新一年 新征程新氣象

時光荏苒，又是一年。日前閉幕的中央經濟工作會議對2020 年的定義是“新中國歷史上極不平凡的一年”。面對嚴峻復雜的國際形勢、艱巨繁重的國內改革發展穩定任務，特別是新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，我國經濟在經歷短暫的負增長后，進入穩步恢復期，并成為全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。

這種不平凡，玩具業感同身受。

整體來看，2020 年的玩具行業波折起伏。出口方面，中美、中印等國際貿易形勢復雜多變，且疫情導致全球經濟進入緩慢甚至停滯發展時期。我國玩具出口額在經歷上半年的單月負增長后，自7 月起恢復單月正增長。海關數據顯示，2020 年前11 個月玩具累計出口額302.57 億美元，同比增長5.9%；其中2020 年11 月出口額更是同比增長達51.0%。出口數據亮眼，一方面是疫情在全球各地蔓延，影響其他國家和地區玩具產能，使得加工貿易訂單流入中國；另一方面則是跨境電商等新渠道成為玩具外貿新增長點。

內銷方面，年初的延遲開工復產、線下渠道暫停營業等難題對國內市場帶來不小影響。玩具廠商積極應對沖擊，通過分批開工、延緩交貨時間、布局電商平臺、試水直播帶貨、嘗試短視頻宣傳等方式，降低疫情對生產經營的影響。由于疫情尚未完全消除，群眾消費比較謹慎，玩具廠商的營收仍受到一定影響。目前，國內玩具市場大約恢復到往年的八成左右。

展望新的一年，按照中央經濟工作會議的部署，我國將構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，并在2021 年邁出第一步。

構建新發展格局，國家將通過促進就業、完善社保、擴大消費、合理增加公共消費、激發全社會投資活力等方式，擴大內需，打造強大的國內市場；將繼續優化民營經濟發展環境，放寬市場準入，全面推進改革開放。我國是世界第二大玩具消費市場，持續擴大內需舉措將有利于進一步挖掘國內玩具市場潛力，對做內銷的玩具廠商是個好消息。但也要注意，全面的改革開放會吸引更多國際品牌進入國內，本土企業要盡早思考應對之法，才能在加劇的競爭中生存和發展。

構建新發展格局，還要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理，貫通生產、分配、流通、消費各環節，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。玩具業過去大都是坐商形式，企業研發什么、渠道商賣什么，消費者就買什么。隨著供給側結構的變化，玩具廠商也應轉變思維，思考該如何了解消費者需求并以此為導向生產產品，以及如何引導消費者的消費行為、刺激消費等。

2021 年，是“十四五規劃”的開局之年，也是全面抗擊疫情的第二年。面對復雜嚴峻的世界經濟形勢，希望玩具業同仁要增強憂患意識，提高風險預見、預判能力，嚴密防范各種風險挑戰。同時，企業要堅定必勝信心，相信只要準確識變、科學應變、主動求變，定能夠在抗擊大風險中創造出大機遇！