民間美術在現代包裝設計中的應用研究

文 杜 霞

隨著我國社會經濟的發展，商品在迅速流通的同時也有著非常快的淘汰速度，那么商品想要在如此激烈的市場競爭中站穩腳跟，僅僅依靠自身的產品優異性是不夠的，也要在產品包裝設計的過程中將民間美術元素應用其中，通過與現代科技的結合將現代表現形式加入進去，使民間美術價值能夠達到一個新的層次，讓產品的包裝既具有時代感又具有民族感，從而凸顯出產品本身的個性，這對于產品的銷售有著重要的促進作用。

一、民間美術的概念和分類

民間美術，顧名思義是源自勞動人民群體，有著非常鮮明的地域性和群眾性特征，同時因其有著十分悠久的歷史，所以蘊含著十分豐富的歷史文化內涵，這源于我國幾千年的歷史文化積淀，所以其價值大大超過了本身，包含了民族學、歷史學、藝術學、考古學以及美學等多個學科內容，是我國哲學文化的結晶。民間美術與人民群眾的日常生活有著密切的關系，在長時間的發展過程中經久不息。民間美術有著多種分類，除了能夠讓人觀賞的造型藝術之外，也包括了實用性很強的工藝品，具體包括以下幾個方面：第一，繪畫，具體包括了彩繪、巖畫、燈籠花以及年畫等。第二，雕塑，具體包括了彩塑、泥人、金屬鑄雕以及建筑琉璃裝飾等。第三，服飾，具體包括了民間服飾、真絲服飾以及嫁妝等。第四，剪紙，具體包括了禮花、窗花等。第五，器皿，具體包括了陶瓷、漆器以及木器等。第六，玩具，具體包括了風箏、竹刻飾品等。第七，刺繡，具體包括了云錦、宋錦以及印花布等。

民間美術的形式多種多樣，下面來將其中具有代表性的幾種民間美術形式進行列舉。首先是剪紙，這種民間藝術在我國的很多區域都有，且風格各有不同。其次是風箏，這屬于山東濰坊所特有的民間美術形式，其本身有著很強的設計性，圖形大多造型美觀且顏色艷麗。第三是我國云貴地區的面具，可以說這種民間美術形式的形成與該區域的文化有著十分密切的關系。最后是我國江浙地區的扇面畫，因為該地區本身就有著濃厚的詩情畫意，所以書畫藝術在此地非常的繁榮，扇面畫屬于書畫藝術的一種繁衍，是該地區非常具有代表性的民間藝術，書畫藝術和工藝的結合使其更加多樣，在現代社會中，扇子的原始功能已經逐漸退化，人們更看重的是其所具備的藝術價值。

二、民間美術在現代包裝設計中的應用

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平得到了迅速提高，同時人們的審美需求也在逐漸提升，除增強了對工藝品的審美之外，也十分看重產品的包裝設計是否美觀，尤其在禮品的選擇上，人們除了追求價格和質量之外，也更加看重包裝，要求包裝設計足夠好看。很多中國人都非常喜愛含有民間元素和傳統元素的物品，特別是在產品包裝中，人們十分喜歡吉祥如意的內容，所以想要滿足人們的審美需求，應該合理應用民間美術。

（一）現代包裝設計中對民間美術圖形的應用

在我國的民間美術內容中，有著非常多樣化的圖形，其中也包含著一些寓意，如魚紋、云紋等，這些圖形都象征著吉祥，涉及的內容包括了平安如意、長壽多福等，人們非常喜歡將這些圖案應用到包裝中來表現吉祥的含義，其充分表達了人們對美好生活的向往。實際上民間美術圖形已經在包裝設計中得到了十分廣泛的應用。例如，松竹海的圖形被應用到很多的煙酒產品中，而龍鳳呈祥圖形則更多地被應用到喜品中。隨著科學技術的發展，通過應用技術能夠解決很多問題，民間美術圖形的設計是否精致直接關系到產品的銷售，同時在進行包裝設計時也要考慮到人文關懷和環境保護，所以需要設計人員在運用民間美術圖形進行現代包裝設計時除了考慮產品文化的傳遞，也要考慮包裝材料的選用，以達到環保的效果。

（二）現代包裝設計中對傳統色的應用

傳統色的運用是現代包裝設計中對民間美術應用的重要方式，很多現代包裝設計作品中，都實現了形與色的完美融合，從而達到了更好的藝術效果。民間美術中所涉及的傳統色具體包括綠、藍、紅、白、黑五種，其中綠、藍、紅是人們較為常用的傳統色，因為這些顏色更加艷麗且有著較強的對比性，能夠呈現出淳樸美麗的效果，有著很強的色彩沖擊力，進而將設計人員想要表達的思想呈現出來。傳統色中的紅色，能夠表現出一種喜悅和熱情的感覺，并能夠體現出人們對美好生活的向往，所以紅色在現代包裝設計中應用最多，只要產品能夠和節日、喜慶產生關聯都會應用紅色，這實際上也是一種民族性的體現，而其他幾種民族色的應用就相對較少。

（三）現代包裝設計中對民間工藝品的應用

在民間工藝品中，泥塑有著很強的代表性，除了顏色十分豐富之外，在造型上也十分的質樸，能夠將自身的特點充分地表現出來，把其中的樂趣傳遞出去。陶瓷則屬于我國文化藝術中的精髓所在，不管是粉彩還是青花都突出了我國勞動人民的卓越技藝，將陶瓷花紋應用到現代包裝設計中，能夠表現出一種回歸的情結，從而達到引人入勝的效果，這實際上也是人們所具有的民族情懷來對民間傳統文化的吸引，除了會影響現代文化外，也能夠更好地抵御外來文化沖擊，所以這不僅是對傳統文化的一種繼承，更是傳統形式和新技術之間的融合，從而創造出一種新的現代包裝設計風格。現代藝術與民間美術之間的結合，讓我們對民間美術的認識達到了新的層次，如果沒有傳統文化，那么也就沒有現代藝術的發展，民間美術工藝品包含了自身的規定內容，讓人們一看就知道這屬于民間美術內容，但從設計藝術角度來看，其并沒有規定的形態，所以在藝術領域中有著很高的價值。

（四）現代包裝設計中對民間美術制作方法的應用

上文已經提到了民間的種類很多，且有著各自的特點，在制作方法上更加的美觀獨特，所以在現代包裝設計中，可以應用年畫、漆畫、版畫等制作方式來進行現代包裝圖案的制作，或者可以采用剪紙、雕塑、陶瓷等制作技術來進行現代包裝的加工，讓現代包裝設計脫離固定的結構，實現思維領域的拓寬和改變，通過傳統形式和新型材料的融合來進行現代包裝設計結構的創新。由上文可知，民間美術元素會對現代包裝設計起到重要的啟發作用，不管是在傳統色上，還是在圖形、工藝品和制作方法上都能夠對現代包裝設計進行有效的豐富，并能激發設計人員的設計靈感，從而達到更好的設計效果。

總而言之，中國傳統民間美術對于人們來說無疑是一座蘊藏豐富的寶藏，這一寶藏對現代包裝設計有著深刻的啟示和借鑒作用。如果將傳統的民間美術合理融入現代包裝設計中，必將豐富現代包裝設計的表現手法，激發現代包裝設計的靈感，深化現代包裝設計的內涵和底蘊，從而切實推進現代包裝設計的發展。我們更應該不斷地去挖掘現代包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美趣味。通過提煉這種傳統民間藝術風格的傳統元素，并合理運用到現代包裝設計中，從而設計出具有鮮明民族風格的包裝設計。越有民族特色的包裝設計，就越是世界的，越有民族性的包裝設計，就越有廣大的市場。