新媒體視域下高校校園文化建設策略研究

文 王哲 鐘越 付非

一、新媒體定義

“新媒體”主要指基于數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態和平臺。在現階段，新媒體主要包括網絡媒體、手機媒體及其兩者融合形成的移動互聯網，以及其他具有互動性的數字媒體形式。同時，新媒體也常常指主要基于上述媒介從事新聞與其他信息服務的機構。

二、新媒體特征

（一）即時發布信息

新媒體的信息產生、信息傳播的速度是傳統媒體無法企及的，這就表現出了新媒體的即時性特征。信息發布者可以隨時發布消息，如果消息符合當時熱點話題，能夠在短時間內迅速產生巨大的流量收益。在接收端，網民可以通過手機、電腦或者其他智能終端快速、及時接收信息。以短視頻平臺抖音為例，在該平臺上由四川廣播電視臺運營的“四川觀察”賬號，自2019年6月22日開始發布全國熱點事件，截止到2020年9月初，共發布5800余條短視頻新聞，平均每天發布13條以上。這種即時性和高頻度的新媒體消息使得該賬號在短短一年內迅速收獲了大量的關注者。以3321.4萬粉絲、11.7億次贊數廣泛受到網民的歡迎，這也為傳統媒體在新媒體時代重獲新生提供了一個范例,傳統媒體應當要利用好現有的資源 ，發揮自身優勢 ，逐步利用好微博、抖音這類新媒介平臺。要在微博運營方面投入更多的資源和精力 ，在平臺上做好和網民之間的溝通交流，贏得網民的信任和依賴。

（二）身份交換轉化

新媒體與傳統媒體相比，某個個體的身份是在某些條件下隨時發生轉化的?！?br>