文旅融合視角下蘭溪詩路文化資源的開發研究

■王 丹

（義烏工商職業技術學院，浙江 義烏 322000）

浙江省率先在全國范圍內提出詩路文化帶建設并且快速付諸實踐、穩步推進。2018年1月25日，《政府工作報告》中提到：“要抓好大花園建設，開展人人成園丁、處處成花園行動，積極打造浙東唐詩之路和錢塘江唐詩之路”。“四條詩路文化帶”建設是全省推進大灣區大花園大通道大都市區的重要建設內容，唐詩之路的研究和開發不但可以全方位提升浙江的人文氣息、帶動周邊旅游、促進產業轉型升級，更是踐行了“兩山”理念，助力推進“兩個高水平”和“重要窗口”建設。

一、尋路初心：詩路文化擦亮“詩畫浙江”金名片

（一）四條詩路文化帶

2018年6月，浙江省委省政府印發《浙江省大花園建設行動計劃》，提出“以詩（詩詞曲賦）串文”“以路（水系古道）串帶”的行動構想，分別繪就大運河詩路、錢塘江詩路、浙東唐詩之路和甌江山水詩路“四條詩路文化帶”，在文化帶上清晰地勾勒出詩人行跡、浙學學脈、水系交通、名城古鎮以及遺產風物這“五幅浙江詩路地圖”。2020年，省發展改革委印發了《浙江省大花園建設行動計劃2020年工作要點》，要以示范區和示范縣為行動重點和主要抓手，以“四條詩路文化帶”建設為依托，形成可復制、可推廣和可實現的浙江大花園建設經驗，進一步打響了大花園建設品牌“詩畫浙江”的金名片。

（二）四條詩路主線

浙江四條詩路實現了省域全覆蓋的頂層設計規劃，形成了多個地區各美其美、美美與共、共同發展、共享資源的生命體，體現了浙江的文化精神之美、綠色生態之美、智慧活力之美，構成集文學、文化、宗教、旅游、交通于一體的詩路群：以大運河世界文化遺產為核心的大運河詩路，覆蓋杭州、嘉興、湖州、寧波、紹興5個地市，是國家大運河文化帶建設的重要組成部分；浙東唐詩之路覆蓋紹興、臺州、寧波、舟山等部分行政區域，以曹娥江—剡溪—椒（靈）江為詩路主線；甌江山水詩路覆蓋溫州、麗水兩個地級市，以甌江—大溪—龍泉溪為詩路主線；錢塘江詩路覆蓋杭金衢等區域，主要以錢塘江——富春江—新安江—蘭江—婺江—衢江為詩路主線。四條詩路主線形象地構成一個金文字形的（“文”）字，可謂是“一文含四帶，十地耀百珠”，生動闡釋了文人、山水和美景的關系。

二、詩意棲居：打造錢塘江詩路靚麗節點的優勢條件

（一）千年詩路厚植婺學底蘊

錢塘詩路是晉唐文人名士的入浙求慕之路和抒情寄身之路，也是宋元婺學的孕育成長和傳承發展之路。婺學誕生地的金華從古至今就是一座詩歌之城，描繪的詩情畫意、論學文采綿延古今，著名的金華學派、永康學派以及永嘉學派，還有八詠樓、古子城、城隍廟、宋代天寧寺、太平天國侍王府等歷史文化古跡，浦江上山文化遺址、義烏橋頭遺址、湯溪三潭山遺址等早期新石器時代遺址，麗澤書院、五峰書院等知名歷史書院，以及諸葛八卦村、寺平村、鎖園村、郭洞村、盧宅村、俞源太極星象村等古老村落。金華市下轄的蘭溪也同樣擁有秀麗的風光、優秀的文化以及紛陳的史跡，贏得了很多名人雅士、詩詞大家的青睞稱贊，體現了“婺”文化的精髓要義和深厚內涵。

（二）千年古鎮承載先賢古韻

錢塘自古以來就一直十分繁華，名城、古鎮、古村興起，形成了具有浙江特色的歷史文化名城古鎮圖，各個名城之間的古鎮古村散落布局、別具風味，既保留了傳承久遠的古代建筑群，又造就了現代生活的詩意棲居地。錢塘詩路上的名鎮一共有3個：“二岸云衢、橋浮佛鎮”的佛堂鎮、“諸應徵德、永康學風”的芝英鎮以及“尋夢江南、千年商埠”的游埠鎮。浙江今古文明的游埠在蘭溪市西南部，享有“錢江上游第一埠”的稱號，是浙江、江西、福建、安徽等省份交界的農副產品重要集散地和商埠重鎮，其文化底蘊和歷史積淀極其深厚、文物建筑古跡數量眾多且多數保存完好。

（三）非遺古跡鑄就文化寶庫

蘭溪自從唐朝咸亨五年建縣，至今已有一千三百多年的悠久歷史，曾經創造和傳承了多姿多彩、特色鮮明、博大精深的傳統文化，同時，它也為人類留下了豐富的物質和非物質文化遺產。其中，非物質文化遺產歷經多年歲月的洗禮，歷久彌新，覆蓋多個傳統項目門類，如：傳統技藝、傳統美術等，各個等級非遺項目數量均名列前茅，璀璨的歷史文化寶藏和非物質文化遺產是一個地區中歷史文化成就最重要的體現，因此，具有極大的保護、研究和傳承的價值。

（四）靈山秀水鋪陳生態畫卷

金華山、六洞山、白露山、蘭蔭山、橫山等名山與蘭江相得益彰、山水相依，呈現出了一幅生態和諧、風光宜人的蘭溪山水生態畫卷。水蘭溪，一城蘭韻半城水，一條蘭江集百里奔騰的衢、婺兩江于橫山腳下，交匯于中洲，流經女埠街道和將軍巖，進入建德市境內的梅城，之后與新安江合流為富春江，下行錢塘，北連京杭，通達四海。優越的水資源條件和特殊的地理位置造就了蘭江這條內陸“黃金水道”的核心地位，以“水”為核心要素的水岸經濟繁榮著蘭溪的過去，也主導著蘭溪的現在與將來，未來要統籌抓好“三江六岸”的發展，加快“擁江興城”戰略的實施。

（五）文化產業勇立時代潮頭

蘭溪積極爭取省文旅廳、浙江衛視、中國美院、省文藝創研中心等單位的專家學者先后4次開展2019華為新影像大賽手機旅拍活動、詩畫浙江文藝采風活動、《錢塘江詩路專題片》采景拍攝活動，相關作品將陸續亮相浙江電視臺、華為手機背景圖庫、詩畫浙江文藝作品集。地下長河燈光改造項目捧回了全國“夜光杯·照明科技優質工程獎”，獲評第三屆“前海灣”照明工程獎十大地標性項目；蘭溪成為全省首批零瑕疵通過基本公共文化服務標準化驗收的金華首個達標縣市，全省第二個以全市域范圍獲評省傳統戲曲類民間文化藝術之鄉，等等，因此，這些文化項目的不斷涌出和文化產業的興起擴展為“文旅興蘭”戰略的推進打下了堅定的基礎。

三、閑情偶寄：明確蘭溪詩路文化帶的戰略定位

“蘭溪詩路”將借力“長三角一體化”和“金蘭同城”的發展優勢，落實“文化浙江”與大花園建設行動，挖掘“蘭溪元素”、貢獻“蘭溪力量”，“以詩入景、以文為魂、以藝為引、以水為帶、以人為本、知行合一”，建設成獨具蘭溪特色的長三角休閑度假勝地、中國閑情旅居城市與中華才藝啟蒙教育傳承地，打造在全國具有高度地域文化辨識度的“閑情偶寄·詩藝蘭溪”的中華才藝蒙學品牌。

（一）閑情蘭溪：營造文化和旅游深度融合的體驗感

“有景必有詩、有詩必有意”。在每一個重要旅游景點都應配置相應詩詞，體驗詩路旅游的人文詩意。古代“八景詩”皆重眼前之景與作家情感的情景融合，一切景語皆情語，賦予了山水情感和意義，營造了“詩路體驗”的人文環境，不斷地豐富景區游覽的體驗方式，加入了摘果蔬、印象蘭溪水上表演等元素，讓游客在蘭溪慢下來、游起來，從而提升旅游質量；持續提升交通、景點等周邊設施的整體布局和統籌建設，策劃出多條精品陸上旅游的路線，更為重要的是積極爭取建設跨市域、跨縣域水上旅游精品路線，再現“開富春百里畫廊”的錢塘江詩路水上游盛況，吸引更多本地、外地游客通過水上游的體驗方式認識蘭溪、愛上蘭溪。

（二）偶寄蘭溪：建設閑情旅居和詩意人生的棲居地

從“旅游”走向“旅居”，讓游客在蘭溪慢下來、游起來、住下來。湛湛春湖凈，悠悠午夢清。“閑情旅居”是古人小橋流水慢生活方式的當代再現，因此，要打好“李漁閑情文化”牌，彰顯出蘭溪厚重的人文才情，實現全域旅游和才藝傳承的有機融合；重點保護“揚子江”等濕地生態系統和省級森林公園，使得生態環境有所改善、釋放生態紅利，提升酒店、賓館、鄉村精品民宿等旅游配套設施建設，用優美詩詞營造詩意空間，使得游客能夠在蘭溪優美的環境中獲得身心的放松。

（三）詩藝蘭溪：實現文化認知和文化傳承的統一性

積極培育以“詩畫培訓”與“中醫藥認知”為主的中華才藝蒙學，大力開展笠翁對韻詩詞啟蒙教育、芥子園國畫啟蒙教育、張山雷中醫藥啟蒙教育三大教育實踐活動，與全國中小學及相關社會教育機構緊密合作；充分挖掘張山雷《醫事蒙求》豐富的中醫藥知識，樹立“本草蘭溪”的中醫藥認知的蒙學形象，傳承和發展中醫藥文化，深入研究黃大仙中醫藥養生傳統，積極與全國各大中醫院校、中醫藥協會與機構、中藥企業建立長期穩定的合作機制，以市場化方式弘揚蘭溪藥學和養生傳統。通過“才藝蒙學”“主題研學”等蘭溪詩路文化認知與傳承新模式的持續實踐，達到“帶著一分閑情來，懷著三分才情走”的“詩路游學”良好發展態勢。

四、問策當代：文旅融合視角下蘭溪詩路文化資源的開發策略

（一）打造詩意名城，提升文化名城的詩路內涵，處理好顯性與隱性的辯證關系

以蘭溪古城復興為基礎，深入挖掘蘭溪詩歌的豐厚底蘊，在老城片區打造具有古城建筑風格的“蘭溪詩歌小鎮”，與錢塘江詩路沿線的杭州南宋皇城、建德嚴州府城、海寧鹽官古城、金華婺州古城以及衢州南孔古城等成立“古城復興發展聯盟”，但是要防止將“蘭溪詩歌小鎮”簡單理解為僅僅是顯性的、看得見的環境整治和基礎設施建設，更為重要的應該是加強蘭溪詩路文化空間營造，緊密結合詩路文化，將詩路的文化主題和豐富內涵賦予城鄉建設之中。通過對老城歷史文化街區的保護、開發和利用，對詩路文化遺產館、詩人紀念館、詩路攝影館等場館的全面展示，對詩歌戲曲演藝節目和活動的舉辦，搭建全方面、詩味濃的“蘭溪詩路”展示平臺，最終打造一個文化內涵豐富、居民認同感高、生活品質優越的詩意名城。

（二）注重詩路體驗，開發詩路旅游拳頭產品，處理好靜態與動態的辯證關系

蘭溪旅游起了個大早，卻趕了個晚集，還停留在一種比較靜態的初級旅游形式。蘭溪要實施“文旅興蘭”戰略，旅游要獲得可持續發展，就必須由資源驅動向產業驅動過渡，功能由“三生”（生產、生態、生活）增加為“四生”（即增加了生命體驗）。視覺消費時代已經過去，當代消費者更注重的是生命體驗，這是一種動態的過程消費，注重體驗旅游、文化旅游。因此，蘭溪詩路可以復原部分名人雅士在蘭游覽的觀景點和路線圖，通過“擬景入境”的方式開發若干條入境旅游線路，深度體驗詩人游山玩水時的情致心境，推出“詩詞套餐”，根據詩人的足跡精心設計路線，創新地實現旅游產品由單一型向復合型的轉變。

（三）煥發詩路新顏，創新詩路品牌營銷體系，處理好共性與個性的辯證關系

“詩畫浙江、風雅錢塘，富春山居、百里畫境”是“錢塘江詩路”的共性，但是“蘭溪詩路”作為“錢塘江詩路”的其中一環和重要節點，若沒有自己的特色品牌和絕佳創意，可能暫時會帶來“爆棚式”的網紅效應，但同質化的旅游資源隨時可被替代，不能長遠發展。因此，要把蘭溪作為“大景區”“大花園”來設計、規劃、建設和經營，系統梳理中醫中藥文化、黃大仙文化、古商埠文化、古村落文化等一批歷史文化資源，讓沉睡的歷史人文資源、現代工業遺存活起來，把文脈真正地傳承下去，通過創新詩路品牌營銷體系留住游客的腳步。

（四）強化詩路探研，打響詩路文化演藝品牌，處理好形式與內容的辯證關系

把浙江師范大學、行知學院等高等院校作為詩路文化的研究基地和研究主體，發揮“婺學”研究專長，集合省內外院校、黨校等的科研力量，做到既有詩路探研的形式又有詩路研究的內容。一是增加詩路相關主題的理論研究。出版詩路主題的圖書，挖掘和研究詩路相關的詩詞書畫作品和文化名人，特別是對《蘭皋風雅》《金華詩錄》《蘭溪棹歌》等匯編詩典進行再編和擴印，讓更多的人知曉和傳唱蘭溪詩歌。二是策劃詩路相關的特色活動。如舉辦以“詩匯蘭城”“水詩情”為主題的大型詩歌朗誦會，與文聯、詩協、作協合作開展全國性的征詩征文活動等。三是打響“李漁戲劇節”文化品牌。創新呈現方式，鼓勵探索實地演出或借助自媒體平臺宣傳的不同演藝形式，推動文化名城的傳統文化走出浙江、走向全國，走進百姓尋常生活中。

（五）完善詩性服務，建設“數字詩路”大數據平臺，處理好傳統與現代的辯證關系

結合蘭溪“擁江興城”戰略的發展思路，提升“蘭溪詩路”骨干水道的通航能力和景觀功能，以“古代詩人行跡”為線索，配備游輪、游船、游艇、皮劃艇等服務設施，打通關鍵水上節點，串聯鹽官古鎮、龍門古鎮、黃公望故居、荻浦古村、梅城古鎮、諸葛八卦村、南孔古城等，開發傳統經典的“水上詩路”，建設一批旅游客運碼頭。另外，利用基于“地理信息”和“互聯網+”等現代技術，整合“錢塘詩路”的基礎數據和旅游資料，整理打造成為一個“數字詩路”的大數據平臺，廣泛應用于文化、教育、旅游等領域，便于使政府、學校和社會各界查詢詩路文化的信息和資料。

熱愛祖國從了解家鄉開始，帶上導覽地圖，漫步蘭江兩岸，積極踐行“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口”的新目標，體悟“兩山”的理論內涵，借浙江“四條詩路”建設之機，守護好后人詩意棲居的碧水藍天。在大潮中尋路初心，在詩篇中吟誦故土，這才是我們了解浙江、問策當代、謀劃未來的有效路徑。