黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳播研究

呂 丹 黑河學(xué)院

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護對增強民族凝聚力以及民族自信心有重要意義，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類別繁多、方式多樣，其傳播過程也是人們的生活過程，是一個民族“活著”的藝術(shù)。如今我國把對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承工作提高到了國家戰(zhàn)略層面，同時采取了多項措施來對其進行保護與振興，但黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播現(xiàn)狀仍舊不容樂觀。因此，對其進行廣泛且有效的活態(tài)傳播就顯得至關(guān)重要。而今智媒體發(fā)展迅速，云計算、大數(shù)據(jù)分析等多種交互方式傳播廣為發(fā)展，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有更多的機會展示在世人面前，智媒體為其提供了更好的平臺，活態(tài)傳播既是重要的手段也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活的重要途徑。

一、黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播現(xiàn)狀

（一）人才匱乏，資金不足

隨著社會的快速發(fā)展，當(dāng)代年輕人對新生事物的好奇和敏感使黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以往的傳播模式受到嚴峻的挑戰(zhàn)，一直承擔(dān)著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳和保護工作的相關(guān)管理部門也在現(xiàn)代管理的沖擊下面臨著一系列的問題，傳播資金緊缺，傳播人才也極其匱乏，這些不利因素都制約著黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的發(fā)展。

（二）靜態(tài)傳播，陷入困境

當(dāng)今，黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播網(wǎng)站上的宣傳內(nèi)容往往是一些對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文字介紹，很多是將某些雜志的報道文章直接移植到網(wǎng)站上，這些宣傳內(nèi)容陳舊、沒有創(chuàng)新，即便網(wǎng)站上的文章數(shù)量很多，但是很難打動讀者。

在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)逐漸遠離了人們的生活。口口相傳、師徒相傳這種特殊的地域性傳播方式致使它由最初人們生活中的主導(dǎo)地位到今天逐漸被遺忘，多年來黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護幾乎都是通過建立博物館的方式存在的，其主要內(nèi)容都是以靜態(tài)的物件陳列及文字闡述的方式在博物館中展示，這種傳播方式不僅力度小而且效果也不盡如人意，使得黑龍江省對俄邊境非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播陷入了地域局限性的“博物館式”靜態(tài)傳播困境中。

（三）智媒缺乏，對象流失

目前，黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播往往通過公益性的社會團體以及相關(guān)的網(wǎng)站發(fā)布一些靜態(tài)的圖片和文字等介紹非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以達到宣傳的目的，但是這種單一的宣傳模式往往缺乏個性化服務(wù)，不但不能提高人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注度，反而使一大批年輕人遠離了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。智媒體在當(dāng)代年輕人生活中的廣泛應(yīng)用使得年輕一代成為智媒體的主體，而智媒體的技術(shù)應(yīng)用和傳播工具在黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播過程中應(yīng)用不足，導(dǎo)致年輕人對黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的二次傳播缺乏熱情，致使年輕人這個傳播對象層流失。

二、黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳播的特點

所謂智媒體，是用人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程的媒體，由智能媒體、智庫媒體、智慧媒體三部分構(gòu)成。在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的自強化生態(tài)系統(tǒng)是全新的媒體形態(tài)。智媒體時代黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳播具有以下幾個特點。

（一）基于互聯(lián)網(wǎng)的交互性活態(tài)傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳播提供了便利條件，互聯(lián)網(wǎng)的這種交互性特征幫助人們跨越時空的阻隔，實現(xiàn)了信息的發(fā)送與接收的雙向交流與互動，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)平臺的互動體驗為切入點，真正實現(xiàn)對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息由被動的接收變?yōu)橹鲃拥奈{和創(chuàng)新，充分調(diào)動了受眾的積極性，充分發(fā)揮了黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多樣性的特點，為對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了更大的發(fā)展空間和平臺。

（二）基于技術(shù)媒體的多樣化活態(tài)傳播

智媒體是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的新型技術(shù)媒體，通過交互游戲、AR、VR等現(xiàn)代多種形式的智能技術(shù)對黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行全方位、立體式的展示，從而吸納更多的關(guān)注者，達到對黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承的目的。

（三）基于精準用戶的有效活態(tài)傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，微信、微博、快手、抖音等多種智媒體平臺被人們大量使用，也為黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了新的傳播平臺，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算的智能分析，打破了以往非物質(zhì)文化遺產(chǎn)靜態(tài)傳播的弊端，可以準確地為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護者推送非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)信息和實時動態(tài)，這種方式不僅大大提高了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注度，提高了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳播的效能，而且起到了對黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的作用。

（四）基于展示方的多樣化活態(tài)傳播

現(xiàn)代科技為人們的生活提供了多種社交媒體和平臺，改變了以往靜態(tài)的單向傳播的弊端。特別是一些關(guān)注度比較高的平臺，打破了以往的僵化思維，很多用戶開始自主、持續(xù)地關(guān)注并自發(fā)地傳播黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息，這種高流量的平臺的使用對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的持續(xù)傳播和創(chuàng)新發(fā)展起到了推動作用，也充分體現(xiàn)了在智媒體背景下黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富的展現(xiàn)方式，從而實現(xiàn)多樣化的活態(tài)傳播。

三、黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳播的創(chuàng)新路徑

（一）增加資金投入，完善人才隊伍建設(shè)

黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人往往來自民間，大部分人文化程度不高，所以首先要完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的資助體系以及對其的文化引導(dǎo)。同時作為黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳播的引導(dǎo)者，應(yīng)不斷完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的相應(yīng)的政策法規(guī)，同時加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳播活動的財政資金投入，在現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護機構(gòu)的基礎(chǔ)上，不斷完善專業(yè)人才隊伍建設(shè)，增強相關(guān)人員的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳播能力。

（二）加大傳播力度，建立全方位傳播脈絡(luò)

在黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護過程中，微博、抖音、快手、微信公眾號等熱門傳播平臺的大量使用，使黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護形成一個全方位的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播體系，從而將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中所蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華與智媒體相互融合。例如，有一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的負責(zé)人就通過小程序、抖音短視頻等平臺來打造具有品牌特色風(fēng)格的活態(tài)傳播途徑，還有一些是借助網(wǎng)紅的直播引來大量的粉絲，在彼此的互動中吸引更多的人關(guān)注黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳播，并且網(wǎng)絡(luò)上的各種轉(zhuǎn)發(fā)、分享等也擴大了黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播范圍，提高了人們關(guān)注和保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣，對黑龍江省對俄邊境城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承起到了關(guān)鍵的作用。

（三）打通線上線下傳播渠道，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價值變現(xiàn)

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中像傳統(tǒng)手工藝類這種可以挖掘其經(jīng)濟價值的，可以研究公益服務(wù)與商業(yè)運營互利的傳承發(fā)展方式，還可以通過研發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，打造自身的文化品牌，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值變現(xiàn)。在宣傳方面，相關(guān)人員在線上可以通過熱門平臺展示文創(chuàng)產(chǎn)品的信息，同時進行信息傳播；在線下可以通過舉辦主題活動、加入市集等方式，為受眾提供消費體驗。打通線上和線下傳播渠道可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為一種消費文化，受眾的喜好和需求會成為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的契機，這有利于進一步促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值變現(xiàn)。例如，對于傳統(tǒng)工藝類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，像剪紙、布織染藝、制瓷等，有關(guān)部門可以設(shè)置線下體驗學(xué)習(xí)活動，受眾既可以DIY學(xué)習(xí)制作，又可以珍藏自己做的手工作品，體驗手工樂趣，這有利于增加受眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熟悉和熱愛程度。