“導向把握”在電視節(jié)目制作中的應用體現(xiàn)

文 符師軾

習近平總書記強調(diào)應當保證新聞輿論引導社會輿論，堅持正確的輿論導向是每一個媒體人應當堅守并且積極履行的使命。新媒體時代乃至即將到來的智媒體時代，導向把握都應當是媒體人的底線和信仰，對于電視媒體而言，在制作節(jié)目時，應當堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，提高節(jié)目的品味與質(zhì)量，使節(jié)目在滿足受眾合理需求的同時，正確引導輿論，引導價值取向。

一、導向把握

由于新媒體時代電視這一傳統(tǒng)媒介被新媒體沖擊，電視傳播的途徑、受眾群體等都發(fā)生了巨大變化，為了保證電視臺收視率，電視媒體需要不斷尋找探索新的節(jié)目類型，在收視率壓力下，電視節(jié)目的品味在不斷下降，盲目地迎合觀眾希望看到的更多有趣、好玩、刺激的節(jié)目，節(jié)目娛樂化現(xiàn)象比較嚴重，甚至嚴肅的新聞類節(jié)目都出現(xiàn)了八卦現(xiàn)象。根本原因是新媒體時代受眾發(fā)生了顯著變化，以及傳播途徑的泛化，傳統(tǒng)的電視媒體在沖擊報紙媒體后，在媒體界一家獨大，受眾沒有別的選擇，而新媒體出現(xiàn)后，電視媒體不是唯一選擇，也不是最佳的選擇，受眾開始按照自己的喜好去選擇媒介，電視媒體被迫將生殺大權(quán)交給受眾，由此電視節(jié)目必定迎合受眾需要，而那些格調(diào)高雅的節(jié)目雖然制作精良，但是卻不能滿足絕大部分受眾需要（一般都比較小眾），因而收視率不佳，相反泛娛樂化的時代趨勢，促使受眾更關(guān)注娛樂化的內(nèi)容。……