新媒體環境下國家形象跨文化傳播機理及提升措施

文 肖蕾

進入21世紀以來，我國綜合國力顯著增強，且在全球的社會力量格局也發生很大的改變，全球對中國的關注度也進一步提高；而為了更好地融入到世界，我國必須注重國家形象的良好傳播。近年來，我國越來越注重跨文化傳播的全方位開展，新媒體技術也在其中展現出了強大的穿透力和生命力，有效地推動著我國國家形象跨文化傳播。

一、新媒體環境下國家形象跨文化傳播機理

（一）初始傳播機理

新媒體初始傳播機理具體指新媒體借助多種傳播方式的組合，向外擴散信息，從而獲得傳播效果。在這一過程中，往往會受到傳播主體發展情況和政策環境所影響，主要包括以下幾個方面：

1．政策因素。由于國家政策會對資源的配置、經營的方向及資金的流向產生很大的影響，這就會影響到新媒體初始傳播力的生成；基于此，國家政策應適應現階段傳播媒介的發展趨勢，出臺一系列相關政策法規，以此來更好地為新媒體的發展提供良好的環境，更好地滿足傳播受眾的需求；

2．資金因素。資金直接決定著新媒體傳播活動的開展，資金的流向在國家形象傳播中也起著非常關鍵的作用；可以說，只有投入足夠的資金，才能夠確保技術創新、人才引進、傳播產品的設計與推廣的順利進行，實現國家形成跨文化傳播的長期有效推進；

3．技術因素。技術創新直接影響到新媒體的發展壯大；針對國家形象跨文化傳播而言，只有積極地進行新媒體技術創新，才能夠以多元化的、大眾喜聞樂見的形式來呈現國家形象；……