基于懷舊情感的文化創意產品設計思路

劉麗芳　林妍

關鍵詞：懷舊情感;文化創意產品;設計;思路

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）12-0064-02

文化創意產品具備文化內涵、體現人文精神，注重滿足更高層次的情感需求[1]。而懷舊作為一種人類應對焦慮、獲得安慰的重要情感，已廣泛應用于藝術、營銷等領域。以懷舊情感為主題的文化創意產品符合消費者情感訴求，愈來愈受到歡迎。但目前與懷舊相關的文化創意產品設計存在著同質化現象明顯、情感表達層次淺顯等問題。因此，有必要對懷舊情感和文化創意產品設計進行梳理研究，探索懷舊情感為文化創意產品賦能的設計思路。

1懷舊情感概述

1.1懷舊情感的概念

懷舊情感（nostalgicemotion）可被簡稱為懷舊（nostalgia）。懷舊情感從最初被認為是一種負面的情感體驗，逐漸演變為正向的情感體驗。19世紀以前，懷舊被認為是一種生理疾病，即由于大氣壓力造成身體過壓而產生的生理不適[2];19世紀初，懷舊情感被歸為憂郁癥，表現為消極的情感狀態[3];19世紀末至20世紀初，懷舊情感被定義為一種影響人身心健康的心理疾病，表現出如焦慮、食欲不振等癥狀[4];直到20世紀末，懷舊情感被認為是個體對過去的人、事、物的渴望，且多與美好的情感相聯系[5];現今，懷舊情感被視為一種積極的或苦樂參半的情感。其體驗內容以自我為主角，與親密的人（如朋友）互動，向往剔除不好印象的過去[6]。

1.2懷舊情感的類型

懷舊情感的分類有不同標準，文章將相關學者對其分類成果總結如表1。懷舊層級可由淺入深分為簡單懷舊、反思懷舊和解釋懷舊。橫向上大致沿著“個人—集體”“直接—間接”兩個方向展開，體現出懷舊主題和情感表現的多樣性。

1.3懷舊情感的觸發

懷舊情感的觸發因素眾多，但學術界還未形成定論。懷舊情感的主要影響因素來源于個人的經歷、所處的環境和相關事物，包括熟悉的人（親朋好友）、重大事件（結婚、生日等）和印象深刻的事物（玩具、歌曲等）。這些影響因素在觸發懷舊情感的具體表現方式上，大致可以歸為三類。一方面，事物通過外在表現如形狀、色彩、材質甚至氣味，對人的五感六覺產生刺激，喚起懷舊情感。例如復古鍵盤、唱片、紅色的對聯等;另一方面，事物通過喚醒人記憶深處的行為，迅速觸發懷舊情感。例如操作兒時的游戲手柄、撥打按鍵電話等;除此之外，過往經歷的相似情景再現，可有效觸發懷舊情感體驗。例如放學回家時的溫馨懷舊情感體驗、玩游戲時的歡快懷舊情感體驗。

2文化創意產品設計概述

文化創意產品以創新的方式對地域或民族文化進行再解讀，運用現代設計思維和設計手法將文化核心進行創意轉化，以具有實用性的物品為載體，具備商品價值和文化載體兩種屬性，可以帶來很高的審美價值、實用價值與可觀的經濟效益。目前，國內的文化創意產品種類繁多，多為博物館文化衍生品、旅游紀念品等。然而，現有的文化創意產品設計普遍存在形式單一、情感體驗層次淺、缺乏文化創意的支撐等問題。立足于文化創意產業，文化創意產品需在創意性、實用性、文化性和體驗性等方面進行綜合性設計表達，滿足消費者實用需求，觸發消費者的情感體驗，從而獲得消費者價值認同。

3基于懷舊情感的文化創意產品設計意義

文化創意產品設計的好壞，與用戶對其產生的感性情感體驗直接相關，設計通過觸發人們的情感，為文化創意產品帶來生命力。懷舊情感產生于各種文化、各個群體和各個年齡階段，它順應了現代人對安全感和歸屬感的情感訴求。一款全新的產品如果能帶來“令人懷舊”或“曾經有過的體驗”的感覺，將有助于人與產品形成情感聯系。基于懷舊情感的文化創意產品設計，通過重現記憶中的形態元素、使用方式等來觸發懷舊情感，進而發揮懷舊情感積極作用。包括用戶的情感狀態向積極狀態轉變、增強社會連續性、增強生命意義感和獲得歸屬感等。因此，基于懷舊情感的文化創意產品設計，將對用戶懷舊情感進行有效觸發，與用戶建立深層次的情感聯系。

4基于懷舊情感的文化創意產品設計思路

4.1以用戶為導向的設計

基于懷舊情感的文化創意產品創新絕不是簡單的仿制與依附，應全面系統地研究用戶的真正需求。一方面，我們需要確定目標用戶群體。根據懷舊情感類型的多樣性表現，可以提取“個人”與“集體”作為兩類主要的用戶群體。與此相對應的，在文化創意產品設計中，需要針對個人和群體有不同的側重點。同時需對目標用戶群體的年齡階段、文化認知、生活環境、社會背景等進行清晰了解，以挖掘典型的使用情景;另一方面，滿足用戶對文化創意產品設計的兩類需求，包括功能類的顯性需求和感性類的隱性需求。首先，滿足用戶對文化創意產品的功能性和實用性需求，可以對功能性的實現進行設計創新。如重新定義收音機的功能及功能實現形式，也可以僅選擇已存的產品原型直接作為文化創意載體;其次，情感需求的滿足需注重用戶的情感訴求。審美需求和懷舊情感需求的存在，為文化創意產品設計提出了感性要求。在設計時，應分析和提取符合懷舊情感主題的造型元素，包括形狀、色彩、材質和表面工藝等，并以美學原則進行重組和創新。旨在設計出符合用戶審美需求和懷舊情感需求的文化創意產品，為用戶提供優質的功能、情感體驗。

4.2以交互體驗為導向的設計

用戶在接觸和使用文化創意產品的過程中，無意識的積極交互體驗將對最終的用戶滿意度產生重要影響。基于懷舊情感的文化創意產品交互體驗設計，通過對用戶記憶中的行為習慣、操作經驗、思維邏輯、熟知形式或使用場景等相關元素進行提取與運用，將有效提高新產品的可用性和易用性，觸發用戶懷舊情感，使用戶對新接觸的文化創意產品產生熟悉感和安全感，從而滿足用戶的功能交互需求和心理需求。這種體驗感的營造可以采用針對單一感官（如視覺）由淺入深的交互體驗層次設計思路，也可以采用多感官（如視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等）共同協作的沉浸式交互體驗設計思路。如陜西歷史博物館與長安通聯合推出的玉璽交通卡文化創意產品設計，采用與玉璽1：1的比例打造，將玉璽蓋章與公交刷卡的行為動作相聯系，極大地提升了交互體驗的趣味感。

4.3以創新為導向的設計

懷舊情感與創新并不矛盾，創新是文化創意產品設計中必不可少的一環。文化創意產品以新的形式讓舊有的認知變得耳目一新，既引人懷舊，又突出品牌特色，迎合消費者追求文化創意產品新意、趣味和內涵的消費心理。在設計時，首先要注重懷舊元素時代感再現。中國有豐富且悠久的歷史文化資源，一些文化創意產品的品牌也有著深厚的文化底蘊。在懷舊情感元素的基礎之上加入時代元素進行再設計，能夠重新激發產品活力，滿足消費者時代感的追求;其次，要注重不同的文化創意產品設計視角的創新性，嘗試采用多種設計視角來對設計目標進行拆分與思考，切忌生搬硬套文化符號。以北京故宮的文化創意產品――朝珠耳機為例，從元素創新到產品形式創新，再到利用高科技進行實現形式的創新，將雍容華貴的朝珠與耳機巧妙結合在一起，將耳機線全部隱藏在朝珠的內部，肩部兩側延伸出入耳式耳機，底部為插口接頭，引發懷舊情感，獲得創新體驗。

4.4以價值認同為導向的設計

以物載道是傳統的造物方法。基于懷舊情感的文化創意產品設計中，設計師除了注重文化創意產品的外觀表現、使用方式和創新進步等方面，還需重視用戶對其深層次的價值認同。

文化元素是懷舊情感的歸因，同時也是文化創意產品價值的重要體現。因此，基于懷舊情感的文化創意產品設計需要從文化、民族和地域等方面挖掘觸發懷舊情感的文化符號，使文化創意產品所蘊含的文化特質寄托用戶深刻的懷舊情感，以達到用戶對其文化價值、情感價值認同的目標;此外，基于懷舊情感的文化創意產品設計需承擔起社會使命感，回應社會需求，如情感關懷、環境保護等，嘗試解決現存或未來繼續存在的社會問題，提升自身社會價值，進而獲得價值理念認同。

5結語

文章以懷舊情感相關理論為基礎，結合文化創意產品的特性和設計現狀展開論述，提出基于懷舊情感的文化創意產品設計思路。即以用戶需求為導向、注重交互體驗、懷舊與創新結合、實現價值認同等方式，使文化創意產品搭載懷舊情感的積極作用，符合當今社會懷舊情感訴求，使其不僅能豐富文化創意產品設計的內容，也能夠進一步提升文化創意產品設計的價值。