綠色理念在視覺傳達設計中的運用

文 周孟奇

視覺傳達主要是指通過一種視覺語言來傳播、表示，其主要構成部分為動態、空間、平面，涉及的內容較為廣泛，大概包含了網頁設計領域、動畫設計領域、廣告設計領域、包裝設計領域、標志設計領域等。通俗來講，視覺傳達是指人們通過“看”來展開交流，完全能夠跨越文字與語言方面的阻礙，完全不分性別、年齡、膚色、地域，高質量開展文化交流、感情溝通、信息傳遞等，構建良好的視覺共識［1］。在當前的視覺傳達設計領域發展中，所涉及的內容較為豐富，并且成為人們生活中不可缺少的要素，視覺傳達設計不僅能夠滿足人們的審美需求，還能夠帶來良好的經濟效益，這也導致當前的視覺傳達設計存在較強的目的性與商業化，完全喪失了文化本質內容，由此，需要在視覺傳達設計中融入綠色理念，為視覺傳達設計領域注入更多新的活力與元素，促進視覺傳達設計領域的更好發展。

一、綠色理念在視覺傳達設計中的運用原則

（一）全面滲透綠色理念

在視覺傳達設計活動中，要想清晰、全面地體現主題、核心思想，完全會受到設計師自身的設計理念影響，而視覺傳達設計中綠色理念的滲透效果，也會受到設計師的影響，由此，無論是視覺傳達設計的構思還是落實，設計師都需要融入生態哲學思想，全面落實綠色理念，把保護環境作為導向，采用最實用、最節約的綠色設計方案，才能夠取得理想的視覺傳達設計效果［2］。

（二）選用綠色設計材料

要想體現出綠色理念，在視覺傳達設計過程中，需要選擇綠色設計材料，在保證材料功能的情況下多選擇一些能夠再次利用、再次回收的材料，以此來延長視覺傳達設計材料的使用壽命。只有方便循環、回收的視覺傳達設計材料，才能夠減少對于環境、人體健康的影響，實現設計、環境、社會的共同發展。

（三）融入綠色設計風格

綠色理念在視覺傳達設計中的運用，需要融入綠色設計風格，綠色設計風格具備“簡單”的設計特征，讓人們更為自然、直接接受知識，營造一種自然和舒服的感覺，構建當前較為流行的簡約風，并借助簡約風能夠讓視覺傳達效果更為長久。同時，在視覺傳達設計中，需要強調實用性、整體性，盡可能舍棄一些一次性設計的理念，這是落實視覺傳達設計綠色理念的核心內容。

二、當前綠色理念在視覺傳達設計中的運用問題

（一）綠色理念滲透不足

在當前的視覺傳達設計中，沒有把綠色理念全面落實下去，很多廣告牌、外包裝、室內裝潢中都包含了視覺傳達設計內容，但是在這些內容中缺乏綠色理念，如在外包裝設計過程中，設計師只關注形式化的綠色標準，對外包裝中的詳細生產要求沒有體現綠色理念，最終造成廢氣污染、廢水污染、環境污染問題。

（二）缺乏綠色材料運用

在當前的視覺傳達設計過程中，雖然設計師意識到了綠色材料的環保性、實用性，但是當前我國綠色材料的研發還處于起步階段，運用綠色材料需要投入更多的成本、精力，很多設計者、雇主為了節省更多的成本支出，取得理想的經濟效益，依然會使用一些廉價、不環保的普通材料，導致視覺傳達設計無法合理運用綠色材料，缺乏綠色理念的滲透。

（三）綠色設計風格單一

在當前的視覺傳達設計工作中，依然存在綠色設計風格較為單一的問題，這和設計師自身的設計水平、理念有著較大的聯系，很多設計師還是追求華麗、奢華、復雜的設計風格，完全沒有領悟到綠色設計風格的簡單美、自然美，沒有兼顧設計的整體性、實用性，導致設計出來的產品、作品只是追求當前的視覺刺激，但是缺乏長久的吸引力、舒適感，這些都需要加以重視。

三、綠色理念在視覺傳達設計中的運用方法

（一）在包裝設計中融入綠色理念

綠色理念在視覺傳達設計中的運用，需要體現在人們生活中的方方面面，隨著社會的飛速發展，帶動了包裝業的進步，當前包裝市場取得了理想的經濟效益，但是包裝廢棄物也會引起一些環境污染問題，無法實現經濟、環境、社會的協調發展，由此，需要在包裝設計中融入綠色理念，這也是一個較為現實的社會問題［3］。首先，需要積極融入綠色包裝設計理念，構建完整的綠色包裝系統、評價結構，以此來促進包裝設計領域的健康、可持續性發展。同時，在綠色包裝中一定要體現出可循環性、環保性特征，選擇一些有利于人體健康、環境發展的包裝，全面實現能源的節約、資源的保護、環境的愛護。其次，需要重視綠色包裝材料的選擇，不要選擇玻璃材料與紙制品材料，而是要多選擇一些能夠回收處理的材料、植物材料、可食材料，這些材料都要符合綠色包裝標準。同時，還需要選擇一些經濟、實惠的綠色化視覺傳達設計。例如，當前的紙制品包裝設計屬于綠色包裝設計的主要趨勢，紙質品安裝設計和玻璃包裝、金屬包裝、可降解塑料包裝相互比較，具備容易回收、便攜、成本較低的優勢，具備一定的實踐意義。除此之外，在具體的包裝設計中，一定要注重空間利用率例如，當前八角形的披薩盒相較于正方形的披薩盒，能夠節省10%的材料，而方形的包裝材料相較于圓形的包裝材料又能夠節省更多的空間。

（二）在書籍設計中融入綠色理念

隨著經濟的飛速發展，當前人們不僅追求更好的物質生活，同時也更為關注精神追求，現在很多人都會利用休閑時間來閱讀，書籍成了人們生活中的必需品，由此，在書籍設計中也要融入綠色理念，對書籍中的功能、材料展開創新，把綠色環保作為設計的主要宗旨，這樣不僅能夠保證書籍閱讀的安全性、環保性，還能夠實現視覺傳達設計領域與環境發展的協同發展。在設計書籍時，一定要多選擇一些天然、環保的材料，展現出書籍材料的生態化。例如，《蘋果的故事》是把棉布作為設計材料，在棉布中印有圖案與文字，并且在棉布中添加了海綿，合理增加棉布材料的厚度，保證人們閱讀的舒適感。在書籍設計過程中，設計師一定要增強自我綠色理念意識，實現視覺傳達設計和社會精神文化的融合，充分展示出視覺傳達設計的文化價值、審美價值、實用價值，展現出視覺傳達設計中的生命力、活力、綠色理念。除此之外，一定要在書籍設計中滿足人們的心理需求、生活模式需求，借助于藝術性的手法、技巧，提升視覺傳達的綠色觀念、藝術含量，為人們傳遞健康的審美內容。

（三）在公益廣告中融入綠色理念

當前公益廣告的影響力非常大，能夠影響人們的價值觀念、思想意識，對于構建和諧、穩定社會發揮著重要的作用。在視覺傳達設計中，需要借助于公益廣告來體現綠色理念，展現出公益廣告中的“綠色之美”。例如，在NRDC中包含一個保護動物的公益廣告，這個廣告展現出人們的一只“環保鐘”，并且這個“環保鐘”非常獨特，鐘表中的每一個數字都用瀕臨滅絕動物圖片來展示的，并且秒針與時針呈現出的是獵槍的形狀，這個公益廣告文字內容為：停止打獵，一分也不能耽誤［4］。這個公益廣告文案內容較為真實，能夠展現出當前動物的生存現狀，這種獨具匠心的綠色設計理念，能夠增強人們的環保意識、愛護小動物意識，深刻展示了公益廣告中的“綠色”主題。

總而言之，當前我們處于互聯網時代，信息的傳播速度比較快，視覺傳達設計師需要全面了解周圍的生態環境、人文環境，以此作為滲透綠色理念的重要指向。在視覺傳達設計過程中，一定要多選擇一些能夠減少環境污染、環境破壞的材料與方案，真正實現視覺傳達設計的綠色化，促進環境、人、社會的協同發展。同時，滲透綠色理念不能只流于形式，而是要在生產過程、設計過程中展現出綠色理念的優勢、審美、價值。