新形勢下國內英語媒體的發展趨勢

文 樂柔佳

一、國內英語媒體的發展現狀

（一）電視英語媒體

早在1986年，上海電視臺就開設了《英語新聞》節目，這是國內最早開播的電視英語節目，之后，武漢電視臺也開設了英語頻道，到2000年，很多地方電視臺都開設了英語新聞節目。央視九套在2000年也正式開播英語節目，我國傳統媒體英語節目開播已經形成一種趨勢，2010年，英語國際頻道重新更名改版，主播英語新聞，國際新聞所占比重不斷提升。隨著我國國際文化交流及經貿合作的不斷發展，我國的電視英語媒體不斷增加，英語新聞節目及英語新聞頻道大量出現，形成了良好的發展態勢。

（二）紙質英語媒體

隨著中國對外交流的不斷發展，紙質英語媒體也發展起來，目前，我國已經有十幾家英文周報及英語日報。另外，還有很多對外傳播性質的英語雜志和報刊，我們所知道的《學英語》及《瘋狂英語》等刊物在人們學英語及傳播英語文化、中國文化方面發揮著重要的作用。

（三）網絡英語媒體

隨著網絡技術的發展不斷，網民數量的不斷增加，現在出現了很多網絡英語媒體，有些媒體是專門對外宣傳的中央級精神的英語網站，這些網站數量不斷增加，形成了一定的規模。尤其是進入新世紀后，英語媒體獲得了極大的發展，很多具有代表性的地區性的英語網站建立起來，成為世界文化交流的重要平臺。網絡技術的發展，推動網絡英語媒體的不斷發展，目前，這些網絡英語媒體已經形成我國英語對外傳播的重要體系。一些地方政府為了更好地開展對外經濟交流活動，也開始建立自己的英文版網站，這些政府性質的英語網站數量是非常可觀的。并且現在各種英語學習網站發展態勢良好，數量也是相當可觀的。在網絡環境下，英語媒體利用微信、微博、電腦客戶端等手段，蓬勃發展起來，網絡英語媒體發展態勢良好。

二、我國英語媒體發展面臨的問題

隨著我國國際地位的不斷提升，人們對英語媒體的需求度不斷提升，這就要求英語媒體能夠打破格局，實現新的發展。但目前，我國英語媒體發展還面臨著一定的問題，主要問題如下：

第一，國際傳播格局的限制。受眾接受一個媒體，接受媒體的服務，首先是要對該媒體有一定的了解，有一定的信任。而我國英語媒體在這方面不占有優勢。我們知道西方英語媒體建立的時間長，發展的質量高，有著良好的受眾基礎，在語言方面是具有很大的優勢的。而我國英語媒體發展的時間短，服務也不是很完善，很難打破國際傳播格局的限制。世界格局形成的固化局面，對我國英語媒體發展是一定的限制，我國英語媒體想要進入國際市場還有一定的難度。

第二，我國英語媒體受眾錯位。我國英語媒體的一個重要使命是通過語言傳播，使世界能夠了解真實的中國，受眾定位應該是海外受眾，或者是中國的外國受眾。但因為發展的限制，我國英語媒體的受眾存在錯位問題。我國英語媒體的受眾多是本國公民，英語媒體成為中國人學習英語的重要工具。這種受眾錯位的情況，影響到我國英語媒體的傳播效果，也影響到其使命的實現。

第三，我國英語媒體傳播形式較為單一。與國外英語媒體相比，我國英語媒體存在著傳播形式較為單一的問題。國外英語媒體經過長期的發展，其傳播內容非常豐富，形式也是多種多樣，而我國英語媒體發展具有一定的問題，其傳播內容不夠豐富，形式較為單一，不能很好地處理傳播形式與內容之間的關系。在這種情況下，受眾就會感到我國英語媒體較為單一刻板，這不利于我國英語媒體的發展。雖然在新的形勢下，我國的英語媒體獲得了很大的發展，數量不斷增加，并且形成了一定的規模，但我們也需要看到，我國英語媒體發展還存在一定的問題，面臨著一定的困境，我國英語媒體發展既有自身發展的局限性，同時也面臨著國外英語媒體的挑戰。

三、我國英語媒體的發展趨勢

（一）堅持新聞本位傳播思想

新形勢下，我國英語媒體面臨著輿論環境不斷改善，國內英語媒體要能夠堅持發揮自己的宣傳作用，并堅持新聞本位傳播思想，重視報道的真實性、客觀性。英語媒體要多做一些深度報道，獨家報道，不斷提升自身的影響力。國內英語新聞傳媒組織，不僅要關注特定客戶群體，為他們提供個性化的新聞服務，同時還需要能夠積極拓展客戶群，能給受眾提供多樣化的英語新聞服務。我國英語新聞媒體要能夠多關注國際社會，要能夠采取有效的方式，不斷提升國際性新聞事件的報道量，積極發展海外受眾，能夠向世界展示真實的、充滿活力的中國。國內英語媒體要能夠堅持新聞本位傳播思想，積極改變國際上信息不對稱的現象，能夠向國際社會提供具有中國視角的新聞信息。

（二）不斷強化網絡化發展

在新形勢下，國內英語媒體網絡化趨勢不斷加強，這是其發展的新動態，也是其發展的必然。長期以來，我國英語網站多是以中文網站為基礎建立起來的，以官方中文網站為基礎發展起來的英語網站的發展是受到一些條件制約的。國內英語媒體實現內容多樣化，形式多樣化是必然選擇。

網絡內容具有可選擇性，并且相關內容是可以復制的，英語媒體借助于網絡實現發展，是能夠受到受眾歡迎的。網絡環境下的英語新聞，能夠有效地滿足受眾的心理需要。對于受眾而言，需要的是豐富多彩的英語訊息，因此，英語媒體必然要能夠實現網絡化發展。

（三）實現新舊媒體共同發展

新形勢下，網絡信息技術快速發展，英語媒體機構借助于網絡技術實現了傳播方式的創新，現在很多英語媒體也建立起了自己的網絡新媒體傳播平臺。比如，央視英語頻道就在新浪微博中開設了新浪微博，進行英語信息傳播。不僅如此，央視英語頻道還在央視官方網站上進行節目的同步直播，有效地拓展了自己的受眾群。借助于央視電腦客戶端及手機客戶端，受眾就能夠觀看到英語新聞節目內容，并且相關內容傳播形式多樣，包括有文字、視頻及圖片等，吸引力很強。新形勢下，國內英語媒體機構實現新舊媒體的共同發展是一種必然趨勢。

（四）加強媒體間網絡協作化發展

我國英語媒體在新形勢下正在經歷快速的轉型發展，英語新聞種類不斷增加，新聞數量不斷增加，傳統的單一的運行模式被打破了，并且不同媒體之間的合作不斷加強，協作發展趨勢非常明顯。

不同的英語媒體之間的協作在網絡化環境下不斷增強，在英語新聞的傳播過程中，傳統媒體與新媒體能夠實現協作，不同媒體的協作能夠有效滿足受眾的不同訊息需求。

中外英語媒體之間也開始了溝通聯系，我國英語媒體發展時間較短，市場占有量不足，但其主要傳播的是中國相關訊息，訊息具有個性化的特征，這就為中外英語媒體之間開展合作提供了支持。另外，互聯網技術的發展，使得中外英語媒體協作更為便利，這在客觀上也促進媒體之間進行合作發展。

（五）關注市場需求

英語媒體在新形勢下要實現不斷的發展，必須要能夠積極更新信息傳播理念，能夠密切關注國外受眾的認知思維情況和閱讀需求，有針對性地為受眾提供符合他們需求的英語信息。英語媒體要能夠關注市場需要，制定合適科學的宣傳策略，不斷提升英語媒體對外傳播的針對性、親和力和說服力，這是其實現創新突破的關鍵。國內英語媒體機構要能夠客觀分析受眾的閱讀需要，尤其是國外受眾的閱讀需要，能夠結合形勢發展，積極進行內容改版，要能夠真正為受眾提供符合他們要求的服務。并且相關機構要能夠形成自己的設計風格，不斷豐富版面內容，能夠設計出更為多樣化的，更加充實的，有深度的形式。只有結合受眾的閱讀習慣和認知需求進行服務創新，能夠對新聞事件進行深度解讀，英語媒體的發展才有保障。

（六）堅持協同共進原則

國內英語媒體的發展必須要堅持協同共進的原則，我們知道國內英語媒體在國際市場上不占優勢，其傳播力度不足。要打破這種限制，國內英語媒體必須要能夠聯合起來，共同發展，以協同共進原則為指導，回歸到媒體本位和新聞本位上來。這樣，國內英語媒體就能夠形成傳播合力，國內英語媒體在國際社會中所發出的聲音才能更加響亮。國內英語媒體要堅持協同共進的原則，這樣才能夠在國際范圍內提升自身的影響力，才能強化自身的國際話語權，其持續長遠發展才有保障。

四、結語

總之，隨著我國綜合實力和國際地位的不斷提升，向全球呈現真實的，有魅力的中國已經成為國內英語媒體需要承擔的重要使命。目前，國內英語媒體發展還存在一定的問題，其在國際上的宣傳力量不是很強，如何提升自身的宣傳力度就成為國內英語媒體需要重點研究的工作。國內英語媒體要能夠結合形勢發展的需要，不斷擴大受眾范圍，要能夠不斷提升自身在國際上的話語權和競爭力。要實現這種轉變，國內英語媒體需要關注市場需求，不斷地豐富自己的信息量，豐富宣傳的形式，要加強媒體間的合作，能夠融合多媒體手段進行宣傳創新。這是其重要的發展趨勢也是其發展的關鍵。