能和共享經濟等概念不斷促使著電商市場平臺發(fā)生著變化，讓電子商務平臺的渠道和資源發(fā)生著更深層次的重塑與鏈接。同時，5G通信技術將會讓農產品消費體驗升級，消費者可以在電子商務平臺中，通過虛擬現(xiàn)實技術加強消費者的購物體驗，在消費者和賣家達成消費協(xié)議之后，更快速實現(xiàn)物流配送[2]。

四、農村電子商務對于農村經濟發(fā)展的影響

1.農村電商助力經濟發(fā)展

農村電子商務的興起讓農村經濟的發(fā)展充滿了活力，給了農村經濟發(fā)展提供了新的空間。從一定程度上來講，通過發(fā)展農村電子商務，能夠讓農產品銷售渠道單一的問題得到解決。農產品銷售的關鍵取決于兩點：一是農產品自身的品質，二是農產品的品牌效益以及銷售渠道。

農產品的品質是由農民決定的，隨著我國農業(yè)技術的不斷發(fā)展，這已經變成了可控因素，只要農民能夠用心經營，加上國家對農業(yè)技術的扶持，供應和宣傳優(yōu)秀的農作物品種，必然能夠讓農產品的質量得到顯著的提升。農產品品牌的打響則更多需要的是地方政府的宣傳和推廣，對基礎設施和資金方面的要求比較高。過去我國信息傳播能力較弱，一般農產品只能夠在本地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城中進行銷售，難以獲得更大范圍的推廣。在5G通信技術得到應用的今天，通過農村電子商務平臺，農作物將能夠獲得更好地宣傳和推廣，從而得到更好的發(fā)展機遇。在5G信息時代下，優(yōu)秀的產品必然會獲得更高的宣傳量以及瀏覽量，銷售渠道和品牌打響不再成為困擾農民的問題，在5G通信技術加持下的電子商務平臺，能夠很大程度上解決農產品難以得到宣傳的問題，讓農產品的品牌效益能夠得到體現(xiàn)。

2.農村電子商務促進城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展

在農村電子商務不斷發(fā)展的過程中，城鄉(xiāng)關系得到協(xié)調，城鄉(xiāng)要素交換更加平等，資源配置更加合理，基本的公共服務能夠實現(xiàn)均等化。在農村電子商務平臺中，農民能夠獲得更多的流量，也能夠獲取更多的信息，通過使用互聯(lián)網，農民可以對當前農作物市場需求進行了解，從而調整生產戰(zhàn)略，培育出市場需求量更大的產品，從而讓農民獲得更多的收益。在5G通訊時代到來之后，農民獲取信息的能力將會被大大提升，農民可以根據(jù)區(qū)域差異，發(fā)展當?shù)靥厣a業(yè)，例如諸由觀鎮(zhèn)地處沿海地區(qū)，在生產和加工海產品上具有著獨特的優(yōu)勢，這能夠讓當?shù)禺a品具有更強的競爭力，使得當?shù)睾．a品生產加工行業(yè)能夠向著規(guī)模化的方向發(fā)展。

3.發(fā)展農村電子商務能夠實現(xiàn)精準扶貧

現(xiàn)如今我國已經實現(xiàn)了全面脫貧，邁入了全面小康的時代，但是仍然存在著一些相對貧困的人口和地區(qū)，通常這些地區(qū)都是交通不夠發(fā)達，農民生產的產品難以進行流通的地區(qū)，通過我國不斷完善的基礎建設，首先能夠讓這些地區(qū)實現(xiàn)“三通”加通網，這就會為當?shù)剡M行電子商務貿易提供條件，通過電子商務平臺，實現(xiàn)偏遠地區(qū)產品的流通，通過產品流通帶動經濟的發(fā)展，使致富成為可能。

僅通過國家政府對貧困地區(qū)撥款，是難以長期解決地方貧困的問題的，限制地區(qū)經濟發(fā)展的因素將會始終存在，通過電子商務，農民將會獲得如產品信息、產品推廣和產品品牌建設等多方面服務的幫助支持，能夠讓農村地區(qū)形成持續(xù)發(fā)展的良性經濟生態(tài)圈，為當?shù)亟洕l(fā)展提供源源不斷的動力。農村電子商務的發(fā)展還能夠幫助一些資源豐富的地區(qū)實現(xiàn)特色產業(yè)的建立，為當?shù)鼐蜆I(yè)提供更多的選擇。對于相對貧困地區(qū)來說，通過發(fā)展電子商務，能夠為農作物生產帶來更大的盈利空間，能夠讓本地經濟創(chuàng)收能力提高，讓農村地區(qū)經濟可持續(xù)發(fā)展。

4.為農村大學畢業(yè)生提供了豐富的就業(yè)機會

隨著我國教育事業(yè)的不斷發(fā)展，我國大學生人數(shù)在逐年增多，大學生就業(yè)就成了我國政府和人民最關心的問題，尤其是對于農村地區(qū)的大學生來說，長期以來，農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)都面臨著大學生流失的現(xiàn)象，很多農村地區(qū)都將培養(yǎng)出一名大學生當做驕傲，但是農村地區(qū)的大學生又很難返回農村，讓農村地區(qū)的經濟越來越貧困，使得農村地區(qū)人口流失加劇，這對于我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開展和推進是非常不利的。

農村電子商務的發(fā)展給農村地區(qū)發(fā)展提供了更多可能，為大學生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)提供了機會，農村大學生通過農村電子商務平臺，可以找到適合自己的工作，讓個人價值得到發(fā)揮，同時還能讓當?shù)亟洕ㄔO更加迅速，讓農村群眾能夠享受到農村大學生帶來的經濟效益，使得農村群眾能夠獲得更高的收入，讓農村大學生能夠成為當?shù)卣嬲尿湴痢ｋS著5G通信技術的發(fā)展，電子商務行業(yè)已經越來越規(guī)范和開放，很多大學生已經利用農村電子商務平臺創(chuàng)立自己的品牌，在當?shù)刈龀鲆环聵I(yè)，不僅讓個人的價值在鄉(xiāng)村中得到體現(xiàn)，更為家鄉(xiāng)的經濟發(fā)展作出了貢獻。

五、農村電商企業(yè)運營模式的分析

1.打造線上線下融合的模式

在我國5G信息模式逐漸普及的今天，線上線下相融合的模式基本已經成為了農村電子商務發(fā)展的基本路徑，在這個時代下，單純的進行網絡銷售或者單純進行線下銷售都已經不能滿足當前市場的需要，只有線上線下協(xié)同發(fā)展，才能實現(xiàn)企業(yè)的最優(yōu)化發(fā)展，真正讓鄉(xiāng)村企業(yè)帶動農村經濟的發(fā)展。

農村電子商務的發(fā)展必須要和現(xiàn)代化物流企業(yè)建立好長期的合作關系，只有出色的物流，才能讓不易保存的農產品更安全快速的出現(xiàn)在各大城市中，為城市農產品的線下展示提供可能。農村電子商務的發(fā)展需要先打造品牌，線上出售，線下展示，讓群眾能夠在體驗店中接觸到產品，在網絡上購買到產品，形成消費閉環(huán)，這樣才能獲得更好地滿足消費者的需求，實現(xiàn)產銷對接，打通農產品的銷售渠道[3]。

2.聚集多方力量發(fā)展

當前我國農村電子商務的參與主體相對分散，各自之間無法形成聯(lián)動發(fā)展機制，這使得品牌化發(fā)展受到了阻礙，同時由于發(fā)展不平衡，使得電子商務市場競爭非常激烈。

農村電子商務想要獲得更好地發(fā)展，必須要形成聯(lián)動發(fā)展機制，改變各主體分散經營的現(xiàn)狀，將多方力量進行整合，將電子商務短板進行補齊，多與當?shù)爻錾钠髽I(yè)、合作社與農場進行合作，讓經營主體更加凝聚。多方協(xié)同發(fā)展能夠打造出產業(yè)集群模式，使得各電商平臺之間能夠互聯(lián)互通，實現(xiàn)資源的共享匹配，讓農村經濟得到更好地發(fā)展。

3.充分運用政策優(yōu)勢

國家政策是農村電商企業(yè)發(fā)展的最有力的支撐，我國各級政府都會推出一些符合本地生產情況的相關政策，讓農村電子商務企業(yè)發(fā)展得到保障。

作為電商企業(yè)，應該充分領會政策，用好、用活政策，讓農村網絡服務體系建設能夠更加完善，打造農村自己的品牌，將產品的經營規(guī)模不斷地擴大，讓農村電商產業(yè)鏈能夠進一步延長，通過互聯(lián)網經濟，帶動農村實體經濟的發(fā)展。5G通信技術和互聯(lián)網技術，能夠有效讓農村和城鎮(zhèn)之間物流網絡配送體系和信息傳輸速度方面的差距縮短，盡可能讓農村和城市處于同一起跑線上發(fā)展經濟。

六、結語

5G通信技術能夠讓農村電子商務的發(fā)展速度加快，使得農村電商體系能夠更加完善。在萬物互聯(lián)的條件下，消費者能夠對農產品從生產到銷售的全過程進行追溯，讓消費者打消對食品安全的顧慮。總而言之，5G通信技術的發(fā)展對于農村經濟的建設有著這關重要的作用，通過5G通信技術，一定能夠縮短農村和城市人口間收入差距，讓農村經濟完成大跨步的發(fā)展。