文 肖蕾
進入21世紀以來,我國綜合國力顯著增強,且在全球的社會力量格局也發生很大的改變,全球對中國的關注度也進一步提高;而為了更好地融入到世界,我國必須注重國家形象的良好傳播。近年來,我國越來越注重跨文化傳播的全方位開展,新媒體技術也在其中展現出了強大的穿透力和生命力,有效地推動著我國國家形象跨文化傳播。

新媒體初始傳播機理具體指新媒體借助多種傳播方式的組合,向外擴散信息,從而獲得傳播效果。在這一過程中,往往會受到傳播主體發展情況和政策環境所影響,主要包括以下幾個方面:
1.政策因素。由于國家政策會對資源的配置、經營的方向及資金的流向產生很大的影響,這就會影響到新媒體初始傳播力的生成;基于此,國家政策應適應現階段傳播媒介的發展趨勢,出臺一系列相關政策法規,以此來更好地為新媒體的發展提供良好的環境,更好地滿足傳播受眾的需求;
2.資金因素。資金直接決定著新媒體傳播活動的開展,資金的流向在國家形象傳播中也起著非常關鍵的作用;可以說,只有投入足夠的資金,才能夠確保技術創新、人才引進、傳播產品的設計與推廣的順利進行,實現國家形成跨文化傳播的長期有效推進;
3.技術因素。技術創新直接影響到新媒體的發展壯大;針對國家形象跨文化傳播而言,只有積極地進行新媒體技術創新,才能夠以多元化的、大眾喜聞樂見的形式來呈現國家形象;……