陜西省全民健身宣傳的長效機制研究

陜西學前師范學院 體育學院

一、陜西省全民健身宣傳機制發展現狀

（一）健身宣傳存在年齡斷層

從陜西省全民健身宣傳機制的長效機制發展角度出發，陜西省健身宣傳的推廣范圍較小，陜西省在健身宣傳中貫徹其他省會的一貫形式，將健身群體和健身受眾集中在老和幼兩大群體中。從老年群體角度出發，一般以廣場舞的推廣和廣場舞的大力宣傳角度，打造陜西省城市健身名片；從年幼角度出發，一般從學校入手，將健身理念宣傳貫徹到18 歲以下的群體中，學校從豐富的健身活動和多樣化的健身器材等角度推廣健身理念，實現健身的宣傳。該種健身宣傳范圍本身就受到了健身發展和當前健身發展格局的限制。從宏觀健身發展角度出發，我國目前健身發展已經形成獨具特色的健身格局，該種格局將健身一詞貫徹到老年和幼年群體中，從學校和廣場兩大標配的城市基礎設施建設角度出發，以廣場舞形式匯聚大量的中老年群體，以校園形式聚集大量的幼年群體，進行健身宣傳。不可否認該種健身宣傳，達到良好的效果，但是該種健身宣傳方式，出現年齡斷層問題，在健身實踐宣傳中，中青年群體成為健身宣傳的真空領域。健身理念的宣傳過程中，強調老年人健身的增益性，強調18 歲以下群體健身的增益性，但是尚未場強調中青年群體實際健身的價值和意義，在實際宣傳中完全忽視了中青年群體健身的重要性，該種宣傳方式本身就不完備，不符合全民健身的要求和理念，全民健身本應該包括自然年齡范圍內的一切群體。

（二）健身宣傳方法單一

全民健身理念應該由政府作為主導，以公共媒體作為手段進行宣傳。但是從陜西省全民健身宣傳的長效機制構建過程中，可以看出，陜西省在以政府為主導的全民健身宣傳中，整體宣傳手段較為單一，在宣傳過程中現階段多采用報紙、廣播等較為落后的宣傳手段，該種宣傳手段的整體受眾越來越狹窄。其實在全民健身宣傳中，造成公共媒體利用率存在不足這一問題的主要原因是社會公共健身參與度不高和陜西省政府在全民健身宣傳中經費不足。而從關聯理論角度出發，社會公共健身參與度不高和陜西省政府在全民健身中宣傳經費的不足，這兩個原因本身并不具有獨立性，兩者之間具有相互的關聯關系。首先社會公共健身參與度不高，造成了陜西省在實際全民健身宣傳中，難以利用有效的媒體渠道，同樣也造成陜西省政府難以支付其他形式的宣傳經費。如果陜西省政府在實際公共宣傳中引領社會公共參與度得到一定提升，那么將會帶來不同程度的媒體曝光率和媒體渲染，例如電視報道為主，各大電視臺將會關注陜西省社會公共健身參與度較高問題，從而對陜西省全民健身的宣傳帶來積極影響，也會緩解政府全民健身宣傳中經費不足問題。

除此之外，宣傳方法單一的具體表現在于陜西省全民健身理念宣傳過程中各個部門難以利用有效的公共平臺進行宣傳，除去需要支付一定經費的宣傳媒體、宣傳平臺之外，還存在大量的免費宣傳平臺。陜西省全民健身宣傳委員以及相關組織部門，在實際生產過程中難以真正有效利用免費宣傳資源帶動陜西省全民健身意識的發展，也是實際工作中出現疏忽的表現，造成這種工作疏忽的主要原因有陜西省全民健身宣傳相關工作人員對公共媒體平臺利用認知的不足，導致浪費大量資源，難以發揮到有效途徑中。

（三）宣傳活動和健身活動的脫節

在目前陜西省全民健身宣傳長效機制的構建過程中，存在宣傳活動和健身活動的脫節問題，這一脫節表現在宣傳活動中將健身活動的宣傳效果往往要高于真實效果，最終導致宣傳詞假大空，但是健身活動并未能夠取得有效的結果和效果。一般這種宣傳活動和健身活動的脫節，都建立在健身活動和宣傳活動并未進行良好的匹配基礎之上，因此才會在宣傳中看到假大空的話術，但是在實際健身活動中難以得到有效的健身體驗和真實的健身經驗累積。例如2020年在陜西省咸陽市舉辦的全民健身運動會中，鼓勵咸陽市中小學生都要積極參與到運動會，同樣該宣傳中提出，為了切實提高中小學學生身體健康素質的全面發展，以及提高人口質量而開展健身運動活動，但是在實際健身運動活動中，并未將該運動會能夠真實達到的效果放置在宣傳中。在實際運動會中更多的中小學生只是參與其中，而非真正的達到健身目的，僅僅是為了參加運動會而進行短暫的訓練，并非以長效機制或長效訓練為主開展健身活動。該種現象在陜西省全民健身宣傳中較為常見，健身宣傳本身能夠達到的目的只有一次性，但在實際宣傳中卻以終身性作為保障，最終造成健身宣傳和活動之間的脫節。

二、陜西省全民健身宣傳的機制長效化策略

（一）填補健身宣傳中的年齡斷層

填補在健身宣傳中的年齡斷層問題，必須關注到中青年群體的健身問題，中青年群體目前多為20～40 歲之間的群體，處于該年齡階段的群體，多數情況下都忙于生活或事業。由于在事業和工作之間奔波，日常工作和生活都較為操勞，但難以注重到自身身體健康，同樣在《中國居民健康調查報告》中顯示，20～40 歲的群體多數處于亞健康狀態，這一調查結果也彰顯出目前急需鍛煉群體并非大量集中在老年和幼年之間，必須關注到20～40 歲群體的整體身心健康質量和健康運動狀態。因此，要從健身宣傳中填補這一階段的年齡斷層，必須找到合適合理的健康運動方式。在健身宣傳中，必須以合理的方式介入到該群體的日常工作和生活當中，從20～40 歲群體的整體工作和生活特征角度出發，可以從以下幾個方面出發，填補該年齡階段的宣傳斷層問題：第一，針對該年齡階段群體，可以從日常工作角度出發，開發工作健身活動，并進行宣傳，比如在寫字樓較密集地區開展快閃活動，以快閃健身或快閃運動的方式，幫助處于長期工作狀態的20～40 歲群體，能夠快速活動起來，調動工作和生活的積極性，借助快速健身方式，調整該年齡階段群體的身心狀態；第二，針對該年齡階段群體，可以從生活角度出發，以社區等形式活動開展各類健康健身運動，并在社區內進行宣傳，幫助該年齡階段群體能夠積極參與到社區健身活動中，以小團體形式開發健身活動和健身模式，并進行大力宣傳。

（二）多元化全面健身宣傳

在陜西省全民健身多元化宣傳機制發展中，首先需要改變陜西省全民健身宣傳相關部門的宣傳認知，在實際公共政府和公共部門宣傳過程中，需要利用多樣化平臺，跟進時代主流觀念和主流宣傳意識，在實際宣傳發展中采取多樣化手段展開宣傳，而不是固守己見，僅僅在單一平臺或者單一渠道中發布相關健身宣傳內容，多元化全面健身宣傳，可以從以下幾個角度入手：第一，采取多元化平臺進行宣傳，在實際全民健身宣傳中，陜西省可以引進自媒體概念，在全民健身宣傳發展中以自媒體發展形式獨立存在于陜西省其他公共領域的建設宣傳，在實際生產中，相關宣傳部門可以錄制或者自行編撰相關健身科普內容、健身發展內容、健身達人視頻等等。通過信息轉換引領民眾，對健身產生更深刻的認知，同樣陜西省全民健身長效機制的構建中，應該以科學合理手段對民眾進行健身知識的科普和健身理念的矯正；第二，利用多元化思路進行宣傳全民健身宣傳的長效機制構建，并不是要以某種爆發式的宣傳，達到全民科普的目的，在實際的宣傳活動開展過程中，應該以多元化的思路落實宣傳任務，例如在陜西省全民健身宣傳的長效機制構建中，可以打造健身特色項目，以不同媒體平臺報道的形式，增大陜西省健身特色項目的知名度，從而增進地區民眾對地區健身的認知和健身的認同感，讓民眾能夠主動自覺地了解相關健身知識和健身內容，將健身以特色產業形式進行發展，提高民眾整體對健身的認識，用多元化思路達到健身宣傳的目的。

（三）保障健身活動和宣傳活動的一致性

在全民健身的宣傳中，只有讓民眾能夠切實看到健身宣傳和實際情況的一致性，才能讓更多的民眾積極的參與到健身活動中，才能夠真正達到提高民眾的健身意識的目的。要達到這一目的，必須保障健身活動和宣傳效果之間的一致性，因此要讓陜西省健身活動和宣傳活動之間具有高度的契合性和一致性。要做到上述要求，必須從以下幾點角度出發，第一，保障健身活動內容和宣傳活動內容一致，例如對于陜西省多數運動會或具有一次性質的健身活動而言，健身能夠達到的目的具有局限性，在實際宣傳過程中不應該夸大其詞，應該以實際標準為主，強調長效長期的運動對身體健康帶來的益處；第二，保障宣傳內容的真實性，宣傳內容的真實性是指在實際健身活動宣傳中，能夠讓民眾清楚的認識到不同屬性的健身運動帶來的實際效果以及周期性。在當今多數夸大其詞的宣傳渲染之下，多數民眾會認為短暫的健身運動能夠達到夸張的健身效果，甚至有多數民眾希冀通過短期的健身活動實現形體功能塑造達到專業水準，這一切都源自夸大其詞的宣傳渲染。因此要改變這一現象，必須從宣傳活動的真實性角度出發，保障健身宣傳具有高度的真實性。

三、結語

健身機制的長效宣傳必須借助于有效的健身活動，只有建立在有效的健身活動之上，才能進行有效的長期宣傳。因此長效機制的開發本身并非宣傳這一活動能夠達到最終目的，健身長效機制的開發，需要通過合理合適化的活動，才能夠進行有效的宣傳。而從當前陜西省在全民健身中的整體宣傳情況進行分析，在實際宣傳工作展開中，還存在諸多不足。宣傳活動和健身活動本身并沒有進行良好的契合，因此要解決陜西省全民健身宣傳的長效機制建立，必須要通過實踐和實際宣傳效果經驗的累積，才能夠達到長效機制建立的目的。