超強IP 組團亮相簡動文創

本刊記者 李昕

2020 年12 月16 日下午，以“簡于初心·動于驚喜”為主題的香港簡動文化創意有限公司（下稱“簡動文創”）新品發布會在浙江省杭州市舉辦。200 余名來自全國的渠道商、媒體代表見證了簡動文創“最強IP（品牌形象）團”授權產品的發布。

多款IP 驚喜百寶箱

走進發布會現場，眾多IP 的展示板昭示著這場發布會的不簡單。據簡動文創總經理吳雄輝介紹，該公司與孩之寶、迪士尼、葉羅麗、小伶玩具等品牌達成合作，獲得了“小馬寶莉”“玩具總動員”“迪士尼公主”“冰雪奇緣”“賽車總動員”“小豬佩奇”“怪獸大學”“松松”“小公主蘇菲亞”“迷你特工隊”“小伶玩具”“葉羅麗”等國內外知名IP 的授權。

拿下了這么多IP，但簡動文創推出的新品從類別分僅有1 類，即驚喜百寶箱，而這個系列產品是2019 年推出的。在融入盲盒、可收藏理念基礎上，簡動文創使產品更有趣。如驚喜百寶箱設置了好幾個抽屜，要用對應的鑰匙才可以打開；每個抽屜內都有一個飾品和一把鑰匙，當收集齊所有鑰匙和飾品后，還可以DIY（自己動手做）一款手鏈或項鏈。該產品因獨特的創意獲得了2020 中外玩具大獎的“年度創意之星”榮譽。

簡動文創本次推出的驚喜百寶箱新品在保留了以往的玩法基礎上進行了升級，如將原來的PVC 材質的鑰匙升級為合金鑰匙。另外，根據IP 的不同，驚喜百寶箱的設計也有差異。“冰雪奇緣”驚喜百寶箱分為安娜、艾莎2 款，配有專款合金鑰匙、專屬卡片和貼紙；每款配5 個合金配件；還推出限量版人物專屬手鏈和戒指，中獎概率約為六分之一。“迷你特工隊”驚喜百寶箱分為弗特、賽米、露西、麥克斯4 款，配有專款合金鑰匙、專屬卡片和貼紙、專屬注塑人物鑰匙，以及別針和胸針。

吳雄輝告訴記者，他們這次推出的IP 授權驚喜百寶箱共有20 個系列，其中 “葉羅麗”和“冰雪奇緣”驚喜百寶箱分普通版和彩金版兩種版本。

簡動文創推出多款IP 驚喜百寶箱，配件可DIY首飾

知名IP 助力打開市場

以往的簡動文創鮮少推出IP 授權類產品，此次大手筆拿下這么多IP，只推出驚喜百寶箱，主要是因為2020 年驚喜百寶箱系列的市場表現非常好，是簡動文創的熱銷產品。而在持續保持該產品市場熱度、粉絲的基礎上，簡動文創希望借助更多熱門IP 的力量，進一步打開市場、提升銷量。

記者了解到，發布會現場的確有部分渠道商是首次與簡動文創接觸，看中的便是該公司拿到了孩之寶、迪士尼等品牌授權。對于簡動文創的產品，這些渠道商的評價較好，認為新品概念不錯，又有IP 加持，百寶箱內的配件也很有創意，并表示簡動文創的團隊很真誠，合作在考慮范圍之內。

吳雄輝還提到，簡動文創在2020 年實現全年營收增長120%的好成績，驚喜百寶箱、切切樂系列銷售非常好。“玩具反斗城、孩子王、紅孩子、愛就推門、沃爾瑪，以及各大潮流百貨渠道例如伶俐、三福、潮品摯尚、酷樂潮玩、啟路等渠道銷售都挺好的。”本次發布會的新品將是簡動文創在2021 年主推的產品。對于2021 年的鋪貨及營銷推廣，吳雄輝表示會繼續以系統渠道客戶為主，媒體推廣則以金鷹卡通、北京卡酷、江蘇優漫等電視渠道，以及中外玩具網、《中外玩具制造》雜志等專業媒體為主。