明星“代言”當(dāng)心“被淹”

吳峰

不久前，多位明星因其代言的P2P平臺“爆雷”而登上熱搜。此起頗受爭議的明星代言P2P平臺問題，官方正式回應(yīng)：目前相關(guān)部門正依法追繳明星代言費、廣告費。這就意味著，曾經(jīng)代言過P2P的明星們，或許真的要被錢“淹”了。

明星代言對明星和商家而言，可謂“投桃報李”、坐地分“益”。然而近年來，明星代言“翻車”現(xiàn)象頻出，從日用品、食品、保健品，到動輒涉案資金破億元、受害者甚重的P2P平臺——一批批明星代言人幫無良商家謀取利益，推波助瀾，分外得意;苦果還是由普通百姓“飽嘗”。

我國《廣告法》第五十六條規(guī)定：虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。此次銀保監(jiān)會明確提出依法追繳明星“代言費、廣告費”，無疑進一步坐實了明星代言先“甜”后“苦”的法律責(zé)任。

長期以來，明星熒屏上亮相挺品牌秀大牌成時尚，浮塵滾滾，夾雜著財源滾滾。有的明星唯利是“告”，唯錢是“言”。有的明星明明沒有兒女，卻在電視上大言不慚地說：“我女兒吃了某保健品，聰明伶俐考高分！”某明星明明腿疾嚴(yán)重，在沒吃藥的前提下，愣在電視上代言：“服該藥后健步如飛！”有的明星代言“穿幫”后，發(fā)表幾句不痛不癢的所謂道歉，便萬事大吉。面對某些唯利是“言”的明星們，使筆者想起對廣告代言“默然”與“木然”的兩位老藝術(shù)家。

著名話劇、電影表演藝術(shù)家，電影《甲午風(fēng)云》中鄧世昌的成功扮演者李默然，生前曾為某藥品做過一次廣告代言，誰知事后遭到觀眾“強烈抗議”。原因是：“您是我國抗戰(zhàn)愛國將領(lǐng)鄧世昌的化身，您做廣告代言人，有損英雄形象！”李默然從此對所有的廣告代言一概謝絕——保持“默然”。

著名女中音歌唱家關(guān)牧村，作為名人，不少公司邀請她做形象代言人，而關(guān)老師的一貫態(tài)度是：“我不了解他們的產(chǎn)品，不能隨便代言;更重要的是歌迷們不喜歡我去做這些事，我不能傷他們的心，給多少錢也不去！”

戲劇小舞臺，人生大舞臺。老藝術(shù)家李默然、關(guān)牧村面對物欲橫流，就是不隨波逐流;面對一“昧”千金的“致富”良機，依然守真不昧心的“默然”和“木然”，恰恰給了某些明星不理智的“代言” 浮躁心態(tài)一副清醒劑，彰顯德藝雙馨的榜樣力量;相形之下，鉆錢眼兒“代言”的明星，是否該汗顏呢？與此同時，依法追繳“代言費”的法規(guī)力度，亦給明星們敲響嚴(yán)謹(jǐn)自律的警鐘：盲目去代言，當(dāng)心被錢“淹”。