國家形象類短視頻的發展現狀與優化路徑

文 樂章

一、社交媒體時代短視頻的特點

短視頻顧名思義，即時長較短的視頻形式。當下最流行的短視頻時長通常在5分鐘以內，這樣的時間設定使得視頻內容能夠迅速地、直觀地將信息和情感展現出來，符合社交媒體時代受眾追求視覺刺激、碎片化的觀看習慣。從內容生產主體來看，較短的視頻長度極大地縮減了用戶內容生產的成本，用戶只要有手機就可以進行拍攝上傳，不需要學習專業的內容編排、拍攝技巧和剪輯技術。

短視頻能在幾年內飛速發展不僅僅是因為時長的縮短和終端上的遷移改變，還有一個重要特征是它具備了社交屬性。當用戶對一個視頻內容產生或好或壞的情感共鳴時，就會進行點贊、評論反饋給生產者，甚至轉發給自己的好友，實現“交互式”視頻信息傳播，打破了以往信息單向傳播的局限性。

二、國家形象類短視頻的特點

（一）生產特點

目前我國國家形象短視頻從內容生產者上可以分成兩類： 第一類是PGC（Professional Generated Content）專家生成內容，生產內容的方式與專業廣播電視從業者的拍攝制作方式相似，但在傳播的內容上會根據互聯網的傳播特征進行對應的改變。 第二類是UGC（User Generated Content）用戶生成內容，是在互聯網背景下用戶使用的一種新方式，從最開始的下載內容為主變成了下載和上傳同樣多。用戶可以通過這個互聯網平臺展示自己的創作內容，或者向他們定向提供，但生產的內容質量也參差不齊。

PGC視頻主要有四種表現形式：動畫類、故事類、紀實類和新聞摘要類。……