明星“代言”當(dāng)心“被淹”

吳峰

不久前，多位明星因其代言的P2P平臺(tái)“爆雷”而登上熱搜。此起頗受爭(zhēng)議的明星代言P2P平臺(tái)問(wèn)題，官方正式回應(yīng)：目前相關(guān)部門(mén)正依法追繳明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。這就意味著，曾經(jīng)代言過(guò)P2P的明星們，或許真的要被錢(qián)“淹”了。

明星代言對(duì)明星和商家而言，可謂“投桃報(bào)李”、坐地分“益”。然而近年來(lái)，明星代言“翻車(chē)”現(xiàn)象頻出，從日用品、食品、保健品，到動(dòng)輒涉案資金破億元、受害者甚重的P2P平臺(tái)——一批批明星代言人幫無(wú)良商家謀取利益，推波助瀾，分外得意;苦果還是由普通百姓“飽嘗”。

我國(guó)《廣告法》第五十六條規(guī)定：虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。此次銀保監(jiān)會(huì)明確提出依法追繳明星“代言費(fèi)、廣告費(fèi)”，無(wú)疑進(jìn)一步坐實(shí)了明星代言先“甜”后“苦”的法律責(zé)任。

長(zhǎng)期以來(lái)，明星熒屏上亮相挺品牌秀大牌成時(shí)尚，浮塵滾滾，夾雜著財(cái)源滾滾。有的明星唯利是“告”，唯錢(qián)是“言”。有的明星明明沒(méi)有兒女，卻在電視上大言不慚地說(shuō)：“我女兒吃了某保健品，聰明伶俐考高分！”某明星明明腿疾嚴(yán)重，在沒(méi)吃藥的前提下，愣在電視上代言：“服該藥后健步如飛！”有的明星代言“穿幫”后，發(fā)表幾句不痛不癢的所謂道歉，便萬(wàn)事大吉。面對(duì)某些唯利是“言”的明星們，使筆者想起對(duì)廣告代言“默然”與“木然”的兩位老藝術(shù)家。

著名話劇、電影表演藝術(shù)家，電影《甲午風(fēng)云》中鄧世昌的成功扮演者李默然，生前曾為某藥品做過(guò)一次廣告代言，誰(shuí)知事后遭到觀眾“強(qiáng)烈抗議”。原因是：“您是我國(guó)抗戰(zhàn)愛(ài)國(guó)將領(lǐng)鄧世昌的化身，您做廣告代言人，有損英雄形象！”李默然從此對(duì)所有的廣告代言一概謝絕——保持“默然”。

著名女中音歌唱家關(guān)牧村，作為名人，不少公司邀請(qǐng)她做形象代言人，而關(guān)老師的一貫態(tài)度是：“我不了解他們的產(chǎn)品，不能隨便代言;更重要的是歌迷們不喜歡我去做這些事，我不能傷他們的心，給多少錢(qián)也不去！”

戲劇小舞臺(tái)，人生大舞臺(tái)。老藝術(shù)家李默然、關(guān)牧村面對(duì)物欲橫流，就是不隨波逐流;面對(duì)一“昧”千金的“致富”良機(jī)，依然守真不昧心的“默然”和“木然”，恰恰給了某些明星不理智的“代言” 浮躁心態(tài)一副清醒劑，彰顯德藝雙馨的榜樣力量;相形之下，鉆錢(qián)眼兒“代言”的明星，是否該汗顏呢？與此同時(shí)，依法追繳“代言費(fèi)”的法規(guī)力度，亦給明星們敲響嚴(yán)謹(jǐn)自律的警鐘：盲目去代言，當(dāng)心被錢(qián)“淹”。