海外行業專家展望2021

本刊編譯 張芷盈

雖然2020 年“驚險”地過去了，但存在的變數依然不少。面對未知，海外業界同仁在全新的一年，又有什么應對之策和期盼呢？

展望1 拜登上臺

幾經波折，2020 年12 月14 日，拜登終于獲得官方認可，確認當選美國新一任總統，并于2021 年1 月20 日宣誓就職。美國外交政策會有什么變化，尤其是和中國的貿易關系，勢必會對全球玩具業造成重大影響。

Richard Gottlieb（玩具咨詢機構Global Toy Experts創始人兼首席執行官）：

拜登支持全球多邊貿易，且個性相對溫和。因此，我預計在他上臺后，中美關系將會轉趨穩定，全球玩具貿易在2021 年將迎來一個良好的國際環境。

展望2 英國脫歐

2020 年1 月31 日，英國正式脫歐，進入為期11 個月的過渡期。2020 年12 月24 日，在過渡期即將結束的前7 天，英國和歐盟終于達成框架協議。雖然避免了硬脫歐的困境，但是協議很多執行細節依然有變數。

Alan Kaufman（美國玩具協會技術事務副總裁）：

英國脫歐將對其玩具進出口造成影響

雖然一些操作細節尚未公布，但可以肯定的是，脫歐勢必會對出口英國的玩具貿易造成影響。最明顯的就是英國安全標準“UKCA”將從2021 年1 月1 日正式啟用。雖然我們已經和英國爭取了一年（2021 年）過渡期，在此期間，已經上市的產品并不受影響。但從2022 年1 月開始，所有進入英國的玩具產品都需要有“UKCA”標簽。

展望3 三大國際展改期

雖說三大國際展在2020 年疫情全球爆發前順利舉行了，但2021 年就沒有那么幸運了。對玩具業界最為重要的三大國際展和國際授權展先后調整了檔期（見下表），并且結合線上平臺，幫助廠商進行全渠道推廣。但是，由于線上展會尚在探索階段，業界對線下展會的回歸，還是相當期待的。

Ernst Kick（紐倫堡玩具展主辦方施貝華合作機構首席執行官）：

2021 年的BrandNew 線上展示活動是我們新推的服務之一，不僅令業界抓住年初的業務黃金期，也為7 月舉行的全新夏季展會做好準備。

Anna Knight（拉斯維加斯授權展主辦方Global Licensing Group副總裁）：

多平臺展示無疑是未來的新趨勢。線上線下結合將打破時空和地理的限制，方便全球業界參與其中。

*因信息可能隨時更新，最終日期請以主辦方公布為準

展望4 消費習慣改變

2020 年的疫情促使人們養成并接受線上消費的習慣。電商、社交營銷趁勢崛起。那么，在2021 年，隨著實體經濟的恢復，這個趨勢會延續下去嗎？

Steve Pasierb（美國玩具協會主席）：

我們鼓勵所有企業通過社交媒體，與消費者建立更為緊密多元的關系。也就是說，網紅營銷、用戶自制內容、粉絲社群運營等營銷方式將繼續存在。另一方面，疫情所帶來的電商消費加速將會持續。實體店，尤其是玩具專賣店想競爭，就必須比以往更突出個性化、感情連接和探索體驗。

Greg Buzek（全球研究咨詢機構IHL 集團創始人兼董事）：

本次疫情將會加快企業對電商和物流等全渠道運營相關的投入。此外，還會催生人工智能分析、預測等遠程輔助工具等需求，相關技術日后也會逐步發展起來。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

因為疫情防控常態化，消費者對購物環境的衛生要求會更高。也因為線上消費的養成，購物時的目的更明確，沖動型消費減少，隨之帶來的變化就是，消費主導權會更加集中在父母手上。

Almudena Martinez（NPD 集團歐洲玩具零售部門主管）：

玩具消費變得不再像過去一樣簡單，將向多維度、復雜化方向發展。消費者會上網研究、比較，然后通過不同渠道下單，來滿足自己的需要。如何快速適應消費者在線下消費對衛生、便利（如無需排隊、付款快捷）的要求，將變得越來越重要。

David Kelly（麥格弗磁力片公司醫學博士）：

哪怕有了疫苗，我們很可能還將和新冠肺炎病毒長期共存。所以一些帶有消毒功能或使用抗菌材料的產品將會是消費趨勢。

展望5 授權熱度變化

眾多電影大片從2020 年推遲到2021 年上映，屆時授權領域將會熱鬧非凡。不過，2020 年流媒體的崛起也為人氣授權的預測帶來了諸多變數。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

在最適酶添加量和料液比的試驗條件下，其他條件不變，試驗考察了酶解時間對辣椒堿、辣椒二氫堿及辣椒紅色素含量的影響，試驗結果見圖2中D。

眾多電影推遲到2021 年，可能會導致授權商品太多。當然，可動玩偶和可收藏玩具的銷量會隨之急劇增加，但也因為可選擇太多，人氣就會被分散，想要特別突出就變得更難了。

Phil Ratcliffe（MV Sports 銷售和營銷總監）：

不可否認，授權品牌形象為童車產品注入了不少新活力。但是因為疫情這個不確定因素，電影能否在2021 年順利上映還是個未知數，所以企業會更傾向于風險較低的經典授權。

Kim Nicholls（Epoch 社海外區域經理）：

2020 年末，“超級馬里奧”35 周年的活動帶來一波銷售高峰，而隨著2022 年《超級馬里奧兄弟》電影上映，預計2021 年“超級馬里奧”的熱度會持續上升。目前公司正在加緊研發相關新品。

Lauren Shipman（Posh Paws International 集團品牌及營銷總監）：

大熱電影續集《小黃人2：格魯的崛起》被延期到了2021 年上映，我們將和版權方環球合作更緊密，來完善相關授權產品研發和營銷計劃。

流媒體崛起與影院爭奪觀眾

另一部電影《侏羅紀世界3》則延遲到了2022 年上映，但是流媒體奈飛《侏羅紀世界：白堊冒險營》最新一季將在2021 年上線，也會有助于在等待電影上映期間，推動相關授權產品的銷量，我們也將推出新品滿足粉絲的需求。

展望6 產品趨勢

2020 年出現了令人意外的玩具熱銷行情，那么2021 年，海外同仁又看好哪些產品趨勢呢？

趨勢1：運動玩具及戶外童車

Lydia Mossahebi（兒童研究機構Kids Know Best）：

在英國，有過百萬家庭并不擁有庭院。被隔離在家的孩子需要在室內亂竄來發泄多余的精力。一個名叫Cosmic Kids Yoga 教孩子做瑜伽的YouTube 頻道，在疫情初期，每天播放量飆升至100 萬，可見家長和兒童對室內運動有很大的需求。所以，鼓勵孩子運動的產品是很有潛力的，比如攀爬、蹦蹦跳跳、躲貓貓等，或者是讓孩子進行角色扮演的產品。

Phil Ratcliffe（MV Sports 銷售和營銷總監）：

現在，年輕人的戶外玩具市場正朝著電動方向發展。還有一些值得留意的小眾領域，特別是特技滑板車、特技自行車等。將在2021 年舉辦的東京奧運會上，滑板成為正式比賽項目，勢必也會帶動兒童滑板的銷售。

Nicole Sweeney（電商平臺The Very Group 品類經理）：

在2020 年的冬季，市場對童車，尤其是Razor 和Zinc的電動童車的需求并沒有減弱。因為沒有什么其他活動可以消耗孩子多余的精力了。所以我們預計，隨著新一年春天的來臨，更多電動童車上市，還有重回戶外的需求增長，童車的增長勢頭將會持續。

趨勢2：親子合家歡

Steve Pasierb（美國玩具協會主席）：

合家歡產品的人氣將在2021 年保持高位

展望2021 年，乃至2022 年，我們有理由相信，今年令人開心的玩具潮流會延續下去。在2020 年秋季的線上前瞻會上，協會的團隊發現：親子合家歡產品的人氣將會在2021 年繼續延續。此外，激發消費者懷舊情緒和安全感的復古和經典玩具，給人們生活帶來輕松愉悅的搞笑產品也是趨勢。

Lydia Mossahebi（兒童研究機構Kids Know Best）：

預計2021 年上半年，疫情防控仍將繼續，學校停課令孩子和同齡人玩的機會減少了，更多是和自己的兄弟姐妹，或者家長一起玩，所以全年齡段的產品需求將會持續。就我們公司的研究結果顯示，大富翁、UNO 牌、樂高、Playmobil 等，是最受歡迎的全年齡段產品。

趨勢3：環保

Kasia Leskow（Zapf Creation 英國分公司營銷經理）：

我認為，環保潮將會從2020 年延續到2021 年。我們會在產品研發和包裝設計上將環保要求考慮其中。在2021 年的上半年，我們的主打產品和推出的新品包裝將會全面放棄塑料，并最終將無塑包裝推廣到所有產品中。而產品環保也是我們的消費者所期望的。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

玩具包裝的主要意義在于使產品在貨架上脫穎而出并將產品信息傳達給消費者。在消費加速轉向電商的背景下，精致包裝就失去了原有的作用，令業界開始重新審視，減少包裝的浪費。環保包裝在未來一段時間將是熱議話題。