紅色文化在文創產品設計應用中的問題及對策分析

文 尚佳偉

發展紅色文創產品，有助于弘揚我們的紅色革命精神，向全社會傳遞優良的紅色基因。因此，在文化建設和文化旅游產業融合發展中，應當重視紅色文化的應用，而文創產品設計作為文化宣傳的重要途徑，將紅色文化引入其中，有助于實現二者的共同發展。但是當下的文創產品設計對于紅色文化的應用存在一些問題，應當積極改進，才能實現紅色文創產品的良好發展。

一、紅色文創產品的類型

（一）具有紀念意義的文創產品

紅色文創產品中最具代表性的是具有紀念意義的文創產品。人們對于此類文創產品的認識是，其具有一定紀念價值、藝術價值和收藏價值，像一些稀有材質的擺件、精美文物的復刻品等。可是此類產品在吸引消費者方面缺少一些亮點，吸引消費者的能力較低，因為缺少實用性，或者受到文化差異、消費水平的影響，很難讓消費者產生強烈的購買欲望［1］。

（二）貼圖類的紅色文創產品

文創產品中常見的一種類型就是貼圖設計的產品，如利用印花技術制作的帆布包、手機殼、馬克杯等。它們的整體售價不是很高，也具備一定的使用價值，比較容易引發消費者的消費行為。具備一定銷售潛力的貼圖式紅色文創產品很受銷售者的青睞，正是因為這種原因，市場就出現了大量配色缺少設計感、圖案紅色文化含義較少、質量較低的文創產品，同樣不會吸引消費者，很難開發出其中的紅色價值，也沒有發揮出傳承與發揚紅色文化的作用。

二、紅色文化在文創產品設計應用中存在的問題

（一）文創產品的實用性需要強化

很多紅色文創產品具備一定的紀念意義，可是產品并不具備一定的使用價值，很難滿足消費者對于產品實用性提出的要求，像一些擺件、掛件、紀念品等，它們具備較高的紀念價值，可是卻缺少實用價值。例如具有紀念意義的復刻產品，它們的欣賞價值比較高，可是實用性較低。以毛主席在安源創作的油畫作品為內容設計的高仿復刻產品，搭配了紅色木盒的手提箱以及油紙傘，油紙傘的設計靈感來自人民大會堂穹頂，雖然這些產品具備豐富的歷史文化內涵，具備一定的收藏價值，可是部分消費者更加關注文創產品的實用性，所以它們吸引消費者的能力較低［2］。

另外，有一些紅色文創產品的外觀設計簡潔大氣，被賦予深刻的寓意，可是在設計以及制作過程中，缺少對產品獨特設計感的考量，結果就是作品檔次比較低，加之產品的實用性不高，但是價格偏高，同樣不能吸引到更多消費者。以某種毛澤東的龍鈕大印紀念品為例，出品目的是紀念毛澤東誕生一百一十五周年，利用龍鈕大印的剩余材料制作，有著較高紀念價值和收藏價值以及審美價值，可是整體售價比較高，而實用價值缺乏，只有將其定位為高端商務產品，才能打開其銷售的市場。由此可以看出，紅色文化創意產品的設計人員進行設計時，應當考慮如何更恰當地賦予產品形式感以及紅色意義，同時也要關注產品的使用價值，提高實用性，才能順應文創產品市場變化，而就當下具體情況來看，紅色文創產品的設計應當加強實用性。

（二）產品美感和實用性很難兼顧

對于紅色文創產品的設計，設計人員重視產品的實用性，可是卻忽視了產品形式、結構以及整體視覺效果。這是因為在設計過程中缺少對產品細節的考量，進而拉低產品審美度，并且降低了產品吸引力。出現這些問題的原因是，設計單位與產品開發單位更加關注產品開發成本以及技術的不合理使用［3］。

紅色文創產品的設計感較低是常見問題，設計美感不足，即使產品自身具備簡單大氣的特點，具備一定的使用價值，可以占據一定的市場份額，可是產品實用性和美感很難兼顧，沒能充分展現出紅色文化背景，典型元素和紅色精神的融入不夠強，從而出現產品同質化嚴重的問題。尤其是貼圖式的紅色文創產品，因為轉印技術應用比較方便，同質化問題更加嚴重，消費者出現審美疲勞，直接降低了消費者購買欲。

三、應對紅色文創產品設計問題的策略

（一）強化商品價值，重視產品的功能性

從本質上看，文創產品就是商品，所以文創產品應當具備一定的商品價值，這是一種非常重要的屬性。因此，當下的文創市場中，產品實用性已然成為對產品品質以及檔次進行衡量的重要標準。文創市場上存在著少量觀賞性高、紀念意義大的紅色文化創意產品，也有部分高消費人群會購買它們。可是就紅色文創市場進行了實際調查后發現，大多數的消費者依舊喜歡實用性的產品，由此可見，實用性設計會影響到紅色文創產品在市場上的反饋。所以，開展紅色文創產品的設計工作時，設計人員不但要關注產品的商品形式，也要強調其商品價值。即使是紀念品和擺件的設計，也要突出其商品價值。簡單來說，紅色文創產品的設計，應當強化產品的商品價值，重視功能性的開發，才能提高消費者對產品的注意力，擴大市場占有率。

（二）提高創新度，吸引年輕消費群體

文創產品的消費群體以年輕人居多，因此，對于紅色文創產品的設計應當重視各個方面的創新，吸引更多的年輕消費群體。年輕消費群體的購買力比較強，也更喜歡文創產品，同時，他們對于文創產品的創新、創意有更多的關注，非常在意產品是不是具有很大的審美價值。因此，紅色文創產品設計中應當重視形式、風格、內容的創新，提高產品的審美價值，強調設計的美感，進而吸引更多年輕的消費者。開發和設計紅色文創產品時，關注產品結構形態、視覺效果、表現方式等，并與紅色文化相結合，確定主題之后突出紅色文化，對產品色彩進行優化，注意時尚和莊重的合理結合；主動吸收一些好的文創產品優勢，對紅色文創產品進行改良，博采眾長，才能促進紅色文創產品發展。

（三）科學劃分類別，吸引多種消費群體

紅色文化的弘揚過程中，不同群體喜歡的內容不同，因此想要改良紅色文創產品、優化產品設計，就應當區分不同消費群體，劃分產品類別，設計不同的產品。單一產品種類不能滿足市場上多種消費群體對于紅色文創產品的需求，因此可以從消費者年齡、產品種類出發，設計不同類型的紅色文創產品，以不斷提高紅色文創產品的個性化。例如，針對老年人，可以設計一些紀念圖冊和紀念影像U 盤，這樣可以激發老年人對于紅色年代的情懷；針對年輕人，應當設計更多種類豐富、色彩鮮艷的文化旅游產品，可以吸引更多年輕人購買；針對兒童，可設計一些紅色革命故事的圖畫書等，進而吸引他們的注意。這種設計理念，可以滿足擁有不同消費需求的不同群體，進而有利于擴大紅色文創產品的銷售市場。

（四）開發教育功能，加強紅色文化的弘揚

紅色文化產品具備獨創性，是紅色文化創意產品在未來發展中的核心與關鍵。對于紅色文化的繼承與弘揚，是紅色文創產品發展的重要渠道。對于紅色文創產品的設計，相關設計人員不能單純關注市場上銷售狀況以及產品開發成本，或者跟隨國家政策盲目開發，而是應當將文創產品與紅色文化深度融合，才能發揮繼承與弘揚紅色文化的作用，進而讓消費者感受到革命先烈舍生取義、勇于斗爭、保家衛國的精神，受深刻熏陶，加深對紅色精神的認識。

四、結語

綜上所述，雖然紅色文創產品的設計中存在著這樣那樣的問題，但設計人員要積極改進，優化設計思想，重視產品創新以及紅色文化的融合，不但可以吸引更多消費者，而且有助于紅色文創產品市場的擴大，更有利于紅色文化的繼承與弘揚。