海南濱海度假區運動休閑模式研究

三亞學院體育學院

一、海南濱海度假區休閑資源情況

（一）特有休閑度假資源促進旅游產業的發展

海南省有著獨特的海濱資源優勢，也是我國開發較早的濱海旅游區，獨特的熱帶氣候和熱帶旅游資源吸引著國內外游客來此。海南環島由多個可供開發的海灣組成，都是依山傍海，椰林成片，美景秀麗，并且資源保持完好，海灘成片的椰林構成奇特的熱帶雨林，憑借其完美以及獨特的地域資源優勢條件，海南省足以打造一個優質的海濱休閑度假區。近年來，以“親水狂歡”“歡動沙灘”等詞匯為主題，海南省連續舉辦多屆親水運動，實現全島的濱海運動休閑旅游覆蓋，吸引了全國各地的游客。體育旅游的開發，尤其是海洋休閑體育旅游開始成為沿海城市休閑旅游轉型升級、提質增效的重要方式[1]。與海南優越的自然條件相比較，目前的海洋體育旅游發展才剛剛萌芽，還有很大的發展空間發展潛力去突破，海南發展體育旅游產業在人才和經營方面還需要提升。海南省本身旅游產業發展就很迅速，旅游經濟多年來一直保持兩位數增長，體育旅游的規模也在擴大，馬拉松、足球等賽事行程安排緊密，體育旅游產業規模不斷擴大。

（二）海南濱海度假區配套設施和交通情況

海灘海岸線是假日海灘旅游區特有的符號，假日海灘的設施特色之處在于功能分區，整個海灘被劃分為四大功能區，分別滿足游客海上運動、海鮮餐飲，提供集水上運動、沙灘運動、旅游觀光、文化娛樂于一體的休閑度假區。三亞海棠灣是高端海灣區的代表，配套設施璀璨奪目，是各大五星酒店的聚集地，例如亞特蘭蒂斯酒店是中國唯一的一家七星級酒店，它擁有兩個總面積達7500 平方米的游泳池，1314 間全海景客房，最大一間套房1061 平米……位于海棠灣的“蜈支洲島”被美譽為“中國的馬爾代夫”，海水能見度達 27 米，并且零污染，是一個潛水必玩之處。亞龍灣與海棠灣相似，從度假環境、基礎設施、交通條件方面來講，亞龍灣是非常有優勢可言的。雖然游客眾多，但是它屬于外海，亞龍灣國家海濱度假區沿海灘一帶都是五星級酒店，這些酒店擁有獨立的花園空間、室外配套設施以及私人沙灘，讓度假生活更有樂趣更有價值。運動休閑小鎮可以為喜愛運動休閑的人們提供難得的體驗機會[2]。三亞具有打造濱海運動休閑小鎮的天然區域優勢，三亞灣海岸線綿長，達22 公里，被譽為“椰夢長廊”。三亞灣休閑區域可以劃分為兩段，第一段為日常休閑觀光游覽，但是從不擁擠，每個人都能找到落腳點。第二段為海邊公共區域和海上活動區域，其中有一個大的濱海公園和臨海廣場，傍晚就會有廣場舞等有代表性的大眾休閑健身活動。

（三）海南濱海度假區顧客對運動休閑的需求

擁有舒適優美的度假環境和完善的基礎設施和配套服務設施是度假者最基本的要求[3]。我國旅游業正處在由傳統觀光型向休閑度假型轉換的關鍵期，從發達國家的休閑度假類產品結構上看，運動類的休閑與度假產品占絕對主導地位，特別是濱海運動休閑度假游[4]。隨著休閑活動種類的發展，人們對休閑運動的要求也越來越高，近年來休閑方式也不斷升級。海南省憑借優勢的條件，使得海濱休閑運動開始快速發展，涉及活動范圍也逐漸擴大，游客人數也越來越多。現如今人們的海濱旅游方式已不再是海邊拾貝殼與漫步沙灘感受休閑海邊時光了，逐步的已經開始了種類多樣的海濱活動，如海邊垂釣、沙灘燒烤、海底潛水、海上帆船及游艇，朝著多樣化的方式發展，游客們也越來越注重自己的體驗感，休閑度假加之優美的自然海濱風光一步一步進入人們的生活，越來越受大眾歡迎。

體育旅游的不斷發展也讓度假體育旅游這個新興旅游產業發展成為目前旅游業中一個不可缺失的部分[5]。隨著“體育+旅游”的模式在海南海濱地區快速發展，運動休閑成為度假產品的核心，推動著海濱休閑運動產業的發展，影響著產業的美好前景。海南各大海濱旅游目的地都具有得天獨厚的優勢自然條件，加以休閑運動元素，使得海南海濱度假區模式得以飽滿，達到靜態與動態資源條件的高度配合。我們發現海南旅游業正處在由傳統觀光型向濱海休閑型度假模式轉換的關鍵時期，并且可以預見休閑度假產品將占主導地位，特別是濱海運動休閑度假游。

二、海南濱海度假區運動休閑的發展現狀

（一）高端旅游度假區

海口假日海灘、三亞亞龍灣以及海棠灣為高端度假區市場，高端海濱運動休閑活動比較發達，如高爾夫、出海游玩、海底潛水和貴族游艇會等，受高端生活質量人群的喜愛，這三個海灣景區是整個海南島最具代表性的海濱旅游休閑勝地，依靠沙灘、陽光、大海以及其特殊的地理位置，吸引了世界各地的游客來此游玩與度假，現階段海南省一度重視海濱休閑旅游度假區的發展，加之憑借依山傍水的獨特優勢和一年四季如春的熱帶海洋性氣候，給各海灣旅游發展帶來了新的重大契機。但是在度假區快速發展的同時也存在不少問題，首先是環境污染，雖然自然資源現保存完好，但往來客流量大也容易被破壞；其次是這些地區位于郊區，離市區有較遠一段路程，游客需求的可選擇性不大，可能會對體驗感有所降低，由于處于高端度假區，物價水平也會相對偏高。針對這些問題，應該更加完善交通條件，除了省政府在政策上的支持外，加大對民眾及游客的宣傳，提高環境保護意識。

（二）中端旅游度假區

大東海旅游區屬于中端海濱度假市場，但是海灣開發較早，相關產業和設施的發展較之其他海灣都比較完善，住宿、餐飲、休閑娛樂都可以滿足游客的基本需求解決度假者的心理性需要。如2019年，在大東海廣場舉辦了三亞體育旅游嘉年華，活動包括沙灘足球、引體向上、沙灘大穿越、沙灘運動會及younger 音樂現場，吸引了不少游客參加，推動了大東海體育旅游產業的發展。作為中端度假區，其體育產業的規模還比較小，市場化強度還不高，沒有形成規模效應。對此可以多開發全民性的體育旅游產品，針對不同人群和市場，擴大歸模效應和海灣區的影響力，促進大東海體育旅游全民參與。

（三）經濟型度假區

三亞灣屬于經濟型的度假區市場，是一個免費開放的度假區，是三亞濱海旅游的一張名片，也是作為三亞一個海上運動與公共浴場的重要場所。現階段三亞灣現狀多為吸引本地社區人民來此散步與休閑健身，在體育旅游這方面發展得還較為緩慢，體育產品還不多，所以有很大的提升空間。針對在三亞灣特殊的市區位置，應多舉辦一些體育會展和體育賽事，補齊基礎設施建設短板，推動傳統景區轉型升級，培育體育旅游新業態[6]。還要積極優化三亞灣體育旅游的空間布局，促進體育、健康、文化、旅游的融合發展，拓展體育旅游的消費空間。

三、海南濱海度假區運動休閑的模式

（一）以高端旅游度假區為代表的企業模式

海口假日海灘度假區、亞龍灣度假區、海棠灣度假區均為高端度假區，有著自己的管理模式、組織結構和酒店集群發展的企業模式。運動休閑度假產品開發以當地海濱地區市場需求為導向，在滿足度假者的海濱休閑運動需求的基礎之上，再適當開發一些其他的高端運動休閑產業，例如游艇、賽馬、高爾夫以及其他會員制俱樂部形式存在的活動與項目。各大度假區域的星級酒店都會有與海南風格相符合的標準和服務，與此同時較大規模的度假地區，都會有數家旅行社相互競爭，形成行業標準，以此達到運動休閑市場的平衡。

（二）以中、低端旅游度假區為代表的社區模式

大東海度假區、三亞灣度假區是以產權式度假酒店、公寓住宅為主的社區模式，人口相對比較集中，適合開發中端海濱運動休閑產業，進行多種水上活動和沙灘運動，例如游泳、潛水、網球、沙灘排球等這一類的大眾、休閑的運動項目，專業的運動休閑項目例如潛水、海上帆船、單槳沖浪、跳水等。根據社區模式的發展，可以為這類人群制定運動休閑模式，這類人選擇居住的時間較長，且有固定的居所，運動模式中的會員制更為適合，可以為他們制定更加精細化的運動模式。

在中、低端旅游度假區以民宿為代表的個性化快捷酒店更受人們歡迎，民宿一般多在鬧市區，距離小吃街、商場較近、交通方便、房間多為兩室一廳或者三室兩廳，獨門獨戶，適合家庭為單位來選擇且性價比較高。

四、結語

海南作為中國最典型的海濱度假旅游目的地，其具有得天獨厚的度假資源條件，為海南實現度假地向度假城市的全面轉型提供了關鍵支撐。隨著經濟水平不斷提高，休閑度假旅游已成為我國旅游發展的趨勢。海南濱海旅游度假區運動休閑模式，在呈現兩種不同模式的時，對區域旅游協調發展也提出了新的要求，實現全域旅游過程中，將不同區域旅游模式特點以個性方式和實際需求為評價內容，在濱海運動休閑度假模式中，由于融入了不同的運動項目和內容體驗，則會更好滿足個性喜好，也能夠做好不同旅游群體的實際需求，在提高旅游服務質量過程中也提升了服務的內涵和品質。