自媒體時代主流意識形態網絡空間話語權建構研究

■張紅霞，周中華

（四川水利職業技術學院，四川 成都 611131）

隨著互聯網技術的成熟，以智能手機、平板電腦等為載體的微博、微信、短視頻APP、社交APP等新興媒介迅速普及并融入到人們生活的全過程，切實把人們帶入到全新的自媒體時代。據統計，2020年3月，“中國網民規模達到9.04億，互聯網普及率高達64.5%。其中，手機網民規模達8.97億，占比達99.3%”[1]。自媒體時代的到來，對加強黨的主流意識形態話語權建構起到“雙刃劍”作用。特別是自媒體本身具有平民化、大眾化、通俗化、碎片化、即時性，對主流意識形態話語權建構帶來巨大挑戰。習近平總書記強調“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力”[2]。這表明黨中央對意識形態工作的重視，也表明意識形態工作對黨和國家健康發展的重要意義。結合自媒體給我國主流意識形態網絡空間話語權建構帶來的新機遇，探究自媒體視域下網絡空間話語權建構的必要性與可行性，有效拓寬網絡空間話語權建構的實踐路徑，對進一步加強新時代主流意識形態網絡空間話語權具有重要的現實意義。

一、自媒體時代主流意識形態話語權建構的新變化

自媒體時代的到來，為每個人自由發表意見、獲取信息提供新的媒介，直接推動傳統媒體的自上而下傳播轉變為以信息技術為載體的自下而上的傳播，這給黨領導下的話語權建設帶來巨大挑戰。作為當今社會人們普遍使用的社交媒介自媒體，對傳播意識形態具有特殊意義，而且其本身也具有一定的意識形態屬性。正確認識自媒體的新特點、新變革，是加強網絡空間話語權的前提和基礎，也是積極應對意識形態領域挑戰的現實要求。

（一）自媒體環境下意識形態傳播的新特點、新趨勢

一方面，自媒體時代，每個公民都可以成為信息傳播的主體，使傳播主體呈現出大眾化趨勢，這極大地改變了傳統的以政府為主導、自上而下的意識形態傳播方式，呈現出政府和民眾之間的交互式、探討式的傳播方式，“國家對信息生產的壟斷地位不復存在，信息傳播呈現出‘眾聲喧嘩’的狀態”[3]，這就直接增加了意識形態傳播的掌控難度。另一方面，自媒體時代，每一位民眾都能夠運用這一新興技術載體發表自己的見解和想法，使傳播的主體呈現出大眾化、平民化的趨勢，自媒體傳播的內容趨向通俗化，這就要求主流意識形態傳播內容也呈現出通俗化，才能更好地滿足廣大自媒體用戶的需求。借助自媒體優勢作用加強網絡空間主流意識形態話語權建構，也要求意識形態傳播方式呈現多樣化的趨勢。同時，自媒體傳播消息具有即時性、碎片化特點，勢必要求主流意識形態傳播呈現出相應特征，以推進黨的意識形態工作突破時空限制。自媒體時代網絡空間出現的新變化、新特點，在給提升新時代主流意識形態話語權建設帶來巨大挑戰的同時，也為加強建構網絡空間話語權提供新思路。自媒體時代，需要高度重視自媒體對網絡空間主流意識形態話語權建設的雙重作用，以更好地提升主流意識形態在網絡空間的吸引力和影響力。

（二）自媒體本身蘊含著意識形態屬性

科學技術中潛藏著意識形態，具有促進意識形態傳播的功能。保羅·萊文森指出“自媒體具有生產者即消費者的新媒介特征”[4]。這充分表明自媒體和意識形態關系密切，其本身蘊含著意識形態的屬性。當前西方國家憑借其網絡技術優勢，加強對我國進行意識形態滲透，企圖在無形中分解和弱化馬克思主義意識形態的主導地位，對我國意識形態安全構成極大威脅。習近平總書記強調“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導”[5]。因此，媒體具有一定的政治屬性，也具有一定的意識形態屬性。在主動適應新媒體時代的過程中，黨中央在堅持主流意識形態領導權的前提下，需要更加重視自媒體中蘊含的意識形態屬性，引導自媒體意見領袖積極發揮自身的政治導向作用，傳播正確、科學的觀點、信息、事實，營造良好的社會環境，為加強新時代意識形態網絡空間話語權提供新手段。

（三）自媒體為主流意識形態話語權建構帶來的新變革

自媒體時代的到來，直接推動了意識形態多元化趨勢進一步加強，為主流意識形態話語權建構帶來革命性變革。新時代，自媒體傳播主體呈現大眾化、平民化，話語主體的傳播者和受眾者也逐步呈現同一性特點，對有效彌補傳統媒體在強化意識形態工作中的不足具有特殊作用。自媒體能夠聲情并茂地傳達信息，“話語呈金字塔狀散開，以一種裂變的速度傳播，波及面積廣、影響范圍大”[6]，這對加強主流意識形態話語權具有重要意義。自媒體的用戶數量多、使用成本低，使意識形態話語傳播呈現出裂變態勢。自媒體為普通民眾關注時事、表達意見提供技術支持，也給傳播主體帶來巨大包容性，這大大激發了民眾參與意識形態網絡空間話語權建構的積極性和主動性。而且自媒體具有碎片化閱讀的特質，在話語傳播過程中也具有即時性特點，對推動主流意識形態建設的生活化具有特殊意義，為加強主流意識形態網絡空間話語權提供全新的媒介載體。自媒體時代的到來，大大拓寬了意識形態網絡空間陣地，這就要求新時代意識形態工作必須加強現實空間與虛擬世界相結合，進一步加強網絡空間話語權建構。同時，也要求自媒體話語內容由傳統的政治權威向理論權威轉變，科學展現馬克思主義的理論魅力，以征服廣大民眾，進一步鞏固馬克思主義意識形態指導地位。

（四）自媒體給主流意識形態網絡空間話語權建構帶來的新挑戰

自媒體時代，網絡傳播主體出現大眾化、多元化的趨勢，使得廣大民眾既是意識形態的受眾者，也是意識形態的發布者，這大大增強了意識形態網絡空間話語權的掌控難度。自媒體呈現出的開放性和交互性特征，大大改變了主流意識形態話語權的表達范式。自媒體操作簡單，對用戶的要求比較低，這種“低準入性和易操作性影響了主流意識形態的話語控制力”[7]，也對主流意識形態的話語方式、話語體系和話語環境都產生了巨大沖擊。而且現在自媒體中包含的信息數量非常大，充斥著娛樂性，大大消解了主流意識形態的吸引力和影響力，對構建主流意識形態網絡空間話語權提出巨大挑戰。同時，自媒體加大了各種社會思潮和價值觀念的傳播力度，使得西方一些國家利用技術優勢加強意識形態輸入和滲透，直接增加了我國主流意識形態的掌控難度和話語體系建構的復雜性。西方敵對勢力利用自媒體惡意煽動我國的社會突發事件和熱點問題，蠱惑我國民眾、誤導輿論，以干擾民眾判斷、降低黨的公信力，使我國主流意識形態的權威受到挑戰，直接增加了網絡空間話語權建構的難度。“網絡領域的復雜特點和網絡空間的政治色彩，給現實生活帶來了巨大影響，互聯網背后的大眾思維方式發生了巨大變化，呈現出分散性、難控性、虛假性、爆發性、暴力性等特點”[8]，這給我國主流意識形態網絡空間話語權建構帶來極大挑戰。

二、自媒體時代主流意識形態網絡空間話語權建構的必要性與可行性

自媒體時代，加強主流意識形態網絡空間話語權建構，對引導網絡輿論、凝聚人心，以及維護我國主流意識形態安全具有重要意義。與時俱進地提出加強主流意識形態網絡空間話語權建構的時代命題，是新時代我國健康穩定發展的現實要求，也是應對西方國家意識形態滲透的科學措施。同時，明確網絡空間話語權建構的著力點，發揮自媒體本身所具有的優勢作用，也為提升主流意識形態網絡空間話語權建構提供新的實踐路徑。

（一）加強主流意識形態網絡空間話語權的必要性

適時提出建構主流意識形態網絡空間話語權的時代命題，是正確宣傳黨的政治主張，提高黨對意識形態掌控力的戰略抉擇。加強運用自媒體技術強化網絡空間話語權、掌控輿論戰場的主動權，能夠有效防止在意識形態領域失語、被邊緣化的危險。而且強化主流意識網絡空間話語權的建構，能夠實現“價值引領、整合力量、精神推動、排除干擾因素”[9]等，有效凝聚民心、增強情感認同、鞏固階級基礎，以有效維護社會和諧穩定的局面。現在我國手機網絡用戶已經達到8.97億人，已經擁有龐大的自媒體用戶群體，并且自媒體用戶主要是廣大中青年民眾，在國家發展中起決定作用。當前，西方國家對我國意識形態的滲透由直接向間接轉變，借助自身互聯網的技術優勢加強對我國網民進行思想滲透，網絡空間已經成為中西方意識形態領域斗爭的新戰場。在我國處于改革開放的關鍵時期，“充斥于虛擬網絡間的，混雜著傳統與現代、本土與外來以及非馬克思主義的各種不良社會思潮，極容易利用我們全面深化改革中出現的新問題與新矛盾，對廣大人民群眾進行錯誤的引導”[10]。這就要求我國要高度重視意識形態戰爭，重視意識形態網絡陣地的鞏固，特別是網絡空間意識形態話語權的建構。發揮自媒體的優勢作用，占領網絡輿論陣地，建構網絡空間話語權，也是增強文化自信、實現文化自覺的現實要求。因此，借助新媒體的優勢有效加強我國主流意識形態的闡釋能力和吸引力，也是應對來自國內外意識形態領域新挑戰的現實要求。

（二）建構主流意識形態網絡空間話語權的著力點

自媒體本身具有的即時性、互動性等顯著優勢，為我國主流意識形態網絡空間話語權建構提出新的發展思路。一方面，黨和政府需要充分發揮自媒體優勢作用，“尊重自媒體用戶的主體地位，遵循自媒體話語規律，努力找準自媒體用戶的興奮點和關注點”[11]，把廣大自媒體用戶比較關心的我國社會熱點問題和時代課題在自媒體上做出科學闡釋，運用其喜聞樂見的形式表達主流意識形態科學內涵，使得主流意識形態話語能夠得到自媒體用戶的認同和支持，以有效建構網絡空間話語權。同時，更要主動回應各種敵對勢力別有用心地歪曲事實、蠱惑自媒體用戶的行為，為廣大民眾營造一個和諧的輿論氛圍。另一方面，在建構主流意識形態網絡空間話語權的過程中，我國要在加強傳統意識形態話語模式的基礎上，進一步強化運用自媒體優勢實現碎片化敘事模式，使得傳統意識形態話語模式與自媒體碎片化意識形態模式相結合，構成相輔相成、辯證統一的思想體系，有效強化主流意識形態網絡空間話語權。而且我國還要注重自媒體領域的受眾主體和話語技巧，潛移默化中加強對其思想政治教育和輿論引導，以有效提高網絡空間話語權建構的實效性。

（三）主流意識形態網絡空間話語權的可行性

自媒體為用戶提供了地位平等的媒介工具，自媒體在話語引領力和社會影響力方面的作用大大增強，這為建構主流意識形態網絡空間話語權提供了可能性空間。黨的十九大報告中，習近平總書記強調“要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”[12]。這也為網絡空間話語權建構提出新要求。新時代，自媒體的傳播效果明顯優于傳統媒體的傳播效果，傳播時效快、效率高，能夠及時對社會熱點問題做出回應，有效應對各種錯誤輿論的不利影響，切實鞏固網絡空間輿論陣地的安全。而且在自媒體平臺上，意識形態的傳播者和受眾者之間的互動性增強，“拓寬了以雙向互動為特征的民主參與渠道，為執政黨與民眾、政府與民眾以及官員與民眾之間建立起互信的政治關系，能夠在彼此的溝通中達致共識”[13]，對鞏固主流意識形態網絡安全具有重要意義。同時，自媒體大大拓寬主流意識形態傳播渠道，為自媒體用戶接受意識形態教育提供更多選擇。這就為我國加強意識形態教育、提高主流意識形態的吸引力和影響力拓寬了工作路徑，能夠有效增強自媒體用戶接受意識形態教育的積極性和主動性，從而不斷增強黨對意識形態話語權和領導權的掌控能力，有效鞏固我國主流意識形態在網絡空間的指導地位。

三、自媒體時代加強主流意識形態網絡空間話語權建構的實踐路徑

意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，關系到國家的健康發展。信息技術可以作為意識形態與政治的有力斗爭武器，甚至可以用來顛覆政權。新時代，面對網絡空間意識形態話語權的嚴峻挑戰，我國需要進一步開創網絡空間話語權建構的新領域。特別是自媒體時代的到來，我國需要在黨的領導下積極打造主流意識形態自媒體平臺，自覺找準自媒體受眾群體的關注點和意識形態工作的切入點，不斷優化意識形態話語內容、話語形式、話語體系，創新主流意識形態傳播方式，全面提升主流意識形態的闡釋力和影響力，有效增強主流意識形態的吸引力和影響力，以強化主流意識形態網絡空間話語權建構。

（一）搭建主流意識形態話語傳播的自媒體平臺

自媒體具有方便快捷、互動性強的優勢，為加強主流意識形態網絡空間話語權建構提供新的可塑空間。習近平總書記強調，“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”[14]。根據網絡空間話語權建構的現實需要，我國政府相關部門需要積極打造具有公信力和影響力的自媒體平臺，科學掌握意識形態話語傳播的規律和特點，善于運用自媒體技術優勢及時對時代命題和熱點問題做出闡釋和回應，努力構建多元化的話語傳播新途徑，牢牢掌握自媒體輿論的領導權、管理權和話語權，不斷提升意識形態網絡空間話語掌控和領導的能力。加強主流自媒體意見領袖的培育，注重傳播意識形態內容的優化，運用權威性的信息引導廣大自媒體用戶，積極做到強勢主導、權威引導，有效占據網絡輿論的制高點、搶占話語先機，大力提升主流意識形態網絡空間話語權。而且還要加強傳統媒體與自媒體的有機融合，構筑起優勢互補、相輔相成、全面系統的話語平臺，為推進馬克思主義意識形態的傳播構建強大的宣傳平臺和話語平臺，切實提升主流意識形態的魅力，鞏固和提升意識形態網絡空間話語權。

（二）加強主流意識形態網絡空間監管力度

在深入推進全面依法治國的過程中，全面提升網絡空間話語權建構能力，需要進一步加強信息傳播的法律法規的制度保障。自媒體時代，我國需要加強用戶上網的實名認證制度，完善不良信息屏蔽制度與責任追究制度。我國需要不斷提升自媒體虛擬空間輿論信息監管能力，在保障用戶權益的基礎上提升主流意識形態網絡空間話語權建構能力。隨著我國法律制度體系的不斷完善，我國《刑法修正案（九）》中專門增加了打擊傳播網絡謠言的規定，傳播謠言最高可以判處七年有期徒刑，對打擊各種不良信息、凈化網絡環境、有效保障網絡信息安全具有重要意義，有效規制了網絡傳播主體的不法行為。自媒體時代，由于其門檻和成本低，參與自媒體平臺的人群數量多、層次差異大，為虛假信息、網絡謠言的滋生提供了溫床。而且自媒體具有即時性、互動性，傳播速度快，影響范圍廣，對網絡監管提出新的更高要求。這就要求我國在媒體平臺中建立更加全面的信息預警機制和監管體系，全面科學地分析處理網絡虛擬世界中民眾的思想動態和現實訴求。及時發現和處理各種反馬克思主義思潮，運用自媒體平臺揭示各種反動思想的本質及其危害性，在批判中引導廣大民眾提升科學認知能力，切實減少和控制網絡虛假信息傳播，有效提升主流意識形態網絡空間掌控和領導能力，全面增強黨在網絡空間的話語權。

（三）創新主流意識形態網絡空間的話語內容

開辟自媒體網絡空間話語陣地的過程中，我國需要根據自媒體所具有的碎片性、即時性、互動性、多元性和復雜性等顯著特點，不斷豐富主流意識形態的話語內容，有效融入到網絡空間的每一個角落，著力增強主流意識形態的吸引力和影響力。習近平總書記強調，“一種價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它”[15]。自媒體時代，我國需要根據社會發展需要用貼近生活、闡釋現實、民眾需要的意識形態話語內容引領自媒體潮流，用民眾喜聞樂見的形式加以表達和闡釋意識形態核心要義，不斷增強主流意識形態的感染力和吸引力，潛移默化中增強民眾主流意識形態的認同感。我國更要堅持推進馬克思主義的中國化，凸顯出其民族化、大眾化和時代化特征，使其更加契合自媒體時代網絡空間話語權建構的新要求。同時，堅持以人民為中心、以問題為導向創新意識形態的內容，堅持通過自媒體走群眾路線，了解民眾的意見和要求，化解民眾生活中的矛盾，及時糾正自媒體中錯誤的宣傳內容。而且我國還要通過自媒體平臺引導廣大民眾自覺抵制西方意識形態的滲透，不斷提高我國應對意識形態挑戰的能力和水平。

（四）提升主流意識形態網絡空間的國際傳播能力

加強主流意識形態的國際傳播，對提升中國的國際形象和國際影響力具有重要意義。習近平總書記強調“傳播力決定影響力，話語權決定主動權”“要下大力氣加強國際傳播能力建設，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”[16]。在全球化進程中，以自媒體為媒介載體推進意識形態國際傳播的普遍化和均等化，不斷提升主流意識形態網絡空間的國際傳播能力，有效提高在國際舞臺上中國話語體系的影響力，是提升中國國際地位和國際影響力的科學舉措。西方國家一直以來憑借互聯網技術優勢加強對我國意識形態的滲透、西化和分化，其話語霸權對我國主流意識形態安全造成極大威脅。運用自媒體加強應對西方話語霸權的挑戰，加強通過自媒體在國際上傳播中國優秀傳統文化與中國和平發展的故事，充分彰顯中國氣派和中國風度，為中國的和平發展營造良好的國際環境，有效確保競爭中取得全面勝利。而且自媒體時代的到來，已經導致話語傳播方式的革命性變革。加快創新主流意識形態傳播的方式方法，積極發揮新媒體意識形態屬性的優勢作用，以有效培育自媒體網絡空間中的國家話語體系，增強國際話語權，切實增強中國特色社會主義和世界馬克思主義的影響力。

意識形態工作關系到黨和國家的前途命運，是國家政治文化安全的重要基石。隨著自媒體時代的到來，網絡空間已經成為意識形態斗爭的主戰場。在我國不斷走向世界舞臺中央的過程中，如何應對主流意識形態話語權建設面臨的國內外雙重挑戰，是當前我國意識形態工作的重要時代命題，也是增強“四個自信”的題中應有之義。自媒體時代，立足于我國的基本國情與時代發展特征，理清網絡空間主流意識形態話語權建構的時代要求，找準意識形態建設面臨的機遇和挑戰，以進一步探索網絡空間意識形態話語權建構的新路徑，這對我國科學應對網絡空間意識形態斗爭具有重要意義，也是提升我國意識形態網絡空間話語權和引導權的現實要求。