國內主要批發市場商情

南昌

整體市場不溫不火社區團購清理庫存 Nanchang:Market Goes Flat with Clearance via Group Purchasing

2020 年經過11、12 月兩輪線上線下的玩具促銷，即使是臨近年末行情，南昌市場在12 月中下旬的表現仍然較為平靜。目前在零售渠道表現較好的玩具主要是“迷你特工隊”“奧特曼”卡牌等產品；在批發渠道上，大顆粒塑料積木類玩具和嬰兒搖鈴，對數板等低幼益智玩具表現較為平穩。

對于后市的預測，有業內人士表示，年終翹尾行情有望出現。但由于今年突發疫情造成貨品的積壓，在進貨上，商家批發拿貨都顯得格外謹慎。另一方面，在銷貨方式上，部分商戶希望趁著春節行情的到來，采用社區團購、捆綁打折等方式有效處理庫存，減輕資金流的壓力。

北京

生肖牛大受歡迎盲盒類魅力不減 Beijing:Ox Toys Go Virus and Blind Packs Keep Massive Popularity

北京12 月寒風凜冽，與天氣的寒冷不同的是北京百榮華北玩具采購中心的銷售逐漸回暖。隨著疫情得到控制，全國整體經濟在不斷復蘇中，雖然各行業恢復速度不同，但依然是振奮人心的，玩具行業也是如此。

其中最具代表性的就是毛絨玩具。受疫情影響，人們出于對疫情復發可能性的顧慮，從生產到終端銷售都異常謹慎，導致毛絨玩具產品新品上架延期一個月，但在去年12 月依然迎來了銷售高峰期。本期熱銷產品依然是生肖產品，今年的生肖牛屬于12 生肖中形象可塑性較強的，因此整體形象較好，產品線極為豐富。其中最為亮眼的當屬具有外形專利的“民俗牛”，將民俗印花特點充分展現在牛身上，整體造型古樸。再加上良好的制作工藝，深深地吸引了許多消費者，成為禮品饋贈的佳選之一。當然其它造型的生肖牛亦有許多可圈可點之處，從超萌可愛的小萌牛到剛勁威猛的猛牛，相信總有一款可以打動消費者。

去年11 月的萬圣節產品提升了銷售熱情，12 月活力產品當屬圣誕節產品。相關產品為整個賣場帶來很濃郁的節日氛圍，吸引了許多客流。

盲盒產品從出現就一直保持很好的銷售成績，其熱度一直未有下降。各廠家也不斷更新，開發出許多產品系列，成為獨樹一幟的產品線。現在，甚至連文具行業也不甘寂寞，推出了筆類盲盒。

電子電動類產品銷量開始呈現上升趨勢，塑膠類等常規產品銷售保持相對穩定勢態，戶外類產品銷量下降明顯。12 月由于元旦及圣誕節原因，為玩具的整體銷售注入了活力。相信2月隨著春節的臨近，將迎來玩具的銷售高峰。

譚京

烏魯木齊

市場冷熱交替看淡春節行情 Urumqi:After Ups and Downs,the Upcoming Holiday Season Bears Dismal Prognosis

烏魯木齊市場進入2020 年12 月，由于喀什、克州疫情有所好轉，客戶開始補貨，上旬整體表現環比有所提升。

在具體向好的品類上，進入冬季以來室內玩具逐漸走量。在零售渠道上，家庭互動類玩具，如銘塔的競技飛行棋銷量不錯；樂高類的拼插玩具，以及益智類的兒童木質積木，都比較受歡迎。在批發渠道上，截至當月中旬，市面上牛年的新春喜慶玩具較少，哈哈球充氣跳跳牛由于適合陳列做活動，所以比較受歡迎。商家對一些牛年的毛絨玩偶比較看好。

對于后市的預測，有業內人士表示，雖然上旬市場有所好轉，但12 月中吐魯番出現無癥狀患者導致城市管制，下旬烏魯木齊在某市場也查出個別貨物產品核酸檢測呈陽性，市場控制趨嚴。在這種情況下，預計新疆的春節行情總體會較為冷淡。不少商家在年末會謹慎訂貨補貨，采用提前預售方式，統計客戶訂單后再下單補貨，可以控制庫存防止積壓。原有的庫存，可以搭配一些新貨帶老貨，特價、秒殺或活動促銷消化。

鄭州

實體銷售表現趨穩益智玩具值得期待 Zhengzhou:Brick-and-Mortar Retail Returns to Normal with Educational Toys Emerging

去年12 月，鄭州線下銷售呈現積極信號。經過“雙11”的沖擊后，“雙12”顯得較為平穩，實體店銷售也趨穩。部分客戶已經在為春節銷售做準備，積極調整倉庫，精選貨源，準備活動，一些有計劃的客戶已經開始備貨。

冬季向來是益智商品銷售機會點，積木類、拼裝模型、動漫人偶比較暢銷。另一方面，通過2020 年整年的調整，疫情對銷售的影響在逐步減弱，政府對疫情的有效控制，給予了商戶很大信心。根據目前批發渠道的表現，有業內人士預測，牛年春節比較好賣的貨品包括漫威的鋼鐵俠MK 系列人偶，“葉羅麗”寶石盒子、盲盒，德馨的“鋼鐵飛龍”，淘亦淘亦遙控車系列，雙鷹的工程車系列，以及奧迪雙鉆的“恰恰特快車”等。

白溝

節慶新品紛紛上市商家備貨迎接新春 Baigou:Retailers Welcoming a Bulk of Festival Articles Hitting the Shelves

2020 年12 月，河北白溝的批發市場一如之前，有些冷清。在疫情的影響下，商場的客流量明顯減少。天氣變冷，客商都減少了外出，改為網上訂貨，許多商戶開通了補貨寶，微信選貨等方式方便客人。

本期毛絨玩具銷量明顯上升，網紅毛絨牛油果、沙發以及泰迪熊等成為銷售主力軍。而銷售渠道上，線上銷售成為許多商家的新選擇，直播帶貨成為銷售的重要環節。臨近年底，圣誕用品、閃光燈籠等有許多新品上市。牛年形象產品增多，成為很多客商的進貨首選。

雙峰牌四驅合金遙控車、樂吉兒過家家系列和“百變校巴”變形系列賣得都很不錯。最近，寵物背包系列與泡泡瑪特盲盒系列深受消費者喜愛，三寶的抓捕搶系列和雙鷹系列工程車也銷量不俗。

2 月將到年關，玩具銷售旺季到來。很多商戶做好了充分的備貨準備，但是依舊有很多持觀望態度，害怕疫情反復，不敢壓庫存。希望2 月能迎來久違的銷售旺季！

嚴麗萍

廣州

熱銷室內籃球架后市看好軟彈槍 Guangzhou:Indoor Basketball Goal Posts Sold Well and Soft Bullet Gun Enjoy Promising Prospect

廣州玩具市場在2020 年12 月整體表現穩步上升，不少實體商戶表示未有感受到“雙12”對線下帶來的沖擊。在零售渠道，當月常規類的產品增幅較為突出。由于天氣變冷，室內玩具如兒童籃球架、滑道積木表現頗佳。同時，12 月底陸續有商家開始進行春節行情備貨。

有業內人士表示，從具體品類上說，按往年銷情經驗，批發渠道上預計軟彈槍、聲光槍、玩具劍、遙控飛機等產品，有望成為進貨的重點對象。另一方面，從渠道上看，便利店和精品店有望成為市場的新增長點。其中盲盒以及電動毛絨玩具適合走便利店渠道，有鮮明IP 特色的啟蒙“陰陽師”系列積木、啟蒙“精靈寶可夢”系列積木，以及國潮積木等在精品店中表現較為出色。

沈陽

疫情再度沖擊年末銷情降溫 Shenyang:The Second Wave of Pandemic Cools Down the Holiday Season

沈陽12 月上中旬開始表現出翹尾行情，但由于當月下旬周邊城市突發疫情影響，令市場整體表現較為疲弱。

當月上中旬的零售渠道上，圣誕玩具相對于其他品類線下表現較為活躍，圣誕樹圣誕帽等玩具銷售上揚；另一方面，除了積木類玩具外，適合室內玩耍的電動毛絨小狗玩具銷量均有較明顯的提升，靈動陀螺的表現也不俗。而到了中下旬，零售渠道因疫情沖擊銷量下降。

關于后市走勢，除了關注疫情影響外，有業內人士表示，隨著行業的發展，不斷有新廠商跨界入局玩具行業并取得佳績，同時隨著抖音等新媒體平臺的引導和影響，消費者的需求變得更加多元化。為此，同行也需要與時俱進，迎合年輕顧客的消費習慣，適當嘗試引入更多潮流新品。

石家莊

毛絨玩具持續熱銷常規玩具逐步升溫 Shijiazhuang:Traditional Toys,Particular Plush,Gearing up

2020 年12 上中旬，受整體大環境和疫情的影響，石家莊玩具批發渠道冷清，零售端顧客減少，市場整體銷售未如理想。中后期隨著元旦的臨近，銷售逐步升溫。

在批發渠道上，毛絨類玩具依然是銷售的亮點。市場上銷量好的產品有：造型各異、款式多樣的生肖紅牛（紅福牛、唐帽牛等），穿著各種顏色背帶褲的MM 牛，超萌可愛的愛爾兔、星星兔、皮蛋豬、彩虹獨角獸等毛絨。潮品鑰匙扣娃娃系列、斜挎動物包、水果包等也很受歡迎。

盲盒類玩具，由于所購產品的不確定性激起購買熱情，給小朋友帶來好奇和驚喜的同時，又能增加重復購買的欲望。億奇驚喜猜拆樂系列、TY 盲盒系列、葉羅麗莉菈迷霧森林系列、豬小屁美食系列、太空奇遇盲盒初級駕照系列等產品，受到追捧。

小女孩所熱衷的娃娃類玩具從功能材質到外觀服飾等有了進一步的提升優化，更貼近女孩子的性格，在親密接觸中能增加親切感和溫暖感。凱蒂娃娃、葉羅麗娃娃、藍茜娃娃在娃娃玩具中銷量領先。

任軍利