網絡空間意識形態領導權的現實挑戰及其實現路徑

■陶嫻靜

（安徽師范大學馬克思主義學院，安徽 蕪湖 241002）

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：“要牢牢掌握意識形態工作領導權”[1]32，這充分反映了意識形態工作的艱巨性和長期性，要求我們時刻保持政治自覺和行動自覺。伴隨著信息化、全球化的發展，網絡空間成為意識形態工作最主要和最前沿的宣傳陣地。隨著我國開放的大門越開越大，西方多元化社會思潮借助互聯網不斷傳播滲透，加上網民思想觀點的良莠不齊，網民容易產生認知混亂，弱化對主流意識形態的認同。因此，在新時代背景下，中國共產黨必須因勢利導，牢牢把控網絡意識形態工作的領導權，強化網絡治理，使全國各族人民更加緊密地團結起來。

一、加強網絡空間意識形態領導權的必要性

牢牢把握網絡意識形態領導權，是新時代宣傳思想工作的使命任務。習近平總書記立足于網絡發展現狀對網絡意識形態工作提出了新要求，為新時代網絡意識形態工作的發展注入了新的力量。堅持和加強網絡空間意識形態領導權，對于鞏固黨的執政地位、維護國家安全，以及提升民族文化軟實力都具有重要意義。

（一）鞏固黨的執政地位的必然要求

堅持和鞏固黨的執政地位是實現中華民族偉大復興的重要保障。新中國成立以來，中國共產黨經受住了嚴峻的考驗，領導全國各族人民進行了偉大的社會主義建設和改革，取得了豐富的執政經驗。但是，黨的執政地位并不是一勞永逸的，過去的成就并不代表現在的輝煌。當前，網絡意識形態領導權的建設直接關系到黨的執政基礎和執政地位。就總體而言，網絡意識形態工作還是比較和諧穩定的，但是伴隨第三次工業革命的蓬勃發展，黨的執政環境悄然變化，主要表現在意識形態斗爭領域的轉移，網絡空間成為沒有硝煙的戰場。西方社會思潮多元涌現，外來文化沖擊本土文化等諸多問題比比皆是，網絡空間意識形態斗爭十分嚴峻復雜。例如，西方敵對勢力通過有形或者無形的方式傳播新自由主義、普世價值觀等政治理念和價值觀念，不斷進行文化滲透和沖擊，動搖網民對社會主義制度的信念，極大地挑戰了中國共產黨的性質和凝聚力，嚴重破壞了黨在國民心中的形象。在這種嚴峻復雜的情況下，如果黨不加強對網絡意識形態領導權的構建，那么，網絡空間就會變成西方敵人宣傳思想的陣地[2]，嚴重威脅了黨的執政地位。為此，只有堅守網絡陣地，堅持馬克思主義這一符合人類社會發展規律的意識形態，才能贏得人民的認同和擁護，更好地發揮中國共產黨的制度優勢和領導優勢。

（二）堅持國家安全觀的必然要求

網絡意識形態領導權關乎著國家安全和民族穩定，一個國家或者一個民族只有實現了意識形態穩定才能稱得上國家的真正穩定和統一。習近平總書記曾說過，沒有網絡安全就沒有國家安全，就沒有經濟社會穩定運行，廣大人民群眾利益也難以得到保障[1]316。確實如此，重視網絡意識形態安全是堅持國家安全觀的必然要求，也是實現“兩個一百年”奮斗目標的現實需要。網絡技術的普及使西方意識形態滲透變為了一種現實，很多別有用心者將矛頭開始指向中國共產黨。這些年來，美國等西方資本主義國家利用科技優勢進行意識形態的滲透，宣揚所謂的自由、民主、平等，用西方話語權批判中國故事，瓦解中國制度，極大地影響我國網絡意識形態安全。伴隨著全面深化改革的推進，人們的思維方式開始發生轉變，國內各種社會思潮也給主流網絡意識形態帶來了風險隱患。如個人主義、拜金主義等涌入市場，加快了社會的世俗化，攻擊著中國人的主流價值，導致網絡正能量缺失。更為嚴重的是，一些人開始謀求自己發聲，而他們所秉持的價值觀卻與社會主義相背離，那么便會危及國家主流意識形態安全。因此，新時代必須打開網絡空間意識形態工作的新局面，高度重視中國特色社會主義意識形態，堅持用社會主義理論和制度引領社會潮流。始終以總體國家安全觀為行動指南，面對新情況新問題，要充分把握網絡意識形態的發展規律，發揮社會主義網絡意識形態的引領力，確保網民有共同的奮斗目標和價值追求，更好地維護網絡空間的長治久安。

（三）提升民族文化軟實力的必然要求

提高民族文化軟實力與加強網絡意識形態領導權是相輔相成的。文化建設反映意識形態，意識形態對于文化建設具有反作用，先進的意識形態促進中國特色社會主義文化的健康發展。網絡的發展給人們創造了新的空間，各國文化間的交流和融合也變得更加頻繁。我們時常處在有理說不出、有理不會說的被動局面，嚴重影響了主流意識形態的建設。社會主義文化也面臨著許多挑戰，例如西方國家對中華文化依然存在著偏見和歧視，中國的國際形象有待進一步提高，國際話語權有待進一步提升。當下國家之間“主流意識形態”的較量實際上就是“文化軟實力”的競爭。作為文化資源最大的中國，并不是文化強國。面對這樣復雜的局面，只有堅持用先進的意識形態引領文化建設，堅定文化自信，削弱西方話語霸權，提出符合中國特色的新概念、新話語。網絡空間意識形態領導權的有效開展，可以繁榮和發展中華優秀傳統文化，提高民族文化軟實力，實現中國特色社會主義文化強國夢。因此，我們必須堅持推陳出新，走出一條符合中國特色的網絡意識形態之路，多措并舉，講清楚中國為什么行，中國共產黨為什么能，唱響中國聲音，向世界展示中國的實踐成果和經驗，讓中國故事被世界認可和接受。

二、網絡空間意識形態領導權實現面臨的挑戰

新時代背景下，網絡意識形態工作的斗爭形勢依然十分復雜。網絡這個新事物的發展給網絡意識形態帶來了新的機遇，但也面臨著各種現實挑戰。一方面，西方發達國家借助網絡媒體進行意識形態滲透；另一方面，我國網絡輿論管理自身弱化，網民意識形態能力等方面存在欠缺。這必然加重了對我國網絡意識形態領域的影響。

（一）西方社會思潮的滲透和沖擊

西方媒體通過網絡對新聞媒介、文化產品等進行意識形態輸出，以達到遏制、西化、分化的目的[3]。西方敵對勢力大肆傳播新自由主義、民粹主義、歷史虛無主義、普世價值論、憲政民主等錯誤社會思潮，企圖讓“顏色革命”重演，嚴重影響我國網絡空間輿論環境，淡化黨對網絡意識形態的領導地位。以歷史虛無主義為例，網絡的速度發展為歷史虛無主義的衍生提供了新的空間。如果沒有好好把握，就會被歷史虛無主義所駕馭。這些錯誤思潮披著“真相”的外衣在網絡平臺上大肆傳播，不斷消解著網絡意識形態的主導力和影響力，它們對特定歷史人物和歷史事件進行歪曲解讀，捏造虛假事實，試圖否定中國革命史、中華人民共和國國史、中國共產黨黨史。此外，西方國家利用雄厚的資本優勢想方設法地對我國進行文化滲透，培植了一大批“網絡意見領袖”“網絡大V”“網絡水軍”，他們會對國內熱點問題和敏感問題進行惡意的挑釁和炒作，對黨和政府的重大經濟、政治和文化決策進行攻擊，甚至在民間采取一些非理性的行為，極易造成社會動亂，加劇歷史虛無主義的失范性，引發網民對國家治理的不滿，為馬克思主義意識形態的傳播帶來了新的挑戰。

（二）網絡輿論管理的自身弱化

互聯網時代，越來越多的社會熱點事件被網民所關注。在此平臺上，網民可以對事件表達看法、提出意見。近幾年來，就業壓力、醫療衛生事業以及貧富差距等社會問題越來越突出，部分網民對不符合自身利益的社會問題或現象發表一定的意見和言論，表現出偏激和不理性的色彩，造成一定的社會影響。但是黨政宣傳部門習慣于填鴨式的灌輸和強制，對網民所反映的問題沒有根本解決，對網絡中的錯誤思潮沒有進行強有力地回擊。在現實生活中，政府公共平臺更新不及時、服務群眾不到位現象屢見不鮮，這就極大地削弱了網絡管理的權利。特別是在重大熱點民生事件面前，沒有遵循“黃金24小時”原則，對網民問題視而不見，這就說明有的黨政宣傳部門對網絡意識形態不夠重視，宣傳不夠深入，對網絡意識形態領導權相關國家政策沒有嚴格貫徹和落實。大大降低了人們對政府的期望值，使得政府的公信力被軟化，網絡系統始終處在亞健康的狀態。另外，在專業化建設方面，網絡意識形態是一個全新領域，相關部門對新興事物的認識相對滯后和乏力，處于一個相對較低的水平，網絡意識形態領導權專業化人才隊伍建設方面相對缺失。這些都在無形中給西方勢力提供了利用陣地，極大地挑戰了主流意識形態的權威。

（三）網民意識形態能力薄弱問題凸顯

網絡時代人人手持麥克風，民眾依托網絡充分參與表達，各種思想和觀點也競相發聲。在社會主義發展的今天，網民人數達到9億，人們自覺或者不自覺地成為意識形態安全的維護者。由于人們生活水平和思維方式的差異，網民水平良莠不齊，面對多元化的社會思潮，不能準確地辨認其社會思潮與主流意識形態是否具有同向性。對網絡空間傳播發布的各種真真假假信息不能深入地解讀，只要與自己利益相符合的觀點或者見解，他們就認為這種見解是符合社會主義核心價值觀的，隨即就會在微信群、朋友圈以及微博等社交媒體轉發評論，把存在的問題和現象推波助瀾，顛覆了主流價值觀，嚴重激化了社會矛盾。而一些不明真相的網民就會被錯誤思潮帶偏，進而在網上進行圍攻和謾罵，走上了違法犯罪的道路。這些不良信息的傳播會慢慢滲透到青年一代的思想中，極大地降低了主流網絡意識心態的調控力和領導力。同時，部分黨員干部不作為，對意識形態工作置之不理，不能充分調動各方面的力量，始終充當“老好人”角色。這些網絡意識形態能力不足的現象嚴重阻礙了網絡意識形態工作的發展。因此，如何提高網民的政治敏銳力，加強網民對主流網絡意識形態的認同，是新時代網絡意識形態工作的重中之重。

三、網絡空間意識形態領導權的實現路徑

網絡空間意識形態領導權建設既是一場持久戰，也是一場攻堅戰。新時代，中華民族要更加緊密地團結起來，以習近平總書記關于網絡意識形態工作的重要論述為行動指南，創新網絡意識形態治理的方式方法，形成具有中國特色的網絡空間意識形態領導權的實現路徑。

（一）牢牢把握黨對網絡意識形態的領導權

習近平總書記指出“黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的，是最高的政治領導力量。”[4]堅持黨管宣傳，黨管意識形態，是當前最為緊迫的任務。能否落實這一任務，這就要求將黨的領導深入到網絡意識形態的各個環節，發揮各級黨組織的引領作用，弘揚社會主義主旋律。為此，首先，牢牢把握網絡意識形態領導權的正確方向，要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤[5]。堅持以“四個自信”為行動指南，堅定“兩個維護”不動搖，不斷增強黨在網絡意識形態中的影響力和號召力。高舉馬克思主義思想旗幟，旗幟鮮明地講共產黨，堅決抵制丑化、抹黑共產黨的言論和信息，在黨的領導下開辟中國特色社會主義新境界；其次，著力推進馬克思主義理論的創新與發展。強化先進理論的陣地意識，是實現網絡空間意識形態領導權的必由之路。只有不斷創新、發展、完善馬克思主義理論，才能在實踐的探索中彰顯社會主義理論的強大優勢。必須引起注意的是，當前，西方錯誤思潮匯聚成流，無形地改變著人們的價值判斷和價值選擇，這在某種程度上消解了網絡意識形態領導權的基礎支撐力。因此，中國共產黨要始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本價值遵循，根據網絡自身發展的規律，及時發現新問題，讓馬克思主義理論在受眾心中熠熠生輝。最后，推進馬克思主義時代化、大眾化。要做好網絡意識形態領導權工作，必須要順應時代發展，正面應對網民的文化精神需求，用積極的態度引導網民形成正確的價值觀。只有讓馬克思主義真正深入人心，廣大網民才會自覺認同并積極擁護。利用人民群眾的磅礴力量發揮社會主義意識形態的優越性，有利于我黨更好地開展網絡意識形態工作。因此，打造網民易于選擇和接受的“新產品”，講好中國故事，唱響中國聲音，不斷增強網民對網絡意識形態成果的獲得感和幸福感。

（二）創新網絡建設和管理的方式方法

習近平強調“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”[1]33網絡空間主流意識形態的有效引領離不開網絡建設方法的創新。首先，著力提升網絡信息技術。打贏網絡意識形態攻堅戰的關鍵之舉在于發展自己的核心網絡技術。長期以來，以美國為主的西方國家憑借技術優勢在網絡空間大行其道，傳播西方理念，這無疑會影響我國網絡意識形態的長治久安。我們只有注重網絡信息技術的自主研發，過好互聯網這一關，才能更好地保障網絡意識形態領導權的技術根基。此外，要善于學習其他國家的經驗，取長補短，更好地提高網絡意識形態的效能。其次，建立健全網絡法律法規。面對網絡中的一些謠言等實際問題，要建立好常態化法律機制，規范網絡行為，加快立法工作，依法管網治網，促進良好言論風氣的形成。同時，我們需要加強執法力度，嚴格處理惡意散播謠言、詆毀國家形象的行為。尤其是對一些居心叵測的網絡活動堅決打擊，及時肅清不良社會思潮對網民所造成的困擾。最后，積極搭建主流意識形態網絡宣傳平臺。網絡給我們提供了一個自由、開放的交流平臺。黨和政府要善于利用學習強國、央視新聞網等主流媒體宣傳主流意識形態，抵制外來各種錯誤社會思潮，讓黨的聲音傳播出去，愛黨護黨，共同營造高質量的輿論文化氛圍，自覺維護好新時代中國特色網絡意識形態工作。

（三）充分發揮網絡意見領袖的思想引領作用

網絡空間意識形態領導權的加強離不開網絡意見領袖的思想引領。所謂網絡意見領袖，是指對網絡社會“共同關注”的熱點事件發表自己的看法和觀點并獲得網民普遍認同的網絡群體。網絡意見領袖對社會熱點事件的參與度非常高，在一定程度上加速了網絡輿論的形成。一般而言，他們立場堅定、思想覺悟高，善于引導網民，是抵制網絡錯誤思潮的重要力量。在網絡社會思潮錯綜復雜的形勢下，網絡意見領袖要充分發揮思想引領作用，一方面，要敢于亮劍，積極回應各種錯誤思潮。抓住網絡意識形態領導權工作的要害，堅決抵制錯誤社會思潮，深入開展網絡輿論斗爭，主動參與網絡正能量建設，堅持傳遞正能量，將網絡輿論工作的主動權和管理權牢牢掌握在真正的馬克思主義者手中。同時，網絡意見領袖要采用網民易接受的方法傳達觀點和意見，關鍵時刻建言獻策，拉近與網民之間的距離，提高網民對網絡意識形態的認同感；另一方面，要樹立榜樣，動員學習先進事例。與抽象的說教相比，選擇一些典型事例和人物更為具體，更能向網民傳遞正能量，引導網民去學習和效仿，共同參與網絡意識形態建設。在典型事例選擇時，盡可能地貼近網民日常生活，通過微電影、短視頻、漫畫等形式注入新的力量，讓網民樂于接受主流意識形態的熏陶，進一步培塑甄別錯誤意識形態的能力，更好地樹立正確的人生觀和高尚的價值觀。

面對“百年未有之大變局”，網絡意識形態領導權的建構將面臨著許多的問題和挑戰，我們要牢牢把握黨對網絡意識形態的領導權，創新網絡建設和管理的方式方法，充分發揮網絡意見領袖在保障網絡意識形態領導權的重要作用，開辟新時代中國特色網絡意識形態工作的新格局。